周玨

摘 要：立足社會發(fā)展，視覺傳達設(shè)計處于至關(guān)重要的地位，同時，中國傳統(tǒng)元素與視覺傳統(tǒng)設(shè)計相結(jié)合，得到廣泛應(yīng)用，增強視覺傳達設(shè)計的文化傳承性。因此，要以中國從傳統(tǒng)元素為切入點，對其在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行系統(tǒng)介紹。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用

0 前言

對于視覺傳達設(shè)計而言，是社會生活的一部分，涉獵范圍廣闊。立足新時期，生活質(zhì)量不斷提升，審美觀念也隨之增強。當(dāng)前，中國化氣息濃厚，傳統(tǒng)文化在設(shè)計中作用突出，深受大眾喜愛，代表時代的進步，是社會發(fā)展的必然趨勢。因此，在視覺傳達設(shè)計中，要善于融入傳統(tǒng)文化原色，增強設(shè)計的藝術(shù)性。

1 中國傳統(tǒng)元素的介紹

對于中國傳統(tǒng)元素而言，其產(chǎn)生于中國歷史的發(fā)展進程，具有深厚的年文化底蘊，文化源遠流長，融民俗、圖案等于一體，有效應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中。從內(nèi)容上分析，中國傳統(tǒng)文化博大精深，涵蓋多種文化內(nèi)容，如思想理念、圖案符號以及多種民族符號等，構(gòu)建極具特色的藝術(shù)文化，得到世界肯定與認(rèn)可。在經(jīng)歷百年熏陶與洗禮之后，中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用更具廣泛性，延伸到社會生活的方方面面，受到大眾青睞，這在根本上對視覺傳達產(chǎn)生深遠影響。

2 視覺傳達設(shè)計概述

在社會生活不斷發(fā)展變化中，人們對生活條件以及生活物資也不再一成不變，視覺傳達藝術(shù)需求也不斷提升。立足當(dāng)前，信息宣傳中的各種期刊雜志、包裝品、報紙等都與視覺傳達設(shè)計的效果息息相關(guān)，影響社會生活方方面面，凸顯重要地位與作用。

3 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 傳統(tǒng)符號元素在空間設(shè)計層次上的應(yīng)用

在科技的帶動下，視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)手法逐漸由二維發(fā)展為三維與思維，使得視覺傳達設(shè)計深受挑戰(zhàn)。將中國傳統(tǒng)歷史文化符號融入傳達設(shè)計，能夠增強設(shè)計新效果。具體講，可以將借景、框景以及收景綜合運用，與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合，構(gòu)建更加獨特的藝術(shù)效果，吸引力更大。另外，中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合更顯古今融合的特征，將新時期視覺藝術(shù)提升到全新的高度。

3.2 傳統(tǒng)色彩元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

立足中國傳統(tǒng)元素，色彩文化是不可或缺的內(nèi)容。其中，紅黃藍綠在傳統(tǒng)色彩元素中最具影響力 ，其在紅白喜事以及節(jié)日中應(yīng)用最為廣泛，凸顯在藝術(shù)作品中的重要作用。另外，這些色彩還應(yīng)用在服裝、陶器等領(lǐng)域，也成為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的重要元素。一般情況下，中國傳統(tǒng)顏色主要是紅色黑色，更顯視覺設(shè)計的獨特性。為了促使視覺傳達設(shè)計具有中國傳統(tǒng)文化特色，在色彩上一般需要多使用中國紅及黃色，與傳統(tǒng)藝術(shù)形式相結(jié)合，如古代的亭臺與樓閣，將吉祥美的特質(zhì)體現(xiàn)在其中，同時，文化色彩得以突出。另外，在現(xiàn)代空間色彩創(chuàng)作中，可以合理使用深灰色與自然色，更顯傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩的有機結(jié)合。除此之外，可以在視覺傳達設(shè)計中遵循黑白設(shè)計理念，彰顯平和與和諧，更顯人與自然的和諧統(tǒng)一。依托色彩的合理利用，達到傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設(shè)計的科學(xué)融合，設(shè)計更顯靈活性與形象性，將歷史與文化底蘊體現(xiàn)其中。

3.3 中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳統(tǒng)設(shè)計中的應(yīng)用

在中國傳統(tǒng)文化中，傳統(tǒng)吉祥元素極具代表性，是古代人們在節(jié)日或者具有紀(jì)念意義的活動中，進行設(shè)計的吉祥物的形象。在傳統(tǒng)文化中，吉祥物品數(shù)量較多，寄托來美好的愿望，主要包含鳳凰、麒麟以及松柏等。在祭拜祖先的時候，吉祥物也會得以運用，更顯人們對傳統(tǒng)文化的尊重，是樂觀向上心態(tài)的體現(xiàn)。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)吉祥元素是不可忽視的內(nèi)容，其所代表的藝術(shù)元素的價值不可取代。例如，在2008年奧運會中，奧運火炬就利用了中國紅的背景，輔之以祥云，將中國傳統(tǒng)吉祥元素體現(xiàn)在火炬設(shè)計中。依托這種方式，將中華民族的傳統(tǒng)文化傳遞給世界。

3.4 中國傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

立足中國傳統(tǒng)文化，水墨元素是重要內(nèi)容，顏色發(fā)揮輔助作用，實現(xiàn)水融入墨、墨色不斷的變化，將其視為藝術(shù)創(chuàng)作的手法。在中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素中，水墨極具獨特性。中國水墨畫擁有悠久歷史，在不斷完善的過程中，成為中華民族特有的藝術(shù)表達方式。水墨畫與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合體現(xiàn)了設(shè)計的突破。中國水墨元素的應(yīng)用是提升視覺傳達設(shè)計質(zhì)量的重要條件。為了增強視覺傳達效果，突出作品風(fēng)格，設(shè)計者可以將水墨元素應(yīng)用其中，凸顯中國民族傳統(tǒng)文化的含蓄美，將水墨藝術(shù)的特征表現(xiàn)得淋漓盡致，凸顯筆墨之間的樸素美。在優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計中，在合理應(yīng)用水墨元素之后，內(nèi)容更顯細膩性，傳遞人文關(guān)懷，提高作品藝術(shù)審美效果，創(chuàng)造性更強。

3.5 傳統(tǒng)服裝元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

縱觀歷史發(fā)展，服裝特色鮮明，擁有不同的要求。中國傳統(tǒng)文化中的服裝文化深厚而多元，在發(fā)展進程中形成元素化的趨勢，體現(xiàn)人們的審美觀念，也凸顯服裝文化的與眾不同。民族服裝的發(fā)展反映來民族文化的變遷。社會歷史時期的差異引發(fā)來服飾的演變，更顯地域認(rèn)知與發(fā)展。在視覺傳達設(shè)計中，將傳統(tǒng)服裝元素融入其中，能夠體現(xiàn)民族多元的審美觀念，凸顯不同歷史時期意識形態(tài)的差異。

4 視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素需要注意的幾點問題

首先，要對視覺傳達設(shè)計涵義進行深入理解，明確傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的順序性。要重視對各種元素進行合理規(guī)劃，實現(xiàn)設(shè)計主體的強化，增強設(shè)計的明確性。也就是說，設(shè)計師要把控設(shè)計作品中的核心理念，避免偏離中心。其次，設(shè)計師要遵循簡單與明了的原則，選擇合理的設(shè)計材料，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與時尚原色的有機結(jié)合，以便獲得更加有效的效果。

5 結(jié)束語

綜上，立足新的發(fā)展時期，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計備受社會關(guān)注，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用范圍不斷擴大，對藝術(shù)設(shè)計影響較大。因此要重視傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的融合，合理進行選擇與應(yīng)用，以更加簡單與明確的方式進行設(shè)計意圖的呈現(xiàn)，切實提升現(xiàn)代視覺設(shè)計水平。

參考文獻

[1]王白石.試論中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2019，32（04）：198.

[2]于耀淞.中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代交際，2019，（06）：122-123.

[3]譚玉林，殷莉晶.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].西部皮革，2019，41（05）：90.