余永昌

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)名稱的重要性日益受到關(guān)注。目前理論界對企業(yè)名稱法律問題的研究還不夠深入，但是企業(yè)名稱爭議糾紛卻日趨增多;我國現(xiàn)行法律對企業(yè)名稱的規(guī)定散見于《民法通則》等法律中，其內(nèi)容還有諸多不足之處，尤其是缺乏對企業(yè)名稱進行的專門規(guī)定，即便有具體規(guī)定也存在疏漏和相互矛盾之處。同時，在法學理論界關(guān)于企業(yè)名稱制度中的一些概念和問題也一直存在著爭議?；诖?，通過本文的闡述，嘗試著為我國構(gòu)建一套科學、合理的企業(yè)名稱法律制度，使得企業(yè)名稱更好地為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱，現(xiàn)狀，路徑

一、企業(yè)名稱的相關(guān)概述

1、企業(yè)名稱的含義

目前，理論界對企業(yè)名稱的定義學說紛紜，爭議很大，沒有達成統(tǒng)一的觀點。我國法律對企業(yè)名稱也沒有給出具體的定義，只是在《民法通則》中規(guī)定了商事主體享有字號權(quán)，法人必須有自己的企業(yè)名稱。眾觀世界各國，德國對企業(yè)名稱定義為：企業(yè)名稱也叫商號，商號是一個商業(yè)在從事經(jīng)營活動中必須對外使用的。在日本，《日本商法》規(guī)定，企業(yè)名稱指企業(yè)在從事商事行為時使用的標志。在我國，著名學者趙萬一認為企業(yè)名稱，別名商號，是商事主體在經(jīng)營活動中用于表明自己身份的名稱。眾觀上述關(guān)于企業(yè)名稱的不同定義，我們不難發(fā)現(xiàn)他們有一個共同點，那就是企業(yè)使用企業(yè)名稱的目的是展現(xiàn)商事主體的獨特性。關(guān)于企業(yè)名稱的定義問題，我的觀點和學者趙一萬的觀點相似，即企業(yè)名稱是商事主體享有的，在經(jīng)營活動中用來表達自己特殊性的名稱。

2、企業(yè)名稱的法律特征

（1）企業(yè)名稱具有標志性。

標志性是企業(yè)名稱的重要特征。它是企業(yè)用以表達與其他組織相區(qū)別的名稱。在商業(yè)活動中一直信奉著一句話，顧客是上帝。由此可見，企業(yè)在商業(yè)活動中競爭的最終目的就是為了更好地滿足顧客的需要，從而吸引住顧客，實現(xiàn)盈利的目的。那么企業(yè)如何才能吸引和留住顧客呢，這便需要借助企業(yè)名稱來實現(xiàn)。

（2）保護期限相對較長。

眾所周知，企業(yè)名稱在登記注冊以后，便會產(chǎn)生相應(yīng)的法律效力。即企業(yè)便享有使用該名稱的權(quán)利，從《民法通則》《反不正當競爭法》等法律中可以看出這一權(quán)利是法定的;企業(yè)名稱與企業(yè)往往是共生的關(guān)系，法律對于企業(yè)名稱的存續(xù)期間沒有限制性[1]，這一點與知識產(chǎn)權(quán)作對比，我們會發(fā)現(xiàn)兩者有著天壤之別。法律對發(fā)明專利的保護期為20年。

3、企業(yè)名稱的歷史沿革

企業(yè)名稱一詞并非我國自古有之，它起源于中世紀的歐洲。自新航路開辟以來，意大利及地中海地區(qū)是全球的商業(yè)經(jīng)濟中心，商業(yè)和貿(mào)易十分發(fā)達，經(jīng)濟呈現(xiàn)一片繁榮景象;當時公司的名稱，往往與股東的姓名相關(guān)，合而為一為商號，這便是企業(yè)名稱的發(fā)端。隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)名稱的采用范圍已從公司組織的商業(yè)不斷擴展到非公司組織的商業(yè)中。中國古代，商事主體以字號來代表自己，這與封建社會的小農(nóng)經(jīng)濟有關(guān)，政府實行重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，壓制商業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展政策，貶低商人，在眾多的社會成分中，從事商業(yè)的人地位是最低的。雖然我國古代商品經(jīng)濟一直受壓制，沒有繁榮起來，但是在厚重的文化底蘊的熏陶下以及商事主體的不斷努力下，我國相繼出現(xiàn)了一大批聲名遠揚的經(jīng)營主體，老字號便是他們的標簽，這些老字號包括現(xiàn)在我們知道的同仁堂、張小泉等。

二、我國企業(yè)名稱法律制度的現(xiàn)狀

1、國家對于商事主體名稱的保護主要從商法的角度。

從表面上看，企業(yè)名稱與商標的沖突體現(xiàn)的是《商標法》與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》之間的沖突，但其實質(zhì)上是不正當競爭行為。對此，我們完全可以依據(jù)《反不正當競爭法》的相關(guān)規(guī)定來處理，但是，該法只列舉11種不正當?shù)母偁幮袨椋瑢τ谇址钙髽I(yè)名稱的行為只有小范圍的規(guī)定，且不具體，導致實踐中難以操作。因此，面對于此種爭端，我們只能適用該法的基本原則來加以處置不同層次法律和法規(guī)以及規(guī)章之間存在的矛盾和法律漏洞。

2、立法層次低，不適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要。

關(guān)于企業(yè)登記名稱方面的規(guī)定，目前我國只有《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，該規(guī)定自出臺后，只在2001年進行了部分修訂，仍然難以解決現(xiàn)實中的疑難問題，當疑難問題出現(xiàn)時只能寄希望于國家有關(guān)部門適時制定規(guī)章及對該問題給出答復來加以解決，因相關(guān)規(guī)定的法律層級低，法律效力也低，就不可避免地會出現(xiàn)企業(yè)名稱的保護力度和執(zhí)法力度極弱的現(xiàn)象。現(xiàn)行法律對于同一個經(jīng)營主體使用名稱的限制只限定在特定行政區(qū)劃內(nèi)，超過這個行政區(qū)劃，不同的企業(yè)便可以使用同一企業(yè)名稱。這不僅不符合企業(yè)利用字號培育企業(yè)信譽、增強市場競爭力的要求，還不利于保護我國現(xiàn)存的老字號保護。

三、完善我國企業(yè)名稱法律制度的路徑

1、制定《企業(yè)名稱法》，給不同經(jīng)營主體營造一個安全、自由的營商環(huán)境。同時，我們建議在法律的制定過程中應(yīng)當遵循市場經(jīng)濟和國際慣例的價值走向，可以在我國現(xiàn)有規(guī)定的內(nèi)容上對以下幾個部分進行改變：（1）更加重點強調(diào)保護商號，（2）允許企業(yè)對外自由轉(zhuǎn)讓名稱專用權(quán)， （3）允許經(jīng)營主體自由選擇企業(yè)名稱和管理部門。

2、建立根據(jù)企業(yè)的申請來對企業(yè)名稱給予保護的制度

目前，現(xiàn)行法律對商事主體申請登記其名稱，采取企業(yè)成立前先登記其名稱的制度。政府相關(guān)部門在日常管理企業(yè)名稱的過程中應(yīng)當做到盡職勤勉，可采用諸多有效方式來防止企業(yè)名稱在登記注冊后可能發(fā)生的侵權(quán)事件。當然這種保護制度有一個前提條件，那就是建立在相關(guān)企業(yè)的自主申請的基礎(chǔ)上。更為重要的是，這種制度對指導企業(yè)重視對企業(yè)名稱的保護和構(gòu)建良好的市場競爭環(huán)境都有促進作用;這里需要強調(diào)一點，企業(yè)在行使企業(yè)名稱權(quán)時，一方面要有主人翁的意識，另一方面還應(yīng)當遵紀守法，只有這樣才能使企業(yè)在使用名稱的過程中免受外來的侵犯。

參考文獻：

[1]賈玉婷：《論我國老字號商號權(quán)的法律保護》，中央民族大學2013年碩士論文，第8頁.

[2]梁上上：《商號立法制度完善》，《國家檢察官學院學報》，2018年第26卷第3期.

[3]蔣虹：《論商號及其法律保護》，華東政法大學2011年博士論文.

[4]王占明.企業(yè)名稱權(quán)的法律再定位——兼論企業(yè)名稱權(quán)與商標權(quán)的沖突解決 [J]，法學，2003（2）.