宋濤 沈佳彬 章燁

今年是中國人民共和國成立七十周年，再過兩年就是中國共產(chǎn)黨成立100周年，黨建工作得到了空前的重視，黨建宣傳社會主義核心價值觀的內(nèi)容和形式 都需要規(guī)范化，市場存在著極大設計需求。通過設計來規(guī)范黨建宣傳社會主義核心價值觀的室內(nèi)外廣告展示形式，具體從材料、尺寸、色彩、造型、燈光、渠道、維護等方面進行規(guī)范化，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀標準化，能夠減少資源的合理配置，減少浪費，減少對環(huán)境的污染，規(guī)范化的產(chǎn)品內(nèi)容可以進行批量化大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高生產(chǎn)加工的效率，同時保障了后期的維修維護工作的模塊化的補給工作。另外還與互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的優(yōu)勢，對全國地區(qū)有黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告的地區(qū)進行互聯(lián)，打通新的銷售渠道，打破傳統(tǒng)廣告公司小作坊式的加工模式，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀的廣告形成標準化、批量化、權(quán)威性。

一、引言

中國共產(chǎn)黨成立快一百周年了，國家對黨建工作十分的重視，黨建宣傳社會主義核心價值觀的內(nèi)容和形式都需要規(guī)范化，市場也有著極大設計需求，主要以設計“黨建”為內(nèi)容的廣告設計，致力于設計、推廣、宣傳黨的紅色文化，實現(xiàn)“黨文化潮流”運用電商平臺優(yōu)勢，打造一個黨建文化廣告設計文化宣傳的展示平臺，讓“黨建”文化宣傳更加深入人心，形成一套完整的黨建文化廣告設計體系。

二、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計現(xiàn)狀分析

（一）黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計目前的現(xiàn)狀：

各地政府現(xiàn)在大力發(fā)展黨建形象宣傳，宣傳和執(zhí)行黨的路線、方針、政策，貫徹落實上級黨委的指示精神，充分發(fā)揮宣傳和組織作用。目前，市場上關(guān)于黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計存在的形式較多的是黨建廣告牌、黨建宣傳牌、黨建路牌、黨建文化墻、黨刊等。

近年來的廣告行業(yè)處于相對活躍的時期，不管是從廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)還是其他各個方面，都呈現(xiàn)增長趨勢，廣告行業(yè)的前景還是非常巨大的。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)的發(fā)展遇到了困境，出現(xiàn)小幅度下滑。

但是，黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告是站在國家層面進行布局，地方進行落實，這體現(xiàn)了國家在歷史形態(tài)方面的指導方向。加上近幾年黨建工作得到了空前的重視，“掃黑除惡專項斗爭”不斷向地方推進，地方黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告更加顯得尤為必要，所以未來在黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告有著很大的需求。

在黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計上并沒有做到統(tǒng)一的標準化，這就需要我們在此方面做出優(yōu)化調(diào)整，進行合理化的創(chuàng)新設計和渠道布局。設計方面近兩年中國傳統(tǒng)廣告行業(yè)也有所突破，也有些有趣創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)，還有以微電影的廣告設計形式來展現(xiàn)內(nèi)容。比如：微電影的形式畫面感很強，但是黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告主要還是靠靜態(tài)廣告的形式來表現(xiàn)。傳統(tǒng)的制作加工都是由地方小廣告公司或模型工廠來進行加工作制作的，加工過程簡單，質(zhì)量把關(guān)不夠嚴謹，后期出現(xiàn)各種各樣的問題。

（二）目前黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告存在的問題：

1.廣告字體日曬雨淋容易掉漆，影響美觀。

2.廣告布易老化，造成環(huán)境污染。

3.形式單一，導致審美疲勞。

4.現(xiàn)在的戶外廣告普遍為方形。

5.質(zhì)量差，易損壞，沒有標準化，不易更換。

6.燈箱廣告耗電量大，若無燈光效果，夜晚視覺感低。

7.售后服務時間過長，后期服務意識差。

圖二 版式布局不規(guī)范

圖三 損毀不易更換

圖四 文字無背光，夜晚視覺感低

圖五 色彩配色不規(guī)范

三、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告發(fā)展趨勢

眾所周知，廣告是一種媒介，通過動態(tài)與非動態(tài)形式展現(xiàn)出不同的內(nèi)容來吸引受眾的目光，使他們能夠進一步了解廣告所要表達出來的信息，比如正能量的公益廣告，宣傳社會主義核心價值觀的意識形態(tài)廣告，傳播愛國教育的廣告等，都能夠讓受眾獲得相應的訊息，并潛移默化的影響著人民的生活和工作。

現(xiàn)今社會，同行之間的競爭非常激烈，形成的競爭壓力巨大，如果仍然用傳統(tǒng)的小廣告公司的思維模式去制作此類廣告，仍然按照傳統(tǒng)的流程生產(chǎn)、加工、制作、安裝等，逃不出“小作坊”的圈子，就會慢慢隱沒在時代長流中，還會造成前面所說的諸多問題，所以傳統(tǒng)的制作模式逐漸與時代發(fā)展趨勢越來越不符。

目前社會上關(guān)于做黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產(chǎn)品的企業(yè)并不多，現(xiàn)在比較好的是“線上黨建”，他們擁有自己的公眾號、微信群、學習強國等線上平臺進行黨建宣傳和學習工作，并在各地區(qū)進行實施，所以將這些與黨建廣告相結(jié)合那么未來黨建廣告設計的發(fā)展前景會很大空間?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+模式正是未來的黨建工作發(fā)展方向，通過互聯(lián)網(wǎng)讓黨建工作變得簡單、高效，實現(xiàn)了黨建工作的目的，如果未來傳統(tǒng)廣告與這些發(fā)展趨勢結(jié)合起來，那這個方向也是值得我們進行研究的。

隨著多媒體技術(shù)以及電子相關(guān)行業(yè)技術(shù)的不斷成熟和完善，未來廣告的概念將不再是品牌宣傳，而是將廣告功能化，成為生活中重要的一部分。而且未來的廣告將會精準化，精準投放將是以大數(shù)據(jù)為基礎，并且隨著時代和產(chǎn)品的發(fā)展，分類不斷更新演進。而這些信息技術(shù)融入到黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告中去，前提是靜態(tài)廣告必須要進行標準化。而未來進行的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告發(fā)展趨勢也將更加體現(xiàn)環(huán)保、親民、可持續(xù)等理念。

1.未來采用太陽能燈箱來進行廣告設計。太陽能是綠色環(huán)保的再生資源，符合國家減排政策。

2.廣告材質(zhì)采用可降解材質(zhì)，以保護環(huán)境為出發(fā)點。

3.模塊化，便于更換。

4.設計親民。

5.融入信息技術(shù)。

四、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計創(chuàng)新應用方法

（一）商業(yè)模式

改變現(xiàn)有地方街道對接廣告公司的模式，對全國廣告公司進行布局，利用批量化、標準化的產(chǎn)品服務全國市場，對接全國地區(qū)的廣告公司的產(chǎn)品，彌補了上游市場的批量產(chǎn)品的空白，也是該領(lǐng)域的新的商業(yè)模式。

（二）下游對象

規(guī)范化的產(chǎn)品，使得下游需求產(chǎn)品的廣告公司，不在是簡單的激光切割，雕刻機雕刻的模式生產(chǎn)出來的粗糙的材料進行膠合，而是批量化產(chǎn)品和好的售后服務，從而成為全國廣告公司的穩(wěn)定供應商。

（三）銷售渠道

電子商務越來越多的覆蓋著人們的生活，電子商務簡單快捷、效率高、成本低符合現(xiàn)代快節(jié)奏的社會發(fā)展需求。因此可以在設計的同時帶動售后服務、包裝設計、產(chǎn)品主題思想、統(tǒng)一設計風格的同時進行模塊化分類選擇和定制選擇，給予消費者極大的選擇空間，全方面服務顧客。

（四）加工方式

改變傳統(tǒng)小作坊式的粗糙、非標準、非批量化加工方式，采用注塑等批量化成熟的加工工藝，進行大規(guī)模批量生產(chǎn)，這樣既避免了傳統(tǒng)燈箱簡陋的粗糙加工方式所帶來的質(zhì)量差、易損壞等問題，也為后期的維修維護奠定了模塊化的基礎，還能利用倉儲庫存得到及時的更換維護。

（五）模塊化

黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產(chǎn)品采用常規(guī)字體，根據(jù)規(guī)定的大小進行分類加工制作，每個字體的偏旁部首都會是一個單獨的模塊，能進行模塊化裝配，進行批量生產(chǎn)。如采用亞克力、樹脂，在設計上富于創(chuàng)造性和規(guī)范化尺寸進行批量化生產(chǎn)，并且考慮到它的生產(chǎn)加工過程方便、壽命長、環(huán)保、安全、節(jié)能、易維護等。充分發(fā)揮其模塊在整個產(chǎn)品周期過程中的重要作用，根據(jù)周圍的環(huán)境設計，這樣就可以使廣告的外形與環(huán)境具有協(xié)調(diào)感，形狀及大小可以根據(jù)現(xiàn)場空間的大小和環(huán)境情況制定。對于廣告字體、尺寸、色彩進行系列化生產(chǎn)。

五、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計的方案設計

（一）目標任務

根據(jù)黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告進行主題設計，圍繞主題鮮明、功能完備、管理規(guī)范、服務高效、示范有力的總體要求，在示范街道、所轄社區(qū)打造一批集教育、管理、服務、聯(lián)絡、展示為一體的標準化、規(guī)范化、專業(yè)化的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告工作服務樣板陣地，切實在強化政治引領(lǐng)、突出政治功能、凝聚區(qū)域合力、密切黨群關(guān)系等方面發(fā)揮應有黨建宣傳社會主義核心價值觀的作用，為全國范圍各地區(qū)抓好城市基層黨建基層基礎建設提供示范。示范街道要打造一個高標準的示范黨建服務中心，作為線上產(chǎn)品的推廣窗口。

（二）室外設計

堅持亮出黨的標志，體現(xiàn)黨的色彩，突出政治功能。根據(jù)設計需求，緊緊圍繞黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告工作，進行具體針對室外產(chǎn)品的設計標準化，外墻內(nèi)容設計采用統(tǒng)一系列的色調(diào)，要求簡約美觀、大方莊重。標牌統(tǒng)一使用“XX街道黨建服務中心”“XX社區(qū)黨建服務中心”名稱，采用黑體、宋體等樣式字體，并橫排固定在服務中心正面顯著的地方。與街道黨工委（社區(qū)黨組織）、辦事處（居委會）公共場所的牌匾進行呼應，減少了隨意張貼懸掛任何雜亂無章的橫幅、海報、牌匾等，去繁就簡，體現(xiàn)設計的簡約型。標識統(tǒng)一使用規(guī)范化的黨徽、國旗等元素，充分發(fā)揮黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告在外墻上的宣傳價值。

（三）室內(nèi)設計

相對室外設計的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告，室內(nèi)部分體現(xiàn)開放式、集約化、共享性要求，將其整體統(tǒng)一劃分為政治功能區(qū)、服務功能區(qū)、特色功能區(qū)、政務功能區(qū)四個功能區(qū)，每個區(qū)間包含若干功能室 ， 圖文并茂，根據(jù)房間的面積大小進行統(tǒng)一的設計規(guī)格，來進行設計。根據(jù)全國地區(qū)各示范街道、社區(qū)可結(jié)合自身特色進行規(guī)范統(tǒng)一化設計，再根據(jù)空間劃分其他功能區(qū)，設計內(nèi)容和形式都要求體現(xiàn)規(guī)范性和統(tǒng)一性，體現(xiàn)出室內(nèi)設計黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告部分的政治功能。

要求突出政治引領(lǐng)要素，示范街道黨建宣傳社會主義核心價值觀宣傳內(nèi)容應設置黨建服務大廳、黨建文化展廳、黨員活動室，示范社區(qū)黨建服務中心應設置黨建服務大廳、黨員活動室。黨建服務大廳主要以服務窗口形式為轄區(qū)黨組織、黨員提供相關(guān)服務，大廳進門處要設立“為人民服務”“永遠跟黨走”等不變統(tǒng)一的 標牌;室內(nèi)部分可以留有空白區(qū)域作為地方特色展示，如運用影像視頻、書記展板等方式開展黨建宣傳和教育;黨員活動室主要用于為黨組織、黨員活動、組織生活、教育培訓提供陣地，作為室內(nèi)設計部分，室內(nèi)懸掛黨旗，入黨誓詞、黨員的義務和權(quán)利等制度都要體現(xiàn)在室內(nèi)宣傳產(chǎn)品中去。

六、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計所帶來的效益

（一）社會效益

黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告是伴隨著政治功能意義的一件工作，在這方面堅持亮出黨的標志，體現(xiàn)黨的色彩，突出政治功能。做好設計與服務，在激烈的競爭中集中主要精力推廣規(guī)范化、標準化的產(chǎn)品，減少資源浪費，造福社會，在全國范圍內(nèi)推廣，服務下游廣告公司，產(chǎn)生社會效益。

（二）生態(tài)效益

“綠水青山，就是金山銀山”，黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告主要工作是將紛繁復雜，不統(tǒng)一的市場產(chǎn)品進行“標準化”，在工業(yè)設計中批量化、標準化的產(chǎn)品不僅可以滿足社會的需求，同時也改變了傳統(tǒng)“小作坊”式的生產(chǎn)模式，降低了資源的浪費，減少了對環(huán)境的污染，長遠來看具有很大的生態(tài)效益。

（三）經(jīng)濟效益

通過黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告的標準化、規(guī)范化、批量化，疏通上下游渠道，打破傳統(tǒng)的舊模式，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產(chǎn)品得到更大的推廣和銷售，結(jié)合國家層面黨建工作需求，充分填補市場空白，進行批量化生產(chǎn)，降低單價成本，服務社會的同時也會有很好的經(jīng)濟效益。（作者單位：杭州萬向職業(yè)技術(shù)學院）