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      博物館精品文物的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)研究

      2020-03-13 23:16:50李政琪
      人物畫報(bào) 2020年21期
      關(guān)鍵詞:開發(fā)研究文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

      李政琪

      摘? ?要:博物館擁有非常豐富的歷史文化資源,但由于其經(jīng)營觀念落后,導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與開發(fā)方面也落后于文化市場,很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格偏高,設(shè)計(jì)的理念比較落后,并沒有很強(qiáng)的功能性,文化特色也不是非常明顯。因此,博物館要想在激烈的文創(chuàng)市場競爭中占據(jù)一席之地,就一定要重視自身文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)研究,通過更加現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)拉近自身與群眾之間的距離,提高群眾對博物館文化的認(rèn)同感,讓博物館的發(fā)展擁有良好的機(jī)會和條件。

      關(guān)鍵詞:博物館;文物文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);開發(fā)研究

      博物館作為歷史文化資源的集中地,不僅擁有豐富的館藏資源,更有深厚的文化底蘊(yùn)[1]。因此,在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)可以更好地進(jìn)行資源的選取,并讓群眾獲得更加專業(yè)的文化知識教育,拓寬文化傳播的渠道,使博物館的服務(wù)功能可以不斷擴(kuò)展。做好博物館精品文物的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā),不僅可以向群眾展現(xiàn)自身的文化價(jià)值,還可以提高自身的受益,讓博物館擁有更多的資金,進(jìn)行文物的收集和養(yǎng)護(hù),使博物館可以更加長遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展。

      一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)問題

      (一)設(shè)計(jì)產(chǎn)品沒有新意

      很多博物館的員工都是終身制的,這就導(dǎo)致很多博物館的文創(chuàng)人員不夠年輕,沒有創(chuàng)新的思維,使設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏新意[2]。設(shè)計(jì)的思路上也大多都是雷同的,經(jīng)常都是對館藏的精品文物進(jìn)行復(fù)刻與仿制,這樣做固然可以體現(xiàn)博物館的文化特色,但并不能形成一個(gè)鮮明的文化符號,很難在競爭激烈的文創(chuàng)市場中找到自身的定位,無法讓地區(qū)的文化特征和博物館特色得到凸顯。

      (二)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品檔次分化的情況比較嚴(yán)重

      博物館的受眾是比較大的,這些受眾存在文化修養(yǎng)、消費(fèi)能力以及購買偏好方面的差距,博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要做到覆蓋各個(gè)層次的受眾。當(dāng)前的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在價(jià)格定位上存在著比較嚴(yán)重的兩極分化情況,低價(jià)位的文創(chuàng)產(chǎn)品制作的工藝比較粗糙,且種類比較單一,只能作為一種旅游的紀(jì)念品,博物館的特色也沒有在這類文創(chuàng)產(chǎn)品上有所體現(xiàn),很多受眾沒有辦法獲得購買欲望的刺激,也無法讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種強(qiáng)有力的宣傳手段。高價(jià)位的文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)都是精品文物的仿制品,這類文創(chuàng)產(chǎn)品制作的非常精良,但價(jià)格偏高,普通受眾不愿或不能購買,這也無法擴(kuò)大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品自身的影響力。因此,在設(shè)計(jì)和開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中,一定要對受眾進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和準(zhǔn)確匹配,讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求,減少兩極分化情況的出現(xiàn)。

      (三)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還沒有形成完善的系列

      很多博物館開始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā),明白文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館形象塑造的過程中產(chǎn)生的重要作用[3]。但博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候并沒有進(jìn)行整體規(guī)劃,不同產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性并不強(qiáng),沒有一個(gè)強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)主題和系列,這樣做就會導(dǎo)致消費(fèi)者很難進(jìn)行二次消費(fèi),在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候也是比較棘手的。文創(chuàng)產(chǎn)品沒有形成完善的系列,還會讓產(chǎn)品主題在深度與廣度的發(fā)掘上產(chǎn)生困難和問題,并不利于博物館文化的輸出和收益。

      二、博物館精品文物文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的策略

      (一)在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注入精品文物的內(nèi)涵

      博物館在設(shè)計(jì)和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中,一定要將其文化屬性放在首要地位,這是我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中需要一直堅(jiān)守的原則。通過對博物館精品文物內(nèi)涵的發(fā)掘,可以讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分,進(jìn)而拉大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與一般文創(chuàng)產(chǎn)品之間的差異和距離,提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值。在發(fā)掘博物館精品文物內(nèi)涵的同時(shí),還要對博物館的文化資源進(jìn)行全面且系統(tǒng)地梳理,使其可以應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性更強(qiáng)。不同地區(qū)的博物館要對自身所在地區(qū)的文化進(jìn)行深度發(fā)掘,找到具有代表性的文物和文化,將這些代表性的符號融入文創(chuàng)產(chǎn)品中,使文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加獨(dú)特,防止文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。

      (二)研究目標(biāo)受眾,讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求

      要想成功進(jìn)入文創(chuàng)市場并站穩(wěn)腳跟,就一定要對自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行詳細(xì)地調(diào)查與研究,充分掌握并了解目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求,對文創(chuàng)市場進(jìn)行細(xì)分和定位,使自己的文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足受眾的需求。我們要站在目標(biāo)受眾的角度,對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行觀察和分析,將生活美學(xué)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)過程中,讓受眾在擁有文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候可以找到其實(shí)用價(jià)值。對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行更加細(xì)致的分類,讓目標(biāo)受眾擁有更多的選擇,通過良好的宣傳,提高受眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度,激發(fā)他們的消費(fèi)興趣,從根本上提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力和價(jià)值。

      (三)讓文創(chuàng)產(chǎn)品回歸到群眾的生活中,提高實(shí)用性

      博物館在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候一定要回歸到群眾的生活中,設(shè)計(jì)理念一定要與實(shí)用性、文化性和時(shí)尚性進(jìn)行掛鉤,讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既具有實(shí)用性,又具有欣賞價(jià)值。博物館設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵在于體現(xiàn)自身的創(chuàng)意,將博物館精品文物的元素和內(nèi)涵進(jìn)行提煉,將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品中,使文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)水平和內(nèi)涵得到提升。讓文創(chuàng)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的學(xué)習(xí)、生活和工作進(jìn)行關(guān)聯(lián),多設(shè)計(jì)一些可以用于日常生活場景的文創(chuàng)產(chǎn)品,使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“將博物館帶回家”的感受,提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),也可以開發(fā)一些實(shí)踐活動(dòng),讓消費(fèi)者在實(shí)踐的過程中獲得一些限量的文創(chuàng)產(chǎn)品,打破消費(fèi)層次,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的人文氣息變得更加濃厚。

      三、結(jié)語

      綜上所述,文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種更加具體的物品,可以成為博物館文化的一種理念符號,富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品可以吸引更多人主動(dòng)了解博物館的文化,滿足群眾對精神層次的需求。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)具有非常高的發(fā)展上限,博物館一定要把握住自身的館藏資源優(yōu)勢,對館藏藏品的價(jià)值與精神內(nèi)涵進(jìn)行深度發(fā)掘,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值獲得提升,與群眾進(jìn)行良好交流,了解群眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,讓文創(chuàng)產(chǎn)品既可以提高博物館的經(jīng)濟(jì)收益,還可以成為群眾與博物館之間的潤滑劑,使博物館在社會上的影響力逐漸擴(kuò)大,成為群眾喜歡的文創(chuàng)品牌。

      參考文獻(xiàn):

      [1]郭小燕.談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法——以設(shè)計(jì)方法論的視角[J].美術(shù)教育研究,2020(22):80-81.

      [2]張曉歡.我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問題與對策[J].中國市場,2020(32):1-4.

      [3]陳璐.識別、適配、開放及體驗(yàn)——用戶導(dǎo)向視角下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[J].傳媒觀察,2020(11):51-55.

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