杜晨新 孟宋伶 崔 毅 馬學碩

摘 要： 紅色旅游是以紅色為主題的思想政治教育創(chuàng)新實踐，打造紅色旅游教育基地來促進紅色旅游業(yè)的整體發(fā)展成為新時代社會經(jīng)濟熱點。正定塔元莊作為習近平新時代中國特色社會主義思想的起源地和實踐地，正是改革開放以來中國農(nóng)村發(fā)展的一個縮影;深入挖掘其紅色文化精神內(nèi)涵，積極打造紅色旅游教育基地，讓更多游客走進正定塔元莊探究習近平總書記治國理政的思想根源，成為正定塔元莊紅色旅游品牌發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞： 教育基地 紅色旅游 正定塔元莊

黨的十九大以來，各級政府及機關事業(yè)單位開始廣泛學習習近平新時代中國特色社會主義思想，而正定塔元莊作為習近平新時代中國特色社會主義思想的起源地和實踐地，正是改革開放以來中國農(nóng)村發(fā)展的一個縮影，以其獨特的政治優(yōu)勢，成為當下各地政府及各級領導蒞臨學習的必經(jīng)之地。因此建設紅色旅游教育基地，是正定塔元莊發(fā)展紅色旅游必走的路徑，同時也是帶動紅色旅游業(yè)整體發(fā)展的重要渠道。相對于目前紅色旅游發(fā)展成熟的基地而言，正定塔元莊紅色旅游基地建設僅是開端，紅色旅游教育基地尚未完善，特色主題形象不鮮明，紅色旅游品牌影響力不足，紅色旅游的教育作用沒有充分發(fā)揮，因此本文將對正定塔元莊紅色旅游教育基地的創(chuàng)新發(fā)展進行探討，提出相應的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、正定塔元莊紅色旅游教育基地發(fā)展現(xiàn)狀

塔元莊村目前是全國文明村、國家環(huán)境衛(wèi)生示范村、河北省文明生態(tài)先進村、農(nóng)村新民居建設示范村。2018年，正定縣打造了以塔元莊村為主的紅色文化旅游品牌根據(jù)地，塔元莊村被河北省紅色旅游協(xié)會評為“河北省紅色文化研學基地?！?018年7月，塔元莊村跟西柏坡、榮國府一同被北京市教委評為“北京市中小學生大課堂實踐基地”。

正定塔元莊緊鄰滹沱河，2000年整治荒廢的沙灘地，種植了2000畝生態(tài)林。目前為止，正定塔元莊紅色旅游教育基地建設有“初心”黨群教育活動基地、塔元莊生態(tài)園、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、木屋民宿小鎮(zhèn)、塔元昇格航空綜合服務基地等景點，建設了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園聯(lián)棟溫室、組織了農(nóng)家樂采摘、溫室花卉培育、高科技無土蔬菜種植和新品種的培育;建成了集河北省特色產(chǎn)品于一體的夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，引進了各地美食入駐塔元莊村;對外進行招商引資引才引智，引進河北慧聰電子商務有限公司、天一蔬菜、河北綠福豆業(yè)及全國第一家村級的免稅店的入駐。水上公園、美食一條街、奇石館、錢幣館等項目正在建設中。正定塔元莊紅色旅游教育基地還配有經(jīng)驗豐富的導游，可為游客提供全程講解服務，便于游客充分學習紅色文化。

二、正定塔元莊紅色旅游教育基地發(fā)展擬解決問題

塔元莊就目前的建設而言，旅游項目結(jié)構較為完整，硬件設施較為齊全。但從塔元莊教育基地建設和發(fā)展的角度需求來看，正定塔元莊仍存在一些不足。一是主題形象不鮮明。同其他成熟的紅色旅游教育基地相比，正定塔元莊紅色旅游教育基地未明確主題信息，且沒有強有力強的主導旅游產(chǎn)品。二是未整合現(xiàn)有資源。由于塔元莊村內(nèi)的各旅游產(chǎn)品分散在全村，未有鮮明旅游路線，不利于其發(fā)揮紅色旅游基地的教育作用。三是宣傳力度不到位。由于缺乏知名度，游客類型受到局限，長期以此不利于教育基地的建設發(fā)展，為良好宣傳紅色精神，應加大廣告宣傳工作。四是交通不便利。由于公交車車次的限制，讓沒有選擇集體出行或自駕的游客到達塔元莊村較為困難，且耗費時間。這也是導致塔元莊游客數(shù)量較少的原因之一。

三、正定塔元莊紅色旅游教育基地創(chuàng)新發(fā)展對策

針對塔園莊目前所存在的問題，通過對塔元莊景區(qū)的實地走訪調(diào)查，結(jié)合國家當前的政策和塔元莊現(xiàn)有資源，以習近平總書記的紅色革命精神為核心，以塔園莊人民頑強奮進、勇于創(chuàng)新的精神為動力，結(jié)合我國當下優(yōu)秀紅色旅游教育基地發(fā)展規(guī)劃，提出以下建議：

（一）打造特色主題形象，確定長遠發(fā)展戰(zhàn)略

塔元莊在習近平總書記和各時期政府領導班子的帶領下，才有了今天的風貌。建議以“堅定不移跟黨走，打造中國新農(nóng)村”為中心思想確定鮮明的主題詞;通過對比，選擇最具有代表性旅游產(chǎn)品作為主導性產(chǎn)品，并以此為中心開展教育活動。在明確了主體形象后，可有效幫助塔元莊制定特色鮮明、具體完善的發(fā)展目標和發(fā)展規(guī)劃，為打造優(yōu)質(zhì)紅色旅游教育基地夯實基礎。

（二）整合現(xiàn)有資源，促進協(xié)同發(fā)展

以打造塔元莊優(yōu)質(zhì)紅色旅游教育基地為前提，對塔元莊村內(nèi)所有的景點進行統(tǒng)計、分類整合，充分利用景區(qū)內(nèi)的配套設施，分別針對中小學生、各企事業(yè)單位、散客等不同游客群體，制定科學合理的旅游路徑，為游客提供多重選擇。另外，景區(qū)在細節(jié)設計上，也應做到統(tǒng)一紅色思想。例如可以將水上嘉年華裝修風格、游客自駕游覽車、小木屋民宿區(qū)裝修風格改為紅色主題;還可以在美食體驗項目中，將具有歷史文化的傳統(tǒng)美食現(xiàn)場教游客進行制作并傳播紅色思想?？傊?，每個要素和環(huán)節(jié)緊緊相扣、密切結(jié)合，要做到紅色文化與游客的“食、住、行、游、購、娛”協(xié)同發(fā)展。

同時，借勢當前優(yōu)秀的紅色旅游教育基地，以石家莊西柏坡景區(qū)為例，明確協(xié)同發(fā)展的理念，打造共通游覽路線，將西柏坡景區(qū)的紅色理念延伸至正定塔元莊紅色旅游教育中;將塔元莊的固定游客介紹至西柏坡景區(qū)參觀，建立良好合作關系，促進行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（三）拓寬交通方式，做好宣傳工作

1.增設交通車次。在原有交通基礎上，增加塔元莊與各企業(yè)的合作來促進交通。例如：（1）與市交通總局合作，增加到達塔元莊的公交車?，F(xiàn)有的可以抵達塔元莊的方式僅有自駕和乘145路公交車兩種方式，由于145路公交車車次的限制，再加上石家莊市內(nèi)交通擁堵，導致游客出行十分不便，且耗費大量的行程時間。面對這種情況，塔元莊可以與市交通總局進行合作，增加到達塔元莊的直達公交車，或增加發(fā)車車次。（2）與旅行社合作，將同時想要去往塔元莊的散客集中，為其派車。設置西柏坡——正定旅游專車路線，來減少交通不便帶來的壓力。（3）與網(wǎng)約車app合作，提供到塔元莊的打折服務來方便游客。

2.多渠道宣傳。塔元莊作為紅色旅游景區(qū)，其價值不僅在于滿足游客游玩的目的，更可以讓游客學習紅色旅游文化，領略紅色精神內(nèi)涵。因此，我們更要利用好這一特點，讓基地優(yōu)勢發(fā)揮到最大，打造品牌紅色旅游基地，升華基地內(nèi)涵，同時提升景區(qū)整體的游覽價值和教育價值。我們從兩方面對景區(qū)進行宣傳：（1）充分利用網(wǎng)絡資源，做好正定塔元莊紅色旅游景區(qū)的社會化營銷。充分利用微博資源，開通塔元莊村紅色旅游的官方微博，及時更新旅游信息并創(chuàng)建相關話題，拍攝趣味宣傳短視頻，發(fā)表相關旅游文章，在特殊節(jié)日舉辦線下的大型紅色文化活動，利用線上的微博大數(shù)據(jù)平臺，將發(fā)表的視頻文章投放在特定群體中，發(fā)覺潛在顧客;與美團、攜程、去哪旅行等旅行App進行合作，注重版面內(nèi)容設計，還可進行節(jié)假日打折等優(yōu)惠活動，大范圍的宣傳。在抖音、快手短視頻平臺進行官方宣傳，并可以邀請在這些平臺上具有一定影響力的網(wǎng)紅博主對正定塔元莊紅色旅游基地進行分享，擴大塔元莊村的知名度。（2）與相關文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)合作，創(chuàng)立塔元莊文創(chuàng)產(chǎn)品，提升正定塔元莊紅色旅游品牌影響力;與新型生活類游戲制作公司進行合作，提升學生對塔元莊村的好感度，吸引更多年輕游客群體。

（四）創(chuàng)新旅游模式，打造品牌紅色旅游

1.完善紅色教育課堂內(nèi)容，打造實用型教育基地。利用“初心”黨群教育活動基地，針對不同類型的游客，創(chuàng)建以“研究黨性黨風，學習習近平新時代中國特色社會主義思想”和以“探究塔元莊村發(fā)展歷程，學習塔元莊村發(fā)展和創(chuàng)新精神”為主要內(nèi)容的紅色研學課程，課堂內(nèi)增加與游客的互動環(huán)節(jié)，改善當下我國景區(qū)存在的“走馬觀花式”旅游現(xiàn)狀，讓游客深切體會到正定塔元莊紅色旅游基地的用心，且深刻領略紅色文化內(nèi)涵。

2.創(chuàng)建“寓教于游，學游結(jié)合”新型旅游模式，打造品牌紅色旅游。根據(jù)游客類型多層次、多樣化的不同需求，整合現(xiàn)有紅色文化資源，利用VR技術，搭建具有高技術感的紅色旅游文化互動型教育平臺。將娛樂項目與紅色文化相結(jié)合，為游客帶來互動體驗;不定期舉行紅色攝影比賽，紅色微電影比賽等互動競賽，吸引年輕群體利用紅色旅游文化資源受教育，長才干，實現(xiàn)“寓教于游，學游結(jié)合”的目的。與此同時，結(jié)合塔元莊內(nèi)的生態(tài)園、夢鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、木屋民宿小鎮(zhèn)、等景點的休閑放松體驗，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，讓塔元莊紅色教育基地帶動塔元莊旅游業(yè)整體的發(fā)展。

習近平總書記曾強調(diào)“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。正定塔元莊謹遵習近平總書記教導，把農(nóng)業(yè)做成產(chǎn)業(yè)化，養(yǎng)老做成市場化，旅游做成規(guī)范化，走上了農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的幸福路。到2020年，實現(xiàn)村集體收入3000萬元、人均年收入3萬元，在全國率先全面建成高質(zhì)量的小康村。因此，加快正定塔元莊紅色旅游教育基地的發(fā)展，對弘揚黨的紅色文化精神，發(fā)揮紅色旅游強村的發(fā)展理念具有深遠意義，游客們通過正定塔元莊紅色旅游教育基地，感受習近平總書記的初心，探究習近平總書記治國理政思想根源，增強愛國意識，弘揚偉大民族精神，喚起奮力實現(xiàn)新時代中國夢和民族復興的激情與動力。

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〔本文系省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“正定塔元莊紅色旅游教育基地創(chuàng)新發(fā)展調(diào)查研究”（項目編號：S201911832032）階段性成果〕

（杜晨新、孟宋伶、崔毅、馬學碩，河北經(jīng)貿(mào)大學旅游學院）