新媒體環(huán)境下如何加強(qiáng)和改進(jìn)黨的宣傳工作

王津淼

【摘要】黨的宣傳工作是提高思想政治工作有效性的重要途徑，近年來(lái)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體成為加強(qiáng)黨建宣傳工作的重要陣地。在黨的建設(shè)方面，越來(lái)越多的黨員通過(guò)新媒體獲得消息、表達(dá)意愿、自主學(xué)習(xí)。如何運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)黨的宣傳工作，提高黨的建設(shè)的科學(xué)化水平，是擺在黨建工作面前的一項(xiàng)重要課題。本文將結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境，就如何創(chuàng)新傳播手段運(yùn)用新媒體進(jìn)行黨的宣傳進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;黨的建設(shè);理論宣傳;思想政治工作

黨的宣傳工作是黨的工作的重要組成部分，加強(qiáng)黨的理論宣傳工作是提高思想政治工作有效性的重要途徑。我黨歷來(lái)重視理論宣傳工作，思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新興的傳播方式不斷涌現(xiàn)，信息傳播更加便捷和高效，新媒體逐漸成為獲取信息的重要途徑之一。習(xí)近平在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，黨的宣傳工作要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式的創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在這樣的環(huán)境下，當(dāng)前黨的宣傳工作更需要借助新的載體和平臺(tái)，進(jìn)行更有效的傳播。然而，在當(dāng)前復(fù)雜的輿論場(chǎng)中，新媒體技術(shù)又是一把雙刃劍，給黨的宣傳工作帶來(lái)了困難和挑戰(zhàn)。

一、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，主要是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外的新興的媒體形態(tài)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等。新媒體在信息傳播中主要有互動(dòng)性、快捷性、大眾性、多元性四大特征。

（一）新媒體環(huán)境給黨宣工作帶來(lái)的機(jī)遇。1.有利于整合資源和平臺(tái)。新媒體環(huán)境下的黨宣工作，突破了傳統(tǒng)工作模式中時(shí)間和空間的限制，打破單一生硬的文字表述，體現(xiàn)出一種內(nèi)容的“融合性”，將單一的文字表達(dá)轉(zhuǎn)化成更利于傳播的圖片、音頻、視頻等表達(dá)方式。同時(shí)，增強(qiáng)了信息傳播的吸引力，是傳統(tǒng)模式的融合、補(bǔ)充和延伸。2.有利于提升工作效率。一方面，新媒體的快捷性，使得黨務(wù)工作者可以隨時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策等，增強(qiáng)黨組織聲音的傳播力和滲透力。同時(shí)，積極回應(yīng)黨員和群眾的訴求，樹立黨組織良好的形象;另一方面，醫(yī)療是特殊行業(yè)，集中開展黨建工作，用傳統(tǒng)“面對(duì)面”的理論學(xué)習(xí)方式難度很高。新媒體則可以打破時(shí)間和空間的束縛，有效解決了統(tǒng)一學(xué)習(xí)中能動(dòng)性不足等問(wèn)題，提高了工作效率和學(xué)習(xí)效果。3.有利于促進(jìn)主動(dòng)性的發(fā)揮。在傳統(tǒng)工作中，都是以傳播者為中心的單向、線性的傳播，而新媒體中傳播者和受眾處于平等地位，強(qiáng)調(diào)的是一種雙向互動(dòng)，受眾將信息的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，有利于自主性和主動(dòng)性的發(fā)揮，促進(jìn)了黨員之間的思想交流，提高黨員積極性。

（二）新媒體環(huán)境下黨宣工作面臨的挑戰(zhàn)。1.對(duì)創(chuàng)新宣傳模式提出新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境中，黨宣工作主要通過(guò)印制學(xué)習(xí)材料、編發(fā)宣傳內(nèi)刊等途徑，但這種工作方式的傳播內(nèi)容單調(diào)、缺乏吸引力，宣傳效果較弱。2.對(duì)意識(shí)形態(tài)管理帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。新媒體廣泛的影響力和快速的傳播速度，會(huì)產(chǎn)生龐大的信息量，加大輿情監(jiān)測(cè)上的難度。這對(duì)黨宣工作中，如何加強(qiáng)對(duì)黨員的正確領(lǐng)導(dǎo)，提高黨員的政治自覺性和政治敏感性，自覺篩選虛假信息，抵制負(fù)能量信息，提出更高的要求。3.對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)提出新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前復(fù)雜的媒體環(huán)境中，各類信息的真假難辨，由于新媒體的開放性，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，人們可以在平臺(tái)上進(jìn)行自由的表達(dá)，使得公眾表達(dá)空前活躍。很多事件，雖不一定是因?yàn)樾旅襟w而起，但會(huì)因?yàn)樾旅襟w增加它的影響力。與此同時(shí)，信息的不對(duì)稱極易導(dǎo)致媒體報(bào)道的失實(shí)以及虛假新聞的出現(xiàn)。因此，要求黨宣工作加強(qiáng)輿情引導(dǎo)的能力。

二、現(xiàn)狀分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)，以“雙微一端”為主的新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，成為黨宣工作的主要陣地之一。

（一）新媒體的使用狀況。根據(jù)2019年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）中顯示，截止2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%。同時(shí)，我國(guó)新媒體的使用率呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.17億，占網(wǎng)民總數(shù)的98.6%，比2015年底上升5個(gè)百分點(diǎn)，這與移動(dòng)互聯(lián)的不斷完善和智能手機(jī)的普及息息相關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)在進(jìn)一步加強(qiáng)，手機(jī)上網(wǎng)的主導(dǎo)地位在進(jìn)一步強(qiáng)化。

（二）目前我院黨宣工作的發(fā)展現(xiàn)狀。以安徽中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院為例，目前我院現(xiàn)有黨員391人，其中35歲以下黨員257人，占黨員人數(shù)的65.7%，廣大的青年黨員已經(jīng)成為醫(yī)院發(fā)展中的主力軍。1.注重理論學(xué)習(xí)。建立院級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、支部書記、全體黨員的三級(jí)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)。印發(fā)黨委理論學(xué)習(xí)中心組政治學(xué)習(xí)材料，通過(guò)黨委中心組、黨委擴(kuò)大會(huì)議、支部專題研討會(huì)等手段，學(xué)習(xí)最新法律法規(guī)、中央會(huì)議文件及領(lǐng)導(dǎo)講話精神等。開展院外專家講黨課、書記講黨課、先進(jìn)人物講黨課等多種方式，提高黨員的理論知識(shí)水平。2.創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式。組織領(lǐng)導(dǎo)班子及中層干部赴白湖監(jiān)獄接受警示教育，增強(qiáng)黨員干部廉潔自律意識(shí)，使廣大黨員干部進(jìn)一步筑牢拒腐防變的思想防線;組織開展“紅色之旅”，接受革命傳統(tǒng)教育，提高黨員思想政治素質(zhì);開展“紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年”演講比賽，黨章黨規(guī)知識(shí)競(jìng)賽等，集體觀看《厲害了，我的國(guó)》等，加深全體黨員對(duì)新精神、新理念的理解和掌握。3.宣傳載體多樣。隨著醫(yī)院的發(fā)展，黨員的平均年齡日趨年輕化，在宣傳載體方面，在官網(wǎng)、官微上開設(shè)黨宣專欄，建立群發(fā)短信平臺(tái)，定期宣傳黨的最新思想，發(fā)布黨建工作的新做法、新內(nèi)容;開設(shè)各類職工qq群、各支部開設(shè)微信群，開放黨員交流平臺(tái)。4.積極宣傳典型。對(duì)醫(yī)院優(yōu)秀事跡、優(yōu)秀人物重點(diǎn)宣傳，在新安晚報(bào)、市場(chǎng)星報(bào)等報(bào)紙上，宣傳獲得“安徽省工人先鋒號(hào)”的我院先進(jìn)集體及優(yōu)秀個(gè)人，在《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》等行業(yè)報(bào)上宣傳醫(yī)院優(yōu)秀黨員、全國(guó)名中醫(yī)馬駿、張道宗等;在院網(wǎng)院微中，宣傳“黨員示范窗口”等各支部在“踐行兩學(xué)一做”中的好做法、新舉措。在工作開展中，還存在著一些問(wèn)題：一是對(duì)黨宣工作的重視不夠，黨宣工作作為一個(gè)軟指標(biāo)，在實(shí)際工作中往往被放在一邊，落實(shí)難。二是黨的方針政策宣傳形式單一，黨建新聞報(bào)道沉悶、嚴(yán)肅，內(nèi)容冗長(zhǎng)，忽略了黨員主體性，壓抑了自我學(xué)習(xí)的積極性，影響傳播效果。三是創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)，老做法、老方式重復(fù)出現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新的新思路、新方法，創(chuàng)新能力較弱。

三、對(duì)策和方法

（一）創(chuàng)新宣傳報(bào)道的方式。積極探索一種全媒體的立體宣傳模式，建立權(quán)威的發(fā)聲平臺(tái)。做好“一網(wǎng)一報(bào)一微”的聯(lián)動(dòng)宣傳，凝聚各方面的宣傳力量，以傳統(tǒng)傳播模式為抓手，提升黨宣工作的說(shuō)服力;以新媒體傳播模式為推動(dòng)，提升黨宣工作的影響力;以影音傳播模式為手段，提升黨宣工作的吸引力;以實(shí)地、實(shí)物、實(shí)景模式為方法，提升黨宣工作的感染力。把握新媒體受眾的特點(diǎn)，推動(dòng)宣傳工作“接地氣”。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，黨建的新聞報(bào)道給人的印象是嚴(yán)肅、沉悶，帶有濃重的宣講色彩的，給人一種高高在上的感覺，極大影響宣傳效果。新媒體時(shí)代的受眾，閱讀習(xí)慣和閱讀心理有了很大的改變，這就要求黨的宣傳必須要跟緊時(shí)代潮流，用更貼近群眾的角度和語(yǔ)言進(jìn)行平等的交流。

（二）堅(jiān)持正面宣傳的原則。目前，新媒體已經(jīng)融入到社會(huì)生活中的各個(gè)角落，成為新時(shí)代黨建工作中不可或缺的新平臺(tái)。醫(yī)院作為基層黨組織，是黨在社會(huì)基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘，是黨的全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。黨的宣傳工作需要牢牢堅(jiān)守著權(quán)威性的主陣地，把維護(hù)黨的權(quán)威與引導(dǎo)人民追求結(jié)合在一起，做好黨建宣傳的“新堡壘”，在紛繁復(fù)雜的信息中，放大正面力量，突出主流聲音，主動(dòng)設(shè)置議題，大力創(chuàng)作優(yōu)秀的宣傳內(nèi)容，寫好先進(jìn)事跡、先進(jìn)人物的新聞報(bào)道，匯集改革發(fā)展強(qiáng)大的精神力量。

（三）構(gòu)建一個(gè)開放的交流平臺(tái)。充分發(fā)揮手機(jī)的積極作用，建立黨員微信數(shù)據(jù)庫(kù)，開辦微信黨課。將全院黨員及群眾的微信號(hào)等相關(guān)信息收集，統(tǒng)一錄入數(shù)據(jù)庫(kù)。建立黨宣工作微信號(hào)，搭建和黨員群眾一對(duì)一的交流平臺(tái)，通過(guò)微信對(duì)話的方式，將黨的政治理論、重要思想、重要會(huì)議精神等理論知識(shí)和新近發(fā)生的有影響的事件，及時(shí)、快速地傳達(dá)給黨員和群眾，使其隨時(shí)隨地都可以接受組織的教育和引導(dǎo)，并時(shí)刻保持政治清醒，提高政治覺悟。加強(qiáng)互動(dòng)，主動(dòng)構(gòu)建開放的交流平臺(tái)，營(yíng)造良好的輿論氛圍。平臺(tái)不僅僅是信息的接收平臺(tái)，也是黨員交流、學(xué)習(xí)、表達(dá)觀點(diǎn)的互動(dòng)平臺(tái)。黨員可以通過(guò)自己的手機(jī)接收相關(guān)的信息，并可進(jìn)行評(píng)論、留言，發(fā)表自己的看法、見解。黨組織也可以通過(guò)溝通交流，了解到黨員群眾的所思所想，及時(shí)解答他們心中的困惑不解，將矛盾化解在萌芽之中。

（四）建立一個(gè)科學(xué)的長(zhǎng)效機(jī)制。1.要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各部門分工負(fù)責(zé)、密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的工作格局。建立兩支隊(duì)伍，一支完善的宣傳隊(duì)伍和一支強(qiáng)有力的通訊員隊(duì)伍，要從嚴(yán)選拔、做好培訓(xùn)、明確職責(zé)，主動(dòng)參與輿情討論，及時(shí)發(fā)聲，壯大主流思想輿論，有效掌握話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。2.要制定輿情應(yīng)對(duì)相關(guān)制度，建立網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)小組，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的管理力度。成立由各科室各部門政治素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)的黨員同志組成的新媒體宣傳隊(duì)伍，及時(shí)了解掌握輿情發(fā)展，并通過(guò)各種宣傳平臺(tái)，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚(yáng)真善美，切實(shí)打造良好的輿論生態(tài)。3.要建立科學(xué)的考核、評(píng)比、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。制定黨宣通訊員隊(duì)伍獎(jiǎng)懲機(jī)制，激勵(lì)通訊員主動(dòng)宣傳和及時(shí)宣傳的能力，在宣傳的過(guò)程中加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高思想政治水平和新聞業(yè)務(wù)水平。

新時(shí)期下，黨的宣傳工作要善于運(yùn)用新媒體，不斷創(chuàng)新工作手段，提高輿論引導(dǎo)的能力，努力實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融互通，為醫(yī)院穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境提供強(qiáng)大的思想保證、精神動(dòng)力和輿論支持。

【參考文獻(xiàn)】

[1]第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[OL]，2019 （05）.

[2]劉響平，黃偉強(qiáng)，湯宇娜.淺談如何利用微信助力醫(yī)院黨建工作.東方企業(yè)文化，2015（9）.

[3]蔡雯，翁之穎.微信公眾平臺(tái)：新聞傳播變革的有一個(gè)機(jī)遇——以"央視新聞"微信公眾賬號(hào)為例[J].新聞?dòng)浾撸?013（07）.

[4]吳述坤.淺談"微時(shí)代"的黨建管理[J].東方企業(yè)文化， 2014（08）.

[5]何清，王貞華，袁園.加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展——對(duì)強(qiáng)化和改進(jìn)黨的宣傳工作的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（02）.

[6]虞愛華.提高新形勢(shì)下宣傳工作的"把握力"[J].理論導(dǎo)報(bào)，2016（11）.

[7]劉超.實(shí)現(xiàn)"三個(gè)轉(zhuǎn)變"提升宣傳工作水平[J].政策，2017 （04）.

[8]宣言.嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)宣傳好黨的十九大精神[J].新湘評(píng)論， 2017（23）.

[9]金祎.黨的宣傳思想工作與全媒體時(shí)代的契合與創(chuàng)新， 2019（07）.