廖佳媛 高歡歡 毛海淇 黃宜鳳

摘 要：本文具體闡述了新媒體與漢字文化傳播的關(guān)系和影響。漢字作為中華文化的載體，在弘揚傳統(tǒng)文化中有著極其重要的作用。在時長一年的實踐操作的基礎(chǔ)上，本文分別討論了微信公眾號與微博這兩個新興媒體自身的優(yōu)勢與劣勢，將它們與傳播漢字文化相聯(lián)系，并結(jié)合受眾的反饋效果，得出了新媒體總體利大于弊，需要根據(jù)其特點來研究如何更好地促進(jìn)漢字文化傳播的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;漢字文化;微信公眾號;微博

如果說有什么在二十一世紀(jì)初極大地改變了大眾信息文化生活，新媒體技術(shù)的發(fā)展定會是被頻頻提到的。新媒體作為媒體形式的一種，其概念是相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)意義媒體提出的。而漢字作為中華文化的載體，在弘揚傳統(tǒng)文化中有著極其重要的作用。新媒體用更生動，更方便的形式，使受眾能以最直觀的途徑領(lǐng)略到漢字文化的發(fā)展與內(nèi)涵，理解沉淀在方塊字中的千年魅力，使?jié)h字文化的重要性與傳承性在新時代更受重視。

一、新媒體傳播漢字文化的優(yōu)勢

新媒體運用在我們?nèi)粘Ｉ钪校呀?jīng)不足為奇。在《數(shù)字化生存》這本書中有寫到“信息技術(shù)的發(fā)展將變革人類的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式，一句話，人們的生存方式”。也就是說新媒體由技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生，又改變著人們。而在新媒體領(lǐng)域最具有革命性的就是“數(shù)字化”。這種數(shù)字化，又會“催生與這一時代發(fā)展相適應(yīng)的新媒體和新興產(chǎn)業(yè)模式?！?/p>

所以我們利用如今最具傳播效力的新媒體應(yīng)用——微博和微信，來傳播漢字文化。其優(yōu)勢在于：

（一）數(shù)字化

數(shù)字化的特點相較于以往的傳統(tǒng)媒體，它更加順應(yīng)受眾需求的多樣性，不同于以往媒體單向傳播的功能，當(dāng)今信息接收的主動性向受眾轉(zhuǎn)移。這使得受眾不需要像看電視一樣必須同步進(jìn)行，因此它是異步的，觀眾可以選擇任意零碎時間、任何地點收聽觀看，也可以保存起來反復(fù)收看。這一點在傳播漢字文化這種需要理解的傳統(tǒng)文化時很有意義。并且數(shù)字化傳媒一定程度上緩解了信息鴻溝現(xiàn)象，信息流通更順暢自由，網(wǎng)絡(luò)中海量的信息供人們隨意選擇。漢字文化由古至今，從有記載的甲骨文到印刷體書面文字，都是由實體書籍傳承下來，而新媒體則依靠網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行數(shù)字化儲存，給傳統(tǒng)文化的傳承提供更多可能。

（二）互動性

微信、微博等新媒體模式具備互動性的特點。新媒體傳播不單單打破了原有的傳播格局，也融合原有的傳播方式，將人際傳播和大眾傳播融為一體。我們用新媒體平臺發(fā)布漢字文化內(nèi)容，而受眾在此基礎(chǔ)上進(jìn)行討論，從而形成一個小的虛擬社區(qū)，從而讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)人們的視野。新媒體作為一種新型的傳播形式，它打破了時空的限制，其基于網(wǎng)絡(luò)的公開性與豐富性，也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了便利。

（三）多樣化

傳播內(nèi)容上，我們圍繞漢字進(jìn)行圖文、視頻、音頻多媒體融合傳播，而這正好順應(yīng)新媒體的潮流。在微信公眾號中，多媒體形式打破了原來傳播內(nèi)容的呆板枯燥，讓傳統(tǒng)文化更加豐富有趣、吸引更多讀者。雖說這種碎片化閱讀方式不利于受眾進(jìn)行體系化的知識的學(xué)習(xí)，但是其優(yōu)點在于不限時空，降低閱讀門檻，讓感興趣的人能了解到漢字文化，同時也簡化了內(nèi)容以便受眾記住關(guān)鍵信息。

二、利用微信公眾號傳播漢字文化

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，自2011年以來，微信以迅猛之勢占據(jù)了廣大市場，而以微信為平臺開發(fā)的公眾號，實現(xiàn)了文字，圖片、語音、視頻的即時傳播與發(fā)展，為漢字文化的學(xué)習(xí)與傳播提供了網(wǎng)絡(luò)平臺。因而利用微信公眾號來進(jìn)行漢字文化推廣，一方面實現(xiàn)了移動化學(xué)習(xí)，另一方面，以一種迎合了廣大學(xué)習(xí)群體的生活習(xí)慣。

（一）漢字文化相關(guān)微信公眾號簡介

在微信搜索欄輸入關(guān)鍵詞“漢字”，能夠搜索到大量公眾號。位于前四位的分別是《每日漢字》、《學(xué)漢字》、《漢字解密》、《小象漢字》。其中《每日漢字》著重于介紹漢字的來源;《學(xué)漢字》則為初學(xué)者、外國人等學(xué)習(xí)人群提供漢字檢索;而《漢字解密》是由湖北電視教育頻道原創(chuàng)推出的漢字尋根欄目;《小象漢字》專注于幼兒啟蒙。值得關(guān)注的是，除《每日漢字》外，其余公眾號的發(fā)表量均很少，由此可見，利用微信公眾號平臺宣傳推廣漢字文化的領(lǐng)域還未被深度挖掘。

內(nèi)容上，多數(shù)公眾號推送的文章都十分多樣化，如《每日漢字》發(fā)表了一篇： “東胡族是如何消失的？驕傲了，被匈奴消滅”的原創(chuàng)文章，該文章圖文并茂，通過講故事時穿插漢字相關(guān)的文化典故的方式，讀起來不覺乏味，引人入勝。本項目組所創(chuàng)建的微信公眾號《字海拾遺》則在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新形式，每篇公眾號的推文皆有添加動畫視頻，配之以形象生動的圖案字符等，幫助學(xué)習(xí)者更好地學(xué)習(xí)漢字。

（二）利用微信公眾號平臺進(jìn)行漢字文化學(xué)習(xí)的優(yōu)缺點

1.優(yōu)點

首先，手機(jī)作為可移動的便捷電子設(shè)備，可以使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)，同時也可根據(jù)自身學(xué)習(xí)情況制定個性化的學(xué)習(xí)方案

其次，許多微信公眾號的話題緊跟時代熱潮，內(nèi)容推送也與時事相關(guān)，如近期爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎引起了全國人民的關(guān)注，對此，《漢字解密》公眾號就發(fā)表了視頻“全國少兒錄制祝福視頻為武漢加油，為湖北加油”，緊貼時代熱點，以實際行動抗擊疫情。

2.缺點

其一，微信公眾號的發(fā)展運營尚不完善，存在許多不足。例如關(guān)鍵詞搜索功能較差，整理已發(fā)布的文章也不夠及時，導(dǎo)致公眾號的受眾群體較少。且漢字文化相關(guān)話題的公眾號稀少，推廣收效甚微。

其二，許多公眾號推送頻率不規(guī)律，內(nèi)容隨意性較大，沒有一個長期的統(tǒng)籌規(guī)劃，容易打亂學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)節(jié)奏。

總之，微信公眾號作為新產(chǎn)物，發(fā)展勢頭迅猛，近幾年微信公眾號不僅數(shù)目成倍增長，內(nèi)容涉及領(lǐng)域逐漸廣泛，受眾群體也在不斷拓寬，廣大學(xué)習(xí)者可以充分利用這一平臺進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。但值得關(guān)注的是，微信公眾號平臺良莠不齊，其自身也尚存不足，仍有廣大的發(fā)展空間，學(xué)習(xí)者應(yīng)提高自身辨別能力。

三、利用微博傳播漢字文化

（一）漢字文化相關(guān)微博介紹

微博是一個對用戶之間的信息進(jìn)行不斷地傳播分享以及提供訪問的平臺，在漢字文化傳播中發(fā)揮著重要作用。

本項目微博《字海拾遺》也會定期更新與節(jié)日或事件相關(guān)的漢字文化內(nèi)容，在微博中還存在大量與漢字文化相關(guān)的用戶和內(nèi)容，如《中國漢字聽寫大會》發(fā)布各種與漢字相關(guān)的知識典故;《燈亮遠(yuǎn)方》會定期總結(jié)成語日歷，與相關(guān)事件結(jié)合并解釋相關(guān)的成語。

相關(guān)與漢字文化相關(guān)的用戶更新速度較快，發(fā)布的內(nèi)容豐富多樣，從解釋單字的意思到字源故事、以視頻為主介紹漢字的演變等。

（二）利用微博進(jìn)行漢字文化傳播的優(yōu)缺點

1.優(yōu)點

（1）碎片化

微博關(guān)注和重視人際關(guān)系的不對稱性，加之信息流動速度的增加，碎片化的閱讀比長篇式的閱讀更具優(yōu)勢，用戶更愿意用文字來記錄和分享自己觀點和新鮮事。但140個字符缺乏對一件事的整體把握，這一特性使得對微博的信息傳播的碎片化特征表現(xiàn)的淋漓盡致。所以微博的出現(xiàn)促進(jìn)了漢字文化的傳播，讓更多的人了解我國傳統(tǒng)漢字文化。

（2）方便性

微博的主要特點是：信息的高速發(fā)布和信息傳播的廣泛性。當(dāng)用戶有了自己的想法時，便可以自由地在微博上進(jìn)行表達(dá)，還可以隨時隨地了解到我們關(guān)注的內(nèi)容。如我們發(fā)布了一條關(guān)于漢字文化的內(nèi)容后，用戶搜索相關(guān)詞條就可以直接展示，使?jié)h字文化的傳播不受到時空的限制。

（3）裂變式劇增化

微博內(nèi)容的傳播方式與病毒的裂變或核反應(yīng)類似，總體呈擴(kuò)增狀態(tài)。當(dāng)用戶發(fā)布一條微博時，若其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容，那么這條微博可能也會被其他人的粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，然后這條微博就會被大量的傳播擴(kuò)散，突發(fā)事件擴(kuò)散得更快。該特點為漢字文化的傳播提供了有力的保障，加快了傳播速度，還擴(kuò)大了傳播范圍，一定程度上喚醒了人們對漢字文化的認(rèn)知。

2.缺點

不完整性。因為字?jǐn)?shù)的限制，他人不能清晰地明白用戶的思想，一定程度上限制了中國傳統(tǒng)漢字文化的傳播。

過于娛樂休閑。相對于漢字文化方面，微博在休閑娛樂方面就占了很大比例，而漢字文化的內(nèi)容卻偏少，對于漢字文化的傳播可以說是百害而無一利。

負(fù)面性。微博上無論虛假信息還是有效信息都會高速傳播，誤導(dǎo)信息使人們的思想變得片面化，該缺點也不利于漢字文化的傳播。

綜上所述，微博具有極強的生命力和影響力，對于中國傳統(tǒng)漢字文化的傳播與交流有著不可否認(rèn)的功勞。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及，微博的影響范圍也會不斷擴(kuò)大。但是，怎么使其更好的發(fā)展和服務(wù)，還得通過長時間的示范和指導(dǎo)，才能使其充分發(fā)揮對漢字文化傳播的作用。

四、結(jié)語

信息時代，新媒體的發(fā)展不可避免地成為一大趨勢，但信息傳播者與受眾之間僅隔著一塊電子屏幕，也許一些信息傳達(dá)的本義會被曲解，信息深度未能得到理解。利用新媒體傳播漢字文化，有其便捷性與生動性，但使用途徑、方法具有主觀性限制，要使新媒體下的漢字文化傳播具有綿長的生命力，就必須重點剖析新媒體傳播、交流的特點，根據(jù)受眾互動的要求，對應(yīng)新媒體傳播的特點，提高受眾對于信息交流的參與度與積極性，提高漢字文化在新時代下的影響力。

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基金項目：四川省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目《以新媒體平臺為依托的漢字文化推廣》，項目編號：S201910621053。

作者簡介：

廖佳媛、高歡歡、毛海淇，成都信息工程大學(xué)漢語國際教育專業(yè)學(xué)生;黃宜鳳，成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院教授，本項目指導(dǎo)教師，主要研究方向：漢語言文字學(xué)。