融媒宣傳成就“最美中國(guó)符號(hào)”

江衛(wèi)平

摘要：當(dāng)前，面對(duì)新挑戰(zhàn)，融媒體中心作為宣傳主陣地，一定要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，深入挖掘特色，本土化、多視角迎合受眾需求，滿足受眾需求，傳播好正能量;一定要穩(wěn)住傳統(tǒng)，立足創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，引領(lǐng)各地，把宣傳工作做得更好。

關(guān)鍵詞：融媒體? 宣傳? 篁嶺? 曬秋

當(dāng)今融媒體風(fēng)帆正勁，江西婺源縣融媒體中心獨(dú)樹(shù)一幟，緊扣時(shí)代需要，強(qiáng)化融媒體宣傳，在推動(dòng)“發(fā)展全域旅游，打造最美鄉(xiāng)村”過(guò)程中，宣傳有力，效果不俗，特別是入選為“最美中國(guó)符號(hào)”的婺源篁嶺“曬秋”，在多媒體推動(dòng)下，已成為海內(nèi)外游客慕名而來(lái)的打卡地。從“名不經(jīng)傳”到“一舉成名”，從“單一宣傳”到“全媒拓展”，從“注重高端”到“多元宣傳”，在宣傳篁嶺“曬秋”過(guò)程中，婺源縣融媒體中心結(jié)合宣傳內(nèi)容生產(chǎn)的方法、技巧與注意事項(xiàng)，貼合一線工作實(shí)踐，結(jié)合各宣傳平臺(tái)，就宣傳內(nèi)容的傳播分發(fā)作出了積極而有效的探索。

篁嶺融媒宣傳發(fā)展歷程

一、婺源篁嶺從“名不經(jīng)傳”到“一舉成名”。江西婺源篁嶺因”曬秋”聞名遐邇，每到收獲季節(jié)，家家戶戶房頂上或窗戶外伸出的曬桿（當(dāng)?shù)胤Q為“谷浪”）上，曬滿了一團(tuán)盤一團(tuán)盤（當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)）的辣椒、南瓜、玉米、蘿卜、雪里紅……篁嶺成了“曬秋”的世界，勤勞農(nóng)民忙碌的身影與五彩繽紛的豐收果實(shí)相互輝映成為農(nóng)家喜慶豐收的“盛典”，繪就出獨(dú)具特色的“曬秋”農(nóng)俗景觀?！皶袂铩币惨虼顺晒θ脒x為“最美中國(guó)符號(hào)”。

然而，在幾年前，婺源除了江灣、李坑等知名景區(qū)外，篁嶺還是一個(gè)破敗的小村落，只有攝影愛(ài)好者才會(huì)涉足村中。如今，憑借融媒體推動(dòng)，篁嶺不僅成為全國(guó)游客的寵兒，也受到了眾多媒體的青睞。從“名不經(jīng)傳”至“一舉成名”，篁嶺不是一天兩天被世人接受，而是長(zhǎng)期、全面、立體宣傳的結(jié)果。

二、婺源篁嶺從“單一宣傳”到“全媒拓展”。剛開(kāi)始，對(duì)于篁嶺的宣傳，我們僅停留于電視、廣播和報(bào)紙。2011年至2014年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有關(guān)篁嶺宣傳的新聞達(dá)兩萬(wàn)余條，其中80%都在傳統(tǒng)媒體上;到了2014年前后，傳統(tǒng)媒體與新媒體并駕齊驅(qū)。2018年以來(lái)，微信、微博、抖音、梨視頻等新媒體發(fā)展迅猛，發(fā)稿量海量噴發(fā)，在傳播面上更為廣泛。

（一）傳統(tǒng)媒體具有無(wú)法替代的權(quán)威性和公信力。無(wú)論什么時(shí)代，權(quán)威性和公信力是受眾最為關(guān)注的，所以，傳統(tǒng)媒體的新聞、專題，微電影、微電視、電視劇都是宣傳的最佳載體。2019年9月17日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了婺源縣篁嶺村“曬秋”盛景，五彩的顏色向大家展現(xiàn)著“曬秋”人家的勤勞與豐足。2019年9月19日前后，央視國(guó)際《行走中國(guó)》、央視2套《生財(cái)有道》和CCTV農(nóng)業(yè)頻道三檔節(jié)目在篁嶺拍攝、直播，通過(guò)鏡頭將豐收的喜悅和篁嶺特色“曬秋”傳達(dá)至全中國(guó)、全世界。人民網(wǎng)推出特別策劃《你好，我叫建國(guó)》第六期節(jié)目——吳向陽(yáng)：篁嶺古村的“蝶變之路”，以外國(guó)記者“司徒建國(guó)”的視角，看新中國(guó)成立70年來(lái)的發(fā)展成就、中國(guó)精神和中國(guó)智慧，傳播中國(guó)聲音和主流價(jià)值觀。節(jié)目一經(jīng)播出，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行了集中報(bào)道，一時(shí)間篁嶺的故事占領(lǐng)了各大平臺(tái)的首頁(yè)，引發(fā)高度關(guān)注。特別是在10月15日央視網(wǎng)播出《行走中國(guó)》紀(jì)錄片——《第四站 | 探索中國(guó)東部500年古村落的發(fā)展新動(dòng)力》，通過(guò)一中一外兩個(gè)主持人的視角碰撞，帶領(lǐng)海內(nèi)外觀眾深度體驗(yàn)婺源的傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村生活后，節(jié)目先后在央視網(wǎng)、央視影音、微博等網(wǎng)頁(yè)端和客戶端呈現(xiàn)，在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、新浪等主流媒體進(jìn)行推廣，還通過(guò)YouTube、Facebook等海外社交平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外傳播。

（二）新興媒體具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為信息的主要傳播平臺(tái)，這也是信息傳播格局改變的根本所在。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體形式多樣，很容易被接受。首先是其語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化，緊接地氣。如“今天，你可以叫我霧源”“12301重磅發(fā)布！婺源篁嶺被評(píng)為人氣最高的賞楓地！”“我和你的家，院子里開(kāi)滿了花”等一條條微博、微信入腦入心。其次是人物故事化，有親和力。“曬秋”是篁嶺的招牌，但其中最大的吸引力就是篁嶺的人物故事。從吳向陽(yáng)創(chuàng)業(yè)到“曬秋”大媽，都是有故事的，而這些故事特別有親和力。第三是事件碎片化，快、短、廣。事件傳播不需太復(fù)雜，一張圖、一段話、幾秒視頻，就可以讓人知曉想知道的信息。如一幅主題為“慶祝改革開(kāi)放40周年”的“曬秋”圖，就讓人體會(huì)到改革開(kāi)放40年取得的成就，體會(huì)到農(nóng)民的歡欣鼓舞。

三、婺源篁嶺從“注重高端”到“多元宣傳”?！熬葡阋惨谶汉?！”篁嶺從默默無(wú)聞的窮鄉(xiāng)僻壤發(fā)展到享譽(yù)海內(nèi)外的知名旅游勝地，從來(lái)不是僥幸。僅是2018年，中央電視臺(tái)、新華社客戶端、國(guó)家政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等高端媒體就不斷關(guān)注篁嶺（部分稿件見(jiàn)下表）。

2018年初，抖音浪潮開(kāi)始席卷三四線城市，在油菜花盛開(kāi)之際，婺源迎來(lái)“抖音+旅游”的關(guān)注，小視頻逐漸取代2017年火爆的直播，成為旅游宣傳的新渠道。2019年10月，恰逢新中國(guó)成立70周年，全國(guó)人民都在以自己的方式祝福祖國(guó)。國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，抖音號(hào)“中國(guó)最美鄉(xiāng)村——婺源”發(fā)布了一條農(nóng)民用辣椒、玉米等農(nóng)作物拼圖祝福祖國(guó)生日的視頻，滿滿的正能量，激發(fā)大量網(wǎng)民共鳴，迅速登上抖音話題熱搜榜，共收獲5000多萬(wàn)閱讀量，500多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，婺源篁嶺古村的“曬秋”大媽和大叔用智慧和勤勞的雙手在抖音上著實(shí)火了一把。針對(duì)這幾幅國(guó)慶創(chuàng)意“曬秋”拼圖，引出“我和國(guó)旗合個(gè)影”“我是護(hù)旗手”等熱門活動(dòng)話題;讓游客體驗(yàn)挑谷籮、顛曬盤等“曬秋”農(nóng)作;組織員工拍攝《我和我的祖國(guó)》快閃;升國(guó)旗、唱國(guó)歌，朗誦《可愛(ài)的中國(guó)》;舉辦“醉美篁嶺曬秋”“曬秋紅楓看篁嶺”抖音話題大賽。用篁嶺最美“曬秋”展現(xiàn)最美豐收，表達(dá)農(nóng)民“人民幸福和祖國(guó)強(qiáng)大”的最樸實(shí)愿望。抖音爆紅，小視頻已成為景區(qū)流量紅海。此外，今日頭條、梨視頻、快手等新媒體也是能量盡顯。

篁嶺融媒體宣傳示例啟示

篁嶺宣傳示例給人以啟示，那就是縣級(jí)融媒體建設(shè)需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，深入挖掘特色，本土化、多視角迎合受眾需求，滿足受眾需求，傳播好正能量。

一、內(nèi)容本土化。美景、美食、美事、美人。盯住了本土內(nèi)容，則就成就了宣傳陣地。在美景方面，篁嶺“曬秋”，全國(guó)僅有，自然景觀獨(dú)樹(shù)一幟。每年春天，漫山遍野的油菜花海，加上白墻黛瓦，美得勝過(guò)圖畫(huà);秋天，篁嶺從“曬秋”入手，將五星紅旗懸掛在繡樓前，成了游客們拍照打卡的網(wǎng)紅之地。晨霧繚繞，紅葉似火，白墻黑瓦的徽派建筑，悠然自得的田園生活……篁嶺不斷豐富旅游產(chǎn)品，加速旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)品牌和市場(chǎng)的雙重發(fā)力，成為中國(guó)具有明顯徽文化特色的綜合型景區(qū)，世界風(fēng)情小鎮(zhèn)。這就給宣傳內(nèi)容本土化提供了肥沃的土壤。

二、文化差異化。主流文化，引領(lǐng)時(shí)代，愛(ài)國(guó)主義最能引以共鳴，篁嶺每到重大節(jié)慶，都會(huì)推進(jìn)相關(guān)主題，愛(ài)國(guó)愛(ài)家有溫度。大眾文化，貼近生活，民俗傳統(tǒng)最能讓人接受。春天，舉辦“花神節(jié)”，引領(lǐng)人們走出家門，踏青賞花;夏天，體驗(yàn)冰雪，享受清涼鄉(xiāng)村;秋天，舉辦“曬秋”美食節(jié)，品小吃，慶豐收;冬天，擺長(zhǎng)桌宴，敘鄉(xiāng)情，樂(lè)游客。收成之豐、美食之鮮、秋色之濃、民俗之厚相映成輝，注重的是農(nóng)、商、旅、文等多種元素的結(jié)合，立體展現(xiàn)出了婺源傳統(tǒng)農(nóng)耕文明和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特色。精英文化，高大上新，激發(fā)美好生活追求。2017世界旅游小姐走進(jìn)篁嶺，“秀”民族時(shí)尚，讓篁嶺成功對(duì)話世界。這些都是縣級(jí)融媒體宣傳的特色話題。

三、平臺(tái)廣泛化。首先，要重視傳統(tǒng)媒體的持續(xù)跟進(jìn)，多上稿、上大稿。新華社、新華網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)以及省市各級(jí)媒體是信息傳播的主導(dǎo)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該抓住這個(gè)中心不能放，積極對(duì)接各級(jí)臺(tái)網(wǎng)報(bào)，多上稿，上大稿。其次，要特別重視“雙微一抖一頭條”，進(jìn)行自媒體傳播體系建造。婺源縣融媒體中心就加強(qiáng)了深耕微信、微博、抖音、頭條等平臺(tái)，盡最大努力創(chuàng)造條件，多做選題報(bào)道，充分借力用好大平臺(tái)。第三，要充分利用好專業(yè)媒體人、拍客、網(wǎng)紅、游客，景區(qū)宣傳員，讓所有人都成為媒體報(bào)料人，都在宣傳婺源，點(diǎn)贊婺源。

綜合來(lái)說(shuō)，物質(zhì)、能量、信息是構(gòu)成世界的三大要素。對(duì)于婺源來(lái)說(shuō)，景區(qū)做優(yōu)是物質(zhì)基礎(chǔ)，景客互動(dòng)是能量交換，而融媒體宣傳則是信息支撐。當(dāng)前婺源縣融媒體中心就是要穩(wěn)住傳統(tǒng)，立足創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，引領(lǐng)各地，把宣傳工作做得更好。

（作者單位：婺源廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：樂(lè) 禾