日本主流媒體對“中國游客”形象的表征研究

郭靖 李筱平

摘要：本文依據(jù)及物性過程，即動作過程、心理過程、關(guān)系過程、言語過程對日本主流媒體《讀賣新聞》有關(guān)“中國游客”的社論進(jìn)行了分析，研究結(jié)果表明：日本側(cè)重中國游客的經(jīng)濟(jì)影響，從而積極改善旅游市場環(huán)境，吸引更多的中國游客。日本媒體也關(guān)注中國游客的不良行為，同時也呼吁理性看待中國游客的不良行為。這表明日本媒體輿論引導(dǎo)社會建立對中國游客積極的形象認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：及物性系統(tǒng);中國出境游客;形象

1 文獻(xiàn)綜述

學(xué)界對于中國游客形象的研究主要是通過分析西方報紙等媒體來進(jìn)行的，負(fù)面形象較多。例如，楊麗瓊（2016）以百度上國外媒體對中國游客的評價為對象，抽取主題詞，外媒評價的主題詞有“大聲喧嘩” “不守紀(jì)律秩序”“隨地吐痰”“亂扔垃圾”等。劉敏（2017）采用內(nèi)容分析法，探究了西方媒體對中國游客不文明行為的話語表征，表明西方媒體語境下的中國游客不文明行為是西方媒體和中國媒體“共構(gòu)”而成的“他者化”表征。馮志偉等（2017）采用內(nèi)容分析法，分析了泰國媒體對中國游客形象的塑造和認(rèn)知，研究表明：中國游客形象包括認(rèn)知形象和情感形象，認(rèn)知形象主要通過游客的行為形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象來展現(xiàn)，其中經(jīng)濟(jì)形象具有主導(dǎo)地位。然而很少有研究分析日本媒體的報道，且大多數(shù)都是從新聞學(xué)角度來研究的，研究方法單一，很少有語言學(xué)方面的研究。

基于以上原因，本文從及物性系統(tǒng)這一語言學(xué)的角度去研究日本報紙對中國游客行為的報道，結(jié)合定量分析和定性分析方法，探究日本媒體對中國游客行為及影響的表征，明確《讀賣新聞》對中國游客的認(rèn)知。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

《讀賣新聞》于1874年創(chuàng)刊，是日本年發(fā)行量最大的，受眾人群最廣的全國性報紙。日本新聞協(xié)會在2015年做了一項調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)報紙比電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)更能得到知識性的見解，更能開闊視野，是人們生活中不可或缺的媒介。大原等（2004）研究表明：社論比一般新聞報道更能體現(xiàn)出報社的意識形態(tài)。綜合上述原因，本文選取《讀賣新聞》的社論作為研究中國游客的語料。

在《読売新聞》電子版搜索欄處輸入“中國人観光客”、“中國人旅行者”、“中國からの観光客”關(guān)鍵詞，搜索2009年1月1日至2018年12月30日的報道，最終獲得23篇有效社論。

2.2 研究方法

本文采用定量和定性相結(jié)合的方法來研究中國游客的行為。首先把23篇社論中涉及到中國游客的句子摘取出來，共計138個句子。然后根據(jù)及物性過程類別，對句子進(jìn)行分類整理，再對典型句子進(jìn)行定性分析。

3 媒體對中國游客形象的及物性分析

3.1及物性系統(tǒng)理論概述

Halliday（1994）把語言的純理功能分成三類：概念功能、人際功能、語篇功能。概念功能包括經(jīng)驗功能和邏輯功能。經(jīng)驗功能指的是語言對人們在現(xiàn)實世界中的各種經(jīng)歷的表達(dá)，主要是通過“及物性”得以體現(xiàn)。Halliday把及物性系統(tǒng)分成六種過程：物質(zhì)過程、心理過程、行為過程、關(guān)系過程、語言過程、存在過程。Teruya等 （2007）表明日語和英語體系不同，日語的及物性過程只有物質(zhì)過程、心理過程、關(guān)系過程、語言過程。何偉等（2017b）在Halliday的及物性系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了漢語及物性系統(tǒng)。本文主要依據(jù)何偉等的及物性過程，對138個句子進(jìn)行分類整理，得知及物性過程分布最多的是動作過程為47.82%，其次是關(guān)系過程為39.13%，心理過程和言語過程占比重較小，分別為7.25%和5.80%。

3.2 及物性過程分析

及物性系統(tǒng)的三大要素是過程、過程參與者、環(huán)境成分。語言使用者把人們在現(xiàn)實世界的經(jīng)驗告知人們時，采用不同的過程類型，相應(yīng)地安排參與者和環(huán)境，以表達(dá)認(rèn)知。

3.2.1 動作過程

動作過程是表示做某件事的過程或者某件事發(fā)生的過程。何偉等（2017b）“施事+過程+受事”的配置結(jié)構(gòu)是動作過程最為常見的一種?！笆┦隆焙汀笆苁隆眲幼鬟^程主要描述參與者的行為?！蹲x賣新聞》中采用的動作過程最多，表征中國游客的行為及影響力。大量賦予中國游客施事的參與者角色，表明中國游客具有重要的作用，日本媒體高度重視中國游客但也關(guān)注中國游客的不文明行為。同時賦予日本政府施事的參與者角色，表明日本積極應(yīng)對中國游客的需求。

例1：中國人観光客の平均支出額は3萬3000円で、寄港一回あたりの経済は波及効果は4400萬円と試算される。

例1的施事是“中國游客的一次性消費額”，動作過程是“估算”，受事是“4400萬日元”，表明了中國游客的強(qiáng)大的購買力，且對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。

3.2.2 心理過程

何偉等（2017b）心理過程主要涉及兩個參與者，一個是“感受者”，參與心理體驗的人或者人格化的物;另一個是參與者為“現(xiàn)象”。心理過程最基本的配置結(jié)構(gòu)為“感受者+過程+現(xiàn)象”。日本作為感受者出現(xiàn)頻次高，中國游客作為現(xiàn)象出現(xiàn)頻次高，表征日本對于中國游客的期待，并呼吁理性看待中國游客不文明行為。

例2：中國人客のマナー問題も、日本の過去を顧みて考えてみるべきだと思う。

例2中感知者是“中國游客的道德問題”，現(xiàn)象是“過去的日本”，心理過程是“應(yīng)該聯(lián)想”?？粗袊慰筒涣夹袨闀r應(yīng)該聯(lián)想過去的日本。這表明論說者呼吁應(yīng)該理性看待中國游客的不良行為。

3.2.3 關(guān)系過程

Halliday（2004）關(guān)系過程指的是反映人與事物之間具有何種關(guān)系的過程。關(guān)系過程可以分為“歸屬式”和“識別式”兩大類，歸屬式指某個實體具有哪些屬性，參與者是載體和屬性;識別式指某實體和其他實體是統(tǒng)一的，參與者是識別者和被識別者。在《讀賣新聞》中大量使用關(guān)系過程對中國游客的行為及影響進(jìn)行界定。日本旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中國游客的拉動緊密相關(guān)，日本積極采取行動與中國游客建立聯(lián)系，但也呼吁中國游客需加強(qiáng)文明修養(yǎng)。

例3：國內(nèi)消費が冷え込み中、市內(nèi)総生産の約6割を小売りやサービス業(yè)が占める商都·福岡にとって、影響は大きい。

例3屬于歸屬類，載體是“影響”，屬性是“大”。日本國內(nèi)消費疲乏，中國游客影響福岡市的經(jīng)濟(jì)。通過對中國游客的影響進(jìn)行了界定，表明了日本對中國游客的肯定態(tài)度。

3.2.4 言語過程

言語過程是通過講話交流信息的過程。言語過程包括講話者、講話內(nèi)容、受話者三個要素。何偉等（2017b）新聞報道中的一個重要特征就是引用相關(guān)人員的話語。講話內(nèi)容可以是直接引語也可以是間接引語。在《讀賣新聞》中，引用相關(guān)人員的話，增加了論說的客觀性和權(quán)威性。

例4：「今のところ免稅品の売り上げに影響は出ていないが、今後の懸念材料だ」と警戒する聲が出ている。

例4中引用了零售商的話，他們是每天接觸中國游客的人，引用其話增加了客觀性。中國游客成為他們擔(dān)心的主因，說明了中國游客對日本的影響力大，日本對中國游客的關(guān)注度高。

4 結(jié)論

本文從及物性系統(tǒng)的四大過程對《讀賣新聞》有關(guān)“中國游客”的社論進(jìn)行了剖析。研究發(fā)現(xiàn)，《讀賣新聞》賦予中國游客施事、現(xiàn)象、被識別者的參與者角色，表明日本媒體關(guān)注肯定中國游客的行為，并認(rèn)識到中國游客對日本具有重要的影響。賦予日本受事、感受者、識別者的參與者角色，表明日本在應(yīng)對中國游客時具有一定的主體性，認(rèn)識到中國游客對日本的社會和經(jīng)濟(jì)有著重要的作用，積極采取措施吸引中國游客。對于中國游客的不良行為，日本媒體歸結(jié)于中國游客對日本的認(rèn)識不足，能理性的看待中國游客的不良行為。這表明日本媒體輿論引導(dǎo)社會建立對中國游客積極的形象認(rèn)知。楊磊（2014）表明游客個人不雅行為影響中國人整體形象，游客不文明行為降低政府公共外交的可信度。中國出境游客逐年增加，游客形象展現(xiàn)國家形象。出境游客應(yīng)升級旅游理念，時刻注意自己形象;國家應(yīng)完善國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對游客行為的約束。

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