張帥云

摘? 要? 文章從信息生態(tài)鏈的角度出發(fā)，以短視頻平臺中最為典型的抖音為例，提出抖音短視頻信息生態(tài)鏈，指出其組成要素和傳播路徑，并分析不同信息要素之間的信息流轉(zhuǎn)和節(jié)點關(guān)系，以此推導(dǎo)出影響其信息生態(tài)鏈形成機理的驅(qū)動力。

關(guān)鍵詞? 抖音;信息生態(tài)鏈;短視頻;形成機理

短視頻平臺是一種全新的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，在內(nèi)容屬性的基礎(chǔ)上同時具有黏性極大的社交屬性，兩種屬性的結(jié)合產(chǎn)生了新的網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)。抖音作為短視頻平臺的佼佼者，具有鮮明的代表性。運用信息生態(tài)鏈的概念去分析抖音組成的信息生態(tài)鏈，可以從中抽取出短視頻平臺信息生態(tài)鏈的基本結(jié)構(gòu)，對短視頻信息生態(tài)鏈的形成機理有一個更清楚的認(rèn)識。本文將對抖音信息生態(tài)鏈的組成要素和形成機理進行簡要探究。

1? 抖音短視頻信息生態(tài)鏈的概念和組成要素

1.1? 信息生態(tài)鏈的概念

信息生態(tài)鏈的概念和信息生態(tài)系統(tǒng)密不可分，而信息生態(tài)系統(tǒng)則是結(jié)合生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的概念。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的觀點，信息生態(tài)鏈?zhǔn)峭ㄟ^信息的流動使無數(shù)的信息場（亦稱信息空間，指信息存在及其作用的個別場所）連接起來，從而形成某種方式的鏈條，成為信息生態(tài)系統(tǒng)的信息通道[1]。

1.2? 抖音信息生態(tài)鏈的概念

抖音信息主要指用戶發(fā)布的視頻及相關(guān)的評論、私信等內(nèi)容。以抖音信息為中心，相關(guān)的生產(chǎn)者、組織者、傳遞者、消費者、分解者等信息主體和外部環(huán)境，本質(zhì)上一同構(gòu)成了一個相對獨立的生態(tài)系統(tǒng)，即抖音信息生態(tài)系統(tǒng)，抖音信息生態(tài)鏈就是指在抖音信息生態(tài)系統(tǒng)中，抖音信息生產(chǎn)者、抖音信息組織者、博客信息傳遞者、博客信息消費者、博客信息分解者之間信息流轉(zhuǎn)的鏈?zhǔn)揭来媪鬓D(zhuǎn)關(guān)系。

1.3? 抖音信息生態(tài)鏈的組成要素

抖音信息生態(tài)鏈的組成要素分為三部分，信息、信息人（亦稱為信息主體）和信息環(huán)境。抖音信息主要指的是用戶發(fā)布的視頻以及相關(guān)的評論、私信等內(nèi)容，抖音信息環(huán)境指的是短視頻平臺和社交平臺之間的競爭態(tài)勢以及監(jiān)管環(huán)境。組成要素中，信息人是整個信息生態(tài)鏈中的關(guān)鍵部分。

抖音中的信息人分為抖音信息生產(chǎn)者、抖音信息傳播者、抖音信息組織者、抖音信息消費者、抖音信息分解者。1）抖音信息生產(chǎn)者指的是創(chuàng)作并發(fā)布短視頻的個人或者機構(gòu)，其中個人和機構(gòu)都可以分為經(jīng)過認(rèn)證和非認(rèn)證的個人和機構(gòu)。2）抖音信息傳播者指的是官方平臺和抖音用戶。前者指的是提供傳播平臺的抖音公司，后者指的是使用抖音、傳播短視頻的用戶。3）抖音信息組織者指的是對信息進行組織的用戶和抖音官方，前者指的是一些用戶會對發(fā)布的短視頻進行整理，后者指的是抖音官方利用推送算法推算喜歡、感興趣的內(nèi)容給目標(biāo)用戶。4）抖音信息消費者指的是“關(guān)注”或者點開推送內(nèi)容的廣大抖音用戶，大部分用戶不會進行消費，但他們的觀看、關(guān)注等行為本身就形成了極大的流量，擴大了傳播效果。5）抖音信息分解者指的是對信息進行加工、選擇、整序并剔除無用信息的個體或機構(gòu)[2]。他們會對抖音上的信息進行加工、選擇、整序并剔除無用的信息，主要指的是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門以及抖音公司內(nèi)部的管理員，他們充當(dāng)了分解者的角色。

1.4? 抖音傳播路徑

傳播路徑一般從入度和出度路徑來考慮[3]，信息出度路徑指的是通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享形成的傳播路徑，信息入度路徑指的是用戶注冊對內(nèi)容進行評論、回復(fù)的路徑。由于“推送算法”的強勢存在，抖音官方作為信息組織者擁有很大的話語權(quán)，因此對于抖音的普通用戶來說，在信息出度路徑、信息入度路徑這兩種路徑中，信息出度路徑的效用遠大于信息入度路徑，同時其信息出度路徑也遠大于傳統(tǒng)的社交媒體，推送算法的效果遠勝于關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評論;但對于“大V”和“網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)動輒幾十上百萬的用戶，推送算法帶來的傳播效果就沒有那么明顯，傳統(tǒng)的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)還是主流，因為其粉絲基礎(chǔ)數(shù)大，即使是關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)帶來的傳播效應(yīng)也不遜于推送算法。

2? 抖音信息生態(tài)鏈的形成機理

抖音信息生態(tài)鏈的形成機理主要包括了兩個方面，一是節(jié)點的形成，二是節(jié)點之間關(guān)系的形成。通過對抖音信息生態(tài)鏈形成機理的分析可以進一步推演出影響形成機理的因素以及作用過程。

2.1? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點的分析

節(jié)點是抖音信息生態(tài)鏈中信息產(chǎn)生、傳播、消費的地方，是各種傳播路徑中的結(jié)合點。信息生態(tài)鏈中，各類信息人就是具體的節(jié)點。由于抖音短視頻平臺結(jié)構(gòu)扁平，并不是傳統(tǒng)的從上而下的結(jié)構(gòu)，所以抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點中的核心節(jié)點并不如其他類似信息生態(tài)鏈明顯，并不存在一個十分權(quán)威的核心節(jié)點。此外，由于抖音信息生態(tài)鏈本身也是某種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，因此抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點也有一些網(wǎng)絡(luò)屬性，比如度、中心度、介數(shù)等。前文傳播路徑中提到的傳播路徑中出度路徑和入度路徑就是節(jié)點網(wǎng)絡(luò)屬性中度的概念。

2.2? 抖音信息生態(tài)鏈組成要素之間的關(guān)系

抖音信息生態(tài)鏈組成要素之間的關(guān)系即各節(jié)點之間的連線，關(guān)系最基本的兩個屬性是方向性和強度。其中信息生態(tài)鏈節(jié)點關(guān)系的強度是核心，強度是跟節(jié)點聯(lián)系的頻率分不開的，頻率低的分為弱關(guān)系，頻率高的分為強關(guān)系。

2.2.1? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點之間的強關(guān)系

強關(guān)系對于節(jié)點之間的好處是能加強節(jié)點之間關(guān)系的緊密程度，有利于信息的深度傳播。抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點的強關(guān)系主要體現(xiàn)在用戶關(guān)注這一層面，當(dāng)A用戶關(guān)注B用戶時，就代表了A用戶某種程度上對于B用戶發(fā)布內(nèi)容的認(rèn)同。但這種強關(guān)系需要進行維護，不然就會衰減為弱關(guān)系甚至消失，對應(yīng)到抖音中就是B用戶需要不斷更新內(nèi)容才能維系A(chǔ)用戶的關(guān)注行為。

2.2.2? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點之間的弱關(guān)系

弱關(guān)系對于節(jié)點之間的好處是能讓節(jié)點獲得不一樣的信息和知識，有利于信息的廣度傳播。抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點的弱關(guān)系主要體現(xiàn)在推送算法這一層面，當(dāng)A用戶發(fā)布某個熱門視頻后，推送算法會將該視頻推送至之前喜歡類似該視頻的用戶主頁上，即每個抖音App的“首頁”。由于推送算法的精準(zhǔn)和智能，往往推送的視頻能夠引起眾多弱關(guān)系節(jié)點的響應(yīng)，大大增強了信息傳播的效果。

2.3? 抖音信息生態(tài)鏈形成的驅(qū)動力

影響抖音信息生態(tài)鏈形成的驅(qū)動力主要分為兩個部分，一是內(nèi)在驅(qū)動力，另一個是外在驅(qū)動力[4]。

2.3.1? 抖音信息生態(tài)鏈形成的內(nèi)在驅(qū)動力

抖音信息生態(tài)鏈得以形成的關(guān)鍵是信息人的存在，信息人的各種活動，比如發(fā)布短視頻、轉(zhuǎn)發(fā)分享等活動使得整個信息鏈能夠順暢運行。因此抖音信息生態(tài)鏈形成的內(nèi)在驅(qū)動力是和信息人直接相關(guān)的。從目前抖音短視頻內(nèi)容來看，搞笑、美食、新聞、實用技巧等內(nèi)容占主要組成，因此可以將其內(nèi)在驅(qū)動力簡要歸納為以下兩點。1）信息需求產(chǎn)生的動力，需求分為“興趣”和“利益”兩部分，前文提到的搞笑、美食等內(nèi)容可以歸類到這兩類，用戶信息需求是一切信息行為的內(nèi)在驅(qū)動。2）信息勢差的動力。信息勢差是和用戶群體的階層以及興趣愛好密不可分的，不同用戶群體之間的信息差異是巨大的。在抖音中，打破這一勢差的是推送算法，即使用戶現(xiàn)實階層不同，但他們可能在某些方面擁有相同的愛好，推送算法可以將某個階層內(nèi)容的視頻推送到其他階層。

2.3.2? 抖音信息生態(tài)鏈形成的外在驅(qū)動力

外在驅(qū)動力的相關(guān)因素遠比內(nèi)在驅(qū)動復(fù)雜，包括移動互聯(lián)網(wǎng)的成功普及、整體網(wǎng)絡(luò)文化的演進等，外在驅(qū)動力和信息生態(tài)鏈的外部環(huán)境息息相關(guān)。

3? 結(jié)束語

短視頻平臺作為一種全新的社交方式，在豐富人們生活的同時，也出現(xiàn)了信息冗余、信息欺騙等問題，使得整個短視頻信息生態(tài)環(huán)境發(fā)生惡化。本文以抖音平臺為例，闡述了抖音信息生態(tài)鏈的組成要素和形成機理，其中形成機理部分從節(jié)點、關(guān)系和驅(qū)動力三個層面做了進一步揭示，可以為短視頻的進一步發(fā)展提供理論參考，有益于凈化短視頻平臺的信息生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)氛圍。

參考文獻

[1]婁策群，周承聰.信息生態(tài)鏈：概念、本質(zhì)和類型[J].圖書情報工作（9）：31-34.

[2]胡運清.信息生態(tài)環(huán)境問題研究[J].圖書館工作與研究，2007（4）：50-53.

[3]王晰巍，張文曉，郭宇.微博信息生態(tài)鏈的形成機理及仿真研究——以新浪微博低碳技術(shù)話題為例[J].情報理論與實踐，2015（6）：27-32.

[4]霍明奎，張向先，靖繼鵬.網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈的形成機理[J].情報科學(xué)，2014（12）：3-7.