天氣預(yù)報(bào)形式多樣化探析

魏姍 宋文熙

摘? ? 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，天氣氣候變化與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的關(guān)系更加密切。但目前天氣預(yù)報(bào)表現(xiàn)形式單一，簡(jiǎn)單結(jié)論式的天氣預(yù)報(bào)已越來(lái)越不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)天氣各方面的需求。

關(guān)鍵詞：天氣預(yù)報(bào);形式;內(nèi)容;多樣化

一、前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，天氣氣候變化與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的關(guān)系更加密切。簡(jiǎn)單的結(jié)論式的天氣預(yù)報(bào)已越來(lái)越不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)天氣各方面的需求，如何才能擺脫這一困境？筆者將工作實(shí)踐多年的體會(huì)進(jìn)行總結(jié)，深度開(kāi)掘形成獨(dú)家的角度或視點(diǎn)，在打破同質(zhì)化，滿(mǎn)足人們對(duì)天氣的不同需求方面希望取得進(jìn)展。

二、目前天氣預(yù)報(bào)的播報(bào)現(xiàn)狀

八十年代初，國(guó)家氣象局首次與中央電視臺(tái)合作.推出電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。盡管形式很簡(jiǎn)單、內(nèi)容很單調(diào)，但畢竟是中國(guó)第一次在電視這個(gè)集視聽(tīng)功能為一體的大眾媒體上，播發(fā)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了電視天氣預(yù)報(bào)零的突破。在此后20多年時(shí)間里天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率高居不下.“2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，200l天氣預(yù)報(bào)類(lèi)節(jié)目的收視率超過(guò)電視劇及新聞?lì)惞?jié)目.排在各類(lèi)節(jié)目的首位。然而到目前為止.電視天氣預(yù)報(bào)的播出形式和節(jié)目?jī)?nèi)容卻依然沒(méi)有新的突破。

一是表現(xiàn)形式單一。天氣預(yù)報(bào)一般是“氣象先生”或“氣象小姐”出鏡，簡(jiǎn)單介紹衛(wèi)星云圖及天氣情況，然后就是城市圖片（甚至廣告圖片）加字幕、音樂(lè)再配上解說(shuō)。雖然從中央臺(tái)到各省市甚至縣電視臺(tái)都有自己的天氣預(yù)報(bào)，但是.大多數(shù)電視臺(tái)的節(jié)目是央視每天安排在《新聞聯(lián)播》后播出的天氣預(yù)報(bào)的翻版。

二是節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)。節(jié)目一般都是介紹降水、溫度、風(fēng)力.也有少數(shù)的電視臺(tái)介紹空氣污染指數(shù)、晨練指數(shù)，其他信息較少傳遞，比如，可吸人顆粒、酸堿度等。電視的優(yōu)越性沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，跟其它媒體介紹的內(nèi)容沒(méi)有什么差異。

三是播出時(shí)間固定。天氣預(yù)報(bào)的播出時(shí)間都比較固定，一般只有早、中、晚、夜四次，而且大都是依托在早間新聞、午問(wèn)新聞、新聞聯(lián)播、晚間新聞的后面?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，信息需求比較靈活，一旦受眾錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間，或急需了解天氣狀況.就只能借助其他媒體。

四是表達(dá)方式呆板。由于天氣預(yù)報(bào)依托在新聞節(jié)目的后面，大部分的“氣象先生”或“氣象小姐”的穿著打扮跟新聞主播一樣正式，解說(shuō)過(guò)于專(zhuān)業(yè)，表情過(guò)于嚴(yán)肅，再配上冷冰冰的衛(wèi)星云圖和大大小小的數(shù)字，更讓受眾感覺(jué)不夠親切。

三、天氣預(yù)報(bào)形式探析

天氣預(yù)報(bào)最初提供的降水、溫度、風(fēng)力等信息為受眾的出行、耕種等帶來(lái)極大的方便，然而在現(xiàn)代社會(huì)中人們的生活節(jié)奏加快，信息需求量增多.這些單薄的天氣信息難以滿(mǎn)足受眾挑剔的的胃口。電視天氣預(yù)報(bào)所負(fù)擔(dān)的傳統(tǒng)的功能已經(jīng)改變，因此對(duì)節(jié)目的要求也有所改變。根據(jù)央視新聞?lì)l道《天氣資訊》欄目的一項(xiàng)觀眾調(diào)查報(bào)告顯示，在“您是否希望在《天氣資訊》中看到比目前范圍更廣的內(nèi)容？”一項(xiàng)中，有84.91%的受眾回答“是”。這說(shuō)明受眾并不滿(mǎn)足于單一的氣象播報(bào)。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視行業(yè)也不例外。電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是通過(guò)電視的手段來(lái)傳播氣象信息，從而達(dá)到服務(wù)觀眾的功效。電視天氣預(yù)報(bào)除了有它的專(zhuān)業(yè)特性，同時(shí)具有電視特性。客觀審視全國(guó)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，雖然有成功范例，但畢竟不多。節(jié)目雷同，鮮活創(chuàng)新少;次檔品、中檔品多，精品節(jié)目少。大體節(jié)目形式無(wú)異：片頭加廣告，分析天氣形勢(shì)，然后24小時(shí)、48小時(shí)預(yù)報(bào)，接下來(lái)各地市天氣逐個(gè)預(yù)報(bào)。還有些省市的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目一篇文稿播到底，這和“差異化”理念相距甚遠(yuǎn)。

一是觀念創(chuàng)新。任何重復(fù)守舊的形式，總有一天念因?yàn)閷徝榔诙ビ^眾的關(guān)注。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目也可以借漿國(guó)內(nèi)外電視其他帶目的形式，以多樣化的形式表達(dá)吸引觀眾，可以把具體的天氣情況和行動(dòng)過(guò)程進(jìn)行完整地呈現(xiàn)，給觀眾帶來(lái)實(shí)用的、預(yù)防和指導(dǎo)性。另外，寓教于樂(lè)的融合和娛樂(lè)要素的滲透，也可以吸引年較觀眾，滿(mǎn)足觀眾感官娛樂(lè)。

二是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的時(shí)間雖然不長(zhǎng)。但節(jié)奏的把握卻至關(guān)重要，既不能顯得拖鑿，也不能顯得倉(cāng)促緊張。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主持人是把握節(jié)日節(jié)奏的主體，說(shuō)到天氣預(yù)報(bào)語(yǔ)氣要慢，要加重，體現(xiàn)規(guī)律和運(yùn)動(dòng)形式。

三是當(dāng)每天早上發(fā)布的天氣預(yù)報(bào)里已經(jīng)對(duì)一些地區(qū)可能發(fā)生強(qiáng)對(duì)流天氣發(fā)出與預(yù)警后，媒體記者這時(shí)應(yīng)當(dāng)適時(shí)與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T(mén)聯(lián)系。天氣預(yù)報(bào)說(shuō)到底是概率預(yù)報(bào)，有 時(shí) 是 預(yù)報(bào)點(diǎn)周?chē)髿夥€(wěn)定，局部不穩(wěn)定，這樣產(chǎn)生強(qiáng)對(duì)流天氣的概率小、范圍小、持 續(xù) 時(shí)間短，造成的危害相對(duì)就小;而情況相反，不 僅 出 現(xiàn) 強(qiáng) 對(duì) 流 天 氣 的 可能大而且造成的危害大。這兩種情況雖然在天氣預(yù)報(bào)里用的術(shù)語(yǔ)基本一樣，但其中的概率差異很大，這樣的采訪不僅能起到很好的警示作用，而且對(duì)經(jīng)?！皥?bào)不準(zhǔn)”也能起到很好的解釋作用。

四是當(dāng)一些地區(qū)短時(shí)強(qiáng)災(zāi)害天氣即將或已經(jīng)出現(xiàn)時(shí)，氣象臺(tái)一般還會(huì)針對(duì)性地發(fā)布三小時(shí)預(yù)警預(yù)報(bào)，這時(shí)也是記者深度報(bào)道的很好的切入時(shí)點(diǎn)，這時(shí)公眾多處于緊張、恐懼中，擔(dān)憂(yōu)甚至恐慌災(zāi)害的發(fā)展程度及對(duì)未來(lái)生活的影響，對(duì)外界的信息需求特別強(qiáng)烈，對(duì)披露的有關(guān)消息也特別敏感。這時(shí)對(duì)災(zāi)害事件的快速反應(yīng)，使 受 眾 能 在 第 一 時(shí)間獲得災(zāi)害的預(yù)警提示、預(yù)報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)信息，不 僅 是 媒 體 的 責(zé) 任 ，也 是 打破天氣預(yù)報(bào)同質(zhì)化的重要手段。

總結(jié)

現(xiàn)代人的生活越來(lái)越精彩，需求的信息越來(lái)越多。附加在天氣預(yù)報(bào)上的信息也越來(lái)越豐富。在日常生活中天氣變化，受眾該穿什么樣衣服、適合干什么事，比如晾衣服、曬被子、帶雨傘等：如果晨練也要了解第二天的天氣狀況適宜做什么樣的運(yùn)動(dòng);如果旅行根據(jù)天氣情況應(yīng)該選擇那種交通工具，適合到什么地方觀光，天氣突變?nèi)菀滓l(fā)哪些疾病.多發(fā)生在哪些人群身上，這些信息都是受眾所關(guān)注的。因此電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)該開(kāi)拓視野.充分挖掘天氣信息后面的附加信息，使受眾在天氣預(yù)報(bào)中了解到有關(guān)天氣的更多延伸信息.增加新的看點(diǎn)。在國(guó)外有些氣象頻道涉及信息十分廣泛，例如滑雪天氣、日光浴天氣、舒適性、收獲果實(shí)和收割作物的天氣預(yù)報(bào)、火險(xiǎn)預(yù)報(bào)、產(chǎn)品消費(fèi)天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害天氣預(yù)報(bào)等等，天氣預(yù)報(bào)幾乎已經(jīng)到無(wú)所不包，無(wú)孔不入的境界。

參考文獻(xiàn)：

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