馮雙雄　楊曉燕　余凱琦　黃海峰　王彥仕

摘要：為了更好地宣傳“紅船文化”，弘揚(yáng)“紅船精神”，實(shí)踐“不忘初心，牢記使命”主題教育活動(dòng)，文章將探討如何設(shè)計(jì)一系列有紀(jì)念意義、宣傳意義和教育意義的南湖“紅船精神”旅游紀(jì)念品。分析探討將“紅船文化和精神”融入到旅游紀(jì)念品中的途徑和方法，設(shè)計(jì)出滿足不同消費(fèi)者需求的文化旅游產(chǎn)品。通過對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行具體的案例設(shè)計(jì)，展示其市場(chǎng)推廣價(jià)值，和對(duì)“紅船精神”的宣傳促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：紅船精神 紅船文化 創(chuàng)新設(shè)計(jì) 旅游紀(jì)念品

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2020）01-0024-03

引言

2017年12月1日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)2005年6月21日時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志，在《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《弘揚(yáng)“紅船精神”走在時(shí)代前列》系列文章，對(duì)全黨全國人民大力弘揚(yáng)“紅船精神”、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義[1]。“紅船精神”是開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神;堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神;立黨為公、忠誠為民的奉獻(xiàn)精神。偉大的“紅船精神”賦予了偉大的中國共產(chǎn)黨人的不忘初心、牢記使命的時(shí)代責(zé)任感，激勵(lì)著中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)人民群眾矢志不渝地追求進(jìn)步，鼓舞著每一個(gè)人為實(shí)現(xiàn)偉大的“中國夢(mèng)”而繼續(xù)努力奮斗[2]。

十九大后，習(xí)總書記帶領(lǐng)著中央政治局常委集體瞻仰了中共上海一大會(huì)址和南湖紅船。“紅船精神”和“紅船文化”一時(shí)間成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，大家越來越深刻地認(rèn)識(shí)到偉大的“紅船精神”所蘊(yùn)含的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

為了更好地宣傳“紅船文化”和弘揚(yáng)“紅船精神”，結(jié)合目前紅色旅游的熱潮，設(shè)計(jì)出創(chuàng)新型的“紅船精神”旅游紀(jì)念品顯得更加刻不容緩。設(shè)計(jì)創(chuàng)新型“紅船精神”旅游紀(jì)念品不僅可以促進(jìn)“紅船文化”的宣傳，而且更能激勵(lì)人們不忘初心、牢記使命，鞭策大家繼續(xù)艱苦奮斗、不懈努力。

為了讓“紅船精神”和旅游產(chǎn)品更好融合，設(shè)計(jì)出創(chuàng)新型旅游紀(jì)念品，文章將重點(diǎn)探討將“紅船精神”融入旅游紀(jì)念品的方法和途徑。

一、“紅船精神”融入旅游紀(jì)念品的方法和途徑探討

隨著生活水平的提高，越來越多的人外出旅游，經(jīng)常會(huì)買一些當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品回家留作紀(jì)念。游客對(duì)地方特色的理解依次為：地方文化、地方制造、地方品牌等。文章探討的“紅船精神”文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面去考慮：實(shí)、價(jià)、質(zhì)、品、特、新、精、美。其具體是：“實(shí)”指實(shí)用，功能上的實(shí)用和精神需求上的實(shí)用;“價(jià)”指價(jià)格，性價(jià)比高;“質(zhì)”指質(zhì)量和誠信;“品”指地方品牌;“特”指地方特色;“新”指新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品;“精”指設(shè)計(jì)精巧、制造精致;“美”指商品美、包裝美[3]。

“紅船精神”旅游紀(jì)念品首先將從選擇材料方面入手，就地取材，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。將地方特有的材料與工藝應(yīng)用在產(chǎn)品上，以此強(qiáng)化旅游商品的個(gè)性與地域?qū)傩?，?shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑4]。在料選擇上結(jié)合嘉興當(dāng)?shù)匾恍┨厣牧虾同F(xiàn)有的具有觀賞價(jià)值的材料，對(duì)單一產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，改變?nèi)藗儗?duì)旅游禮品只有觀賞、收藏價(jià)值固有的認(rèn)知，如在書簽設(shè)計(jì)中，我們使用了紅木材料和金屬鍍金、鍍銀等創(chuàng)新。嘉興地處江南的絲綢文化勝地，禮品袋的設(shè)計(jì)則是融合絲綢文化元素，通過刺繡的方式將紅船插畫加工至禮品袋上。產(chǎn)品要做到取材新穎、設(shè)計(jì)精美[5]。

地域性特征是旅游產(chǎn)品的根本屬性，其中地域性特征越強(qiáng)的旅游紀(jì)念品，越能表征游客對(duì)旅游活動(dòng)的記憶，越能代表地域文化，對(duì)游客的吸引度越高。文章將重點(diǎn)突出地域文化特色和“紅船文化”。旅游產(chǎn)品的精髓在于將當(dāng)?shù)靥厣幕嘏c產(chǎn)品完美地融合，凸顯其文化價(jià)值內(nèi)涵。嘉興“紅船精神”旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要通過將“紅船文化”、江南水鄉(xiāng)文化等融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)“紅船文化”精神內(nèi)涵，展現(xiàn)江南風(fēng)情，體現(xiàn)其歷史教育意義，現(xiàn)實(shí)宣傳指導(dǎo)意義和獨(dú)特地域文化宣傳展示意義。

在產(chǎn)品創(chuàng)意上根據(jù)不同人群的喜好，設(shè)計(jì)出風(fēng)格多樣化的產(chǎn)品，滿足不同年齡層次的需求。在設(shè)計(jì)時(shí)要做到價(jià)廉物美，更好地吸引不同階層的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要具有一定的實(shí)用性和觀賞性。

消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該由兩個(gè)方面來驅(qū)動(dòng)的，一方面是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，另一方面是文化驅(qū)動(dòng)[7]。文章將通過上述的方法和途徑進(jìn)行具體的產(chǎn)品案例設(shè)計(jì)，融合“紅船文化”和江南地域文化，來促進(jìn)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。

二、“紅船精神”旅游紀(jì)念品具體設(shè)計(jì)案例

（一）日歷

對(duì)于日歷設(shè)計(jì)，案例通過“那年今日”的方式，梳理中國革命的重要事件，在日歷相應(yīng)日期位置標(biāo)注出來，根據(jù)相應(yīng)事件配上插畫進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，制作出一本紅色故事版日歷。文章希望通過這種形式，能讓人們銘記歷史，不忘初心，繼續(xù)奮斗。

案例設(shè)計(jì)了兩款日歷，一款是日歷版面大小為25.5×21cm的橫版;另一款則為15×21cm的豎版。每份日歷為12張，分別對(duì)應(yīng)了12個(gè)月份，兩款日歷都采用了超厚紙張，印刷清晰，手感舒適。采用雙線圈設(shè)計(jì)，并采用了牢固的高品質(zhì)金屬YO圈，翻頁方便，牢固耐用。兩款日歷都采用了三角形結(jié)構(gòu)的加厚硬紙板底座，擺放更加穩(wěn)固方便。選擇使用硬紙板材料，方便實(shí)用，成本低廉，綠色環(huán)保。

1.橫版日歷，如圖1：結(jié)合特殊日期所發(fā)生的歷史事件，在相應(yīng)月份的頁面上方設(shè)計(jì)了特色插畫來紀(jì)念相應(yīng)的事件，在日期下方則相應(yīng)的標(biāo)注所發(fā)生的事件。如中共一大的召開，7月份日歷上方設(shè)計(jì)特色紅船插畫，日期下方提示中共一大召開日和結(jié)束日，提醒大家記住歷史，緬懷先烈。并結(jié)合人們的風(fēng)俗習(xí)慣，如元宵節(jié)吃湯圓，端午節(jié)吃粽子等，進(jìn)行相應(yīng)節(jié)日插畫設(shè)計(jì)等。

2.豎版日歷，如圖2：正面用紅色圓圈標(biāo)注每個(gè)月份中值得我們牢記的歷史日，黃色圓圈表示法定的公休日，包括周六、周日雙休日，而綠色圓圈標(biāo)注工作日。日歷背面左側(cè)留白，供用戶記錄，右側(cè)講述該月份相應(yīng)歷史事件故事。結(jié)合特殊節(jié)日或歷史事件，在每個(gè)月份設(shè)計(jì)了相應(yīng)的插畫，以卡通漫畫形式表達(dá)，增加畫面美感。

（二）馬克杯

在馬克杯底部印上南湖紅船的特殊Logo圖案，同時(shí)對(duì)杯體內(nèi)側(cè)進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì)，如圖3。當(dāng)往杯子中注入80°C-100°C的熱水時(shí)，杯體內(nèi)側(cè)會(huì)慢慢呈現(xiàn)出不同的畫面，這些畫面主要是設(shè)計(jì)的“紅船精神”插畫，比如一些革命烈士的小故事、近現(xiàn)代中國的重要發(fā)展事跡等。馬克杯外側(cè)以文字設(shè)計(jì)為主，分別選用“開天辟地、敢為人先”的首創(chuàng)精神;“堅(jiān)定理想、百折不撓”的奮斗精神;“立黨為公、忠誠為民”的奉獻(xiàn)精神等，來宣傳和弘揚(yáng)“紅船精神”。我們?cè)O(shè)計(jì)了黑白兩個(gè)顏色，黑色馬克杯搭配深藍(lán)色字體，白色馬克杯搭配紅色字體，杯子下方印制水波紋樣，配色美觀大方，以產(chǎn)品多樣化來吸引廣大消費(fèi)者，如圖4。

馬克杯杯口直徑為8.5cm，高為10cm，采用陶瓷材料制作，容量大約為300ml。為了塑造優(yōu)美的弧度，馬克杯杯身上寬下窄，底部微微向內(nèi)收縮，凸顯出整體的協(xié)調(diào)美和實(shí)用性。同時(shí)，我們使用了新型轉(zhuǎn)印技術(shù)，使圖片表現(xiàn)更加清晰，呈現(xiàn)更有質(zhì)感的印圖效果，突出“紅船”的層次感。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，整體呈現(xiàn)出北歐風(fēng)格，大氣而又時(shí)尚。杯口圓滑平整，杯柄細(xì)膩光滑，嚴(yán)格科學(xué)地遵循人機(jī)工程學(xué)，手感舒適。馬克杯是一款高性價(jià)比的特色“紅船精神”旅游紀(jì)念品。

（三）書簽

本項(xiàng)目一方面通過使用不同材質(zhì)上印制自主設(shè)計(jì)的“紅船精神”和一些紅色經(jīng)典故事插畫，來制作書簽;另一個(gè)方面，運(yùn)用不同造型、不同色彩進(jìn)行書簽設(shè)計(jì)。

木質(zhì)書簽的整體版型美觀大方，采用一體式工藝雕刻，如圖5。該類型的書簽尺寸約為15×3.2×0.2cm，上方結(jié)合南湖紅船進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)處理精細(xì)平整，生動(dòng)形象。通過提供不同顏色的流蘇、掛珠、字體等配飾，給顧客提供個(gè)性化定制書簽產(chǎn)品。從材料選擇上來看，本項(xiàng)目選擇多種色彩、不同木質(zhì)的書簽，如紅木、黑檀木、竹材等，并設(shè)計(jì)了精美的禮盒包裝。

除木質(zhì)書簽外，還設(shè)計(jì)了多款金屬書簽。其中紅船銀質(zhì)書簽保留了原版木質(zhì)書簽相同的造型，但是選材慎重，選用999足銀，重量大約為15克左右，抗壓能力強(qiáng)，不易折斷，書簽表面進(jìn)行防氧化處理，同時(shí)采用光滑的、捶打的及波紋的三種不同的表面設(shè)計(jì)形式，給顧客提供多樣的選擇。對(duì)于消費(fèi)者來說，銀質(zhì)書簽低調(diào)有內(nèi)涵，美觀而精致。除經(jīng)典紅船造型外，以南湖湖心島煙雨樓及南湖革命紀(jì)念館為原型，結(jié)合“笑臉”進(jìn)行金屬書簽創(chuàng)新設(shè)計(jì)。金屬書簽采用黃銅為基體材料，做鍍鎳、鍍金兩種處理，給顧客提供不一樣的產(chǎn)品外觀。并結(jié)合2019年建國70周年，設(shè)計(jì)了精美的書簽紅色包裝設(shè)計(jì)方案，如圖6。

（四）帆布袋

帆布袋是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的物品，為了更好地宣揚(yáng)紅船文化，本方案設(shè)計(jì)了一系列“紅船精神”帆布袋。此系列帆布袋在造型、材質(zhì)上保留了傳統(tǒng)，尺寸為33×28×5cm，背帶垂直高度為28cm。帆布袋一方面采用了新型電腦印花工藝，加強(qiáng)其印花的立體感，提高了它在同類商品中的檔次;另一方面，在圖案設(shè)計(jì)上，充分結(jié)合“紅船精神”，進(jìn)行特色設(shè)計(jì)。結(jié)合首創(chuàng)、奮斗、奉獻(xiàn)三方面，案例分別以紅船圖案、賽龍舟及農(nóng)耕場(chǎng)景設(shè)計(jì)了三幅插畫，分別印制在帆布袋上，如圖7。對(duì)于大多數(shù)年輕人來說，作為購物袋是不錯(cuò)的選擇，環(huán)保而又時(shí)尚。結(jié)合“紅船精神”，另一系列帆布袋上方我們進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，印花的正下方我們專門繡上了“CHINA”“JIA XING”，希望它能讓人們更多地了解中國，認(rèn)識(shí)嘉興。這份精神可以通過帆布袋傳遞到每一個(gè)人，感染每個(gè)人，激勵(lì)每個(gè)人繼續(xù)努力奮斗。

除傳統(tǒng)帆布袋外，結(jié)合嘉興地域特色，設(shè)計(jì)進(jìn)行材質(zhì)創(chuàng)新。嘉興自古是中國絲綢之鄉(xiāng)，絲綢文化是江南獨(dú)特的地方文化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的絲綢禮品袋選用絲綢材質(zhì)，運(yùn)用中國傳統(tǒng)刺繡技藝，繡上自主設(shè)計(jì)的紅船精神文化圖案或文字，體現(xiàn)地方特色文化和推廣“紅船精神”。

（五）紅船模型

紅船元素是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是紅船精神最重要的載體。中國共產(chǎn)黨第一次大會(huì)在嘉興南湖紅船上召開，當(dāng)紅船承載著所有先輩的熱血和新中國的希望時(shí)，紅船注定了具有非凡的歷史意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本方案紅船模型的呈現(xiàn)不僅僅是單一的展示品，而是通過滿足不同消費(fèi)者需求進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)不同的使用功能。比如給青少年及兒童群體提供可以互動(dòng)的寓教于樂的積木玩具模型——紅船，如圖8;給中老年群體提供木質(zhì)紀(jì)念觀賞模型，如圖9。

針對(duì)不同年齡層次，案例設(shè)計(jì)不同的嘉興南湖紅船模型。針對(duì)動(dòng)手能力較強(qiáng)的中學(xué)生，設(shè)計(jì)了尺寸較小的積木元件;針對(duì)學(xué)齡前及讀小學(xué)的小朋友們，設(shè)計(jì)了色彩艷麗，尺寸較大的積木元件，讓不同年齡階層消費(fèi)者享受拆拼快樂的同時(shí)，關(guān)注“紅船精神”、“紅船文化”。

針對(duì)中老年群體，我們?cè)O(shè)計(jì)了傳統(tǒng)木質(zhì)紅船模型，造型美觀大方，在創(chuàng)新的同時(shí)保持傳統(tǒng)，凸顯其觀賞價(jià)值和紀(jì)念意義。

在充分融入地方特色文化和“紅船文化”的一系列的旅游紀(jì)念品的具體案例設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在充分考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值前提下，更注重“紅船文化”的推廣和傳播，讓這一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的意義。

三、“紅船精神”旅游紀(jì)念品所擁有的意義

“紅船精神”不僅承載著偉大的共產(chǎn)黨人那段光輝的歷史，更是對(duì)人們踐行“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)和實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義[8]。“紅船精神”創(chuàng)新型旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有利于宣傳“紅船文化”，弘揚(yáng)“紅船精神”，有助于推動(dòng)嘉興旅游文化發(fā)展，并對(duì)傳播中國特色社會(huì)主義文化具有積極的推進(jìn)作用。通過融入了“紅船精神”的特色旅游紀(jì)念品向全社會(huì)傳輸精神力量，激勵(lì)大家繼續(xù)不忘初心、努力奮斗、敢為人先、樂于奉獻(xiàn)。

基金項(xiàng)目：2019年度浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃（2019R417031）。

參考文獻(xiàn)

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