后疫情時期地方會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探析
——以吉林省長春市為例

我國即將全面建成小康社會，同時即將開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化強國的新征程，經(jīng)濟社會的發(fā)展方向與目標任務已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各行各業(yè)在疫情常態(tài)化的當下，如何通過解讀十四五規(guī)劃與二〇三五年遠景目標規(guī)劃，更進一步促進行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會展業(yè)作為一種平臺或載體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)，粘附性與連接性較強，能夠通過產(chǎn)業(yè)鏈不斷進行延展，融合更多的內(nèi)容進行發(fā)展。長春國際會展中心2020年展會排期的數(shù)據(jù)顯示，全年展會共27場，在后疫情時期，會展產(chǎn)業(yè)在疫情防控的嚴格措施下，有序開展會展活動。會展業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展方向，吉林省會展協(xié)會率先制定未來3-5年的發(fā)展規(guī)劃，通過會展業(yè)的發(fā)展促進經(jīng)濟發(fā)展與社會進步。現(xiàn)今，相關部門正式發(fā)布《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，與吉林省會展產(chǎn)業(yè)協(xié)會的未來發(fā)展方向與規(guī)劃不謀而合。吉林省長春市的會展業(yè)發(fā)展方向緊緊圍繞著服務“國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展大循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略以及圍繞線上技術等計劃成立吉林省云上會展聯(lián)盟，融合發(fā)展云上會展、線上會展。加速推動地方會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，打響城市的知名度，使具有國際影響力的品牌的經(jīng)濟效益更大，對于其他行業(yè)具有較好的拉動效應[1]。

1 緊隨政策與“十四五”發(fā)展規(guī)劃

會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中承擔平臺或載體的作用，能夠為更多的產(chǎn)品、內(nèi)容、參展商提供機會，促進合作共贏。在會展業(yè)的發(fā)展中，政府的方針政策、行業(yè)協(xié)會的發(fā)展方向及不確定性等因素均會影響會展業(yè)的發(fā)展方向。2020年的疫情更像催化劑，加劇了會展業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，相關會展單位、企業(yè)部門與行業(yè)組織紛紛在此前建言獻策，為會展業(yè)在疫情中提供補救措施與發(fā)展建議，并在后疫情時期提供新的視野與思路。政策方針和行業(yè)規(guī)劃往往是具有一定前瞻性與創(chuàng)新規(guī)劃的規(guī)范準則與發(fā)展建議，就會展業(yè)而言，能夠更進一步促進其規(guī)范發(fā)展。二〇三五年遠景規(guī)劃目標是各行業(yè)發(fā)展的重要方向，會展業(yè)更應當緊隨政策要求，不斷進行融合發(fā)展。以吉林省長春市為例，長春市會展業(yè)依托吉林省會展協(xié)會的發(fā)展要求，形成以下幾個方面，促進會展業(yè)的發(fā)展。

1.1 堅持服務經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)代經(jīng)濟是一個循環(huán)體系，涉及經(jīng)濟運行中的生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節(jié)，需要有效銜接，循環(huán)成一個閉環(huán)，從而保證經(jīng)濟平穩(wěn)有效運行[2]。今年召開的中央政治局會議指出，中國應加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進的經(jīng)濟發(fā)展格局。這項經(jīng)濟發(fā)展新格局同樣被寫進“十四五”規(guī)劃與二〇三五年遠景目標中，國內(nèi)大循環(huán)是國家應對復雜變化的經(jīng)濟形勢與外部環(huán)境所提出的經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略，即集中力量增強發(fā)展能力，以擴大、刺激和解決內(nèi)需為出發(fā)點，建立完整的內(nèi)需體系，充分發(fā)揮創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級的作用與優(yōu)勢，形成新的經(jīng)濟增長點與增長極。會展業(yè)對提振消費、促進內(nèi)銷等方面具有重要作用。為促進國內(nèi)的大循環(huán)，吉林省會展協(xié)會率先制定相關方向與措施，主動作為，促進國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略的落實。同時，基于雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，會展業(yè)也能夠在充分挖掘與利用國內(nèi)市場的同時，積極開辟國際市場。吉林省會展協(xié)會制定了以下三個發(fā)展方向，一是將服務內(nèi)需作為辦展會重點，滿足國內(nèi)人民的需求。通過準確調(diào)整辦展的方向與重點，鎖定內(nèi)需市場，進一步促進展會服務于內(nèi)需調(diào)整，有意或無意將產(chǎn)品、服務、產(chǎn)業(yè)鏈更進一步推進在展會的各個環(huán)節(jié)中，拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。二是對外貿(mào)產(chǎn)品企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”搭建展覽會平臺，為外貿(mào)企業(yè)渡過難關提供會展支持。三是提升消費展會品質(zhì)，改變“超市搬家”的辦展方式，促進其轉(zhuǎn)型成為“消費品類展會”。方向與內(nèi)容的制定有利于會展業(yè)在新的發(fā)展方向中樹立新視野，依托國內(nèi)與國際兩個市場，不斷形成以內(nèi)容為核心、以拉動經(jīng)濟增長為目的的會展發(fā)展新路徑，同時也能夠帶動會展業(yè)逐漸擺脫疫情常態(tài)化的束縛與疫情中所帶來的損失。

1.2 融合發(fā)展“云上會展”

受疫情影響，會展業(yè)發(fā)展從“面對面”逐步探索到“屏對屏”，線上線下共同發(fā)展，一同成為會展業(yè)發(fā)展的有效方向，同樣也是吉林省會展業(yè)正在探索的新路徑、新模式，未來更有望成為發(fā)展的新趨勢。線下實體會展仍舊擁有重要的不可替代的作用，線上的會展方式是對線下實體會展的補充與完善。在疫情常態(tài)化的特殊時期，大型展會通過線上這樣一個方式與載體，紛紛“云”上集合，同樣也賦予吉林省會展業(yè)發(fā)展新路徑。線上會展與線下會展并不沖突，同時兩者的不斷融合同樣也是必然趨勢，在互相補充與完善中不斷發(fā)展。但如何協(xié)調(diào)二者的關系，還需要整個會展行業(yè)與產(chǎn)業(yè)進行探索，最終也將影響各個會展企業(yè)，會展活動的呈現(xiàn)形式將會有所不同。第127屆廣交會與第102屆全國糖酒商品交易會在線上的成功舉辦，為吉林省線上會展業(yè)發(fā)展提供了強大的探索經(jīng)驗及可復制的新模式。兩個國際級展覽展會在線上的成功舉辦，促進了新技術在線上的利用，采用互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、3D、全天候直播間等技術手段開展云端活動，同時將直播帶貨融入到會展發(fā)展中。第127屆廣交會吸引了200多個國家和地區(qū)的近2.6萬家企業(yè)進行參展，全國糖酒會線上云展覽線上訪問量達一億多次。吉林省會展協(xié)會同樣計劃實施吉林省“云上會展”工程，準備建立線上線下互相融合的“云上展覽”平臺，平臺從傳統(tǒng)的服務模式向智能化服務模式進行轉(zhuǎn)變，通過云上展覽系統(tǒng)結(jié)合線上線下相關技術，進行線上會展的發(fā)展與搭建。同時，建設場館現(xiàn)場會展直播間，線下會展展覽期間，展館現(xiàn)場推出短視頻直播。展館現(xiàn)場會展直播間不受時間和空間限制，參展企業(yè)都能夠通過線上直播進行合作洽談、溝通交流。直播間也將會提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等服務功能。此外，吉林省會展協(xié)會擬發(fā)布會展直播三周年計劃，線上會展能夠為線下會展提供智能化、信息化、數(shù)字化的服務和運營能力，吉林省還計劃成立吉林省云上會展聯(lián)盟，共同推進線上云會展的快速發(fā)展。

1.3 創(chuàng)意賦能，創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新融合是行業(yè)保障可持續(xù)發(fā)展的必要因素，會展業(yè)需要保持自身活力，因此需要創(chuàng)新融合發(fā)展，圍繞產(chǎn)業(yè)做強市場活力[3]?！笆奈濉币?guī)劃與二〇三五年遠景目標明確指出：堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢。其中，技術創(chuàng)新、人才創(chuàng)新成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)迫切發(fā)展的重要方向。創(chuàng)新能夠為企業(yè)發(fā)展帶來巨大潛能，創(chuàng)意能夠形成相關發(fā)展內(nèi)容、方向。在未來一段時間內(nèi)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)應當進行創(chuàng)新發(fā)展，思考如何通過創(chuàng)意賦能，增加更多的經(jīng)濟增長點。例如：吉林省長春市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)辦展與地攤經(jīng)濟巧妙結(jié)合，形成市外辦展的新路徑，有效緩解場館壓力，降低疫情風險。創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)意賦能距離行業(yè)產(chǎn)業(yè)并不遙遠，新技術的應用，線上會展的發(fā)展，都是創(chuàng)新發(fā)展的一部分，行業(yè)產(chǎn)業(yè)應當不斷做出積極嘗試，進行轉(zhuǎn)型升級、行業(yè)融合和創(chuàng)新發(fā)展，并通過新創(chuàng)新、新想法、新創(chuàng)意，不斷融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，以創(chuàng)意帶動發(fā)展，從展會的形式、內(nèi)容、主題等方面進行新挖掘、新展示。

2 強化自身，加強能力建設

緊隨國家政策與發(fā)展方向能夠促使會展業(yè)更好地服務于經(jīng)濟社會發(fā)展，與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展，提供更多的機遇與平臺。后疫情時期，會展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出既受到疫情常態(tài)化的影響，也同樣受到疫情不確定性因素等復雜多變的環(huán)境與因素的影響，會展業(yè)的發(fā)展更需要明確提升自身的能力與途徑，才能在復雜多變的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中繼往開來，攻堅克難。

2.1 行業(yè)協(xié)會應當履職盡責，提供優(yōu)質(zhì)服務

服務應當是行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會生存與立足的基本所在，同時，行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會的一切工作必須緊緊圍繞服務行業(yè)和企業(yè)進行。因此，要充分發(fā)揮行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會的橋梁和紐帶作用，為企業(yè)提供政策和法律咨詢、管理和專業(yè)技術、招商組展、信息及對外合作等全方位服務。依托行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會或組織，需要發(fā)揮其特有優(yōu)勢，加強市場調(diào)研，圍繞業(yè)內(nèi)關注的熱點和難點問題，積極引導重點問題的研究和拓展。吉林省會展協(xié)會通過增強自身建設，制定以下發(fā)展方向：一是開展“吉林省誠信會展企業(yè)”和“吉林省誠信會展品牌”“吉林省品牌優(yōu)秀展會”“吉林省品牌優(yōu)秀會展企業(yè)”“吉林省會展人物”評比活動，樹立一批吉林省品牌會展誠信典型單位。二是加強交流與合作，擬成立“會展聯(lián)誼會”，定期組織行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚合一起，加強合作，增進感情。同時，不斷組織會展業(yè)界考察調(diào)研、文化體育活動等。三是繼續(xù)開展全省會展培訓工作，邀請國內(nèi)外權威專家學者來長春授課，擬舉辦“會展大講堂”“吉林省會展人才培訓班”等活動，進一步增強吉林省會展業(yè)理論和實際操作水平，通過國內(nèi)會展專業(yè)專家培訓，全面提升吉林省會展從業(yè)人員的知識理論水平與業(yè)務能力和技能水平。四是加強行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會與會展院校、會展場館、會展企業(yè)溝通對接與合作交流，通過多種形式，開展會展“校企對接”“校企聯(lián)盟”“校企會展實習”等活動，培養(yǎng)會展產(chǎn)業(yè)人才，實現(xiàn)會展業(yè)產(chǎn)、學、研良性有機發(fā)展。

2.2 加強國內(nèi)外合作交流

進一步擴大行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會的開放度，同國內(nèi)外行業(yè)產(chǎn)業(yè)建立廣泛的合作機制。一是加強區(qū)域之間、省際之間同行業(yè)組織、企業(yè)、團體等交流合作，在互信互利的基礎上，建立一批友好合作單位。二是加強與國內(nèi)權威機構(gòu)、境外展覽組織合作，重點策劃、開發(fā)或引進一批規(guī)模大、拉動性強的專業(yè)性會展項目。進一步提升吉林省會展業(yè)的國際水平。三是進一步加強專業(yè)學術的研討和經(jīng)驗交流，通過組織學術研討會等多種形式，探討會展業(yè)發(fā)展的理論與趨勢，解決會展業(yè)在發(fā)展過程中存在的深層次矛盾和問題。

2.3 加強對外宣傳，建設自媒體矩陣

在國家相關法律法規(guī)的范圍內(nèi)，建設以協(xié)會為主體的網(wǎng)站、微信公眾號、云上直播和短視頻等自媒體矩陣，利用抖音、快手等直播平臺為相關會展單位提供宣傳服務。對吉林省會展業(yè)的政策、數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、展會排期和會展場館展覽企業(yè)等進行宣傳推廣，定期發(fā)布展會方面的信息。開展行業(yè)品牌宣傳，大力推廣吉林省會展業(yè)，一是通過與《中國會展》《中外會展》等媒體，以及中國會展經(jīng)濟研究會等國內(nèi)權威會展機構(gòu)合作，設立吉林省會展專欄，或設置若干期吉林省會展業(yè)專題，著重宣傳吉林省最新的會展政策、會展行業(yè)情況和會展業(yè)近年來取得的成績，開展吉林會展業(yè)專題推進會和會展項目洽談會，宣傳吉林省會展政策，力爭引進國內(nèi)大型流動展會項目。二是編輯出版《吉林會展服務手冊》，對吉林省會展業(yè)最新政策、展覽館情況、品牌展會、展覽公司、搭建公司、會展服務企業(yè)、交通情況、旅游、餐飲、住宿、會議等信息進行介紹，在各大主要場館、酒店會議機構(gòu)和長春舉辦的重要展會期間進行發(fā)放。

3 結(jié)語

后疫情時期，地方會展產(chǎn)業(yè)在國家的相關政策與遠景目標下呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展活力，會展業(yè)應當不斷緊隨國家方針政策，調(diào)整發(fā)展方向與發(fā)展目標，并不斷調(diào)整自身，夯實基礎，助推會展產(chǎn)業(yè)與會展行業(yè)現(xiàn)代化。復雜多變的社會環(huán)境給經(jīng)濟社會發(fā)展帶來諸多的不確定性因素，吉林省會展協(xié)會通過第四屆會員代表大會闡述當下吉林省會展業(yè)的發(fā)展方向與未來規(guī)劃，主推會展業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。政策已定，貴在落實，需要會展業(yè)齊心協(xié)力，抓住機遇，共同推進會展業(yè)的長遠發(fā)展。