楊書娟

摘 要：產(chǎn)業(yè)融合度是動態(tài)變化的，及時客觀地掌握產(chǎn)業(yè)間的融合度對科學合理地制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策非常重要。在分析和歸納出產(chǎn)業(yè)融合度的主要測評方法之后，結(jié)合各種方法的優(yōu)點和不足，確定測評旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最佳方法。以山東省為測評樣本，定量測評旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度，以期為更好地推進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山東省;旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合度

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）09-0172-02

一、問題提出

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度是動態(tài)變化的，及時客觀地掌握旅游產(chǎn)業(yè)融合度對科學合理地制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策是非常重要的，有助于更好地掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，理清旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的激勵機制，促進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度是指在激勵機制、動力機制和保障機制的共同作用下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的資源和技術(shù)有機融合發(fā)展的程度。其融合度一定程度上需要通過定量研究來判斷，因此，找到一種科學便捷的測評方法是關(guān)鍵。科學研究的最終目的在于對實踐的指導，基于此，本文在分析和歸納出產(chǎn)業(yè)融合度的主要測評方法之后，結(jié)合各種方法的優(yōu)點和不足，確定測評旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最佳方法。以山東省為測評樣本，定量測評旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度，對其產(chǎn)業(yè)融合度進行深入的分析和論述。

二、產(chǎn)業(yè)融合度測評的主要方法

1.相關(guān)系數(shù)法。又稱專利數(shù)據(jù)法，它是一種對兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合程度進行測評的方法，它由美國學者Fair和Tunzelmaim所創(chuàng)，測評的對象是針對美國在1930—1990年間曾從事過專利申請的32家公司，并將申請到的專利歸類為四大行業(yè)，包括化學、電子、機械、交通運輸，在此基礎(chǔ)上分別對各個行業(yè)專利數(shù)在總的專利數(shù)中所占的比例進行計算，接著構(gòu)建一個相關(guān)系數(shù)矩陣用于判斷產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合程度，融合系數(shù)用相關(guān)系數(shù)來代替，產(chǎn)業(yè)間的具體融合程度則是根據(jù)相關(guān)系數(shù)的變化趨勢加以判斷。該方法通常適用于判斷產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合程度，而有些國家的專利統(tǒng)計很少按照產(chǎn)業(yè)來分類，此時就難運用。對測評旅游產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合程度就會存在很大障礙，旅游產(chǎn)業(yè)融合主要通過資源融合來實現(xiàn)，很少存在內(nèi)生性的技術(shù)。因此，在實際操作中它具有明顯的局限性。

2.熵指數(shù)法。熵指數(shù)判斷法由德國物理學家克勞修斯所創(chuàng)，他提出某一持定的物質(zhì)在特定地理空間中表現(xiàn)出來的具體狀態(tài)可以用熵來描述。該方法認為，熵值的大小與產(chǎn)業(yè)融合程度成反比，通過熵值的大小能夠判斷出產(chǎn)業(yè)融合的程度。若熵值越大，則產(chǎn)業(yè)融合度越小;若熵值越小，則產(chǎn)業(yè)融合度越大。貝里（Beny，1975）最早提出了熵指數(shù)計算公式，用這種方法研究企業(yè)經(jīng)營的融合發(fā)展程度，用DT表示融合程度，將熵指數(shù)計算公式定義為：DT=-∑QiLnQi。其中，Qi用于代表特定企業(yè)在一個行業(yè)中擁有的投資額或銷售額，n表示所涉及的行業(yè)數(shù)量。對于產(chǎn)業(yè)融合來說，企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品涉及到的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的程度成正比關(guān)系。然而，對于綜合性很強的旅游產(chǎn)業(yè)來說，由于不同旅游企業(yè)涉足的行業(yè)數(shù)不同，資料難以收集，存在的客觀困難意味著運用熵指數(shù)判斷旅游產(chǎn)業(yè)融合程度難度很大。

3.赫芬達爾—赫希曼指數(shù)法。赫芬達爾-赫希曼指數(shù)法又可簡稱為赫芬達爾指數(shù)法（HHI指數(shù)法），該方法的使用范圍更為廣泛。最初由Gambard如a和Torrisi所創(chuàng)，HHI值代表融合系數(shù)，用于判斷電子信息產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)融合程度，其計算公式為：HHI=∑（xi/X）2，HHI值等于各個變量值與總數(shù)比重的平方加總，式中的X與其測評的對象有關(guān)。HHI數(shù)值分為0.2—0.36，0.36—0.52，0.52—0.68，0.68—0.84，0.84—1.00五個區(qū)間，區(qū)間值對應(yīng)的融合度從小到大依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合、低度融合。該方法最初從專利的角度測算產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合程度，式中的X表示專利總數(shù)，而企業(yè)在第i個行業(yè)中涉及的專利數(shù)量則用xi來表示。此后其使用范圍被不斷推廣，它不僅適用于技術(shù)融合程度的測算，也適用于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合度的測算。如果從企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)融合的角度測算產(chǎn)業(yè)融合度，式中的X代表企業(yè)在旅游業(yè)第i個產(chǎn)業(yè)的投資總額、銷售總額或總產(chǎn)值，xi表示企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)中的投資額、銷售額或產(chǎn)值。該方法測評優(yōu)勢在于應(yīng)用范圍更廣，數(shù)據(jù)較易獲取，處理相對便捷，便于測評產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)品融合、技術(shù)融合的程度，具有很強的操作性和普適性。

4.AHP-模糊綜合評價法。層次分析法（AHP）最初由美國經(jīng)濟學家薩蒂于20世紀70年代初提出的一種層次權(quán)重決策分析方法，當時用于測算各個工業(yè)部口對國家福利的貢獻大小，進而以此為依據(jù)進行電力資源的分配。該方法的主要特點在于把與決策密切相關(guān)的要素分解成目標、準則、方案等層次，邀請業(yè)內(nèi)專家對相關(guān)指標評分，在此基礎(chǔ)之上，進行定性和定量分析相結(jié)合。AHP-模糊綜合評價法通過運用層次分析法，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合度的評價指標體系，接著計算各個指標所占的比例，通過邀請業(yè)界專家對各層級評價指標中各個因素的重要程度進行打分，在此基礎(chǔ)上進行成對比。較該方法評價指標設(shè)計環(huán)節(jié)隨意性較大，很多指標無法量化，其用于測算的數(shù)據(jù)來源與專家的打分，主觀性較強，各個指標比重的客觀性難以保證，加之算過程煩瑣，精準度欠缺，因此該方法難以推廣。

三、山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測評方法

2016年《山東省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出：“國家實施‘穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)發(fā)展面臨重要的機遇期，在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要地位更加凸顯?！蹦壳罢怠笆濉睍r期，是我國經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型升級的時期，而產(chǎn)業(yè)融合正是這一時期的一大趨勢，國家文化部、國家旅游局整合為中華人民共和國文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門。2018年10月31日，山東省文化和旅游廳正式掛牌。中韓自貿(mào)區(qū)的簽訂實施，為山東省拓展國際旅游孕育了新的潛力。國家出臺的一系列促進旅游業(yè)發(fā)展政策，以及“一帶一路”建設(shè)和京津冀一體化等國家戰(zhàn)略的實施，將為全省旅游業(yè)拓展新的發(fā)展空間。中央對弘揚以儒家文化為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高點定位，為發(fā)揮文化大省優(yōu)勢、實施文旅融合提出了新的使命。這就精辟地指出了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、相互促進的關(guān)系，既是對以往實踐經(jīng)驗的總結(jié)，同時也對促進今后文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要的指導意義。近年來，隨著高新技術(shù)的迅猛發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化進程的加快，不同產(chǎn)業(yè)的技術(shù)聯(lián)系越來越緊密。產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出融合化的趨勢。目前，學術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的理論和實踐課題研究明顯重視不夠。

通過對比上述四種產(chǎn)業(yè)融合度測評方法不難看出，赫芬達爾指數(shù)法的應(yīng)用范圍最為廣泛，赫芬達爾指數(shù)法是上述四種方法中實用性最強的方法。本文在赫芬達爾指數(shù)法（HHI）的基礎(chǔ)上，將其指數(shù)分布區(qū)間加以適當調(diào)整，保持五個分布區(qū)間，將原來的指數(shù)分布區(qū)間修正為0.01—0.20，0.21—0.40， 0.41—0.60，0.61—0.80，0.81—1.00，區(qū)間值對應(yīng)的融合度從小到大仍依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合和低度融合。

四、山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測評

本文選取2009—2018年全省國內(nèi)游客花費構(gòu)成中能體現(xiàn)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度的五類指標來進行融合度測評工作（如下表所示）。

2007—2018年旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測評

根據(jù)上表中的計算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，2007—2018年山東省旅游產(chǎn)業(yè)的HHI值呈現(xiàn)（如下圖所示）的趨勢，HHI值是負向指標，HHI值越大，說明產(chǎn)業(yè)融合度越低，HHI數(shù)值越小，說明產(chǎn)業(yè)的融合度越高。因此，2007—2018年山東省旅游產(chǎn)業(yè)的融合整體處于中高度融合水平。其中，2007—2010年這四年中沒有找到文化藝術(shù)的數(shù)據(jù)資料，其HHI（下轉(zhuǎn)178頁）（上接173頁）值分別為0.2975、0.3012、0.3245、0.3332，融合度均處于0.21—0.40區(qū)間，也屬于中高度融合。2011—2018年的數(shù)據(jù)資料比較全面，其HHI值雖有小幅波動，但整體處于（0.30—0.32）這樣一個區(qū)間內(nèi)部，說明山東省旅游產(chǎn)業(yè)的融合整體處于中高度融合水平。

五、推動山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有賴于政府、市場、產(chǎn)業(yè)及企業(yè)等部門之間的相互協(xié)調(diào)、共同努力?；诖耍岢鲆韵峦苿由綎|省文旅融合發(fā)展的建議。

1.發(fā)揮政府的主導作用，政府在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中應(yīng)起到關(guān)鍵的主導作用。從政府的宏觀層面做好頂層設(shè)計，建立合適的、高標準、嚴要求的整體管理規(guī)劃體制，并選擇合適的路徑來執(zhí)行，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合繁榮發(fā)展。通過頂層設(shè)計制定并推行文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策與法規(guī)，以便于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展。另外，政府應(yīng)充分發(fā)揮其輿論宣傳的功能，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造良好的社會輿論環(huán)境。

2.提升市場的資源配置作用，通過項目投資與運營吸引客商，滿足當?shù)鼐用衽c游客的需要，充分發(fā)揮市場的資源配置作用。發(fā)揮社會主義市場經(jīng)濟的體制優(yōu)勢，保障文旅企業(yè)的自主權(quán)的同時，最大程度地激發(fā)文化旅游企業(yè)的活力，構(gòu)建國際化創(chuàng)新友好的營商市場環(huán)境，使資源在良好的市場環(huán)境下得到有效的配置。

3.加大科技創(chuàng)新力度，科技對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的影響廣泛，互聯(lián)網(wǎng)的興起使得散客市場進入了一個爆發(fā)期?？萍紕?chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的助推器，能對文旅產(chǎn)品產(chǎn)生極大的影響，科技創(chuàng)新所帶來的數(shù)字化也可以對旅游目的地營銷起到非常關(guān)鍵的作用。山東省有豐厚悠久的歷史文化和泰山沂水等自然資源，應(yīng)加大力推動“文化+旅游+科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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[責任編輯 李曉群]