陳松波

摘要：新媒體環(huán)境下，黨政的宣傳工作方式也有了新的變化。“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！绷?xí)近平總書(shū)記指出了黨政宣傳工作的重要性，為適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，新媒體應(yīng)在黨政宣傳中起到重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨政文化;宣傳

新媒體作為黨政宣傳的有效工具，可以應(yīng)用在黨政宣傳中，與線下宣傳進(jìn)行互補(bǔ)，提高黨政宣傳的有效性和實(shí)時(shí)性。新媒體在黨政宣傳過(guò)程中，可以發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體運(yùn)用廣泛，受眾面較廣;人們習(xí)慣使用碎片時(shí)間瀏覽訊息，適應(yīng)人們作息需求;新媒體互動(dòng)性更強(qiáng)，可讀性更強(qiáng)。為此，黨政宣傳在與新媒體平臺(tái)接軌過(guò)程中，也應(yīng)對(duì)自身做出調(diào)整，以提高宣傳效果。

一、融合線上線下宣傳

黨政文化現(xiàn)在在宣傳方面存在一些弊端，其中就包含宣傳方式比較單一。而在信息時(shí)代，新媒體的發(fā)展日益矚目，是黨政宣傳需要提高的方向。

在黨政文化宣傳中，可以充分利用公眾號(hào)平臺(tái)、論壇和微博、新聞?lì)^條類(lèi)網(wǎng)站和APP、微信和QQ等新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。這些平臺(tái)和軟件在大眾中的使用頻率較高，且都能承擔(dān)起信息交互的作用，根據(jù)認(rèn)證、資質(zhì)等不同的平臺(tái)規(guī)則，也能為帳號(hào)的權(quán)威性進(jìn)行保障。如通過(guò)這些網(wǎng)站和平臺(tái)進(jìn)行黨政宣傳，不僅能夠擴(kuò)大宣傳面，還能收到用戶對(duì)此的反饋和看法，并作出回應(yīng)，集發(fā)布與回復(fù)一體。

在黨政文化宣傳新媒體宣傳初期，會(huì)出現(xiàn)較多問(wèn)題。比方說(shuō)，新媒體平臺(tái)建設(shè)初期，黨政宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)不完善。團(tuán)隊(duì)宣傳人員不僅需要掌握一定的宣傳技巧，還需要在相關(guān)領(lǐng)域有比較專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)。為此，需要在對(duì)黨政宣傳人員開(kāi)展教育工作，使其能夠從技術(shù)上提高工作能力，從素養(yǎng)上得到能夠與群眾平等交流的能力。

新媒體平臺(tái)上進(jìn)行黨政宣傳，也有一定的弊端。部分老人接受能力較弱，無(wú)法使用新媒體，對(duì)一些信息的發(fā)布認(rèn)知不到位，就需要黨政文化宣傳方面采用線下宣傳的傳統(tǒng)模式。黨政文化也可以通過(guò)報(bào)紙，廣播等形式進(jìn)行宣傳。

線上與線下的宣傳進(jìn)行融合，相互促進(jìn)，也會(huì)有多種方式。比方說(shuō)可以使用數(shù)字化媒體對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道和宣傳;可以通過(guò)新媒體發(fā)布通知，并與線下的政策相互結(jié)合。新媒體的運(yùn)用能夠成為黨政宣傳的新鮮血液。

二、黨政文化為適應(yīng)新媒體應(yīng)進(jìn)行有效調(diào)整

人們通常使用碎片時(shí)間，通過(guò)新媒體進(jìn)行閱讀，收集信息。為此，通過(guò)新媒體進(jìn)行黨建文化的宣傳，就需要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行一些調(diào)整，以更好地適應(yīng)人們?cè)谛旅襟w上的閱讀習(xí)慣。一些冗長(zhǎng)而復(fù)雜的黨建知識(shí)篇章，就需要在新媒體平臺(tái)上被簡(jiǎn)化，用更加生動(dòng)形象的方式表達(dá)，以增強(qiáng)其可讀性。

在正確選擇宣傳素材的基礎(chǔ)上，可以將黨政宣傳政策的嚴(yán)肅性與大眾娛樂(lè)化相結(jié)合。常常會(huì)有一些漫畫(huà)用于表現(xiàn)和解讀政策，通過(guò)使用新媒體進(jìn)行的宣傳，也可以使用更多的插圖元素。插畫(huà)作為一種藝術(shù)，比較吸引人，也能通過(guò)生動(dòng)的形象和畫(huà)面表達(dá)出豐富的含義。在文章中，可以用插畫(huà)替代大段的文字，比較吸引人們的關(guān)注。

新媒體平臺(tái)在互動(dòng)方面有比較大的優(yōu)勢(shì)，所以在通過(guò)新媒體進(jìn)行黨政宣傳的時(shí)候，需要格外注重與群眾的互動(dòng)?？梢蚤_(kāi)展一些線上的活動(dòng)，如對(duì)某一話題進(jìn)行討論，而被點(diǎn)贊的數(shù)量較高的人可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。不僅僅是文章內(nèi)容設(shè)置時(shí)需要設(shè)置一些可互動(dòng)的環(huán)節(jié)，還需要黨政宣傳的人員能夠以一種貼近群眾的姿態(tài)為人民服務(wù)，實(shí)事求是，做出較為官方的回答。

新媒體所使用的語(yǔ)言個(gè)性非常鮮明，十分生動(dòng)直觀[2]。在使用新媒體進(jìn)行黨政宣傳的時(shí)候，也需要多注意語(yǔ)言和視角上的變化，從生活上貼近人民群眾，而不再顯得冗長(zhǎng)枯燥。

三、打造網(wǎng)絡(luò)宣傳正規(guī)體系

“宣傳思想工作一定要圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局，把握大勢(shì)，著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為?！绷?xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上說(shuō)。

新媒體使信息傳播較為迅速，傳播面也更廣。不僅僅是正面信息，一些負(fù)面報(bào)道和謠言，也會(huì)在新媒體上進(jìn)行傳播。有些話題比較敏感，容易造成社會(huì)的混亂。為了應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理需要加強(qiáng)。如在黨政宣傳中應(yīng)用新媒體，其必然會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的導(dǎo)向。為此，黨政宣傳過(guò)程中需要格外注重訊息的正確性和措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性，需要把握住正確的輿論導(dǎo)向[1]。

為建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在宣傳過(guò)程中，黨政宣傳人員需要及時(shí)把握群眾在黨政文化理解上的偏差[2]，作出較為官方的解釋。還需要黨政人員對(duì)民生民事進(jìn)行關(guān)注，發(fā)布貼近人民群眾生活的、正能量的內(nèi)容，通過(guò)一些展現(xiàn)黨政文化的具體事例，引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣。另一方面，因?yàn)辄h政宣傳工作的困難較大，可以通過(guò)組建宣傳團(tuán)隊(duì)，發(fā)動(dòng)群眾的力量，在平臺(tái)上廣泛傳播正能量的信息，以提高宣傳內(nèi)容的傳播面和可信度。

結(jié)論

黨政宣傳在新媒體環(huán)境下，可以通過(guò)線上與線下的宣傳方式融合，通過(guò)對(duì)黨政文化宣傳稿件進(jìn)行有效調(diào)整，通過(guò)正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的引導(dǎo)，創(chuàng)新發(fā)展方式，提高宣傳效果。本文從這三個(gè)方面展開(kāi)論述，以供新媒體能夠在黨政宣傳中起到有效作用。

參考資料

[1]陳薇宇. 試論新媒體時(shí)代下如何做好黨政宣傳[J]. 傳播力研究， v.1;No.011（11）：97-98.

[2]蔡坤瑜. 淺析黨建宣傳工作在國(guó)企中的重要性[J]. 求知導(dǎo)刊（16期）：70-70.