王婷 劉文華

摘 要：新時期，我國經(jīng)濟(jì)正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，人民精神文化的需求日益凸顯，越來越注重文化休閑體驗，因此文化旅游快速崛起并成為目前國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，而特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是其中的重中之重。北京密云古北水鎮(zhèn)作為中國首批特色小鎮(zhèn)之一的重點工程，以其獨特的發(fā)展之路創(chuàng)造了巨大的收益，但最近它卻面臨盈利大幅度下降的問題，由此針對古北水鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題來提出相應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);古北水鎮(zhèn);發(fā)展對策

一、古北水鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）歷史文化資源

古北水鎮(zhèn)以其獨特色歷史文化資源吸引著游客，小鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，坐落在司馬臺長城腳下，自古以來就被多位名人所贊頌。而今，古北水鎮(zhèn)依托司馬臺遺留的歷史文化，進(jìn)行深度發(fā)掘，將9平方公里的度假區(qū)整體規(guī)劃為“六區(qū)三谷”，來進(jìn)行小鎮(zhèn)的經(jīng)營。

（二）旅游特色資源

小鎮(zhèn)在旅游資源開發(fā)方面既有對司馬臺長城、鴛鴦湖等自然景色的開發(fā)利用，打造出長城腳下的夜游“八大名玩”，也有根據(jù)自己文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗所打造的特色文化產(chǎn)業(yè)，例如永順染坊、八旗會館等都是其中具有代表性產(chǎn)業(yè)。而小鎮(zhèn)結(jié)合自己的競爭優(yōu)勢，推出了一系列特色旅游文化項目，包括永順染坊染布體驗，司馬小燒的體驗制酒等都使游客有一個不一樣的旅游體驗。其次小鎮(zhèn)對原有建筑的復(fù)舊也做到了極致。走進(jìn)小鎮(zhèn)，就能領(lǐng)會到小鎮(zhèn)獨特的歷史文化，建設(shè)者大多采用“修舊如舊”的手法，力求再現(xiàn)小鎮(zhèn)的歷史風(fēng)韻，讓人們有真正的身臨古鎮(zhèn)的感覺。

二、古北水鎮(zhèn)現(xiàn)存問題

（一）支柱產(chǎn)業(yè)后勁發(fā)展不足

古北水鎮(zhèn)特色支柱產(chǎn)業(yè)是“北方水鄉(xiāng)”和“長城腳下的星空小鎮(zhèn)”，以此來進(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。這兩大賣點，確實為小鎮(zhèn)的帶來了不錯的收益，但仍然存在著問題。一方面，以“北方水鄉(xiāng)”為賣點的古北水鎮(zhèn)，吸引的主要是周邊游客，外地游客相對較少，知名度不高。小鎮(zhèn)自身也因長期受北方文化熏陶，與真正意義上的江南水鄉(xiāng)的意境相差較遠(yuǎn)，水鄉(xiāng)的文化內(nèi)涵沒有很好的得到展現(xiàn)。另一方面，以“長城腳下的星空小鎮(zhèn)”為賣點的古北水鎮(zhèn)，雖然吸引了一大批夜游的愛好者，但其對夜游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不到位，沒有較為豐富的夜游節(jié)目和活動，來帶動小鎮(zhèn)整體的夜游氛圍。

（二）旅游商品開發(fā)不完善

古北水鎮(zhèn)現(xiàn)有旅游商品主要以小鎮(zhèn)的特色景點為依托，進(jìn)行的文化商品的開發(fā)。存在以下幾個問題：其一、缺乏地方特色，商品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游商品的意義所在，就是要用帶有濃郁地方特色的文化產(chǎn)品來反應(yīng)旅游地當(dāng)?shù)氐奶厣?。然而小?zhèn)的特色商品開發(fā)，卻沒有很好的達(dá)到這一點。小鎮(zhèn)的特色文化是水鄉(xiāng)、司馬臺長城等，但古鎮(zhèn)內(nèi)的文化商品很少有帶有這兩個特點的文化商品，更多的是一些風(fēng)箏、皮影等商品，雖然這些商品在一定程度上也可以呈現(xiàn)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌，但與其他古鎮(zhèn)甚至商場里的文化產(chǎn)品沒有較大差別，缺乏自身特色。其二、旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足。旅游產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)只注重其美觀程度，其文化內(nèi)涵的挖掘才是旅游產(chǎn)品開發(fā)最值得關(guān)注的。古北水鎮(zhèn)對文化產(chǎn)品內(nèi)涵的賦予上，仍然存在很大的不足，更多的是停留在物品的形上，而意的開發(fā)不夠深入。

三、古北水鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

（一）擺脫同質(zhì)化，打造會展小鎮(zhèn)

伴隨特色小鎮(zhèn)火熱創(chuàng)建而來的同質(zhì)化問題也變得越來越突出，千篇一律的仿古建筑、文化產(chǎn)品等讓人沒有感覺到一點新意，小鎮(zhèn)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。簡單復(fù)制+粗放經(jīng)營，是很難讓小鎮(zhèn)得到長遠(yuǎn)發(fā)展。一個小鎮(zhèn)想要持續(xù)穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)定位的明晰、獨特文化內(nèi)涵的挖掘，只有走與別人不一樣的發(fā)展路線，小鎮(zhèn)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而把古北水鎮(zhèn)打造成為國際會展小鎮(zhèn)，不失為是小鎮(zhèn)發(fā)展的新方向。古北水鎮(zhèn)地處北京近郊，地理位置優(yōu)越，交通便利，環(huán)境優(yōu)美等讓其擁有可以發(fā)展成為會展小鎮(zhèn)的先天條件和優(yōu)勢，而小鎮(zhèn)本身也有可以容納不同類型、不同大小展會的會議廳，此外還可以提供住宿、溫泉等服務(wù)，為打造會展小鎮(zhèn)提供了有利的條件。

（二）營造文化氛圍，深挖文化內(nèi)涵

古北水鎮(zhèn)是典型的歷史文化型小鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化來對小鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)，而此類小鎮(zhèn)在開發(fā)的過程中，尤其要注重對文化的挖掘與傳承，營造更好的文化氛圍。目前，小鎮(zhèn)文化挖掘不夠深入，文化產(chǎn)品開發(fā)不夠新穎僅停留于表面，想要使其更好發(fā)展，必須要改善小鎮(zhèn)現(xiàn)存的文化發(fā)展方面的問題，拓寬文化發(fā)展空間，深挖文化內(nèi)涵。一方面，要對原有的文化資源進(jìn)行深度的挖掘，古北口是一個有著悠久軍事文化的地方，軍人的不屈不撓的精神一直是我們國家所提倡的，可對其進(jìn)行開發(fā)利用，形成獨特的文化資源;它還擁有歷史悠久的滿族文化，滿族人的生活習(xí)慣、服飾文化等，對我們都是新奇所在，如果合理開發(fā)，會很好的帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面鼓勵更多資本參與投資，在小鎮(zhèn)現(xiàn)有設(shè)施的基礎(chǔ)上，增添數(shù)字化服務(wù)設(shè)施，利用現(xiàn)代化手段，更好的展示小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。此外還要加大對周邊設(shè)施的投資建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)集群，使文化建設(shè)更加全面，更好的形成合力。

結(jié)束語：

通過對古北水鎮(zhèn)現(xiàn)狀、問題分析找到其問題所在，并提出解決策略，一方面為古北水鎮(zhèn)今后的發(fā)展提供參考，另一方面，為今后我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供經(jīng)驗。使我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)向著更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]APP輔助下的旅游小城鎮(zhèn)智慧型導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計方法研究[D]，趙真，大連理工大學(xué)，2016.

作者簡介：王婷（1998-），女，漢族，遼寧省瓦房店人，本科。研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。通訊作者：劉文華。