基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體融合發(fā)展探析

吳靜

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，如何有效地發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，是每一位媒體工作者必須要思考的問題。本文從新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，深入研究了互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體融合發(fā)展具體策略，希望對我國新媒體建設(shè)發(fā)展起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;新媒體;融合發(fā)展;具體策略

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體發(fā)展的優(yōu)勢與不足

（一）新媒體發(fā)展的具體優(yōu)勢分析

一是新媒體的信息更加全面?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新媒體的信息整合提供了更加先進(jìn)的技術(shù)。通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步提高了新媒體存儲信息的容量，新媒體傳播可以容納更多的新聞信息，同時為信息的傳播提供了更多開放的良性作用;

二是新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在媒體信息交流上的不足。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體新聞信息能夠在讀者接收的過程中，同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動交流和傳播的新媒體傳播路徑，有助于媒體信息的充分宣傳;

三是擴(kuò)寬了信息的傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐下，新媒體擺脫了依托傳統(tǒng)廣播電視、雜志報紙的傳播路徑，實現(xiàn)了電子設(shè)備的實時宣傳，只要民眾身邊有電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，就能實現(xiàn)信息傳播的過程。

（二）新媒體發(fā)展存在的問題分析

盡管在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，新媒體得到了長效發(fā)展，但也存在著一些問題。比如，新媒體發(fā)展中缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新理念，僅僅是對傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下的改革發(fā)展;新媒體在網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動下，媒體信息的傳播更加簡單，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息的可信度日漸降低。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體融合發(fā)展實踐策略

（一）不斷提高新媒體的綜合能力

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思維下，要促進(jìn)新媒體的融合發(fā)展，就要求全媒體不能局限在傳統(tǒng)的媒體運營方法中，更應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中新興的技術(shù)方法，不斷提高全媒體的綜合能力。相比傳統(tǒng)的媒體宣傳體制，自媒體通過視頻Flash播放、微信公眾平臺宣傳、微博運營等手段，使得自媒體近年來得到了長足的發(fā)展。在這種情況下，為了促進(jìn)新媒體的融合發(fā)展，就要求新媒體工作人員能夠不斷提高自身的媒體綜合能力，主動學(xué)習(xí)新型的宣傳技術(shù)，為新媒體的融合發(fā)展提供技術(shù)保障。比如，青田傳媒集團(tuán)在2019年浙江“僑鄉(xiāng)中國年”系列活動報道中，開展了大型移動直播4場，制作短視頻17個，通過這種豐富的媒體運營方式，確保了相關(guān)僑鄉(xiāng)活動的新聞有效傳播，取得了良好的成效，達(dá)到了基本的新媒體發(fā)展要求。

（二）明確服務(wù)大眾的新媒體理念

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體宣傳的受眾是每一位互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的用戶，新媒體在進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，必須要時刻謹(jǐn)記服務(wù)大眾的新媒體理念。因此，不同的新媒體融合發(fā)展領(lǐng)域，要結(jié)合自身的受眾情況，充分考慮大眾的主流意識，通過了解不同人群的訴求，針對性地進(jìn)行發(fā)展優(yōu)化。首先，在基于網(wǎng)站或者是軟件的新媒體發(fā)展中，要通過問卷調(diào)查及時聽取用戶的反饋意見，不斷優(yōu)化信息傳播頁面的用戶視覺體驗和操作體驗，提高新媒體融合的進(jìn)程;其次，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，用戶的自我意識表達(dá)得到了充分發(fā)展，這就要求新媒體融合過程中，能夠合理利用人工交互技術(shù)，有效確保用戶和新媒體平臺的有效溝通，比如，為了能夠充分提升大眾的參與度，青田傳媒集團(tuán)策劃制作了短視頻《超級瑪麗》，圍繞青田洋媳婦斯洛伐克人陳瑪麗能講一口標(biāo)準(zhǔn)流利的青田話展開。短視頻一經(jīng)推出，就形成了“洋人講青田話”的火爆話題。隨后，來自比利時的青田洋女婿發(fā)來戰(zhàn)書，要與超級瑪麗PK青田話。通過這種民眾參與的方法，使得“洋人講青田話”的話題持續(xù)受關(guān)注，展現(xiàn)了僑鄉(xiāng)青田的魅力和吸引力，突出了媒體工作與大眾關(guān)注相關(guān)聯(lián)的特點，提高了民眾對新媒體的關(guān)注度。

（三）充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

在基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體融合建設(shè)中，就要求在新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為新媒體融合發(fā)展提供技術(shù)保障。比如，青田傳媒集團(tuán)為了促進(jìn)現(xiàn)代全媒體轉(zhuǎn)型和升級融合發(fā)展，對原來的青田縣廣播電視臺和青田僑報社兩家單位的17個平臺進(jìn)行精減整合，最終形成了青田電視臺、青田人民廣播電臺、青田僑報、青田網(wǎng)、世界青田APP等7個媒體平臺。通過利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重新開發(fā)建設(shè)了網(wǎng)站和“世界青田APP”這兩個自有平臺，APP所有數(shù)據(jù)與網(wǎng)站形成共享，并與新藍(lán)網(wǎng)客戶端“藍(lán)媒號”關(guān)聯(lián);通過發(fā)展“世界青田APP”，使得123個部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）等機(jī)構(gòu)入駐，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下，APP與青田網(wǎng)注冊用戶15.7萬，平均日訪問次數(shù)1 32萬次，促進(jìn)了媒體融合發(fā)展的有效推進(jìn)。因此，通過不斷增加先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分運用，才能確保新媒體融合過程能夠準(zhǔn)確、完善地進(jìn)行。

（作者單位：青田傳媒集團(tuán)）