李珊珊

【摘 要】在信息時代的今天，信息的生產、傳播和接收有著越來越多的形式，新媒體作為信息時代的產物，在智庫的影響力中占據著重要地位。文章分析國內外智庫，探討新媒體與智庫之間潛在的關系，分析新媒體影響智庫影響力的方式，影響大眾進而影響政策制定。智庫在向外和向下傳播的過程中，新媒體作為一種傳播媒介來催化智庫的影響力。

【關鍵詞】新媒體;智庫;影響力

【中圖分類號】C932 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0037-02

0 引言

加強中國智庫建設已成為推動國家治理體系現(xiàn)代化和治理能力建設的重要戰(zhàn)略舉措。在信息時代，社交網絡對政治的影響變得越來越重要，并引起了全球政治的變化。美國總統(tǒng)特朗普通過Twitter宣布了他的決定;中國超過10萬條微信文章開始吸引決策部門的注意;英國脫歐公投事件與阿拉伯之春變革的信息通過社交網絡傳播到其他國家，這代表著全球政治和生態(tài)轉型。社交媒體不僅對公共關系產生積極影響，而且在傳播知識和科學普及方面也具有前所未有的優(yōu)勢。學者們指出，經過多年的發(fā)展，Twitter所代表的新社交媒體已經建立，并成為許多科學和專業(yè)研究人員的工具。

智庫利用新媒體發(fā)揮它們的社會影響力。今天，全球智庫的數量持續(xù)增長，但直接影響決策的方法相對于過去并沒有發(fā)生改變。目前，智庫的發(fā)展已經到了瓶頸期，它不僅面臨商業(yè)模式轉型的要求，還面臨著更激烈的全球競爭。智庫在媒體上發(fā)聲并試圖成為決策者，移動客戶端技術和新媒體的出現(xiàn)比傳統(tǒng)的紙質媒體或互聯(lián)網通信產生了更好的效果，它建立了一個智庫網絡，擴大了研究范圍，并能收集和傳播信息。通過新媒體，智庫可以為有相關需求的群體量身定制政策理念和提供研究成果，幫助需求者提高對公共政策的認識并影響政治議程。

1 新媒體與智庫

新媒體是一種新型媒體，它使用數字技術，具有互動性的特點，可以無限期傳播，如手機短信、移動電視、手機網絡等。而智庫則能向決策者諫言獻策，并且也有向大眾解釋政策的功能。兩者之間，一個是傳播的媒介，另一個是傳播的主體，共同作用于社會大眾，因此兩者之間屬于契合的關系。如果能夠進一步發(fā)展智庫和新媒體之間的關系，那么當智庫咨詢領導者有決定時，社會大眾就可以通過新媒體聽到聲音，中國決策的民主化、科學化、透明化就能得以實現(xiàn)。中國智庫正處于發(fā)展階段，新媒體對于智庫非常重要。受傳播渠道的限制，智庫通過社交媒體影響社會公眾，試圖讓決策者看到其在社交媒體上的觀點。所以，智庫在社交媒體上的影響力，并不能代表對政策的影響，而一些體制內非常有政策影響力的智庫，可能在社交媒體上的發(fā)聲反而較少。

在新媒體和智庫的相互關系中，自上而下的是政府制定政策通過智庫、主流媒體直接傳播給社會大眾，智庫又通過在社交媒體上發(fā)布信息進而使得大眾知曉;自下而上的是公共問題通過主流媒體、社交媒體影響智庫，或者社會大眾進入政策議程，進而影響政府的政策制定。新媒體作為一個橋梁，連接智庫—社會大眾及智庫—決策者，有助于智庫影響力的發(fā)揮。

2 智媒融合對智庫的影響力研究

智庫的影響力是智庫的基本且核心能力。因此，提高影響力是智庫的主要目標。智庫的影響力是智庫在社交互動過程中影響和改變其他主體思維、判斷、決策和行為的能力。中國傳統(tǒng)智庫的傳播政策戰(zhàn)略受到了質疑，為了發(fā)揮智庫的影響力，中國特色新型智庫必須在適當的時機以適當的方式把政策理念傳達給目標群體。隨著信息時代的到來，出現(xiàn)了各種類型的社交媒體和自媒體，如微博和微信。通過移動終端，公眾可以隨時隨地訪問各種信息來源：智庫在微博和微信公共平臺上發(fā)布智庫觀點，并告知媒體平臺，可以直接影響決策者，但對公眾有更大的影響。微博和微信的關注度、訂閱量、閱讀量和轉發(fā)量都不同程度地體現(xiàn)了智庫的影響力。

2.1 國外智庫

布魯金斯學會是美國著名的公共政策研究機構，在經濟、政治和社會等領域它都有涉及。在賓夕法尼亞大學于2019年出版的《全球智庫報告》中，布魯金斯學會再次獲得“全球第一智庫”的美譽，近十年來，它連續(xù)取得世界智庫綜合排名第一。智庫充分利用新媒體的這一平臺，傳播研究成果和產品理念，目的是在公眾輿論和政府決策方面提高全球層面的影響力，世界上的新型智庫利用新媒體傳播信息增強其影響力。

作為全球最受用戶群體關注的日常信息交流媒介的Facebook，交互性、及時性強的特點使得它在布魯金斯學會中擁有較多的用戶群體。該平臺可以與觀眾進行交流并提供反饋，用戶可以在成為Facebook粉絲后發(fā)布在線評論。同時，F(xiàn)acebook通過媒體平臺和用戶保持第一時間的溝通和互動，鞏固自己在智庫領域的影響力。

作為全球最流行的微博網站Twitter，它傳遞信息的方式是通過發(fā)布微博。布魯金斯學會把Twitter作為主要的信息傳播機構，動員社會媒體資源和公共資源，智庫定期和大眾討論熱點話題，通過這種方式實現(xiàn)官方智庫與用戶零距離溝通和信息共享，這樣能更方便地連接到主流思想智庫，智庫實現(xiàn)與用戶進行高頻率的信息交互，實現(xiàn)了智庫快速地向下傳播。

布魯金斯學會在You Tube上設置官方頻道，用戶在關注后可即時觀看其獨家動態(tài)和智庫專家觀點視頻，用戶也可在互動區(qū)留言。這種生動和直觀的媒體平臺在傳播觀點和擴大網絡傳播力方面的能力更加突出。智庫依靠專業(yè)的團隊優(yōu)勢，過濾無關信息，對大眾傳播智庫的精華，將學術性強的政策研究成果采用多媒體傳播方式持續(xù)傳送，以增強輿論力度和有效性，實現(xiàn)政府科學決策的滲透性。

2.2 國內智庫

在全球最具影響力的賓夕法尼亞大學《全球智庫報告2018》中，全球化智庫（CCG）進入世界前100名，并選出了唯一的中國社會智庫。

在微信平臺運用方面，微信客戶端關注微信公眾號“Global Think Tank”即可對其進行訂閱，其設置的3個自定義菜單欄，分別是“關于CCG”“CCG研究”“聯(lián)系我們”。新媒體平臺的利用，為用戶設置了美觀簡潔的閱讀界面、定期且及時的智庫信息資源推送，有效地促進了全球化智庫主流思想的傳遞。

微博作為新媒體平臺，由于它簡化了發(fā)布信息的方式，便捷性高、互動性強，使全球化智庫在10年的時間收獲超過7萬的粉絲量，日常關注點擊流量突破萬次。微博以博文的形式將WAP官方網站的智庫成果進行推薦式的發(fā)布，用戶可隨時隨地進行閱讀、轉發(fā)、評論與點贊;它可以設置文字與圖文進行熱點內容的傳播，設置“私信”便于用戶進行官方服務信息與建議的反饋。通過該微博平臺，使“全球化智庫”擴大了其在全球范圍內的品牌傳播，并拓展了新型智庫機構的公共外交和政策導向，提升了智庫機構在國內及國際上的智庫品牌和智庫成果傳播的影響力。

由清華大學智庫研究中心發(fā)布的《2019年清華大學智庫大數據報告》中，全球化智庫在微信引用影響力中，獲得“A++”的等級，在2016—2018年中，它的微信平臺文章發(fā)布量為1 743次，閱讀量為1 642 949次，點贊量為21 508次，文章重要性為2.18。在智庫微博專家的影響評估中，全球化智庫有2 729 474個粉絲，轉發(fā)量為1 733次。在智庫微信公眾號的影響評估中，獲得“A+”的等級，文章量為2 307篇，閱讀量為1 205 946次，點贊量為9 895次。在中國智庫大數據指數評級中，獲得“A++”等級，總指標為50.97，微信引用指標為46.75，微博專家指標為50.44，微信公眾號指標為55.71。全球化智庫屬于企業(yè)、社會智庫，在新媒體時代利用當下熱門的網絡工具來發(fā)揮自身的影響力。

3 結語

在新媒體時代，隨著溝通和傳播技術的進步，政策制定者和公眾每天都會接收到海量的信息，由于存在大量虛假的信息導致他們很難看到事物的本質。這時，智庫的“橋梁”作用便突顯出來，智庫銜接在源數據和社會大眾之間，使用最新的技術整合人際的交流和信息的傳播，并且利用智庫的自主傳播平臺、主流媒體和新媒體，實現(xiàn)以智庫專家為中心的一對多傳播，以及以智庫為主體通過媒體進行單一的一對多傳播向多對多融合傳播的演變，最終影響政策的制定。如今，隨著全球社交網絡的迅速蔓延、輿論的不斷發(fā)展和國家決策體系的不斷完善，各國智庫正在積極利用社交網絡與公眾互動并傳播智庫智慧，發(fā)揮智庫的影響力。

參 考 文 獻

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