【摘要】本文通過(guò)探求產(chǎn)品英文發(fā)布稿的概念功能，定性分析其及物性的六個(gè)過(guò)程，即物質(zhì)過(guò)程、關(guān)系過(guò)程、話語(yǔ)過(guò)程、存在過(guò)程、心理過(guò)程和行為過(guò)程在語(yǔ)篇中的功能作用;并且依據(jù)產(chǎn)品英文發(fā)布稿獨(dú)特的文體風(fēng)格，分析其在翻譯時(shí)必須遵循的文體原則。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品英文發(fā)布稿;及物性;文體

【作者簡(jiǎn)介】鄒更新，黑河學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】黑龍江省社科聯(lián)外語(yǔ)學(xué)科專項(xiàng)項(xiàng)目名稱：基于語(yǔ)料庫(kù)的產(chǎn)品英文發(fā)布稿的文本分析（WY2018062-B）;“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下高校翻譯專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究（WY2018029-A）。

產(chǎn)品發(fā)布稿屬于商務(wù)新聞發(fā)布的一種子類型。產(chǎn)品新聞發(fā)布稿通常都包括產(chǎn)品具體描述，有時(shí)候甚至?xí)綆б环莓a(chǎn)品說(shuō)明。產(chǎn)品新聞發(fā)布經(jīng)常被應(yīng)用于新產(chǎn)品的推出。

一、產(chǎn)品英文發(fā)布稿的概念功能分析

語(yǔ)料庫(kù)研究具有相當(dāng)程度的客觀性，其研究結(jié)論也具有一定的說(shuō)服力。本人從《時(shí)代周刊》《華盛頓郵報(bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、News Corporation、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》以及BBC等世界知名商務(wù)類雜志及網(wǎng)站選取了近期60篇與產(chǎn)品英文發(fā)布相關(guān)的文章，并據(jù)此建立一個(gè)小型語(yǔ)料庫(kù)，在對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行一定的清潔后，定性分析這些語(yǔ)料中產(chǎn)品發(fā)布的概念功能，分析結(jié)果如下：

1.物質(zhì)過(guò)程。物質(zhì)過(guò)程即做的過(guò)程（a process of doing）。這種過(guò)程通常會(huì)有動(dòng)態(tài)動(dòng)詞、一個(gè)施動(dòng)者（ Actor，即邏輯上的主語(yǔ)）， 并且還對(duì)應(yīng)一個(gè)目標(biāo)（ Goal，即邏輯上的直接賓語(yǔ)），施動(dòng)者和目標(biāo)一般是由名詞或者代詞來(lái)表示。產(chǎn)品英文發(fā)布稿的物質(zhì)過(guò)程一般既有目標(biāo)也有動(dòng)作者，那么所有的小句既可以是主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，也可以是被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，但研究發(fā)現(xiàn)主動(dòng)語(yǔ)態(tài)較多。

2.關(guān)系過(guò)程。關(guān)系過(guò)程顧名思義就是一種“是”的過(guò)程，它反映不同事物之間存在的歸屬關(guān)系，因此關(guān)系過(guò)程?？梢苑譃闅w屬（attributive）和識(shí)別（identifying）兩大類。通常產(chǎn)品英文發(fā)布稿中的歸屬類往往是指某個(gè)產(chǎn)品通常所具備的屬性，或者某個(gè)產(chǎn)品究竟屬于哪種類型。在產(chǎn)品英文發(fā)布稿中，會(huì)通過(guò)使用表達(dá)關(guān)系的動(dòng)詞來(lái)明確表明這類小句中物A與物B 的內(nèi)在關(guān)系。

3.話語(yǔ)過(guò)程。話語(yǔ)過(guò)程從字面來(lái)看就是講話的過(guò)程，即通過(guò)信息傳達(dá)和交流來(lái)完成的過(guò)程。產(chǎn)品英文發(fā)布稿在該過(guò)程中常用的動(dòng)詞有say，tell，describe等。講話者可以是個(gè)人，也可以是企業(yè)或組織，也可以是媒體。

4.心理過(guò)程。心理過(guò)程包含兩個(gè)參與者，即感受者（ Senser） 和客體（ Phenomenon） ，其中感受者通常是能思考、能感覺(jué)的生命體。產(chǎn)品英文發(fā)布稿中感知者可以是人，也可以是擬人化了的動(dòng)物，這一點(diǎn)與物質(zhì)現(xiàn)象中的使動(dòng)者是不一樣的，因?yàn)槭箘?dòng)者既可以是人，也可以不是人。

5.行為過(guò)程。行為過(guò)程必然涉及一定的心理和生理變化及動(dòng)作， 如呼吸、做夢(mèng)、微笑等。通常，產(chǎn)品英文發(fā)布稿中行為者即參與者只有一個(gè)，而且行為者一般是產(chǎn)品發(fā)布相關(guān)的負(fù)責(zé)人、公司或者相關(guān)媒體。從這一點(diǎn)上來(lái)看，行為過(guò)程是與心理過(guò)程相似的。

二、產(chǎn)品英文發(fā)布稿的翻譯策略

產(chǎn)品英文發(fā)布稿的功能及目的包括信息和指示功能。其目的明顯體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是為大眾及潛在消費(fèi)者介紹產(chǎn)品相關(guān)信息;二是通過(guò)介紹該產(chǎn)品相關(guān)性能引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品;三是有利于提高公司形象及該發(fā)布產(chǎn)品的銷售額?？傊?，產(chǎn)品英文發(fā)布稿旨在讓消費(fèi)者熟悉相關(guān)產(chǎn)品成分或構(gòu)造結(jié)構(gòu)、功效作用、使用方法、注意事項(xiàng)和維護(hù)保養(yǎng)等，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買心理欲望。因此在翻譯產(chǎn)品英文發(fā)布稿時(shí)應(yīng)注意以下翻譯策略：

應(yīng)多使用普通詞匯。產(chǎn)品英文發(fā)布稿的翻譯通常要面對(duì)不同階層、不同文化程度的受眾，其表達(dá)風(fēng)格應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，就產(chǎn)品英文發(fā)布稿的翻譯詞匯而言，普通詞匯及高頻詞匯應(yīng)占有相當(dāng)大的比例，即用詞簡(jiǎn)明樸素;很多產(chǎn)品，尤其是高科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)涉及很多專有名詞，因此在翻譯中可能會(huì)涉及大量某一產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以符合其翻譯的嚴(yán)肅性及專業(yè)性，因此，要求翻譯人員必須熟悉該產(chǎn)品領(lǐng)域的專有名詞;為了體現(xiàn)產(chǎn)品英文發(fā)布的專業(yè)性、規(guī)范性、簡(jiǎn)潔性，產(chǎn)品發(fā)布稿尤其是專業(yè)設(shè)備、高科技產(chǎn)品的發(fā)布稿，不可避免地會(huì)使用一些縮略語(yǔ)，這就要求翻譯人員熟練掌握翻譯中的音譯法、意譯法、零翻譯法、混合翻譯法等翻譯方法;產(chǎn)品英文發(fā)布稿的句子結(jié)構(gòu)通常很簡(jiǎn)潔，因此翻譯人員在翻譯時(shí)也應(yīng)多使用簡(jiǎn)單句及主動(dòng)句，簡(jiǎn)單句及主動(dòng)句讓受眾理解起來(lái)比較容易，也便于受眾將來(lái)理解和掌握產(chǎn)品的新技術(shù)和新功能;此外產(chǎn)品英文發(fā)布稿的翻譯中也經(jīng)常采用祈使句，這是因?yàn)槠硎咕涫怯糜谝龑?dǎo)或禁止消費(fèi)者進(jìn)行某些操作的句子，其使用是否得當(dāng)關(guān)乎消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)布稿的理解及喜愛(ài)程度，若翻譯時(shí)祈使句合理使用，消費(fèi)者在閱讀產(chǎn)品英文發(fā)布時(shí)會(huì)倍感親切，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

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