邵美珍

摘要：從藝術(shù)價(jià)值來看，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的傳播和影響會(huì)有效提升全社會(huì)的文化意識(shí)和文化素質(zhì)。在新媒體視域下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)如何有效地調(diào)整傳播策略和傳播理念，探索全新的傳播路徑，是需要認(rèn)真思考的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)繪畫;藝術(shù)傳播;路徑;選擇

（一）新媒體豐富了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的傳播方式

一是新媒體采取全新的存儲(chǔ)技術(shù)和處理技術(shù)，讓傳統(tǒng)繪畫作品的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、展出難度大大降低，有效地提升了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播的效率。二是依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)可以將重要作品數(shù)字化、圖像化處理，進(jìn)而通過線上展覽等方式進(jìn)行展出和傳播，使傳播的媒介路徑和載體更加豐富。三是在新媒體視域下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的傳播范圍也更加廣泛，傳播方式的虛擬化降低了傳播門檻，借助數(shù)字電視、電腦、手機(jī)等新媒體，受眾即使足不出戶，也可以便捷地欣賞豐富的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品。

（二）新媒體平民化了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的受眾群體

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播更多制約于受眾群體較小這一問題，加之專業(yè)性較強(qiáng)，大眾無法頻繁地接觸和欣賞。而在新媒體視域下，受眾接觸優(yōu)秀傳統(tǒng)繪畫作品的機(jī)會(huì)更多，很多受眾依靠手機(jī)等新媒體，就可以隨意檢索自己的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品，這大大降低了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)欣賞的門檻。同時(shí)，新媒體可以將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)更加詳細(xì)地介紹給大眾，通過詳細(xì)的介紹和快捷的查詢方式，使受眾對(duì)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的了解更加深入，降低了繪畫藝術(shù)的專業(yè)性限制，這也大大激發(fā)了受眾群體欣賞的沖動(dòng)。

（三）新媒體拓展了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播的空間

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在傳播過程中很容易受限于國(guó)家和民族的界限和文化差異限制，這與文化差異和傳播不暢有直接關(guān)系。而在新媒體視域下，世界成為了一個(gè)地球村，國(guó)家和民族之間的文化交流環(huán)境更加優(yōu)化，這給傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播提供了更優(yōu)的環(huán)境。依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)更加容易在國(guó)際上進(jìn)行傳播，也更加容易被不同國(guó)家和民族的繪畫藝術(shù)工作者和愛好者欣賞和接受，這對(duì)更加深入地發(fā)掘傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，提升傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的國(guó)際影響力和文化感召力也是非常重要的。

（一）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)需要順應(yīng)平民化的新媒體傳播趨勢(shì)

一是在新媒體視域下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)要與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體緊密結(jié)合，不斷完成對(duì)繪畫作品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理，打造傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，完成對(duì)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品的保存、收集、整理。二是要依托手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，加大傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的平民化、大眾化步伐，通過專業(yè)化的宣傳、培訓(xùn)、教育等方式，揭掉傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的神秘面紗，讓傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)更接地氣，能夠走進(jìn)普通受眾的視野。三是通過新媒體載體，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)要與人們的日常生活緊密聯(lián)系，通過傳統(tǒng)繪畫作品在生活元素中的應(yīng)用，不斷拉近傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與人們的心理距離。

（二）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)需要營(yíng)造更加自由的新媒體傳播環(huán)境

一是在新媒體環(huán)境下，通過傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)平民化的加速，讓受眾更加喜愛傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，進(jìn)而主動(dòng)傳播傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，讓傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的傳播途徑更加多樣化，不斷培養(yǎng)自媒體傳播群體。二是打造傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過打造傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播網(wǎng)站等方式，讓廣大受眾更加容易獲得傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的資源，為傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播提供條件。

（三）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)需要打造不斷融合的新媒體媒介形式

一要實(shí)現(xiàn)傳播主體融合。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)必須要實(shí)現(xiàn)傳播主體的多樣化，不僅要依靠展覽會(huì)、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，更要發(fā)展線上傳播主體，比如手機(jī)APP等，讓傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播融合線上線下的雙重傳播媒介。二是傳播媒介的多樣化。借助媒體融合等傳播新趨勢(shì)，通過打造網(wǎng)絡(luò)虛擬繪畫博物館、展覽館等方式，搭建傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)傳播的“全媒體平臺(tái)”，更加滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（作者單位：江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校）