• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      商務(wù)英語在國際營銷中的作用分析

      2020-02-27 11:42:20高維洋
      經(jīng)濟(jì)管理文摘 2020年15期
      關(guān)鍵詞:商務(wù)國際貿(mào)易商務(wù)英語

      ■高維洋

      (西安明德理工學(xué)院)

      引 言

      商務(wù)英語主要是在商務(wù)談判以及對(duì)外貿(mào)易等場合使用的,其與常規(guī)的英語相比較,使用的范圍較為明確,是一種具有專門用途的英語,現(xiàn)階段全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加深,因此在國際貿(mào)易中,掌握良好的語言溝通技巧,不僅有助于提升貿(mào)易活動(dòng)的效率,而且還能避免發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛,促進(jìn)買賣雙方的互利共贏。

      1 商務(wù)英語的主要特性分析

      商務(wù)英語既屬于一般英語,但是又具有獨(dú)特的特點(diǎn),其屬于英語的一部分,這是商務(wù)英語的內(nèi)容決定的,由于商務(wù)英語的主要學(xué)習(xí)內(nèi)容不僅有語言、溝通技巧,同時(shí)還有專業(yè)知識(shí)。因此,其屬于普通英語的一種,然而商務(wù)英語在專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上,還新增了一些專業(yè)的理論與實(shí)踐技巧,令其同時(shí)具有較為獨(dú)特的特性,以下是商務(wù)英語的基本特點(diǎn)。

      1.1 專業(yè)性較強(qiáng)

      一般來說,商務(wù)英語與一般英語之間有所不同,具有較為鮮明的特點(diǎn)。首先,商務(wù)英語的專業(yè)性較強(qiáng),其具有自己獨(dú)特的商務(wù)知識(shí)以及商務(wù)理念[1]。現(xiàn)階段商務(wù)英語的理念,基本上都是從商務(wù)知識(shí)以及商務(wù)文化上演變而來的,并且由于商務(wù)英語,是建立在一般英語的基礎(chǔ)之上,因此,要求學(xué)生必須掌握英語基本的語法知識(shí)以及充足的詞匯量,由此可以看出,商務(wù)英語的專業(yè)性較強(qiáng)??偠?,之商務(wù)英語對(duì)學(xué)生的專業(yè)性要求較高,不僅要求學(xué)生掌握牢固的基礎(chǔ)知識(shí),還要求學(xué)生口語流利,有利于與合作方開展貿(mào)易對(duì)話,進(jìn)一步提升企業(yè)的市場營銷效益。

      1.2 強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性

      通常來說,商務(wù)英語與一般英語的應(yīng)用場合有所不同,其大多使用在專門的商務(wù)交流場合,企業(yè)對(duì)商務(wù)英語的嚴(yán)謹(jǐn)性要求較高,而且由于商務(wù)英語涉及較多貿(mào)易、金融以及法律等方面的專業(yè)術(shù)語,因此,要求工作人員表達(dá)的術(shù)語,必須準(zhǔn)確無誤,同時(shí)在貿(mào)易過程中,使用的通常是較為正式的貿(mào)易英語,盡量避免使用口語化的詞句。例如,在商務(wù)英語中通常用purchase表示購買,而不采用較為口語化的buy。總而言之,在國際營銷中對(duì)商務(wù)英語的嚴(yán)謹(jǐn)性要求較高。

      1.3 注重實(shí)用性

      商務(wù)英語學(xué)習(xí)的主要目的,就是促進(jìn)國際貿(mào)易活動(dòng)的發(fā)展,因此,在學(xué)習(xí)商務(wù)英語的過程中,應(yīng)注重實(shí)踐性,從而有助于拓展其在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用,并且商務(wù)英語通常在商務(wù)談判、國際貿(mào)易營銷以及相應(yīng)的商務(wù)對(duì)接中使用,因此,工作人員在開展貿(mào)易活動(dòng)時(shí),必須強(qiáng)調(diào)自身英語表達(dá)的實(shí)用性,在滿足專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下,清楚明確地表達(dá)出企業(yè)的意愿,避免使用一些沒有實(shí)際意義的詞匯,影響合作伙伴的合作意向,同時(shí)商務(wù)英語與一般英語在本質(zhì)上是作為一種交流工具使用的,因此,在實(shí)際應(yīng)用環(huán)節(jié)中,應(yīng)注重商務(wù)英語的實(shí)用性。

      2 國際營銷中商務(wù)英語的基本應(yīng)用分析

      商務(wù)英語與一般英語有所不同,其具有較為獨(dú)特的商務(wù)知識(shí)以及商務(wù)理念,不僅要求學(xué)生掌握專業(yè)的英語知識(shí),同時(shí)還需要具備一定的專業(yè)素質(zhì),可以與外國人進(jìn)行良好地溝通交流,因此,商務(wù)英語在國際營銷中發(fā)揮著非常重要的作用。

      2.1 國際營銷的基本內(nèi)容

      國際營銷主要分為宏觀營銷以及微觀國際營銷兩方面,現(xiàn)階段對(duì)微觀國際營銷的研究較多,這是由于由于市場營銷是立足于整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu),從而引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體的貨物以及服務(wù),從生產(chǎn)者進(jìn)入消費(fèi)者的過程,而微觀的市場營銷,則是從企業(yè)的角度出發(fā),只分析企業(yè)自身的商業(yè)行為。國際營銷是市場營銷活動(dòng)的延伸,因此可以分為宏觀營銷與微觀營銷兩方面,由上述論述可以看出,宏觀國際銷售主要是立足于整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)體系,研究全球產(chǎn)品如何從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域,充分滿足消費(fèi)者的各種需求,而微觀的國際銷售則是立足于企業(yè),研究企業(yè)自身的商務(wù)行為,總而言之,無論是宏觀的國際營銷或者是微觀的國際營銷,均離不開商務(wù)英語的配合。國際營銷是企業(yè)從事國際貿(mào)易活動(dòng)的基礎(chǔ),其基本內(nèi)容包括國際營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略分析、國際市場目標(biāo)戰(zhàn)略分析以及分析產(chǎn)品策略等。首先,在分析國際營銷中的環(huán)境時(shí),應(yīng)主要分析國際貿(mào)易中的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化以及政府出臺(tái)的法律法規(guī)等。其次,在研究國際營銷信息以及營銷市場時(shí),工作人員應(yīng)重點(diǎn)分析國際營銷中的信息系統(tǒng),確保國際市場調(diào)研以及市場預(yù)測的準(zhǔn)確性,同時(shí)還應(yīng)研究好影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素、產(chǎn)品定價(jià)的具體策略以及基本的定價(jià)方法,有助于工作人員開展國際貿(mào)易時(shí),爭取主動(dòng)地位。最后,應(yīng)重點(diǎn)研究國際營銷中不同渠道的銷售策略,例如研究基本的市場分銷渠道、成員的基本類型以及物流管理等內(nèi)容,以上各個(gè)環(huán)節(jié)均離不開商務(wù)英語的支撐。

      2.2 商務(wù)英語在開展國際貿(mào)易中的作用分析

      由于國與國之間的合作必須跨越語言的障礙,因此,商務(wù)英語作為一種專業(yè)性強(qiáng)、嚴(yán)謹(jǐn)性強(qiáng)的語言,在國際營銷中發(fā)揮中重要的作用。

      2.2.1 商務(wù)英語是開展國際貿(mào)易的重要前提

      商務(wù)英語一般是指在國際貿(mào)易活動(dòng)中應(yīng)用的英語,近年來各國之間的貿(mào)易聯(lián)系逐漸加深,商務(wù)英語的使用范圍顯著擴(kuò)大,已經(jīng)不再局限于在國際貿(mào)易中使用,現(xiàn)階段對(duì)外貿(mào)易以及對(duì)外交往中也經(jīng)常使用商務(wù)英語。商務(wù)英語課程與其他英語類課程不同,其不僅僅是為了提高學(xué)生的英語水平,同時(shí)還需要向?qū)W生講述一些商務(wù)理念以及商務(wù)知識(shí),向?qū)W生傳授應(yīng)該如何進(jìn)行企業(yè)管理。與此同時(shí),還需要培訓(xùn)學(xué)生如何與外國人開展合作,了解并掌握外國人的生活習(xí)慣以及工作的方式,確保雙方之間的合作能夠順利開展[2]?,F(xiàn)階段我國改革進(jìn)行不斷加速,尤其是加入了世貿(mào)組織后,國際貿(mào)易的重要性逐漸顯現(xiàn)出來,不僅促進(jìn)各國企業(yè)之間的貿(mào)易合作,同時(shí)顯著增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)營效益。國際營銷中的貿(mào)易雙方,往往屬于不同的國家,導(dǎo)致語言以及文化差異較大,一旦沒有一種專業(yè)語言在國際營銷中輔助,則容易致使買賣雙方之間的貿(mào)易活動(dòng)無法順利開展。因此,在國際貿(mào)易中,需要買賣雙方了解彼此國家的法律法規(guī)以及文化差異,這就需要專業(yè)的商務(wù)英語人才來開展國際貿(mào)易活動(dòng),因?yàn)?,商?wù)英語工作人員不僅掌握了專業(yè)的英語知識(shí)以及英語背景,同時(shí)還對(duì)買賣雙方之間的文化差異以及法律法規(guī)具有一定的了解,由此可見,商務(wù)英語是開展國際貿(mào)易的前提[2]。

      2.2.2 商務(wù)英語是獲取貿(mào)易信息的重要方式

      經(jīng)濟(jì)全球化的逐漸深化,世界各國的企業(yè)均在逐漸加快合作,現(xiàn)階段國際貿(mào)易范圍逐漸擴(kuò)大,國際貿(mào)易企業(yè)也均在尋找更多的貿(mào)易伙伴,因此,如何收集并整理全球的貿(mào)易信息,有效拓展企業(yè)的合作伙伴,是對(duì)商務(wù)英語工作人員提出的較高要求。由于各個(gè)國家質(zhì)檢具有不同的文化背景,導(dǎo)致企業(yè)的文化也有所不用,如果工作人員對(duì)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)沒有一定的了解,則無法進(jìn)一步開展貿(mào)易活動(dòng),一旦盲目的開展國際貿(mào)易活動(dòng),容易影響企業(yè)的經(jīng)營效益以及未來發(fā)展。而商務(wù)英語人員掌握了專業(yè)的國際背景知識(shí),同時(shí)還掌握了專業(yè)的英語知識(shí),因此其可以憑借自身的國際視野以及專業(yè)知識(shí),尋找到具有合作意向的企業(yè),同時(shí)還可以對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的調(diào)查,避免對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成不良影響,由此可以看出,在國際營銷中商務(wù)英語是收集貿(mào)易信息的重要方式[3]。

      2.2.3 商務(wù)英語是開展貿(mào)易活動(dòng)的重要工具

      通常來說,各國企業(yè)之間的交流與合作,往往是采用訂立合同或者是來電、發(fā)函等方式開展的,這也是國際貿(mào)易中最重要的環(huán)節(jié),同時(shí)各國企業(yè)之間貿(mào)易的進(jìn)出口、商品以及貨物的交換環(huán)節(jié)以及合同的簽訂等環(huán)節(jié),均離不開商務(wù)英語的支持,而且由于在開展國際貿(mào)易的過程中,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要遵循國家制定的法律法規(guī),一旦貿(mào)易活動(dòng)出現(xiàn)糾紛,則可以憑借法律進(jìn)行解決,維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益,如果對(duì)貿(mào)易雙方的法律知識(shí)認(rèn)識(shí)不足,如果發(fā)生貿(mào)易紛爭,就會(huì)令企業(yè)處于一種較為被動(dòng)的狀態(tài)[4]。除此之外,商務(wù)英語在進(jìn)行國際貿(mào)易活動(dòng)中十分重要,不僅可以充分了解與掌握各國企業(yè)的國家背景知識(shí)、文化差異,同時(shí)還可以掌握國家的政策法規(guī),突破時(shí)間與空間的限制,促進(jìn)各個(gè)國家企業(yè)之間的交流與合作,顯著降低經(jīng)營成本,提升企業(yè)的經(jīng)營效益。總而言之,商務(wù)英語可以將貿(mào)易雙方連接起來,為雙方傳遞準(zhǔn)確信息,有助于企業(yè)管理人員,控制好貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié),避免發(fā)生貿(mào)易糾紛,影響企業(yè)的正常運(yùn)營,由此可見,商務(wù)英語在國際貿(mào)易活動(dòng)中充當(dāng)著重要的交流工具。

      2.2.4 商務(wù)英語可以消除文化差異帶來的影響

      現(xiàn)階段,部分中國企業(yè)與國際合作伙伴共同謀取發(fā)展的現(xiàn)象較為普遍,而在開展海外業(yè)務(wù)的過程中,企業(yè)的管理者往往面臨著文化差異以及不同的生活方式等問題,而商務(wù)英語則在解決此類問題上具有較為重要的作用。通過商務(wù)英語的學(xué)習(xí),可以幫助企業(yè)的管理人員更好地了解國家之間的文化差異,從而掌握溝通交流技巧,便于買賣雙方開展貿(mào)易活動(dòng)。因此,除了要求企業(yè)的管理者以及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人掌握商務(wù)英語外,還應(yīng)注重對(duì)普通工作人員商務(wù)英語的培訓(xùn),尤其是有機(jī)會(huì)與外國人工作的人員,如果不掌握流利的口語,則無法進(jìn)行溝通交流,就不能將貿(mào)易信息,準(zhǔn)確及時(shí)地傳達(dá)給對(duì)方,容易影響項(xiàng)目的進(jìn)程,有損企業(yè)的經(jīng)營效益。以聯(lián)合利華公司的國際營銷為例,該公司在開展國際合作過程中,不僅注意到了文化的差異性,同時(shí)還將其融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中,通過“扎根地方、惠及地方”的發(fā)展戰(zhàn)略,在開展經(jīng)營貿(mào)易時(shí),尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,注重對(duì)當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展的調(diào)研,從而將企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)融入進(jìn)市場中,確保國際營銷活動(dòng)的正常開展。

      3 結(jié) 語

      總而言之,商務(wù)英語在國家貿(mào)易中發(fā)揮著重要的作用,不僅能有效促進(jìn)各國之間的貿(mào)易,而且還有助于減少貿(mào)易中的摩擦,因此,應(yīng)注重商務(wù)英語在國際貿(mào)易營銷中的作用,保障貿(mào)易活動(dòng)的正常開展,實(shí)現(xiàn)買賣雙方的互利共贏。

      猜你喜歡
      商務(wù)國際貿(mào)易商務(wù)英語
      你應(yīng)該知道的國際貿(mào)易
      “任務(wù)型”商務(wù)英語教學(xué)法及應(yīng)用
      完美的商務(wù)時(shí)光——詩樂全新商務(wù)風(fēng)格MOMENTUM系列
      警惕國際貿(mào)易欺詐
      中國外匯(2019年10期)2019-08-27 01:58:04
      點(diǎn)揚(yáng)國際貿(mào)易(上海)有限公司
      塑料助劑(2019年3期)2019-07-24 08:51:20
      基于SPOC的商務(wù)英語混合式教學(xué)改革研究
      國外商務(wù)英語演講研究進(jìn)展考察及啟示(2004—2014)
      基于圖式理論的商務(wù)英語寫作
      2015年《國際貿(mào)易》月刊總目錄
      跨文化情景下商務(wù)英語翻譯的應(yīng)對(duì)
      双峰县| 奉化市| 肇州县| 金阳县| 梅州市| 芜湖市| 吉林市| 高要市| 辽阳市| 梓潼县| 伊川县| 东乡族自治县| 台北县| 榆林市| 松滋市| 辛集市| 奉新县| 保山市| 阳曲县| 全南县| 江安县| 绵阳市| 青冈县| 平顺县| 三河市| 图们市| 呈贡县| 上饶市| 泗阳县| 衡东县| 阳泉市| 靖西县| 南丹县| 仁寿县| 日照市| 北宁市| 乌鲁木齐市| 香港| 龙川县| 怀柔区| 那曲县|