關(guān)于做好高職院校招生宣傳工作思考

李紀(jì)永 王海利

摘 要 與普通高等院校相比，高等職業(yè)教育在為社會培養(yǎng)應(yīng)用型人才方面具有明顯的優(yōu)勢，對于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著非常積極的推動作用。而招生，是高等職業(yè)院校開展教育工作，培養(yǎng)優(yōu)秀人才的基礎(chǔ)，招生宣傳的成效直接影響到高職院校的生存發(fā)展及教育職能的實(shí)現(xiàn)。因此，我們需要加強(qiáng)高職院校招生宣傳工作的開展，并結(jié)合新形勢的要求，不斷拓展招生宣傳的渠道，構(gòu)建全新的招生宣傳模式，有效提升高職院校的生源質(zhì)量，促進(jìn)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 高職院校 招生宣傳 思考

中圖分類號：G647文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的高職院校招生宣傳模式已經(jīng)與時代要求不相適應(yīng)。因此，高職院校在開展招生宣傳工作時，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等現(xiàn)代化的信息傳播方式，有規(guī)劃、有系統(tǒng)地進(jìn)行全方位宣傳，不斷擴(kuò)大招生宣傳力度，進(jìn)一步加深學(xué)生及家長對院校教育的了解，提高院校招生的成效。與傳統(tǒng)的招生宣傳方式相比，新媒體平臺的傳播范圍更加廣泛，且更容易被學(xué)生及家長獲取、了解，同時院校、學(xué)生、家長也可以通過平臺進(jìn)行互動、交流，獲取更加全面、有用的信息，從而有效提升學(xué)生、家長對院校的認(rèn)可度，為提升院校招生率打下良好的基礎(chǔ)。下面我們將重點(diǎn)討論在新媒體環(huán)境下，如何將新媒體技術(shù)與高職院校招生宣傳工作結(jié)合起來，通過拓展招生宣傳渠道，創(chuàng)新招生宣傳模式，增強(qiáng)高職院校的招生效果。

1微信招生宣傳

目前，微信已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｂ?lián)系、交流的重要工作，合理利用微信平臺，對于高職院校招生宣傳有著非常積極的意義：

1.1推送招生宣傳信息

利用微信平臺，高職院校可以開通微信公眾號，向關(guān)注用戶定時推送與招生相關(guān)的文章，并以照片、文字、視頻相結(jié)合的方式，讓學(xué)生及家長全面了解招生信息及相關(guān)專業(yè)的具體教學(xué)情況，讓院校的官方微博內(nèi)容以更成熟、更全面的方式呈現(xiàn)出來。學(xué)生及家長也可以通過院校公眾號，發(fā)送關(guān)鍵字詞，搜索相關(guān)信息，自主了解院校發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)專業(yè)信息。

1.2提供在線咨詢渠道

借助于微信公眾號，高職院校也可以為學(xué)生及家長提供在線咨詢，解答他們的疑惑及問題，加深學(xué)生及家長對院校教育的了解，并本院校的招生信息、教育情況進(jìn)一步透明化，為學(xué)生及家長選擇院校及專業(yè)提供更有力的幫助。此外，學(xué)生及家長也可以不受時間限制地進(jìn)行提問，提供家長、學(xué)生、院校之間溝通、交流的及時性、有效性，提高學(xué)生及家長對院校的滿意度。

2微博招生宣傳

2.1創(chuàng)建招生宣傳官方微博

高職院?？梢越柚谖⒉┢脚_，創(chuàng)建招生宣傳官方微博，并申請官方認(rèn)證，將其作為一個對外招生宣傳窗口，擴(kuò)大招生宣傳工作的影響力。同時，院校還要根據(jù)自身的教學(xué)特色，設(shè)計(jì)微博標(biāo)志，明確微博定位及風(fēng)格，加深學(xué)生及家長對院校的印象，吸引他們關(guān)注院校官方微博，促使他們愿意通過微博關(guān)注、了解招生信息。

2.2構(gòu)建專業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)

高職院校可以構(gòu)建專業(yè)的招生宣傳團(tuán)隊(duì)，針對不同階段的招生目標(biāo)，及學(xué)生、家長的需求，制定系統(tǒng)、完善的招生宣傳計(jì)劃，通過微博定期發(fā)布相關(guān)信息，增進(jìn)考生及家長對院校招生情況的了解，為他們提供不同時代最關(guān)注的信息。此外，院校也可以通過不定期發(fā)布臨時性招生信息，如每個專業(yè)的招生計(jì)劃調(diào)整情況等，幫助家長、學(xué)生更有效地做出選擇。

3 QQ群招生宣傳

高職院校也可以結(jié)合不同的專業(yè)及屆次，建立專門的QQ群，為學(xué)生提供更加具體、有效的信息，促進(jìn)學(xué)生對于專業(yè)信息及當(dāng)屆招生情況的了解。此外，高職院校也可以號召在校學(xué)生借助于QQ群，對低年級學(xué)生宣傳學(xué)校招生信息及教學(xué)情況，借助于在校學(xué)生的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大招生宣傳力度，促進(jìn)學(xué)生對于院校教育的了解。

4網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，提高院校的網(wǎng)站排名，也是擴(kuò)大院校影響力，拓展院校招生宣傳渠道及宣傳力度的重要方法。高職院?？梢圆扇∮行Т胧?，如成立專門的信息化部門，承擔(dān)起院校招生網(wǎng)站構(gòu)建、宣傳工作，通過合理規(guī)劃院校招生網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)外鏈接等，提高本院校在各大搜索引擎，如百度、谷歌搜索結(jié)果中的自然排名，以此增加院校招生網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，讓更多人快速發(fā)現(xiàn)、了解本院招生信息，增強(qiáng)院校招生信息宣傳效果。

5問答推廣系統(tǒng)

在高職院校招生宣傳渠道中，問答推廣系統(tǒng)也是一種非常有效的、且常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。高職院校可以通過構(gòu)建完善、全面的問答推廣系統(tǒng)，進(jìn)一步拓展本院校的招生宣傳工作，這樣不僅能夠增加本院校招生網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，提升學(xué)生、家長對本院校的關(guān)注度，還可以不斷增加有效的外部鏈接，積極提高本院校招生網(wǎng)站在各大搜索引擎中的自然排名。例如，院?？梢酝ㄟ^組織專業(yè)力量，通過“百度知道”平臺，發(fā)布本院校招生信息，并為學(xué)生及家長提供咨詢服務(wù)，利用平臺自身的影響力，吸引更多的學(xué)生、家長了解、關(guān)注本院校，解決學(xué)生、家長選擇專業(yè)時遇到的各種問題，提高他們對院校教育的信任度及滿意度，進(jìn)而院校招生率及優(yōu)秀人才錄取率。這樣，不僅可以節(jié)省院校招生宣傳成本，還可以獲得更加持久的宣傳效果。

6結(jié)語

總的來說，在新時代背景下，高職院校在開展招生宣傳工作時，需要將傳統(tǒng)的招生宣傳模式與現(xiàn)代化的招生宣傳平臺，如社交新媒體等結(jié)合起來，通過構(gòu)建線上、線下全方位、立體化的招生宣傳體系，這對于有效擴(kuò)大院校招生宣傳范圍，增強(qiáng)宣傳力度，提升招生宣傳效率都有非常積極的作用。同時，也可以有效提高院校自身的知名度及社會認(rèn)可度，吸引更多的學(xué)生選擇高職院校作為接受繼續(xù)教育的途徑，從根本上解決高職院校招生難的問題，促進(jìn)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。

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