中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐

付森

摘要：博物館作為重要的社會(huì)文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，不僅承擔(dān)著對(duì)歷史文化的科普教育職能，也在文化創(chuàng)意等領(lǐng)域占有重要的地位。文章結(jié)合博物館核心業(yè)務(wù)的開展形式及其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中的促進(jìn)作用展開研究，探討博物館的運(yùn)營、生存和發(fā)展之路，并給出文化資源實(shí)現(xiàn)高效開發(fā)和利用的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;文創(chuàng)開發(fā);實(shí)踐路徑

0引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的逐步提高，人居環(huán)境已獲得了大幅改善。人們?cè)讷@得物質(zhì)生活滿足的同時(shí)，也逐漸對(duì)精神文化生活產(chǎn)生了更高的要求。博物館等公共文化機(jī)構(gòu)應(yīng)順應(yīng)這種趨勢(shì)，逐步完善自身的運(yùn)營模式，并從歷史文化展品的展覽方式及產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面逐步構(gòu)建起多元化的體系結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出復(fù)合性特征。當(dāng)今階段的博物館功能已不再局限于傳統(tǒng)的收藏、研究、展覽、教育等特定功能，而是被更加廣義地定義為文化領(lǐng)域的重要角色之一。各種形態(tài)和規(guī)模的博物館正快速融入現(xiàn)代化的生活環(huán)境，并以豐富多彩的文化形態(tài)占據(jù)著公共資源的主要關(guān)注度。在這樣的形勢(shì)和背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)作為核心突破口，也將成為未來很長一段時(shí)間內(nèi)博物館文化發(fā)展的重點(diǎn)所在。中國博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不但能夠弘揚(yáng)和傳承特色文化理念，還能夠進(jìn)一步豐富和擴(kuò)充文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

1中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)代背景

創(chuàng)意類經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)今世界文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形態(tài)之一。無窮無盡的創(chuàng)意能夠有效地推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，并跨越種族和地域的限制實(shí)現(xiàn)文化融合。不管是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都可以將文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我們應(yīng)有針對(duì)性地落實(shí)、推動(dòng)一系列發(fā)展和扶持政策。在當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。黨的十九大報(bào)告中曾指出，我國的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)變到高質(zhì)量發(fā)展階段。而處在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的進(jìn)一步豐富和內(nèi)容的擴(kuò)充，也勢(shì)必將成為轉(zhuǎn)換增長階段的攻關(guān)重點(diǎn)。應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量第一、優(yōu)先發(fā)展的基本原則，結(jié)合供給側(cè)改革的主線，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值和高整合性等特征，實(shí)現(xiàn)文化資源的高效組合利用。憑借其獨(dú)特的價(jià)值體系和文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)這種新形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)普及，這樣就能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的推動(dòng)力，也可以借此創(chuàng)造大量的財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)。

2中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的主要問題

2.1自我發(fā)展意識(shí)薄弱

目前我國的博物館在資金來源方面大多依賴于國家和政府的公益性財(cái)政撥款，因其公益性事業(yè)單位的根本屬性，也決定了其運(yùn)營模式和資金的使用都需要按照規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)和制度執(zhí)行。相應(yīng)的管理模式大多套用行政管理制度，行政化傾向十分明顯，整體效率低下，并且在博物館自身發(fā)展意識(shí)方面普遍較為薄弱。將文化事業(yè)與文化產(chǎn)品等較為新穎的理念落地執(zhí)行，對(duì)于目前仍然處于傳統(tǒng)運(yùn)營模式中的博物館來說屬于極大的挑戰(zhàn)。特別是部分經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的博物館，甚至還依然持有“公益一類單位不能搞經(jīng)營”的陳舊觀念，進(jìn)而使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)無法獲得有力的開展和實(shí)施環(huán)境。在漫長的歷史發(fā)展過程中，博物館也曾進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，但由此帶來的效果并不明顯，這其中很大一部分原因是任何改革都會(huì)牽扯到利益的調(diào)整和角色的轉(zhuǎn)變。部分事業(yè)單位工作人員的干部身份、薪酬分配和社會(huì)保障等也都會(huì)因此而受到一定影響，這些因素也進(jìn)一步限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

2.2文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力不足

從目前已經(jīng)陸續(xù)完成的一部分博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來看，它們大都停留在紀(jì)念品層次的開發(fā)。例如制作明信片、徽章、文物仿制品、圖書音像制品等。這些相對(duì)傳統(tǒng)且大眾化的產(chǎn)品形態(tài)無法充分彰顯歷史文物的豐富文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。除了觀念和意識(shí)層面的局限性外，更深層次的原因來自傳統(tǒng)文化和公益精神的缺失，開發(fā)者在面對(duì)形式豐富的文化產(chǎn)品時(shí)沒有形成足夠的品牌意識(shí)，與之關(guān)聯(lián)的美學(xué)和設(shè)計(jì)觀念也都無法達(dá)到現(xiàn)代社會(huì)的審美標(biāo)準(zhǔn)，這些內(nèi)容也是很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)提高和突破的。對(duì)比之下，故宮萌系列產(chǎn)品的火爆則充分證明了其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功。然而由其掀起的國內(nèi)文創(chuàng)熱潮令諸多博物館、企業(yè)和景區(qū)紛紛效仿，于是主打?qū)m廷賣萌、穿越等題材的文創(chuàng)產(chǎn)品開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。由此看來，卡通化也并不是文化產(chǎn)品的唯一形態(tài)。

3中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品合理開發(fā)的實(shí)施路徑

3.1完善扶持政策與配套機(jī)制

現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)增長的總體預(yù)期正呈逐步下降的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)下行所產(chǎn)生的壓力影響著各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。而我國博物館本身具有一定的公益屬性，其免費(fèi)開放的數(shù)量占據(jù)全國范圍內(nèi)博物館的八成以上。受地方財(cái)政壓力的影響，一些資金不足的博物館在日常運(yùn)營能力和社會(huì)文化服務(wù)職能實(shí)現(xiàn)方面就受到了較大的限制。復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對(duì)博物館造成了間接影響，為了確保在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)狀況中維持正常的運(yùn)營和發(fā)展，博物館必須結(jié)合自身的資源類型，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)某些功能化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。為了給博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造更為理想的實(shí)施和發(fā)展環(huán)境，應(yīng)從國家級(jí)和省級(jí)博物館等相關(guān)機(jī)構(gòu)的角度，充分借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，并按照分類改革的核心思路，對(duì)各地各館的不同資源因地制宜地制訂個(gè)性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方案。各地政府及文化相關(guān)部門應(yīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程給予足夠的重視，并為其提供政策性的保障措施，免除一系列的后顧之憂。除了相關(guān)的資金扶持和稅收減免外，也可以對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制進(jìn)行改革。各級(jí)政府對(duì)博物館的財(cái)政投入可適當(dāng)增加，并賦予博物館更大的自主決定資金用途的空間和權(quán)限。改變傳統(tǒng)按人員編制撥付經(jīng)費(fèi)的方法，以更加靈活化的配套機(jī)制和扶持政策助力博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

3.2鼓勵(lì)并吸納社會(huì)力量參與其中

博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在秉持自身原有文化特色的同時(shí)，還要源于生活、融入生活，不斷挖掘特有的文化符號(hào)，在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的文化形象。通過謀劃多元化的發(fā)展方式找到符合自身發(fā)展目標(biāo)又能夠?qū)崿F(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)展路徑。而文博衍生品的開發(fā)就能巧妙地緩解公益性文化事業(yè)單位普遍存在的資金短缺問題，也可借助豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展現(xiàn)藏品所具有的文化特征，使其兼具文化傳播、教育和娛樂的功能。博物館可對(duì)外開放IP資源，吸引社會(huì)公眾的創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)能力，使他們共同參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中。還可以鼓勵(lì)公益性文化機(jī)構(gòu)通過多渠道籌措資金的方式進(jìn)行文創(chuàng)項(xiàng)目的整體運(yùn)作，為博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

4結(jié)語

綜上所述，博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來源之一，其同樣也能夠促進(jìn)博物館在運(yùn)營管理及文化內(nèi)涵方面實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，并促進(jìn)傳統(tǒng)文化不斷進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造，提升文化消費(fèi)的層級(jí)。然而受制于傳統(tǒng)觀念，以及環(huán)境政策和體制機(jī)制等因素的約束和限制，現(xiàn)階段中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要改變這種現(xiàn)狀，首先要從經(jīng)營管理理念上做出適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，靈活地借助市場(chǎng)機(jī)制，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，在普惠式免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮博物館的公益性服務(wù)本質(zhì)。使其面對(duì)日益復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境時(shí)，仍能夠以平穩(wěn)狀態(tài)度過文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要階段。