馬陽

【摘要】世界廣播發(fā)展百年歷程中，廣播功能的衍進(jìn)展現(xiàn)出“變與不變”的動(dòng)態(tài)平衡特征：一方面廣播功能逐漸從“滿足個(gè)體信息需求的遠(yuǎn)程傳輸工具”發(fā)展為“塑造社會(huì)文化、維系公共秩序、傳播特定思想的大眾化媒介”，在網(wǎng)絡(luò)媒介主導(dǎo)的當(dāng)下又回歸成為滿足受眾個(gè)性化信息需求的信息服務(wù)者;另一方面廣播作為信息集成交換中樞，遠(yuǎn)距離傳輸口語信息，其聽覺傳播服務(wù)的本質(zhì)職能始終不變。廣播作為大眾媒介，廣播功能始終未脫離環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳遞和娛樂休閑四項(xiàng)基本范疇。

【關(guān)鍵詞】世界廣播 功能衍進(jìn) 動(dòng)態(tài)平衡 聽覺傳播

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

電子媒介的出現(xiàn)與迭進(jìn)，影響了整個(gè)20世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。相較行文于紙面的文字符號(hào)，基于無線信號(hào)遠(yuǎn)距離傳送的聲音與畫面不僅改變了人類獲取、理解信息的方式，更塑造了新的社會(huì)形態(tài)與族群關(guān)系。

電子媒介中，廣播因其無遠(yuǎn)弗屆、技術(shù)門檻低、聽覺陪伴等特征而成為20世紀(jì)前半程影響最大的互動(dòng)性空中傳播媒介，在大眾傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。自1906年無線電愛好者費(fèi)登森（ Fedenson）進(jìn)行首次個(gè)人廣播，1920年呼號(hào)為“KDKA”的世界第一座商業(yè)廣播電臺(tái)在美國(guó)匹茲堡開播，至今，廣播發(fā)展已逾百年。本文通過梳理百年廣播中“廣播功能的衍進(jìn)”與“廣播職能的拓展”，透視世界廣播百年發(fā)展的歷程與階段特征，分析廣播功能衍進(jìn)中展現(xiàn)出的“因勢(shì)而變”和“堅(jiān)守本質(zhì)”的雙重特征，為現(xiàn)時(shí)媒體融合環(huán)境下廣播的發(fā)展追尋歷史經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、因勢(shì)而變：世界廣播百年中的功能衍進(jìn)與職能拓展

社會(huì)文化土壤、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境與媒介形態(tài)相互影響。百年發(fā)展中，廣播的功能正是因不同時(shí)期、不同社會(huì)條件中滋長(zhǎng)的不同信息需求而衍進(jìn)、拓展。

（一）第一階段：由個(gè)性化信息傳輸?shù)酱蟊娀瘖蕵废玻?0世紀(jì)20至30年代）

廣播誕生于早期的無線聲電轉(zhuǎn)換實(shí)驗(yàn)，最初僅用于小范圍的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，因此，廣播誕生之初便具有個(gè)性化的特征。19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，隨著電磁學(xué)理論和聲電技術(shù)的發(fā)展，無線電傳輸信號(hào)的小型實(shí)驗(yàn)便已陸續(xù)開展，并出現(xiàn)了早期的實(shí)驗(yàn)性廣播，成功進(jìn)行了定時(shí)或不定時(shí)播音。廣播未進(jìn)入大眾化、市場(chǎng)化范疇之前，以滿足個(gè)體需求、體現(xiàn)傳播者思想的個(gè)性化信息需求為主要功能。

20世紀(jì)20年代，無線電廣播正式作為一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)興起。1919年，美國(guó)西屋電氣公司工程師、無線電愛好者弗蘭克·康拉德（ Frank Conrad）在匹茲堡創(chuàng)辦一家名為“8XK”的實(shí)驗(yàn)電臺(tái)，為聽眾播放音樂節(jié)目，同時(shí)推銷西屋電氣公司生產(chǎn)的礦石收音機(jī);1920年，西屋電氣公司收購了康拉德在匹茲堡的電臺(tái)，為其申請(qǐng)了商業(yè)執(zhí)照，并確立呼號(hào)為“KDKA”，這是全球第一家正式建立的商業(yè)廣播電臺(tái)。此后，在無線電制造商和電氣、通訊公司的推動(dòng)下，1922年至1923年間，英國(guó)、法國(guó)、加拿大、蘇聯(lián)、中國(guó)、德國(guó)等國(guó)家陸續(xù)創(chuàng)辦廣播電臺(tái)開播節(jié)目。以KDKA為代表，這一時(shí)期世晃各國(guó)誕生的無線電臺(tái)以私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)為主，這些早期的私營(yíng)商業(yè)電臺(tái)，以播送聽眾喜愛的音樂、戲劇、教育等娛樂性強(qiáng)、重交流互動(dòng)的內(nèi)容來吸引受眾，但就其最根本的追求而言，他們是以商業(yè)公司為服務(wù)對(duì)象，以銷售商品獲取經(jīng)濟(jì)利益為主要目的。商業(yè)電臺(tái)的快速發(fā)展，確實(shí)促進(jìn)了廣播事業(yè)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示：“（美國(guó)）電臺(tái)總數(shù)由1922年1月的30座增加到1923年3月的556座，收音機(jī)數(shù)量由1921年的5萬臺(tái)猛增至1922年的60多萬臺(tái)?！雹僭谥袊?guó)，1927年僅上海一地裝置有收音機(jī)近萬臺(tái)。而在英國(guó)，20世紀(jì)20至30年代，廣播已取代音樂廳，成為最受歡迎的大眾娛樂項(xiàng)目之一。②

進(jìn)入20世紀(jì)30年代后，一方面因?yàn)閺V播的大規(guī)模市場(chǎng)化，另一方面由于廣播口語傳播、聽覺接收的特性，使信息獲取門檻降低，廣播的娛樂陪伴屬性凸顯，更多的聽眾群體涌人廣播的傳播場(chǎng)域中。這一時(shí)期，廣播擁有了專業(yè)化媒介組織——“私營(yíng)或公共廣播電臺(tái)”，大量的信息接收對(duì)象——“受眾數(shù)量的驟增”、先進(jìn)的傳播技術(shù)——“廣播傳遞信息的速率加快”以及明確的產(chǎn)品特征——“廣播娛樂休閑陪伴作用凸顯”。這些要素的協(xié)同共振，促使此時(shí)的廣播發(fā)展成為真正意義上的大眾傳播媒介?！按蟊妭髅绞侵笇I(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)與傳播活動(dòng)?！雹鄞笠?guī)模的受眾開始接入無線電臺(tái)，利用廣播協(xié)同認(rèn)知、交流互動(dòng)、滿足娛樂休閑等訴求。

廣播誕生初期，盡管不同國(guó)家和地區(qū)因其管理主體和運(yùn)行體制差異而使廣播事業(yè)的所有制方式出現(xiàn)分化，但由于發(fā)展路徑類似，服務(wù)對(duì)象相對(duì)一致，廣播功能由“滿足個(gè)性化信息需求”衍進(jìn)至“實(shí)現(xiàn)大眾化交互傳播”的過程，具有一定的普遍性。

（二）第二階段：由協(xié)同凝聚到宣傳鼓動(dòng)（20世紀(jì)30至40年代）

廣播具備大眾化屬性后，更多的社會(huì)群體能夠不受傳播門檻限制，輕松參與至傳播范疇內(nèi)，促使廣播在商業(yè)性、娛樂化之外增添了“作用于更多數(shù)群體，起到規(guī)訓(xùn)與調(diào)適作用”的社會(huì)公共屬性。20世紀(jì)30年代，廣播介入公共領(lǐng)域，開始由商業(yè)性向公共性過渡。受此影響，公共廣播萌芽，多國(guó)形成“對(duì)聽眾負(fù)責(zé)、強(qiáng)調(diào)公正獨(dú)立特性”的廣播理念，在廣播內(nèi)容上，除了滿足大多數(shù)社會(huì)成員娛樂休閑、求知互通信息外，公共信息、新聞等具有社會(huì)價(jià)值的信息也變得重要起來。在世界經(jīng)濟(jì)大蕭條的特殊背景下，廣播開拓出一片“空中公共領(lǐng)域”，用以協(xié)調(diào)社會(huì)行動(dòng)，凝聚社會(huì)共識(shí)。

在20世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)大蕭條中，人們不僅發(fā)揮廣播“陪伴性強(qiáng)、攜帶方便、內(nèi)容豐富”的媒介特性來消愁解悶，轉(zhuǎn)移現(xiàn)實(shí)壓力，更隨著廣播的服務(wù)對(duì)象由少數(shù)群體擴(kuò)展至社會(huì)大眾，使廣播介入公共議程的范圍與程度加深，逐漸認(rèn)識(shí)到廣播的宣傳引導(dǎo)、情緒感染作用。隨著廣播與社會(huì)發(fā)生聯(lián)系，這一特性被應(yīng)用在政治傳播中，在公共性之上，廣播的宣傳效用日漸顯現(xiàn)。1933年，羅斯福就任美國(guó)總統(tǒng)的第一周便開創(chuàng)的“爐邊談話”，開場(chǎng)一句“我的朋友們”，不僅拉近了總統(tǒng)與民眾的距離，更為“羅斯福新政”的順利實(shí)行奠定了民意基礎(chǔ)。羅斯福率先將廣播當(dāng)做與人民溝通的主要手段，利用平易近人的廣播演講感染大眾。此舉給處于經(jīng)濟(jì)大蕭條中的人們帶來極大的精神慰藉，也促使廣播脫離商業(yè)媒體的局限，深度參與至公共政治議題中。

第二次世界大戰(zhàn)中，廣播作為宣傳鼓動(dòng)工具的職能被發(fā)揮至頂峰。隨著廣播被賦予政治色彩，廣播的輿論宣傳作用凸顯。二戰(zhàn)前，世界不同政權(quán)主體紛紛建設(shè)了“黨組廣播”，以宣傳政見、爭(zhēng)取民心，廣播成為提升政治協(xié)同性、凝聚社會(huì)共識(shí)的關(guān)鍵中介。二戰(zhàn)開始后，廣播因其感染力強(qiáng)、受眾面廣、傳輸受外界環(huán)境影響較小等優(yōu)勢(shì)，而在戰(zhàn)爭(zhēng)這一極端社會(huì)形態(tài)中發(fā)揮出巨大效力。各交戰(zhàn)國(guó)紛紛利用廣播進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，展開了以廣播為中心的輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)。在納粹德國(guó)，希特勒及其宣傳部長(zhǎng)戈培爾十分看重廣播對(duì)德國(guó)民眾的宣傳引導(dǎo)以及對(duì)交戰(zhàn)國(guó)民眾的煽動(dòng)蠱惑作用，廣播被視為“現(xiàn)有的、最現(xiàn)代化的影響公眾的手段”④。在美國(guó)，羅斯?？偨y(tǒng)堅(jiān)持以廣播“爐邊談話”的形式，為美國(guó)民眾解讀戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)、傳遞國(guó)家意志，以達(dá)成戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員的目的。在英國(guó)，英國(guó)廣播公司（ BBC）增加了戰(zhàn)時(shí)新聞報(bào)道，真實(shí)還原戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，還通過邀請(qǐng)名人政要演講激勵(lì)英國(guó)人民，鼓舞士氣。在法國(guó)，戴高樂將軍通過廣播號(hào)召法國(guó)人民起來抵抗侵略，以廣播推動(dòng)法國(guó)的解放斗爭(zhēng)。中國(guó)同樣充分認(rèn)識(shí)到廣播于戰(zhàn)爭(zhēng)的重要作用，利用無線電開展了大規(guī)模的抗戰(zhàn)救國(guó)宣傳，如延安新華廣播電臺(tái)與國(guó)民黨國(guó)際宣傳處各自開辦的日語廣播，對(duì)瓦解日軍的意志、消減敵人的斗志進(jìn)行了有力的分化宣傳。

正因廣播在戰(zhàn)爭(zhēng)中的巨大效力，法國(guó)前國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)讓·諾埃爾·讓納內(nèi)（ Jean noel Jeanneney）感嘆，第二次世界大戰(zhàn)期間“無線電廣播成為某種類似于全面武器的東西。無論怎樣，得以有效地利用無線電廣播，就抵得上幾個(gè)兵團(tuán)的兵力”⑤。二戰(zhàn)中，廣播對(duì)內(nèi)成為動(dòng)員人民、宣傳國(guó)家意志、凝聚社會(huì)共識(shí)的黏合劑;對(duì)外成為輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)的“空中戰(zhàn)場(chǎng)”，戰(zhàn)爭(zhēng)與廣播緊密地聯(lián)系在了一起，廣播在二戰(zhàn)中迎來發(fā)展的黃金期。但是，當(dāng)廣播超越信息傳遞的本身價(jià)值而與政治宣傳聯(lián)姻時(shí)，其信息傳遞中基本的客觀公正便難以保障。進(jìn)一步而言，聲音傳播介入公共事務(wù)乃至社會(huì)動(dòng)員后，便趨于成為利益團(tuán)體的發(fā)聲筒，為特殊政治目的服務(wù)，其作為大眾化媒介對(duì)社會(huì)規(guī)約的訓(xùn)正、文化制度的調(diào)適便帶有了濃濃的意識(shí)形態(tài)色彩。

（三）第三階段：重拾公共性與聲音本質(zhì)，廣播實(shí)現(xiàn)社會(huì)嘹望和親密陪伴的和諧統(tǒng)一 （20世紀(jì)50至70年代）

二戰(zhàn)后，電視媒體崛起并逐漸普及，作為集聲畫于一體的新興媒介，對(duì)廣播發(fā)展形成了巨大沖擊。在新舊媒介交替的背景下，廣播開始尋求適應(yīng)自身發(fā)展的路徑。

一方面，廣播回歸聲音傳播的本質(zhì)，與電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。由于廣播傳遞信息受限較小、便捷迅速，因此廣播被應(yīng)用于應(yīng)急信息和災(zāi)害信息傳遞中。以日本為例，20世紀(jì)60年代，日本廣播協(xié)會(huì)（ NHK）開始承擔(dān)災(zāi)害信息傳播的職能。同時(shí)，廣播協(xié)會(huì)可協(xié)調(diào)社會(huì)物資、勞動(dòng)力和基礎(chǔ)設(shè)施的救援運(yùn)轉(zhuǎn)，廣播不僅作為大眾媒體，更作為社會(huì)組織承擔(dān)起公共職責(zé)，這也是一定程度廣播公共屬性的彰顯。此外，廣播以聲為媒，具有聲音媒介特有的親密、陪伴、便攜等屬性，能夠彌補(bǔ)電視有線且笨重的不易攜帶缺陷。資料顯示，從20世紀(jì)60年代起，電視基本上占據(jù)了整個(gè)晚間時(shí)段，但是廣播仍然有能力占據(jù)剩下時(shí)段電子媒介的使用。⑥在廚房、汽車、衛(wèi)生間等無法接觸電視媒介的環(huán)境中，在難以人眠、心情不佳急需排解的特定場(chǎng)景中，廣播依然是信息獲取的主要渠道。

另一方面，廣播承襲歷史積淀與既有優(yōu)勢(shì)，在對(duì)外傳播和履行媒體的公共職能中長(zhǎng)足發(fā)展。二戰(zhàn)結(jié)束后，世界雖已從戰(zhàn)爭(zhēng)的泥淖中掙脫，卻又步人了冷戰(zhàn)格局。盡管廣播影響力開始式微，但其依然負(fù)有一定的輿論宣傳與引導(dǎo)職能。因此，這一時(shí)期，以美國(guó)為首的資本主義陣營(yíng)與以蘇聯(lián)為首的社會(huì)主義陣營(yíng)展開針鋒相對(duì)的廣播宣傳戰(zhàn)。如美國(guó)最大的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)美國(guó)之音（ VOA）“在世界各地設(shè)有78個(gè)轉(zhuǎn)播臺(tái)，用43種語言，每天連續(xù)115個(gè)小時(shí)，對(duì)蘇聯(lián)和整個(gè)社會(huì)主義陣營(yíng)播音”⑦。而蘇聯(lián)的莫斯科廣播電臺(tái)和英國(guó)的英國(guó)廣播公司、德國(guó)的Deutsche Welle電臺(tái)等也先后在對(duì)外廣播中加入這一行列。20世紀(jì)五六十年代，國(guó)際廣播快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，這一時(shí)期美國(guó)的國(guó)際廣播播音時(shí)長(zhǎng)從每周累計(jì)播出497小時(shí)增加到1907小時(shí);蘇聯(lián)的對(duì)外廣播則從每周播出533小時(shí)增加到1908小時(shí)。⑧盡管隸屬不同政治陣營(yíng)的廣播帶有濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩，但這些廣播電臺(tái)在客觀上促進(jìn)了國(guó)際廣播和各個(gè)國(guó)家對(duì)外廣播的發(fā)展，廣播作為一種外交手段，對(duì)內(nèi)塑造國(guó)家、民族認(rèn)同，對(duì)外傳遞國(guó)家意志。

在廣播的公共性方面，20世紀(jì)50年代，世界開始掀起公共媒體浪潮，大眾媒介的公共價(jià)值得到重視。廣播作為持有巨大影響力的典型大眾媒介，更強(qiáng)調(diào)其對(duì)公眾負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)規(guī)范、對(duì)精神引導(dǎo)等正面影響。因此，這一時(shí)期世界范圍內(nèi)公共廣播大規(guī)模增加。這些廣播大多借鑒英國(guó)廣播公司或日本放送協(xié)會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，以公眾為服務(wù)對(duì)象，聽眾捐助和政府撥款為其主要經(jīng)費(fèi)來源，全美公共廣播機(jī)構(gòu)（ national publicradio）正是此類代表。

整體而言，這一時(shí)期廣播的功能隨著廣播價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)而有所延展。需要提及的是，這一時(shí)期的中國(guó)廣播依然處于宣傳、教育為主要功能的發(fā)展階段。

（四）第四階段：貼合融媒環(huán)境，為個(gè)性化音頻信息訴求提供定制服務(wù)（20世紀(jì)80年代至今）

20世紀(jì)80年代以后，世界逐漸步人現(xiàn)代化發(fā)展階段?！坝芯€電視和通信衛(wèi)星的發(fā)展打破了公共性的傳統(tǒng)信條，基于頻譜稀缺而建立起來的公共廣播電視體制失去了依據(jù);與此同時(shí)，自由主義思潮席卷全球，放松管制和私有化成為大眾媒體領(lǐng)域的主旋律。”⑨

這一時(shí)期的世界經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化環(huán)境劇烈變動(dòng)，自由主義浪潮的沖擊、新興網(wǎng)絡(luò)媒介的影響、信息社會(huì)雛形初具等變化，使電子媒介尤其是單一傳播聲音的廣播面臨著更大的沖擊和挑戰(zhàn)，而廣播規(guī)制的漸趨松緩則使廣播又迎來了諸多選擇機(jī)遇。

在此背景下，一方面，大量以盈利為目的的私營(yíng)廣播電臺(tái)出現(xiàn)，他們旨在現(xiàn)代化市場(chǎng)中通過高性價(jià)比的信息服務(wù)來換取等值的經(jīng)濟(jì)回報(bào);另一方面，廣播市場(chǎng)的開放促使廣播產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不同體制的廣播電臺(tái)紛紛升級(jí)或改革，以創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)方式生產(chǎn)貼合受眾需求與新媒介環(huán)境的聲音產(chǎn)品。具體而言，新時(shí)期的廣播功能有以下幾點(diǎn)變化：

第一，廣播頻率專業(yè)化。廣播鎖定特定受眾群體，變“廣播”為“窄播”，滿足少數(shù)群體的個(gè)性化信息需求。在此影響下，廣播逐漸走向細(xì)分市場(chǎng)，類型化廣播、專業(yè)化廣播接踵出現(xiàn)。專業(yè)性強(qiáng)的音樂廣播、場(chǎng)景化程度高的車載廣播以及以內(nèi)容吸引大眾的深度訪談?lì)惞?jié)目均是新時(shí)期廣播發(fā)展的典型。但必須明確的是，這一時(shí)期再次提及的“個(gè)性化”，是指在信息產(chǎn)品充盈的當(dāng)下，受眾出于個(gè)人信息旨趣和信息接收偏好而更為集中的個(gè)性化信息需求，這一概念與20世紀(jì)初期廣播于小眾人群特定信息需求的個(gè)性化概念稍有差別。廣播初期的個(gè)性化信息需求，是由媒介種類較少、廣播購買安裝門檻較高的背景下導(dǎo)致的局限，而當(dāng)下的個(gè)性化，是因媒介產(chǎn)品過多、過濫而更為聚焦受眾旨趣、更加細(xì)化類型進(jìn)行的“二次抉擇”。

第二，廣播偏向服務(wù)職能。過去，傳統(tǒng)廣播對(duì)社會(huì)大眾已負(fù)有公共服務(wù)的職責(zé)，新媒介環(huán)境中廣播的服務(wù)作用不減反增，并由為社會(huì)大眾服務(wù)遷移至為特定用戶群體服務(wù)。廣播致力于貼近受眾旨趣，以符合受眾需求的定制服務(wù)在復(fù)雜多元的媒介環(huán)境中尋求生存空間，通過鎖定目標(biāo)人群，以多種形式提供精準(zhǔn)化的信息服務(wù)。這種信息服務(wù)，既體現(xiàn)了廣播功能的拓展，其本身也屬于被出售的商品。

第三，回歸聲音的本質(zhì)。廣播利用聽覺傳播的優(yōu)勢(shì)定制多元化的聲音產(chǎn)品，比如面對(duì)電視和新媒體的分流，廣播減弱畫面感強(qiáng)的信息比重，著重發(fā)展以聲音描繪意向、以耳朵欣賞美感的信息類型，同時(shí)通過技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容重組，廣播放大聲音的陪伴特質(zhì)，為受眾帶來沉浸式的信息交互體驗(yàn)、愉悅的感官享受。廣播還積極融合新媒介，以融合媒體的新形態(tài)參與至更多元的傳播實(shí)踐中，在聲音資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)可用于多平臺(tái)共享的融合聲音產(chǎn)品。

總之，新媒介環(huán)境中，廣播更應(yīng)該回歸其聽覺傳播、聲音信息傳輸?shù)谋举|(zhì)屬性，以提供個(gè)性化的信息服務(wù)、獨(dú)特的音頻產(chǎn)品、沉浸的交互體驗(yàn)為職能，在不斷升級(jí)的媒介環(huán)境中不斷升級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，謀求新時(shí)期廣播的差異化生存。

二、守正不移：廣播功能衍進(jìn)的規(guī)律與本質(zhì)

世界廣播發(fā)展百年，其功能衍進(jìn)展現(xiàn)出“因時(shí)因勢(shì)而變”的動(dòng)態(tài)特征，但也堅(jiān)守了聲音傳播的某些特質(zhì)。究其本質(zhì)，則是不同發(fā)展階段中，廣播作為信息中樞，傳遞聲音信號(hào)、滿足信息需求的本質(zhì)不曾改變，廣播作為大眾媒介，其功能也始終未脫離環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳遞和娛樂休閑的基本范疇，只是不同社會(huì)條件中，廣播這四種功能各有側(cè)重、強(qiáng)弱不一。它們或此消彼長(zhǎng)、或共同發(fā)力，作用于聲波建構(gòu)的信息社會(huì)中。

廣播誕生之時(shí)，附著有不同群體的多元目的。收音機(jī)生產(chǎn)商將廣播定位為廣告與娛樂，無線電愛好者將廣播定位于信息傳遞與技術(shù)革新，廣告主將之定位為連接商品與市場(chǎng)的手段。隨著廣播進(jìn)入更廣闊的傳播范圍，廣播更由于其遠(yuǎn)距離傳輸、異地群體同時(shí)共享信息的特點(diǎn)而天然具有公共屬性，這種公共性被社會(huì)大眾與政權(quán)主體捕捉后，便形成了作用于社會(huì)多數(shù)群體、以相對(duì)一致的協(xié)同行為進(jìn)行信息交互的傳播活動(dòng)。因此，分析廣播的功能，要從廣播對(duì)社會(huì)的宏觀功能和對(duì)個(gè)體的微觀功能兩個(gè)層面來看待，要“對(duì)廣播作用于個(gè)人還是作用于整體社會(huì)”區(qū)分。當(dāng)廣播作用于個(gè)人時(shí)，獲取信息、求得休閑為主要功能;當(dāng)廣播作用于社會(huì)時(shí)，廣播對(duì)社會(huì)形態(tài)的塑造、對(duì)社會(huì)行為的影響須首要考慮;當(dāng)廣播同時(shí)作用于二者時(shí)，需要有由淺人深、由表及里的發(fā)展視角分析廣播的特征。究其本質(zhì)，此問題是對(duì)廣播的社會(huì)角色的探尋。

廣播是精神文化產(chǎn)品載體，帶有天然的社會(huì)性與人文性。一方面廣播受社會(huì)環(huán)境、國(guó)家政體、技術(shù)進(jìn)步的影響，因社會(huì)人文環(huán)境的差異而形成體制、形式、屬性各異的廣播事業(yè);另一方面不同類型的廣播又可反作用于社會(huì)，個(gè)體、經(jīng)濟(jì)體、政府機(jī)構(gòu)都可結(jié)合自身意志，在掌握媒介技術(shù)資源后利用大眾媒介重塑社會(huì)形態(tài)，為其利益服務(wù)。

個(gè)體化和大眾化是指廣播產(chǎn)生作用的范圍。世界廣播百年以來，廣播在滿足少數(shù)群體的個(gè)體特性和滿足多數(shù)群體的大眾化需求之間徘徊。廣播誕生于特定群體的個(gè)性化信息需求，早期的廣播因普及率不高而十分小眾。此后，隨著傳播效力驟增，廣播進(jìn)入大眾傳播范疇，并逐漸承擔(dān)起宣傳、教育、消遣等社會(huì)維系和社會(huì)建構(gòu)職能。在新媒介沖擊下，隨著廣播進(jìn)行大眾傳播的效力減弱，廣播又逐漸回歸少數(shù)群體的個(gè)性化需求，致力“窄播”，追求滿足特定人群的“細(xì)分市場(chǎng)”。廣播功能這一“擴(kuò)大一縮小”的路徑，不僅表現(xiàn)了廣播由“個(gè)性化媒體”到“大眾化媒體”再到“類型化媒體”的動(dòng)態(tài)衍進(jìn)過程，也蘊(yùn)含著廣播傳播力的變化和廣播對(duì)未來發(fā)展路徑的追尋一一即覆蓋特定受眾，堅(jiān)守聲音傳播本質(zhì)，走個(gè)性化發(fā)展之路。

三、結(jié)語

廣播的未來在哪里？通過梳理百年廣播的發(fā)展路徑，我們發(fā)現(xiàn)，在不同社會(huì)環(huán)境與媒介條件下，廣播既能把握自身優(yōu)勢(shì)、圍繞聲音本質(zhì)打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，又能主動(dòng)融合不同媒介，尋求自我傳播效力的最大化。與新媒介相比，廣播有天然不足，但是廣播堅(jiān)守本質(zhì)，拓展所長(zhǎng)，積極融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑，使其擁有更多可能。

因此，在人工智能、可視化傳播、5G技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，我們應(yīng)該看到不斷迭代的通信傳輸技術(shù)對(duì)廣播持續(xù)賦能的潛力。當(dāng)下，智能語音、人工播報(bào)助手、沉浸式音頻廣播等融合音頻產(chǎn)品已在不斷涌現(xiàn)，至萬物互聯(lián)時(shí)，廣播將會(huì)以何種形態(tài)、何種特性、何種功能出現(xiàn)在公開傳播中，我們且拭目以待。但可預(yù)見的是，廣播作為聲音傳播，滿足聽覺互動(dòng)的本質(zhì)屬性將被保留。

注釋

①[關(guān)]邁克爾·埃默里（Michael Emery）、埃德溫·埃默里（Edwin Emery）、南希.L.羅伯茨（Nancy L.Roberts）：《美國(guó)新聞史——大眾傳播媒介解釋史》（第8版），展江、殷文譯，新華出版社，2001年版。

②Guy Starkey.高文竹：《媒體多平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)下廣播的彈性生存思考》，《中國(guó)廣播》，2013年第8期。

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版，第111頁。

④[英]蘇珊.L.卡拉瑟斯（Susan L.Carruthers）：《西方傳媒與戰(zhàn)爭(zhēng)》，張毓強(qiáng)譯，新華出版社，2002年版，第145頁。

⑤[法]讓一諾埃爾·讓納內(nèi)：《西方媒介史》，段慧敏譯，廣西師范大學(xué)出版社，2005年版，第159頁。⑥本刊編輯部、孟偉、劉逸帆：《在轉(zhuǎn)型中發(fā)展的歐洲廣播》，《中國(guó)廣播》，2013年第8期。

⑦利群：《為戰(zhàn)爭(zhēng)政策服務(wù)的美國(guó)對(duì)外廣播》，《新聞戰(zhàn)線》，1959年第24期。

⑧洪沫：《當(dāng)代各國(guó)國(guó)際廣播播出量的比較分析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1996年第7期。

⑨冼致遠(yuǎn)：《中英電視媒體國(guó)際傳播軟實(shí)力比較研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017年版，第87頁。（本文編輯：聶巧）