新媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播效果的建議

雷揚(yáng)

摘要：時(shí)政新聞具有新聞播報(bào)和輿論引導(dǎo)的雙重屬性，是我國(guó)社會(huì)政治生活的主要組成部分。在新媒體時(shí)代，提升時(shí)政新聞的傳播效果，既是傳媒行業(yè)發(fā)展的需要，也是我們黨牢牢占據(jù)輿論宣傳主陣地的政治需要。本文分析了新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀，提出了提升時(shí)政新聞傳播效果的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)政新聞;傳播;現(xiàn)狀;建議

在新媒體時(shí)代，無(wú)論是電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)等新媒體，時(shí)政新聞的傳播都是各種傳媒的重要職責(zé)和任務(wù)。

從傳統(tǒng)媒體方面看，時(shí)政新聞的傳播一直是其強(qiáng)項(xiàng)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上樹(shù)立了權(quán)威性高、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)形象，民眾習(xí)慣于從傳統(tǒng)媒體獲取時(shí)政新聞。但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政新聞傳播中，也顯露出時(shí)效性低、互動(dòng)性弱、風(fēng)格和內(nèi)容單一等不足，造成部分受眾流失。

從新媒體方面看，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新聞制作傳播的速度更快、信息表達(dá)方式更加靈活多樣，互動(dòng)更強(qiáng)，符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)資訊服務(wù)的要求。但與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的權(quán)威性和公信力還尚顯不足，其新媒體運(yùn)用水平參差不齊，專(zhuān)業(yè)性受到很大影響，造成一些時(shí)政新聞傳播質(zhì)量低下，甚至出現(xiàn)重大事故。

（一）堅(jiān)持把內(nèi)容質(zhì)量放在首位。內(nèi)容為王是提升時(shí)政新聞傳播質(zhì)量的核心基礎(chǔ)。時(shí)政新聞的傳播，在內(nèi)容上必須要保證政治正確、立場(chǎng)鮮明、導(dǎo)向有力。目前，個(gè)別新媒體由于缺乏政治責(zé)任心和敏感性，盲目追求點(diǎn)擊率，出現(xiàn)了時(shí)政新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象，這嚴(yán)重影響了時(shí)政新聞傳播的嚴(yán)肅性，必須給予糾正。

一是要在內(nèi)容上保證權(quán)威性，時(shí)政新聞要站在為黨發(fā)聲的政治高度，在內(nèi)容選擇和編排上嚴(yán)之又嚴(yán)、慎之又慎，使黨的聲音不受干擾，真實(shí)完整地傳播到全社會(huì)。二是要在內(nèi)容上保證全面性。時(shí)政新聞不但要傳達(dá)黨的方針政策，還要全面深入地解讀宣傳。要發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多角度的連續(xù)性報(bào)道，提升內(nèi)容的全面性。三是在內(nèi)容上保證豐富性，傳統(tǒng)的媒體受傳播形式的限制，在時(shí)政新聞的內(nèi)容上較為單一，而在新媒體時(shí)代，對(duì)同一時(shí)政新聞事件的傳播，可以采用文字、音像、圖片等多種內(nèi)容形式，這是時(shí)政新聞傳播工作的重要發(fā)展方向。

（二）建立起用戶思維。在新媒體時(shí)代，民眾對(duì)新聞傳播的參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，且獲取新聞資訊的方式習(xí)慣呈個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。因此有必要建立起用戶思維，真正了解用戶特點(diǎn)和需求，才能更好地保障時(shí)政新聞傳播質(zhì)量。

一是要與受眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播說(shuō)教意味濃重，突出了權(quán)威性，而忽視親和力，這對(duì)于很多受眾，特別是年輕一代而言缺乏吸引力。因此要積極發(fā)揮新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立起與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾真正參與進(jìn)來(lái)，成為新聞的接收者、評(píng)論者和傳播者，這樣受眾對(duì)時(shí)政新聞的認(rèn)同感會(huì)得到強(qiáng)化，有利于高質(zhì)量的傳播。

二是要探索風(fēng)格化傳播方式。面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)不同群體對(duì)資訊獲取需求的個(gè)性化和多樣化特點(diǎn)，時(shí)政新聞的傳播也要探索風(fēng)格化新途徑。如針對(duì)年輕人，可以采用較為輕松的語(yǔ)言風(fēng)格;針對(duì)老年人，可以增加圖片增加易讀性。以此細(xì)分時(shí)政新聞傳播的指向性，提高傳播效率和質(zhì)量。

（三）強(qiáng)化媒體融合。新媒體的普及，為受眾獲取時(shí)政新聞資訊提供了豐富的渠道選擇。提高時(shí)政新聞的傳播質(zhì)量，就要不斷強(qiáng)化媒體融合。一方面，要融合新聞資源。各級(jí)各地媒體要建立起時(shí)政新聞資源共享平臺(tái)，系統(tǒng)整合時(shí)政信息，這樣有利于促進(jìn)時(shí)政新聞傳播的全面性和深刻性。

另一方面，要融合技術(shù)平臺(tái)。時(shí)政新聞的傳播要充分利用好各個(gè)技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，以新媒體為擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全面?zhèn)鞑?，進(jìn)而不斷擴(kuò)大傳播的覆蓋面。

（四）提高工作隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)。高素質(zhì)的工作隊(duì)伍是提升時(shí)政新聞傳播效果的基本保證。在新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞從采集、制作到傳播，各個(gè)環(huán)節(jié)的工作都發(fā)生了深刻的變化，新聞工作者要及時(shí)更新工作理念，提升業(yè)務(wù)能力，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要。提高工作隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)，重點(diǎn)要做好政治素質(zhì)教育和新技術(shù)能力培訓(xùn)兩個(gè)方面，確保相關(guān)人員政治敏銳、立場(chǎng)堅(jiān)定，并能夠用熟練采用現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)展工作。

新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳播更要在思想上強(qiáng)化政治意識(shí)，在技術(shù)上突出新媒體優(yōu)勢(shì)，確保時(shí)政新聞的權(quán)威性，增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力，以期收到更好的傳播效果。

（作者單位：百色市廣播電視臺(tái)）