摘要：新媒體時代對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，這倒逼傳統(tǒng)廣播電視媒體加強轉(zhuǎn)型，盡快融合發(fā)展，發(fā)展新媒體運營勢在必行。然而，受傳統(tǒng)形式阻礙和傳統(tǒng)思維掣肘，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型之路舉步維艱，需要依托大刀闊斧的改革和一系列針對性策略的落地實施，探索出一條適合自己的新媒體運營之路。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;困境;提升策略

（一）傳播范圍廣、速度快

傳統(tǒng)媒體依靠導線或者無線電波來傳遞信息，傳播條件有一定的限制，且由于步驟繁多，程序冗雜，傳遞信息過程較慢，時效性受到影響。而新媒體借助先進信息技術(shù)作為傳播媒介，每個人都可以成為信息的制作者和傳播者，使得信息傳播更加便捷、快速、廣泛。相較于新技術(shù)發(fā)展所提供的巨大空間，相較于廣大民營新媒體企業(yè)的巨大活力，廣電新媒體的發(fā)展也顯現(xiàn)出了愈來愈多的問題，面臨著諸多困境。

（二）傳播路徑多樣

隨著時代更迭，信息化技術(shù)的優(yōu)勢越來越明顯，相對于傳播平臺有限的傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的傳遞更顯花樣十足、形式新穎。近年來，一些新興信息傳播軟件發(fā)展迅速，抖音、快手等短視頻平臺和微信、微博等社交軟件，成為了大眾更快、更好接收信息的媒介，信息的播內(nèi)容、途徑更加多樣化。

（一）資源分散，內(nèi)部整合不足

為適應新形勢，本世紀初開始，各省級廣電媒體陸續(xù)成立了自己的新媒體運營主體，近年來，各地市級媒體也相繼進行了融媒體中心建設，但從內(nèi)部來看，無論是媒體系統(tǒng)構(gòu)造、傳播流程，體制機制上，傳統(tǒng)廣電與新媒體發(fā)展“兩張皮”現(xiàn)象還未能從根本上改變，各部門間各自為政，“壁壘”堅固，“中央廚房”形同虛設，信息共享、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播都還處于“整建制”分割狀態(tài)。從長遠來看，內(nèi)外資源分散是制約各地發(fā)展新媒體的一個共性瓶頸與困境。

（二）專業(yè)人才匱乏

在激烈的競爭中，人才是新媒體運營與發(fā)展的核心和關(guān)鍵。在國內(nèi)多數(shù)廣電媒體內(nèi)，新媒體運營者大多從傳統(tǒng)采編部門中抽調(diào)，受傳統(tǒng)媒體思維和技術(shù)所限，這些“半路出家”的新媒體運營者面對深層創(chuàng)新需求時，往往力不從心、后繼乏力，而新聞單位對新媒體從業(yè)人員的培訓也往往停留在知識淺層。受制于固有體制機制，廣電媒體普遍對人才的激勵和吸附性不足，內(nèi)部人才流失嚴重，外部人才難以引進，技術(shù)和人才成為廣播電視媒體新媒體運營的最大制約。

（三）傳播媒介相對滯后

信息化時代的變換速度之快令人應接不暇，在新媒體信息、節(jié)目呈現(xiàn)過程中，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的設備、軟件以及平臺都無法滿足新媒體傳播需要，因此信息傳遞受限，在與各大平臺和自媒體競爭中難以占據(jù)優(yōu)勢。

（一）深度融合，整合內(nèi)部資源

加強廣播電視媒體內(nèi)部資源的深度融合、促進各部門的分工協(xié)作是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的一條便捷路徑。這需要各部門之間轉(zhuǎn)變觀念、形成共識。一方面，傳統(tǒng)廣播電視的生產(chǎn)內(nèi)容要與新媒體業(yè)態(tài)貫通，在新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)上實現(xiàn)協(xié)作;另一方面，新媒體與廣電傳統(tǒng)媒體在傳播渠道上也要實現(xiàn)貫通，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)整合傳播優(yōu)勢。

（二）培養(yǎng)并引進相關(guān)人才

各領(lǐng)域都需要有專業(yè)人才團隊，新媒體行業(yè)同樣如此。僅僅依托現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體，不僅在觀念上無法適應新形勢，技術(shù)保障、創(chuàng)新思維上都難以有所建樹。要想引進并留住人才，需要采用更加先進的企業(yè)化考核機制，激發(fā)新媒體從人員的積極性，同時制定合理、規(guī)范的人才培養(yǎng)計劃，提高新媒體產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）加大投資力度，優(yōu)化傳播媒介

工欲善其事必先利其器。發(fā)展新媒體運營，必要的設備、軟硬件投入必不可少。根據(jù)新媒體運營需要，增添全新的、快捷的傳播平臺與媒介，例如，購置高配置的剪輯電腦，輕便的拍攝設備，視頻制作的相關(guān)軟件，燈光、道具、相關(guān)模板、素材等。

隨著時代的不斷發(fā)展，科技水平日益提高，新媒體也就應運而生，廣播電視媒體的運營在新媒體環(huán)境下由于人才、設施等方面的限制始終無法邁出新的一步，只有正視問題，改革創(chuàng)新，才能真正實現(xiàn)新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

個人簡介：

陳瑩（1988.07—），女，漢，安徽省黃山市人，本科學歷，初級記者，從業(yè)七年，曾參與法治欄目、時政新聞等重大選題采編、制作，新聞作品多次獲得安徽省新聞獎一等、三等獎，現(xiàn)為融媒體中心編輯。