吳九如 劉詩奇

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計是一種藝術(shù)設(shè)計形式，其應(yīng)當(dāng)做到與時俱進(jìn)。在新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計對設(shè)計人員所提出的要求也更高。新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計面臨著多種因素的影響，同質(zhì)化現(xiàn)象也是更加嚴(yán)重，這也需要設(shè)計人員能夠掌握視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵。本文對新媒體時代下藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計策略進(jìn)行分析，望為相關(guān)工作者的研究提供理論支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;策略

一、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計

新媒體藝術(shù)主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺來實現(xiàn)藝術(shù)的設(shè)計傳播等過程，比如電影動畫或者智能終端上播放的流媒體都可以說是新媒體藝術(shù)，新媒體藝術(shù)非常重要的一點就是參與其中進(jìn)行創(chuàng)造的方式更為便捷，與普通的藝術(shù)創(chuàng)造相比，新媒體藝術(shù)需要借助媒體，需要通過相應(yīng)的平臺作為支撐。在新媒體環(huán)境下，需要對視覺傳達(dá)藝術(shù)的生存環(huán)境進(jìn)行分析，新媒體能夠豐富視覺傳達(dá)藝術(shù)的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計是1922年被提出的，在上世紀(jì)六十年代才真正流傳開來，其主要是借助相應(yīng)的信息作為載體，通過不同形式的視覺展現(xiàn)來將各種元素呈現(xiàn)出來如圖形、影像、色彩等，并綜合各種元素來開展創(chuàng)造性的設(shè)計，達(dá)到藝術(shù)性的信息傳遞目標(biāo)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的特征

（一）互動性

新媒體借助各種平臺跨越了時間與空間的限制，讓不同區(qū)域的人在任何時間段都可以實現(xiàn)連接與互動，也算是新媒體具有的特性，其能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享與傳播，在視覺傳達(dá)藝術(shù)傳播過程中，可以借助多種媒介來進(jìn)行傳播。在該平臺中也能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享與互動，創(chuàng)作者可以相互討論、相互評價，學(xué)習(xí)更加優(yōu)秀的技術(shù)，同時某一個藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容也可以分工完成，集合不同設(shè)計者的智慧來形成更加優(yōu)秀的藝術(shù)作品。

（二）表達(dá)性

新媒體具備溝通與表達(dá)特征，新媒體藝術(shù)就可以依托平臺的特點回歸欣賞與表達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計的核心目標(biāo)是進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作過程中，其中需要對藝術(shù)特征進(jìn)行分析和介紹，融入大量的溝通與表達(dá)。需要創(chuàng)作者結(jié)合新媒體平臺來對視覺傳達(dá)藝術(shù)構(gòu)建一個合理有效的溝通機(jī)制，結(jié)合作品特點、風(fēng)格技巧等來進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而實現(xiàn)相應(yīng)的視覺表達(dá)效果。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計策略

（一）創(chuàng)新設(shè)計理念

在新媒體時代下視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計需要創(chuàng)新理念，理念是行動的先導(dǎo)，同時也是整個藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂。新媒體藝術(shù)對于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的影響，更大程度上都是在觀念的塑造上。因此只有通過革新理念、具備新的想法才能夠讓藝術(shù)作品的生命力更加旺盛，讓觀眾感受作品的藝術(shù)內(nèi)涵并且產(chǎn)生共鳴。當(dāng)前在世界傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，很多設(shè)計者都是將設(shè)計的核心放在技術(shù)層面，也就是說運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者是現(xiàn)代化手段就是對藝術(shù)的一種創(chuàng)新，其實不然。這種藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵非常單調(diào)，其所要呈現(xiàn)的內(nèi)容也是片面的，需要將互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化技術(shù)與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計相融合，同時也需要新的理念作為引導(dǎo)。在新媒體藝術(shù)中保持足夠的創(chuàng)造性才能夠?qū)⒅谱鳛槌晒Φ乃囆g(shù)設(shè)計。藝術(shù)設(shè)計需要創(chuàng)造性作為基礎(chǔ)，并且使得整個藝術(shù)作品具有一定的啟發(fā)性，在此基礎(chǔ)之上才能讓觀眾對作品產(chǎn)生熟悉理解與共鳴，并且最終形成認(rèn)可。

（二）虛實元素結(jié)合

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，思維結(jié)構(gòu)往往都是具備一定的慣性的，我們會認(rèn)為在設(shè)計中的元素都是虛擬的，甚至說虛擬性思維已經(jīng)成為我們在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的主要方式，這也是使得在藝術(shù)設(shè)計中無法回歸真實的一種主要阻礙。在新媒體時代，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計就應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實之間的結(jié)合，充分重視虛實之間元素的應(yīng)用，這樣才能夠在設(shè)計的過程中更符合大眾，并且增強(qiáng)受眾的印象。如著名的士力架廣告就給大眾留下了非常深刻的印象，一名籃球運動員在運動之后表現(xiàn)的不盡人意，但是他在吃了士力架之后就幻想自己成為了姚明，并且取得了理想的效果。這種藝術(shù)設(shè)計就是虛擬與現(xiàn)實之間的結(jié)合，廣告的本意也是在告訴觀眾——士力架可以緩解我們的疲勞，并且成為某個領(lǐng)域更為優(yōu)秀的人，這種虛擬的符號也就是廣告中的姚明，能夠讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

（三）注重表達(dá)方式

新媒體藝術(shù)環(huán)境中，視覺傳達(dá)藝術(shù)需要注重自身的表達(dá)方式，同時也需要視覺傳達(dá)設(shè)計更人性化。視覺傳達(dá)設(shè)計在發(fā)展的過程中需要朝著多樣化的方向進(jìn)行，這樣才能夠減少藝術(shù)設(shè)計存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，也能更好的實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。當(dāng)前設(shè)計人員必須緊跟時代的進(jìn)步，要能夠從深層次的創(chuàng)新出發(fā)，并且在視覺傳達(dá)設(shè)計中更具人性化理念，并且將之作為核心。在設(shè)計之初就需要設(shè)計人員之間進(jìn)行相互溝通與交流，發(fā)揮不同類型的設(shè)計價值，并且借助相應(yīng)的設(shè)計元素來將視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，搜集大眾對于視覺傳達(dá)設(shè)計的興趣偏好，甚至是意見，通過反饋來不斷完善，使得視覺傳達(dá)設(shè)計更貼合大眾的需求。

四、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其可以借助新媒體平臺帶來的優(yōu)勢來實現(xiàn)創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新理念也為新時期下藝術(shù)設(shè)計人才的發(fā)展指明了方向。需要嚴(yán)格遵守時代發(fā)展的規(guī)律，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)當(dāng)選用合適的載體進(jìn)行傳播，這樣才可以更好的加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計的沖擊，通過將視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體結(jié)合來促進(jìn)前者的發(fā)展。新媒體藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計工作者也需要靈活掌握多種技術(shù)，不斷提高自己的藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而在新的歷史時期下來呈現(xiàn)出優(yōu)秀的作品。

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作者簡介：吳九如，1995年7月12日，碩士研究生（在讀）。

劉詩奇，1994年1月2日，碩士研究生（在讀）。