許丹宜 鄒希婕 黃俊楠 杜壁鴻 馬萬(wàn)基

摘 要：本文基于現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)，研究總結(jié)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)養(yǎng)老產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)各養(yǎng)老板塊的具體研究，從各板塊的市場(chǎng)概況，科學(xué)技術(shù)，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境，政府政策的方面進(jìn)行分析并總結(jié)，并預(yù)測(cè)我國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)前景。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);國(guó)內(nèi)外;不同板塊;

一、國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的對(duì)比

（一）中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景

1.中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主體是低成本的居家養(yǎng)老，對(duì)應(yīng)要發(fā)展的是遠(yuǎn)程和上門(mén)醫(yī)療服務(wù)。而機(jī)構(gòu)養(yǎng)老中，有一部分是保障性的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，它們?yōu)橐徊糠帧叭裏o(wú)”老人、低收入老人、經(jīng)濟(jì)困難的失能老人提供無(wú)償或低收費(fèi)的供養(yǎng)、護(hù)理服務(wù)。另一部分，是面向中高端人群的“精品化、連鎖化”的商業(yè)性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。在這些機(jī)構(gòu)里，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的服務(wù)是核心，而地產(chǎn)處于整個(gè)服務(wù)業(yè)的核心，承載起整個(gè)產(chǎn)業(yè)。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展會(huì)增加對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的需求，同時(shí)穩(wěn)定的現(xiàn)金流也是發(fā)展房地產(chǎn)金融產(chǎn)品十分合適的資產(chǎn)。

目前來(lái)看，我國(guó)養(yǎng)老地產(chǎn)尚處于初級(jí)階段，從政策引導(dǎo)、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力和商業(yè)模式等各方面來(lái)說(shuō)，養(yǎng)老地產(chǎn)仍處于探索起步階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三類(lèi)企業(yè)在養(yǎng)老地產(chǎn)上的投資額已逾千億，但市場(chǎng)養(yǎng)老的模式才剛剛起步。開(kāi)發(fā)商、保險(xiǎn)等仍在多方試點(diǎn)，大規(guī)模成體系發(fā)展尚未成型。我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有很大的市場(chǎng)，養(yǎng)老地產(chǎn)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的核心載體，做好準(zhǔn)備的開(kāi)發(fā)商能在市場(chǎng)更成熟時(shí)有爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年，約有1295萬(wàn)老年人將選擇養(yǎng)老社區(qū)，未來(lái)適老社區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)測(cè)算，目前中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的商機(jī)大約有 4萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)到 2020年可以達(dá)成足夠成熟的條件來(lái)支持養(yǎng)老地產(chǎn)高速擴(kuò)張，2030年有望增加至 13萬(wàn)億元，潛力巨大。

機(jī)構(gòu)養(yǎng)老又可分為高端的商業(yè)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老和保障性機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。但是受傳統(tǒng)文化觀念的影響，我國(guó)國(guó)民對(duì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老有比較大的抵觸心理。同時(shí)，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)自身也有一些不足，如地區(qū)分布不合理，多數(shù)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)位于偏遠(yuǎn)地區(qū);類(lèi)型構(gòu)成不合理，兩頭的高端和保障性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)比重大，中間多適用的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)比重小;人員配臵不到位，服務(wù)水平跟不上，配套設(shè)施不齊全等。這些原因綜合導(dǎo)致了我國(guó)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老空床率高、發(fā)展前景差的現(xiàn)狀。

2.我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)前景

老齡經(jīng)濟(jì)有助緩解中國(guó)因老齡化所面臨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力。我國(guó)人口老齡化的一個(gè)典型特點(diǎn)是“未富先老”，另一個(gè)典型特點(diǎn)是人口結(jié)構(gòu)的“惡化”。因此，以智能科技為推動(dòng)力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，以緩解未來(lái)護(hù)理服務(wù)人力資源緊缺狀況，是重中之重。

這個(gè)領(lǐng)域不缺創(chuàng)業(yè)者，但缺能把資源完美整合的細(xì)分龍頭?！梆B(yǎng)老”是一個(gè)橫跨金融、地產(chǎn)、休閑服務(wù)、醫(yī)療、輕工業(yè)等行業(yè)的新興的投資方向，現(xiàn)階段基本以政府為主導(dǎo)，整體業(yè)態(tài)處于“小而散”的格局。我們認(rèn)為，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷小微分散、細(xì)分龍頭、橫縱整合、壟斷競(jìng)爭(zhēng)四大階段，或?qū)㈦S著老年人口規(guī)模增速的變化，在2030年左右進(jìn)入成熟期，隨后加快資源整合。

（二）國(guó)外典型養(yǎng)老服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

20世紀(jì)80年代以來(lái)，社會(huì)人口老齡化問(wèn)題逐漸成為世界各國(guó)的關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)入老齡化較早的國(guó)家政府對(duì)此做了很多探索。

1.法國(guó)屬于高社會(huì)福利國(guó)家，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)以居家養(yǎng)老為主，養(yǎng)老保險(xiǎn)制度實(shí)行現(xiàn)收現(xiàn)付制。主要采取了以下有效措施：利用優(yōu)惠政策引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展;加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展規(guī)劃和人員培訓(xùn);加強(qiáng)監(jiān)督和規(guī)范養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng);發(fā)揮企業(yè)在養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)中的作用。

2.日本養(yǎng)老服務(wù)模式是以家庭或親屬照顧為主體、輔之以公共福利服務(wù)和社會(huì)化服務(wù)的養(yǎng)老服務(wù)。采取的主要措施有：建立社區(qū)老年服務(wù)制度;推出“介戶保險(xiǎn)”;頒布與修訂各項(xiàng)法律法規(guī);建立龐大的專業(yè)隊(duì)伍，并嚴(yán)格考核;大力發(fā)展老年教育，開(kāi)辦“老年班”和老年大學(xué)。

3.美國(guó)老年人的養(yǎng)老問(wèn)題主要由政府和社會(huì)承擔(dān)，于1981年就推行了家庭醫(yī)療補(bǔ)助和社區(qū)服務(wù)計(jì)劃。主要通過(guò)完善法律法規(guī);鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu);實(shí)施老年保健計(jì)劃;對(duì)老年群體制定普遍適用的優(yōu)惠政策;設(shè)立專門(mén)的老年人福利養(yǎng)老院、老人日間托護(hù)中心等政策措施保障養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

4.瑞典建立的是“從搖籃到墳?zāi)埂逼栈葜剖降母＠Ｕ现贫萚4]。實(shí)行高福利的養(yǎng)老保障模式;并通過(guò)建立社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、重視并鼓勵(lì)老年護(hù)理機(jī)構(gòu)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)、鼓勵(lì)慈善團(tuán)體/非營(yíng)利機(jī)構(gòu)興辦公益事業(yè)等措施，充分發(fā)揮社會(huì)資本在養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展中的作用。

5.英國(guó)的社會(huì)服務(wù)體系主要由地方政府組織管理。注重監(jiān)督機(jī)制的建立和完善，主要采取的有效措施有：完善評(píng)估體制，設(shè)置服務(wù)監(jiān)督員;引導(dǎo)私人或志愿組織開(kāi)辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu);開(kāi)辦“托老所”、好街坊”活動(dòng);享受免費(fèi)公費(fèi)醫(yī)療，設(shè)置專門(mén)老年醫(yī)院。

6.澳大利亞建立了由雇主和雇員分別繳費(fèi)的養(yǎng)老保障體系，實(shí)行老年照顧項(xiàng)目（HACC），以家庭為中心強(qiáng)化服務(wù)。此外政府以購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式向服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行撥款，而服務(wù)機(jī)構(gòu)則要通過(guò)競(jìng)標(biāo)獲得撥款并受政府監(jiān)督。

總之，西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府在建立和完善法律制度體系為養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展提供制度保障，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)和利用私人資本、企業(yè)以及其他社會(huì)資源投資養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)，以促進(jìn)非營(yíng)利組織的發(fā)展壯大，進(jìn)而形成一個(gè)可持續(xù)的醫(yī)療-養(yǎng)老服務(wù)體系。該醫(yī)療-養(yǎng)老服務(wù)體系主要通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)，政府在必要時(shí)對(duì)該系統(tǒng)只進(jìn)行一定的監(jiān)督和調(diào)控。

二、不同板塊的具體分析

隨著目前養(yǎng)老需求的大爆發(fā)，老年用品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)保健產(chǎn)品，娛樂(lè)產(chǎn)品，服裝飲食，康復(fù)輔具等的需求不斷擴(kuò)大，且對(duì)產(chǎn)品的劃分越來(lái)越細(xì)。

（一）醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品

1.市場(chǎng)概況

越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)投入到老年用品市場(chǎng)，其中醫(yī)療康復(fù)就為一大。慢病化，高齡化等這些都是未來(lái)養(yǎng)老服務(wù)亟待解決的問(wèn)題。上千萬(wàn)的家庭將面臨失能，失智，或僅是老人的護(hù)理，康復(fù)，居家照料等的問(wèn)題。而由于傳統(tǒng)文化等因素的影響，我國(guó)更偏向居家養(yǎng)老這一模式，相比醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品的使用，護(hù)理員或家屬的人力照料護(hù)理成本更高。因此，醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品的使用必不可少也迫在眉睫。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)調(diào)查研究，2013年，我國(guó)康復(fù)輔具市場(chǎng)規(guī)模為2330億元，2014年為2750億元，同比增長(zhǎng)18.03%，到2015年止，全國(guó)醫(yī)療康復(fù)輔具產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4300億元，其中服務(wù)增值約為1000億元，產(chǎn)品增值約為3300億元，相關(guān)企業(yè)產(chǎn)值年均增值率超過(guò)15%。而2016年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)復(fù)制器具產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》明確指出，到2020年其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破7000億元。

2.科學(xué)技術(shù)

由于制作工藝和設(shè)計(jì)水平等的限制，傳統(tǒng)方法加工制作的醫(yī)療康復(fù)輔助器具存在許多不足，例如制作時(shí)間長(zhǎng)，不能完全符合匹配患者，還有笨重，患者不愿穿戴，購(gòu)買(mǎi)等。3D打印技術(shù)的發(fā)展可以改善這些方面。據(jù)專業(yè)人士說(shuō)明3D打印技術(shù)在康復(fù)產(chǎn)品方面最大的優(yōu)勢(shì)就是自由成型，同時(shí)國(guó)外的一些研究證實(shí)利用3D打印技術(shù)制作的踝足矯形器等康復(fù)輔助器具是可行的。隨著3D打印等技術(shù)的成熟發(fā)展，醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品也會(huì)更加便捷于人類(lèi)。

此外醫(yī)療康復(fù)機(jī)器人技術(shù)也得到了日新月異的發(fā)展，人們對(duì)醫(yī)療健康過(guò)程和手段要求更高，像精準(zhǔn)，微創(chuàng)，低成本等需求。目前醫(yī)療康復(fù)機(jī)器人主要是用于功能康復(fù)，輔助護(hù)理，外科手術(shù)等方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)機(jī)器人技術(shù)也會(huì)應(yīng)用到醫(yī)療康復(fù)各領(lǐng)域。

3.社會(huì)政策

國(guó)家也出臺(tái)了對(duì)應(yīng)政策來(lái)加速康復(fù)產(chǎn)品的發(fā)展。醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品所需的消費(fèi)并非每個(gè)家庭都負(fù)擔(dān)得起的，由此有了租賃這一方式。國(guó)家政府為了推進(jìn)醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品的使用， 2018年12月，發(fā)展改革委，民政部，中國(guó)殘聯(lián)，財(cái)務(wù)部等4部門(mén)聯(lián)合各單位印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展康復(fù)輔助器具社區(qū)租賃服務(wù)試點(diǎn)的通知》（民發(fā)〔2018〕152號(hào)），決定在全國(guó)范圍內(nèi)選擇13個(gè)地區(qū)，組織開(kāi)展康復(fù)輔助器具租賃的試點(diǎn)，提高人們通過(guò)租賃方式配置康復(fù)輔具的比例。

目前，越來(lái)越多的公立醫(yī)院，醫(yī)學(xué)院，政府機(jī)構(gòu)等重視醫(yī)療康復(fù)行業(yè)的發(fā)展。許多公立醫(yī)院花費(fèi)大量財(cái)力物力吸引康復(fù)醫(yī)師和康復(fù)治療師。也有相關(guān)政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合醫(yī)學(xué)院培養(yǎng)專業(yè)的康復(fù)人才，許多學(xué)校也加大對(duì)康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域的研究。此外，一些資本雄厚的私立醫(yī)院也在籌備著自己的康復(fù)學(xué)校，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的康復(fù)醫(yī)療技術(shù)，研發(fā)康復(fù)醫(yī)療等產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，隨著政府，醫(yī)院，高等院校，相關(guān)企業(yè)等在醫(yī)療康復(fù)上面大量投入，我國(guó)的醫(yī)療康復(fù)體系會(huì)更加成熟，康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展也是大勢(shì)所趨。

（二）營(yíng)養(yǎng)保健

1市場(chǎng)概況

我國(guó)老年保健品產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代興起，年產(chǎn)值從不足20億發(fā)展到目前的300多億，不可謂不多。然而目前我國(guó)老年保健品生產(chǎn)企業(yè)雖有幾千家，但是2/3以上屬于中小企業(yè)。上市公司也不過(guò)數(shù)家。大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品功能集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞和調(diào)節(jié)血脂上，針對(duì)專門(mén)人群的新的功能領(lǐng)域少有企業(yè)涉足。且保健品行業(yè)存在管理不規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不健全、相關(guān)企業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷三五年、消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)信任度不足等缺陷。企業(yè)要相應(yīng)的做到誠(chéng)實(shí)，遵守商業(yè)信用，完善目前營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的缺陷，營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的潛力還是巨大的。

2科學(xué)技術(shù)

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健方面來(lái)說(shuō)，目前醫(yī)療體系趨于成熟，醫(yī)療設(shè)備相對(duì)完善，研究人員水平也越來(lái)越高。同時(shí)，我國(guó)獨(dú)有的食療養(yǎng)生文化和幾千年的而中醫(yī)藥學(xué)寶庫(kù)也是營(yíng)養(yǎng)保健品取之不盡，用之不竭的源泉，更有遼闊的地域資源為營(yíng)養(yǎng)保健品的研發(fā)提供了基礎(chǔ)，再結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，老年保健品的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的局面。

3社會(huì)政策

目前，多個(gè)省市在大力整治老年?duì)I養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)的“亂象”。昆明市政協(xié)召開(kāi)重點(diǎn)提案督辦協(xié)商會(huì)，市委目督辦、市政府目督辦等部門(mén)對(duì)市政協(xié)重點(diǎn)提案《關(guān)于加大對(duì)我市老年人保健品市場(chǎng)“亂象”監(jiān)督管理力度的建議》進(jìn)行督辦協(xié)商。對(duì)昆明的老年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)進(jìn)行了政治，培育手法正規(guī)的保健品企業(yè)。此外，為了整治保健產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)亂象，維護(hù)老年消費(fèi)群體合法權(quán)益，根據(jù)前期基礎(chǔ)數(shù)據(jù)排摸及街道現(xiàn)狀分析，上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局選定普陀區(qū)曹楊新村街道作為開(kāi)展老年保健食品虛假宣傳和違規(guī)銷(xiāo)售基層綜合治理試點(diǎn)之一，規(guī)范保健食品市場(chǎng)秩序。我們可以看到，目前政府在大力政治保健用品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)亂象，在未來(lái)，營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)全新的，成熟的面貌。

（三）飲食服裝

1.市場(chǎng)概況

餐飲，服裝行業(yè)與居民的日常生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。老齡化的到來(lái)使得解決老年人吃飯，穿衣的問(wèn)題尤為重要。目前，餐飲市場(chǎng)特別針對(duì)老年人的特殊服務(wù)需求的企業(yè)少之又少，相應(yīng)的老年餐飲市場(chǎng)也缺乏有專業(yè)的養(yǎng)生知識(shí)的專家進(jìn)行指導(dǎo)，難以滿足老年人的特殊餐飲需要。同時(shí)存在餐飲行業(yè)地位較低，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高等問(wèn)題。老年人的就餐成為了一大問(wèn)題，特別是在大城市中。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。隨著年齡的不斷增長(zhǎng)，老年人的身體機(jī)能逐漸退化，身體各系統(tǒng)的運(yùn)作也變緩慢，日常飲食也就發(fā)生了變化?，F(xiàn)在關(guān)于老年人的許多疾病，例如高血壓，糖尿病，肥胖等均與飲食有著緊密的聯(lián)系。由此，老年人的飲食護(hù)理成為新時(shí)代需關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)

生活水平的提高人們的生活也更加精彩，不光是年輕人，現(xiàn)如今越來(lái)越多的老年人趨于趕時(shí)髦，展現(xiàn)自我形象。然而，我國(guó)老年人服裝還處在低檔位置，存在著缺乏品牌化，服裝品種少，款式舊，面料低檔化等問(wèn)題，老年人服裝產(chǎn)業(yè)寂寞獨(dú)徘徊。但以上問(wèn)題確確實(shí)實(shí)是老年人希望解決的問(wèn)題，世界千變?nèi)f化的發(fā)展著，他們也希望追求時(shí)尚，穿的漂亮。據(jù)商界項(xiàng)目評(píng)價(jià)中心預(yù)測(cè)，在今后幾年我國(guó)中老年人服裝需求量將在10億套以上，在各百貨商店中，青年人的服裝大約占比70%以上，然而適合中老年人的服裝占比不足10%?！般y發(fā)市場(chǎng)”有著巨大的潛力。

2.技術(shù)政策

我國(guó)有許多的中老年食養(yǎng)的文獻(xiàn)，許多古今高壽的名人提出了食養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)。服裝產(chǎn)業(yè)方面，我國(guó)現(xiàn)在有成千上萬(wàn)的服裝生產(chǎn)企業(yè)，再加上眾多的鄉(xiāng)辦服裝加工廠，全國(guó)范圍內(nèi)以形成了比較完整的服裝生產(chǎn)體系，具有雄厚的生產(chǎn)能力。同時(shí)也可借鑒西方的新興設(shè)計(jì)觀念，食品，服裝的研究等。

2020年1月17日，工信部，民政部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出要促進(jìn)各領(lǐng)域老年用品的創(chuàng)新升級(jí)，其中重中之一就是發(fā)展功能性老年服裝服飾。針對(duì)老年人對(duì)服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時(shí)尚性需求，重點(diǎn)在服裝材面料、款式結(jié)構(gòu)及輔助裝置等方面進(jìn)行改進(jìn)。還有日常生活飲食等方面也提出了重要要求。國(guó)家政府對(duì)老年飲食服裝行業(yè)的發(fā)展還是相當(dāng)重視并給予了一定支持的。

（四）文化傳媒

1.市場(chǎng)概況

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，老年人對(duì)生活品質(zhì)的需求隨著世界形式，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化和以往有了很大的不同。從文化傳媒方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)老年人需要有效的媒介接觸活動(dòng)獲得信息，進(jìn)而來(lái)正確的獲取知識(shí)，了解環(huán)當(dāng)今社會(huì)環(huán)境。然而傳統(tǒng)媒介對(duì)老年人的關(guān)懷大多都是單向式的傳播，無(wú)法真正走進(jìn)，滿足老年人的精神世界，也給了老年受眾壓迫感?，F(xiàn)有的部分老年報(bào)紙或一些網(wǎng)絡(luò)媒體也往往熱衷于報(bào)道對(duì)老年人政策性關(guān)懷或社會(huì)援助的案例，這些對(duì)于轉(zhuǎn)變老年人企圖擺脫病弱，被救助等媒介弱者的形象并無(wú)實(shí)質(zhì)性的幫助，甚至給了很多傳統(tǒng)思想模式較重的老年人帶來(lái)了盲目樂(lè)觀的情緒。還有些網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)于夸大老年產(chǎn)品的功效，誤導(dǎo)老年人消費(fèi)。這些都是我們定位新的老年文化傳媒市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方向。

據(jù)美國(guó)人口普查，65歲及以上的老年人很快將成為規(guī)模最大的年齡人群，并且在未來(lái)幾十年內(nèi)這一人口結(jié)構(gòu)將繼續(xù)保持，而這一龐大的群體正成群結(jié)隊(duì)的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳媒。老年人這一群體需要新的媒介形式來(lái)滿足他們的求知欲望。同時(shí)，還有一批在未來(lái)10-20年內(nèi)將正式邁入老年人群體的受眾，他們更關(guān)心時(shí)事，注重學(xué)習(xí)，并且依賴于以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的新的文化傳媒形式。由此，未來(lái)老年媒體的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行，老年文化傳媒市場(chǎng)潛力巨大。

2.技術(shù)政策

就電視這媒體播渠道來(lái)說(shuō)，老年人是電視觀眾的重要構(gòu)成部分，充分考慮老年人的興趣品味，社會(huì)文化需求，針對(duì)具體情況制作出更符合老年人的電視節(jié)目是電視媒體發(fā)展的應(yīng)有之義。此外，作為一種前瞻性的有益嘗試，全球最大中文搜索引擎百度發(fā)布了專門(mén)為中老年人群量身定制的搜索產(chǎn)品--百度老年搜索。政府政策方面對(duì)老年人的文化需求等方面也給予了很大的支持。我們可以從這些方面管窺一些未來(lái)。

（五）日常居家

1.市場(chǎng)概況

目前，很多的老人不僅子女離家而且喪偶，加上身體機(jī)能的衰退，隨之而來(lái)的精神，心理問(wèn)題等，獨(dú)居老人問(wèn)題，老人的日常居家養(yǎng)老問(wèn)題備受社會(huì)各界關(guān)注。需求的不斷擴(kuò)大，老年人的日常居家服務(wù)，居家養(yǎng)老也成為了一個(gè)新的市場(chǎng)。許許多多的政府，社區(qū)開(kāi)展居家養(yǎng)老調(diào)查，試點(diǎn)，服務(wù)等;很多醫(yī)院，學(xué)院研發(fā)醫(yī)療居家養(yǎng)老的新模式;，日常用具公司，科技公司等也開(kāi)始著手研究老年人日常居家的產(chǎn)品，便捷高效智能的科技產(chǎn)品等。

2.科學(xué)技術(shù)

就居家養(yǎng)老服務(wù)層面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式信息化水平不夠，基本上依靠人工服務(wù)，需要耗費(fèi)大量財(cái)力人力物力，成本高，效果低?，F(xiàn)在，許多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)選擇運(yùn)用居家養(yǎng)老系統(tǒng)助力老年人智慧養(yǎng)老。靈活運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)，云技術(shù)，智能呼叫，GPS定位各種先進(jìn)的信息技術(shù)，打造“系統(tǒng)+服務(wù)+老人+終端”的只智能養(yǎng)老服務(wù)模式。其中還包括了居家養(yǎng)老，社區(qū)照料等多種養(yǎng)老服務(wù)模式。運(yùn)用多種形式，渠道，實(shí)現(xiàn)老人與子女，服務(wù)機(jī)構(gòu)，醫(yī)護(hù)人員的信息交互，對(duì)老人進(jìn)行有效的身體，日常監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)懷照顧。

在日常居家產(chǎn)品方面，我國(guó)相關(guān)企業(yè)，機(jī)構(gòu)也取得了一定的進(jìn)展，設(shè)計(jì)出了許多以老年群體為受眾的服務(wù)產(chǎn)品。例如，在日常起居輔助方面，有智能盟洗室，帶定時(shí)功能的廚房家電，智能電器等：在老年人的心理健康方面，有高齡保健功能玩具，視聽(tīng)方面的設(shè)計(jì)等：在生命安全方面，有智能監(jiān)測(cè)手環(huán)，跌倒警報(bào)裝置，帶定位追蹤的智能設(shè)計(jì)等。

3.社會(huì)政策

為支持養(yǎng)老，托育，家政等社區(qū)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家財(cái)政部，稅務(wù)總局，發(fā)改委，民政部等六部委發(fā)布了《關(guān)于養(yǎng)老、托育、家政等社區(qū)家庭服務(wù)業(yè)稅費(fèi)優(yōu)惠政策的公告》。這對(duì)于居家養(yǎng)老等產(chǎn)品，服務(wù)的發(fā)展起了一定的推動(dòng)作用。另外，工信部，民政部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也明確指出了要促進(jìn)各領(lǐng)域老年用品的創(chuàng)新升級(jí)，其中的一要點(diǎn)就包括發(fā)展智能化日用輔助產(chǎn)品和安全便利養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品等。這為老年日常居家產(chǎn)品的市場(chǎng)提供了很好的機(jī)會(huì)。

三、前景預(yù)測(cè)

我們通常將老年時(shí)代又稱為人生的“銀發(fā)時(shí)代”，對(duì)于目前在養(yǎng)老需求大爆發(fā)下的服務(wù)老年人的產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)這也將是一個(gè)“銀色市場(chǎng)”的黃金時(shí)代。我們又將具有強(qiáng)大生命力的市場(chǎng)前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。那么，對(duì)于老年用品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這又何不為一個(gè)朝陽(yáng)項(xiàng)目呢?，F(xiàn)如今商品社會(huì)品種琳瑯滿目，創(chuàng)意無(wú)限，而老年用品無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中冉冉升起的新星。從社會(huì)消費(fèi)主體方面來(lái)說(shuō)，老齡人口的爆發(fā)，社會(huì)需求日益增長(zhǎng)。不管是老年人自身還是身為子女的我們，老年人的消費(fèi)觀隨著時(shí)代的變化而改觀，自身也需要新興產(chǎn)品的服務(wù)，子女們更需要盡孝道，關(guān)心照顧父母。盡管雖然目前老年用品市場(chǎng)的部分行業(yè)還不足夠成熟，許多發(fā)展有些滯后，但在全球化中各新型科學(xué)技術(shù)的發(fā)展研究下，在國(guó)家政府發(fā)布的一項(xiàng)又一項(xiàng)對(duì)老年人的扶持，對(duì)老年用品市場(chǎng)給予的支持帶領(lǐng)下，未來(lái)的市場(chǎng)上將會(huì)有更多的生產(chǎn)老年用品的企業(yè)，更多服務(wù)，幫助于老年群體的機(jī)構(gòu)，“銀色市場(chǎng)”的黃金時(shí)代即將到臨。