劉 帥

（廣東教育出版社 事業(yè)群，廣東 廣州 510075）

胡喬木不僅是著名的出版人，出版行政管理戰(zhàn)線上的重要領(lǐng)導(dǎo)者，而且還是讀者。他的著名出版人身份使他為出版從業(yè)者做好出版工作樹立了標(biāo)桿；他出版行政管理者的身份為規(guī)范出版業(yè)、促進(jìn)出版業(yè)健康發(fā)展提供了保障；他的讀者身份使他能更好地理解出版、管理出版?！皬?fù)合型”的身份構(gòu)建了高站位、全面、系統(tǒng)的胡喬木出版觀。本文擬對(duì)胡喬木出版觀中“讀者”的地位及現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行探討。

一、胡喬木對(duì)“讀者”的重視體現(xiàn)在出版全流程

胡喬木同志以實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的工作態(tài)度，對(duì)文化事業(yè)高度負(fù)責(zé)的工作情懷，對(duì)黨、對(duì)人民、對(duì)歷史極端負(fù)責(zé)的工作作風(fēng)，從出版行政管理和具體業(yè)務(wù)指導(dǎo)實(shí)踐出發(fā)，為出版從業(yè)者樹立了標(biāo)桿。研讀胡喬木出版觀不難發(fā)現(xiàn)，研究讀者，引導(dǎo)讀者，服務(wù)讀者，聯(lián)系讀者，依靠讀者，維護(hù)讀者利益是其出版觀的底色，他對(duì)“讀者”的重視體現(xiàn)在出版計(jì)劃、編校工作、圖書印裝、宣發(fā)工作等出版全流程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）出版計(jì)劃，滿足讀者需求

出版工作需要計(jì)劃，無(wú)計(jì)劃的出版可能會(huì)生產(chǎn)出不適合人民閱讀需求的出版物，降低讀者的閱讀品質(zhì)，造成出版資源的浪費(fèi)。胡喬木認(rèn)為：“按照人民實(shí)際的需求制定計(jì)劃，是我們的一個(gè)偉大的政治任務(wù)。”［1］人民的實(shí)際需求或許是革命的、思想文化的，也可能是理論學(xué)術(shù)的，出版單位都要盡可能地滿足。延安時(shí)期，胡喬木任《中國(guó)青年》主編，始終堅(jiān)持以滿足革命青年的閱讀需求、分享革命運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、指導(dǎo)革命青年抗戰(zhàn)為選文原則。新中國(guó)成立后，國(guó)家建設(shè)在各方面取得了偉大成就，胡喬木要求出版單位要用各種形式記錄下這些成就。伴隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，他要求翻譯出版工作范圍要不斷擴(kuò)大，以滿足政府、人民的工作和生活需要?！斑^(guò)去我國(guó)翻譯多數(shù)是歐美書籍，俄國(guó)的書籍也是從英、日及歐洲各國(guó)文字轉(zhuǎn)譯。現(xiàn)在介紹書的來(lái)源擴(kuò)大了，許多與我們有關(guān)系的小國(guó)家，只要有的書是有價(jià)值的，合于我們需要的，也要翻譯。”［2］

出版物的商品屬性決定了在制定出版計(jì)劃時(shí)要考慮市場(chǎng)的因素，但出版物所肩負(fù)的傳播知識(shí)、傳遞文明的功能又決定了出版計(jì)劃不能盲從于市場(chǎng)。對(duì)于“越是離經(jīng)叛道的書，越是有人看”的現(xiàn)象，胡喬木非常擔(dān)憂地指出：“讀者閱讀趣味的下降，是整個(gè)社會(huì)問(wèn)題，是思想政治工作問(wèn)題，只就出版系統(tǒng)本身是解決不了的，需要黨、政府、群眾團(tuán)體的力量來(lái)解決?！保?］出版計(jì)劃要對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行引導(dǎo)糾正，出版的每一本書、每一份刊物都需要具有思想性、革命性、知識(shí)性和科學(xué)性，能解決讀者的問(wèn)題，不能搞精神污染，不能毒害人民?！拔覀兂霭嬉槐緯紫纫獌?nèi)容好，內(nèi)容正確，對(duì)人民有利，這是最重要的?！保?］389

讀者對(duì)于某一領(lǐng)域持續(xù)的閱讀需求，要求出版計(jì)劃具有系統(tǒng)性，要有文章連載或做叢書的出版理念。胡喬木同志說(shuō)：“一個(gè)刊物要在讀者中穩(wěn)固，光有零碎的文章不行，必須有一些系統(tǒng)的經(jīng)過(guò)調(diào)查研究、能深入解決問(wèn)題的文章，連續(xù)刊登?！保?］在人民出版社座談時(shí)，胡喬木希望能出版一百種青年通俗理論讀物，切實(shí)滿足中國(guó)青年的閱讀需求。

出版計(jì)劃要滿足讀者需求，出版單位不僅要做大量的調(diào)查工作，還需要對(duì)作者的稿件進(jìn)行調(diào)整，以便受到讀者的歡迎。出版計(jì)劃需要開(kāi)選題論證會(huì)討論制定，需要有制度保障其順利實(shí)施。

（二）編校工作，便于讀者閱讀

出版工作負(fù)有傳播知識(shí)、傳遞文明的職能，是一項(xiàng)神圣的工作。作為黨史研究和黨史工作的開(kāi)拓者，胡喬木在1941年至1943年先后參與了《六大以來(lái)》《六大以前》和《兩條路線》等黨史著作的編輯出版工作。1950年至1960年，胡喬木領(lǐng)導(dǎo)了《毛澤東選集》第一至四卷第二版的修訂工作，后來(lái)，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)整理了《毛澤東選集》第五卷中的重點(diǎn)文章。對(duì)老一輩革命家，如周恩來(lái)、劉少奇、鄧小平、陳云等著作的出版，胡喬木也傾注了大量的心血。他認(rèn)為，編輯出版黨史文獻(xiàn)最關(guān)鍵的工作是對(duì)黨史材料甄別鑒定，去偽存真，最根本的是要堅(jiān)持正確的政治方向，引導(dǎo)讀者樹立正確的黨史觀。歷史需要實(shí)事求是，在編輯歷史敘事時(shí)不要有實(shí)質(zhì)性的刪改。對(duì)讀者不熟悉的黨史情景要做必要的交代?！霸逯械陌寺奋?、新四軍、人民解放軍這些稱號(hào)都出現(xiàn)得比較突然，對(duì)它們的由來(lái)應(yīng)當(dāng)有個(gè)簡(jiǎn)單的交代，不然一般讀者弄不清楚是怎么一回事。……原稿中‘經(jīng)略中原’一語(yǔ)，含義不明，讓讀者難于揣摩?！保?］

他要求，要想方設(shè)法地消滅出版物中的技術(shù)性差錯(cuò)，提高編校質(zhì)量。要弄清楚稿子中的文字錯(cuò)誤和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤，要統(tǒng)一異體字、繁體字，避免造成知識(shí)傳播錯(cuò)誤，要消除稿子中的歧義字詞，即使是權(quán)威作者的稿子，也要對(duì)資料、引證、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、文字等進(jìn)行審查，不能不經(jīng)校訂就出版。不僅有很多錯(cuò)誤的圖書不能出版，讀者很難辨別錯(cuò)誤的圖書同樣也要避免出版，不好的圖書不能上市?！皢棠就緦?duì)稿件的意見(jiàn)，大至方針政策，小至標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，他都要求嚴(yán)格，評(píng)點(diǎn)入微，其苛刻有時(shí)候到了尖酸刻薄的地步，令人哭笑不得。”［7］

凡是閱讀過(guò)程中存在困難，就需要注釋。注釋需要準(zhǔn)確、精煉、干凈，能幫助讀者理解正文。在談到《白求恩》書稿時(shí)，胡喬木指出，“錳剝水”“羆”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)和生僻字都應(yīng)該注釋。在編輯魯迅先生的書時(shí)，也應(yīng)該做必要的注釋，否則就容易把一本好書做壞。注釋盡量簡(jiǎn)短，不要發(fā)議論、下結(jié)論。胡喬木在修改《周恩來(lái)選集》《鄧小平文選》注釋時(shí)，對(duì)每一句話都斟酌再三，刪除了所有議論性、結(jié)論性的文字。

針對(duì)不同年齡層次讀者的出版物，他提出了不同的編校要求。他認(rèn)為，兒童的讀物要配插圖，小學(xué)低年段學(xué)生的讀物要有拼音，中學(xué)生的讀物要避免出現(xiàn)“不相宜”的情節(jié)，給青年的讀物要多注意注釋和解釋等。他告訴我們：“編輯工作一定要為讀者著想，向讀者負(fù)責(zé)，給讀者提供方便?！保?］28-32

（三）圖書印裝，符合讀者期待

一本好的書刊，應(yīng)該是內(nèi)容和形式俱佳的出版物［9］431。在具體的工作中，胡喬木多次建議利用勒口位置介紹作者或叢書書目，封底位置安排專家評(píng)論。他經(jīng)常引用魯迅先生對(duì)書刊編校、裝幀、版式、封面追求完美的例子，激勵(lì)出版單位多出好的出版物。圖書的裝幀是值得研究和投入的，包裝不好，銷路就會(huì)發(fā)生問(wèn)題。在《關(guān)于圖書出版發(fā)行和新聞?dòng)眉埖恼勗挕分校鷨棠局赋觯骸八麄兊臅?，紙張、印刷、插圖、裝幀都很好，拿到手里好像是欣賞品。”［10］書籍的出版，如同一件大事，應(yīng)該值得重視?！懊恳槐緯?，從內(nèi)容到形式都要代表中華人民共和國(guó)的水平。在毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的政府下面，書籍和國(guó)旗一樣，是代表著我們的國(guó)家。要避免一切能夠克服的錯(cuò)誤和缺點(diǎn)。”［9］432

書刊一定要訂得牢，裝幀要好看。究竟是鎖線還是膠裝、是平訂還是騎馬訂，要根據(jù)出版物的印張、類型而定。書刊不僅要保持使用方便，封面還要不易磨損。

（四）宣傳發(fā)動(dòng)工作，維護(hù)讀者權(quán)益

“出版物不像火柴，書是要介紹、宣傳、推廣的?！保?1］出版物一定要讓讀者看到出版消息，可以利用報(bào)紙、雜志宣傳，也可以與各機(jī)關(guān)及合作社等合作進(jìn)行宣傳，還可以利用圖書評(píng)論評(píng)選機(jī)制宣傳。宣傳不能言過(guò)其實(shí)，要實(shí)事求是，真正起到為讀者選購(gòu)提供參考的作用。圖書評(píng)論評(píng)選要公平、公正、公開(kāi)，要捧場(chǎng)也要批評(píng)，要有權(quán)威性，才能取信于讀者。胡喬木還通過(guò)后記向讀者推薦好書，“逄先知同志寫的《毛澤東和他的秘書田家英》，我讀過(guò)兩遍，認(rèn)為有重要的歷史價(jià)值，寫得也很好，值得向讀者推薦。”［12］

了解書刊、熟悉書刊是從事發(fā)行工作同志的基本素質(zhì)。要?jiǎng)?chuàng)新書刊與讀者見(jiàn)面的方式，他曾介紹自己在克里姆林宮醫(yī)院見(jiàn)到專門有人推車出借圖書的例子，要求發(fā)行工作人員解放思想、進(jìn)行發(fā)散思維。他建議對(duì)書店工作人員年讀書量進(jìn)行考核，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣。書刊發(fā)行人員要有服務(wù)意識(shí)，要貼心、耐心、有恒心，要引導(dǎo)讀者走進(jìn)書店，要向讀者精準(zhǔn)介紹圖書，要為讀者選書、購(gòu)書提供便利。書店還可以把讀者召集起來(lái)，定期舉辦座談會(huì)，跟讀者交朋友，了解讀者的閱讀需求。

胡喬木認(rèn)為，發(fā)行工作是非常重要的政治性工作，是重要的群眾性組織工作。書刊的價(jià)格政策關(guān)系到廣大讀者的利益，也關(guān)系著出版業(yè)的發(fā)展。書刊不應(yīng)該大幅漲價(jià)，書店也不能以營(yíng)利為目的。出版部門的利潤(rùn)可以基本不上交或大部分留成，賠錢的書要補(bǔ)貼出版社?！拔覀儸F(xiàn)在的書店與過(guò)去很多舊式的書店不同，我們主要不是為了賺錢，有的時(shí)候恐怕是賠錢，現(xiàn)在恐怕經(jīng)常是賠錢，我們?yōu)槭裁匆鲞@工作呢？就是為了要把真理輸送到廣大讀者當(dāng)中去?！保?］389書店要擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，如修補(bǔ)舊書、經(jīng)營(yíng)文具等，以補(bǔ)貼圖書銷售。

二、新時(shí)代出版從業(yè)者對(duì)胡喬木“讀者”觀的現(xiàn)代化呈現(xiàn)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！保?3］伴隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等科技的廣泛應(yīng)用，出版智能化已進(jìn)入快速發(fā)展階段，中國(guó)出版走進(jìn)了新時(shí)代。

新時(shí)代，信息獲取方式、出版形式、出版流程、盈利模式等與以往發(fā)生了很多的改變。新時(shí)代出版工作在各方面對(duì)胡喬木“讀者”觀都進(jìn)行了不同程度的現(xiàn)代呈現(xiàn)。

胡喬木認(rèn)為，出版計(jì)劃需要對(duì)讀者真正的閱讀需求進(jìn)行深入的調(diào)查研究。新時(shí)代，“數(shù)據(jù)”作為一種新興的生產(chǎn)要素，被不斷的開(kāi)發(fā)與利用。新時(shí)代出版更需要從業(yè)者利用大數(shù)據(jù)對(duì)讀者的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣、閱讀方式進(jìn)行精細(xì)的分析，把握讀者閱讀需求，及時(shí)調(diào)整選題策略，滿足讀者的閱讀需要。精準(zhǔn)地捕捉個(gè)性化的閱讀需求在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的支撐下成為現(xiàn)實(shí)，在選題策劃階段制定“量身定做”“按需出版”規(guī)劃，是滿足讀者閱讀個(gè)性化需求，為讀者提供精細(xì)化服務(wù)的重要表現(xiàn)之一。在某種意義上講，這些都是對(duì)胡喬木出版計(jì)劃中“讀者”觀的現(xiàn)代呈現(xiàn)。

胡喬木認(rèn)為：“編校工作要便于讀者閱讀，要為讀者著想，向讀者負(fù)責(zé)，給讀者提供方便?！保?］30新時(shí)代，讀者更愿意通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形、音視頻、動(dòng)畫、微電影、手工、游戲等形象的內(nèi)容呈現(xiàn)形式接收知識(shí)。新時(shí)代的出版形態(tài)已經(jīng)發(fā)展為“一個(gè)內(nèi)容、多種創(chuàng)意，多次開(kāi)發(fā)，多種產(chǎn)品，多種形態(tài)”［14］，這更需要狠抓出版物的編校質(zhì)量，出版物產(chǎn)品更需要適應(yīng)讀者碎片化閱讀、快速閱讀、情景式閱讀、體驗(yàn)式閱讀等諸多新的閱讀方式，出版從業(yè)者更應(yīng)該掌握新技術(shù)，熟悉各類閱讀終端設(shè)備、APP的應(yīng)用，為方便讀者閱讀提供解決方案。胡喬木提出的“為讀者著想，向讀者負(fù)責(zé)，給讀者提供方便”［8］30依然是新時(shí)代出版從業(yè)者的工作指針。

胡喬木認(rèn)為：“一本好的書刊，應(yīng)該是內(nèi)容和形式俱佳的出版物?！保?］431“在全媒體語(yǔ)境下，信息泛濫使讀者的注意力成為一種真正稀缺的媒介資源，對(duì)讀者注意力（時(shí)間）的爭(zhēng)奪也成為媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心和關(guān)鍵?！保?5］精美的印裝無(wú)疑是吸引讀者注意力的重要手段之一。新時(shí)代，全國(guó)每年出版圖書品種達(dá)40萬(wàn)以上，出版物的呈現(xiàn)方式、印裝形式也變得越來(lái)越復(fù)雜，如何短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，仍是出版從業(yè)者印裝工作中要不斷思考的問(wèn)題。另外，印裝的復(fù)雜不能降低印裝質(zhì)量，裝束好看也不能影響“讀者”觸感。在不斷強(qiáng)調(diào)文化自信的今天，每一種出版物的出版都值得重視。每一種出版物，從內(nèi)容到形式都要體現(xiàn)新時(shí)代的水平。

胡喬木認(rèn)為可以利用報(bào)紙、圖書評(píng)選機(jī)制以及與各機(jī)關(guān)及合作社等合作進(jìn)行宣傳，向讀者介紹好書，要?jiǎng)?chuàng)新書刊與讀者見(jiàn)面的方式，書刊發(fā)行人員要有服務(wù)意識(shí)，要向讀者精準(zhǔn)地介紹圖書，要為讀者選書、購(gòu)書提供便利。新時(shí)代，信息傳播融合了文字、圖形、音視頻、VR、AR、MR技術(shù)，使傳播更具互動(dòng)性、傳播形式更加多樣化，傳播速度更具時(shí)效性。出版物上市前，通過(guò)音視頻、軟文推送等方式在公眾號(hào)、喜馬拉雅、得到、樊登讀書、抖音等新媒體平臺(tái)預(yù)熱宣傳。上市后，通過(guò)各類圖書榜單、各種紙媒、音視頻媒體、實(shí)體書店在短時(shí)間內(nèi)集中進(jìn)行信息轟炸，長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷則注重收集銷售區(qū)域和購(gòu)買人群信息，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，使出版物的銷售更加聚焦。大數(shù)據(jù)分析也使信息定向推送得以實(shí)現(xiàn)，出版物宣傳推薦更加直接，讀者之間的數(shù)字信息共享使出版物宣傳推薦更加親切。新時(shí)代，營(yíng)銷推廣已經(jīng)將出版單位、作者、讀者形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)格，更需要站在整體的高度讓利于讀者?！奥?、漫閱讀”、有范兒、高格調(diào)的書店經(jīng)營(yíng)理念，不斷開(kāi)發(fā)完善出版物周邊文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，增加書店收入，返利于廣大讀者，逐步實(shí)現(xiàn)讀者利益最大化成為可能。

伴隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，出版業(yè)的變革也會(huì)越來(lái)越劇烈，只要出版性質(zhì)不改變，“讀者”在出版中的地位就不會(huì)變。這充分證明，胡喬木出版觀中的“讀者”地位在今天仍具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。新時(shí)代，我們既要滿足“讀者”的顯性需求，也要滿足“讀者”的隱性需要，既要全方位服務(wù)好“讀者”，也要更緊密地依靠“讀者”，維護(hù)“讀者”權(quán)益。