薛永波

摘要：現(xiàn)階段，中國(guó)女子職業(yè)籃球受到男子職業(yè)籃球競(jìng)賽的沖擊和擠壓，導(dǎo)致其商業(yè)化發(fā)展舉步維艱，同時(shí)市場(chǎng)需求漸漸被剝奪。對(duì)此，怎樣在職業(yè)籃球全球化發(fā)展下，擴(kuò)大自身的競(jìng)賽市場(chǎng)，提升市場(chǎng)需求，是本文探討的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：女子職業(yè)籃球;競(jìng)賽需求;中國(guó)

引言

現(xiàn)階段，在體育市場(chǎng)當(dāng)中，最具有影響力和最活躍的市場(chǎng)就是職業(yè)體育競(jìng)賽市場(chǎng)，雖然我們國(guó)家在這一方面還處在初步發(fā)展階段，但其已經(jīng)給體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開拓出了極為廣闊的空間，也給體育競(jìng)技的協(xié)調(diào)創(chuàng)設(shè)打造了一個(gè)途徑。促進(jìn)職業(yè)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，不但能夠促使我國(guó)體育用品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，還能夠滿足體育服務(wù)市場(chǎng)的基本需求。當(dāng)前，我國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)，為了促使其市場(chǎng)可以持續(xù)發(fā)展，就要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前市場(chǎng)需求對(duì)于其競(jìng)賽市場(chǎng)帶來的推動(dòng)作用，進(jìn)而通過各項(xiàng)手段促進(jìn)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，形成生產(chǎn)與消費(fèi)之間的良性循環(huán)。尤其是近幾年，中國(guó)職業(yè)女籃在世界上取得了一定成績(jī)，整體競(jìng)賽市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，因此重點(diǎn)對(duì)其競(jìng)賽需求進(jìn)行分析極為必要。

一、中國(guó)女籃特點(diǎn)

作為一種職業(yè)體育，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程應(yīng)該是其職業(yè)化的產(chǎn)物。但中國(guó)女子職業(yè)籃球在職業(yè)化發(fā)展中，國(guó)家起到了很大的助推作用。一方面，有效維護(hù)和促進(jìn)了職業(yè)化進(jìn)程，另一方面也抑制了產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程，導(dǎo)致當(dāng)前女子職業(yè)籃球雖然有聯(lián)賽，但卻缺乏關(guān)注者。

中國(guó)女子籃球職業(yè)聯(lián)賽至今已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)賽季的發(fā)展與成長(zhǎng)，在這之中由于有男子籃球聯(lián)賽的經(jīng)驗(yàn)指引，因此不論是運(yùn)作模式、管理體系，還是商業(yè)化進(jìn)程都相對(duì)比較迅速。在這之中它與NBA比較類似，聯(lián)賽個(gè)體是不同地區(qū)的俱樂部，由中國(guó)籃協(xié)進(jìn)行策劃和組織。從這之中能夠發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女子籃球已經(jīng)走向了市場(chǎng)化與專業(yè)化，周邊服務(wù)、聯(lián)賽管理和運(yùn)營(yíng)當(dāng)前也漸漸發(fā)展成熟。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)外圍產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，雖然女子籃球聯(lián)賽還存在精彩程度和競(jìng)技水平上的欠缺，但其以體育表演競(jìng)賽產(chǎn)品為主產(chǎn)品的職業(yè)女子籃球已經(jīng)初步形成，聯(lián)賽規(guī)則也走向了職業(yè)化[1]。

二、競(jìng)賽需求現(xiàn)狀

（一）商務(wù)需求現(xiàn)狀

其競(jìng)賽市場(chǎng)當(dāng)中的商務(wù)消費(fèi)者包含了冠名贊助商、電視媒體、廣告贊助商以及特許經(jīng)營(yíng)商等。其中冠名贊助商又包含了聯(lián)賽冠名贊助商以及俱樂部球隊(duì)冠名贊助商。當(dāng)前這類贊助商基本都是通過資金資助以及物品等形式，得到媒體廣告、場(chǎng)地廣告、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等。但反觀這幾年的女籃競(jìng)賽市場(chǎng)上，贊助商很少能夠看到國(guó)際上的知名企業(yè)，很多都是國(guó)內(nèi)公司。比如2019年中國(guó)女籃簽約的新贊助商就是國(guó)內(nèi)的秀域集團(tuán)。通常這種商務(wù)消費(fèi)者的贊助行為都是短期行為，一般為2年至3年，當(dāng)前中國(guó)女籃還沒有一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的廣告贊助商。

在職業(yè)比賽當(dāng)中，電視網(wǎng)絡(luò)媒體不僅承擔(dān)著社會(huì)輿論的基本職責(zé)，還是比賽價(jià)值鏈之中的關(guān)鍵組成內(nèi)容。然而在當(dāng)前，電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播費(fèi)在女籃競(jìng)賽市場(chǎng)的總需求量所占據(jù)的份額還比較有限，造成這種情況的原因主要有這幾點(diǎn)：第一，中國(guó)女籃職業(yè)比賽質(zhì)量還需要進(jìn)一步提升，導(dǎo)致很多電視媒體對(duì)于其比賽的收視率并不抱有樂觀的態(tài)度。第二，贊助商本身對(duì)于其商務(wù)需求并不夠強(qiáng)烈。電視網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行比賽播報(bào)需求基本是一種引導(dǎo)性的需求，也就是電視媒體對(duì)于其賽事的需求依賴于贊助商對(duì)于廣告時(shí)間的需求，因此贊助商的廣告時(shí)間需求引導(dǎo)了電視媒體播放比賽的需求。第三，中國(guó)目前這類電視媒體民營(yíng)企業(yè)介入較少，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)于電視媒體的需求超過了電視媒體的供給。最近幾次聯(lián)賽，其宣傳力度有所加強(qiáng)，除了讓俱樂部定期進(jìn)行發(fā)稿和給媒體提供素材外，還建立了媒體直播聯(lián)盟，讓籃協(xié)出資制作轉(zhuǎn)播信號(hào)，中央電視臺(tái)、騰訊視頻等進(jìn)行轉(zhuǎn)播，同時(shí)授權(quán)給了虎撲、網(wǎng)易云和搜狐等網(wǎng)站，整體轉(zhuǎn)播情況已經(jīng)有所改善。但是要想將影響進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要持續(xù)加強(qiáng)宣傳力度。聯(lián)賽人氣過低和媒體轉(zhuǎn)播意愿低之間互為因果，同時(shí)球隊(duì)競(jìng)賽水平的差異導(dǎo)致賽事觀賞性不強(qiáng)也是一項(xiàng)影響因素[2]。

現(xiàn)階段，中國(guó)女籃職業(yè)競(jìng)賽商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：第一，國(guó)外賽事帶來的巨大沖擊，其中最主要的就是國(guó)際那些比較著名的體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、NBA等等，這些都強(qiáng)勢(shì)搶奪了中國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)。第二，受到了國(guó)內(nèi)各項(xiàng)體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)，比如實(shí)力強(qiáng)勁的中超、乒超等等。第三，受到了學(xué)?；@球賽事的擠壓。這些競(jìng)爭(zhēng)不但體現(xiàn)在對(duì)體育消費(fèi)人群的爭(zhēng)奪，還體現(xiàn)在對(duì)贊助商資源的爭(zhēng)奪方面。

贊助商贊助中國(guó)女籃最大的原因就在于看準(zhǔn)了其宣傳推廣平臺(tái)。但這一平臺(tái)的基本作用，其他體育賽事也同樣具備。況且，很多中國(guó)的知名體育用品企業(yè)已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)際體育賽事上。因?yàn)橹袊?guó)籃球運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)群體基本都是學(xué)生，同時(shí)其消費(fèi)行為相對(duì)比較自我，能夠引領(lǐng)和左右整個(gè)社會(huì)所有青年的消費(fèi)趨向，所以很多企業(yè)都將注意力放在了學(xué)?；@球市場(chǎng)上。

（二）觀眾消費(fèi)需求現(xiàn)狀

在中國(guó)女籃職業(yè)競(jìng)賽市場(chǎng)上，個(gè)體消費(fèi)者主要就是現(xiàn)場(chǎng)觀眾，這是職業(yè)籃球競(jìng)賽產(chǎn)品最直接和最終的用戶，也是整個(gè)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)當(dāng)中的消費(fèi)主體。雖然從這幾年的實(shí)際情況來看，中國(guó)職業(yè)籃球比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的上升趨勢(shì)，但其由于其各個(gè)俱樂部年度門票收入較低，尤其是和那些國(guó)際知名的肢職業(yè)體育組織相比較，其門票收入顯得更為微薄。在局部市場(chǎng)上，各個(gè)俱樂部其觀眾數(shù)量的差異比較大，即便俱樂部所在城市其經(jīng)濟(jì)文化水平以及人口數(shù)量都非常相近，但其主場(chǎng)觀眾人數(shù)也會(huì)存在一定差異。從其根源進(jìn)行分析，影響俱樂部觀眾數(shù)量和相關(guān)變動(dòng)的因素主要包含了：當(dāng)?shù)氐幕@球文化氛圍、籃球競(jìng)賽服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)，以及當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂產(chǎn)品的數(shù)量等等。

三、影響需求的因素

（一）影響商務(wù)消費(fèi)需求的因素

1.贊助商經(jīng)濟(jì)能力

體育贊助是某些企業(yè)營(yíng)銷的主要手段，這是因?yàn)樗a(chǎn)生的馬太效應(yīng)能夠使那些知名企業(yè)變得更有名，但很難能夠讓無名企業(yè)變得有名。當(dāng)前，中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)能力都還比較欠缺，企業(yè)發(fā)展依然是以強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)等位置，不會(huì)在贊助上投入較多資金。另外體育用品生產(chǎn)企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面和世界知名運(yùn)動(dòng)品牌相比還較為薄弱，廣告推銷費(fèi)支付數(shù)量較低。

2.職業(yè)籃球品牌知名度

贊助商一般在贊助之前都會(huì)重點(diǎn)考量籃球文化和企業(yè)自身發(fā)展的協(xié)調(diào)性，并對(duì)賽事知名度和品牌知名度的匹配度進(jìn)行考量。那些實(shí)力雄厚的企業(yè)往往會(huì)直接贊助那些國(guó)際頂尖賽事，比如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等。中國(guó)女子籃球近幾年廣受關(guān)注，品牌知名度也有所上升。

3.媒體受眾情況

雖然中國(guó)職業(yè)籃球媒體受眾并非贊助商的市場(chǎng)目標(biāo)群體，但可能絕大多數(shù)都是潛在消費(fèi)者或者可能消費(fèi)者。目前中國(guó)有大約2億籃球人口，在這樣的情形下，他們都可能成為媒體受眾，由此激發(fā)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)贊助需求。

4.賽程時(shí)間

一般贊助商品牌被曝光的時(shí)間越長(zhǎng)，就越會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)受到媒體以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注，從而使其品牌深入人心，不易被淡化。所以賽程時(shí)間的長(zhǎng)短以及比賽的場(chǎng)次都是贊助商考慮的重點(diǎn)。當(dāng)前中國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽程都有所延長(zhǎng)，參賽隊(duì)伍的比賽場(chǎng)次也變得更多。在其職業(yè)籃球聯(lián)賽規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大之下，對(duì)贊助商的吸引力也會(huì)有所增大。

5.媒體發(fā)育情況

通常評(píng)估贊助效果最顯著的方法就是對(duì)曝光度進(jìn)行測(cè)量。曝光度主要是指有關(guān)企業(yè)名稱、logo等在相應(yīng)時(shí)期之內(nèi)在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)[3]?，F(xiàn)階段，在媒體發(fā)育程度不斷提升之下，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成熟和普及，更多籃球愛好者都能夠在網(wǎng)絡(luò)上觀看中國(guó)女子籃球職業(yè)聯(lián)賽視頻，并接收和贊助商相關(guān)的信息，這一點(diǎn)勢(shì)必也會(huì)刺激商務(wù)消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。

6.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

有些贊助商的贊助行為是迫于行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)才不得不采取的行為，他們本身對(duì)贊助機(jī)會(huì)并不感興趣。也就是，如果他們不提供贊助的話，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)提供贊助。因此行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)給其商務(wù)消費(fèi)需求帶來刺激作用，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，商務(wù)消費(fèi)需求就會(huì)越旺盛，反之則會(huì)比較弱。

（二）影響個(gè)體消費(fèi)需求的因素

1.消費(fèi)者自身因素

（1）消費(fèi)者年齡?，F(xiàn)階段中國(guó)女子職業(yè)籃球觀眾的年齡跨度都比較大，但基本以中青年為主。這些人群不但有相應(yīng)的消費(fèi)觀念，還對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)本身有很濃烈的興趣，同時(shí)這些興趣不會(huì)在年齡的增長(zhǎng)下降低，所以年齡因素并不影響觀眾觀看比賽。因此未來其營(yíng)銷組織在市場(chǎng)營(yíng)銷之中不需要將年齡劃分成標(biāo)準(zhǔn)去確定目標(biāo)市場(chǎng)。

（2）消費(fèi)者偏好。在考量消費(fèi)者體育偏好的過程中，可以從定性和定量?jī)蓚€(gè)方面入手。從定性角度分析，一個(gè)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的偏好會(huì)影響其觀看籃球比賽的需求，不具有偏好的不會(huì)花時(shí)間去觀看，更不會(huì)消費(fèi)。定量就是考量其偏好深度，當(dāng)達(dá)到癡迷程度，其收入能夠支撐，那么就會(huì)將大部分時(shí)間和資金投入到籃球運(yùn)動(dòng)中。

（3）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)員的忠誠(chéng)度。雖然很多人對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈的興趣，但并不表示其就是中國(guó)女籃的支持者。所以現(xiàn)階段，怎樣提升籃球愛好者對(duì)中國(guó)女子籃球忠誠(chéng)度，就是聯(lián)賽組織者需要關(guān)注的重點(diǎn)。

（4）消費(fèi)者收入。消費(fèi)者的收入水平與支出能力是制約當(dāng)前體育消費(fèi)需求最直接的一項(xiàng)因素。目前中國(guó)女子籃球俱樂部所在的城市其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都比較高，因此能夠負(fù)擔(dān)門票價(jià)格，所以收入因素對(duì)這類群體的欣賞性需求影響并不大。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷因素

（1）門票價(jià)格。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們不但會(huì)看重門票價(jià)格，還會(huì)考慮時(shí)間成本及路費(fèi)，但由于時(shí)間成本的增加，使其價(jià)格因素有所降低，漸漸不再是制約觀眾觀賞需求的主要因素。

（2）比賽質(zhì)量。給競(jìng)賽表演服務(wù)質(zhì)量帶來決定性因素的正是運(yùn)動(dòng)員計(jì)戰(zhàn)水準(zhǔn)、比賽懸念以及職業(yè)精神等。

3.環(huán)境因素

（1）空閑時(shí)間。雖然我國(guó)部門城市其閑暇時(shí)間都有所增加，但因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)比賽需要耗費(fèi)3-4小時(shí)，因此，時(shí)間因素依然是影響欣賞需求最關(guān)鍵的因素之一。

（2）賽場(chǎng)環(huán)境。賽場(chǎng)環(huán)境包含了比賽氣氛、觀眾舉止、空氣質(zhì)量、主持水平等，良好的觀眾素質(zhì)以及濃烈的比賽氛圍能夠營(yíng)造出良好的賽場(chǎng)環(huán)境，刺激消費(fèi)者入場(chǎng)消費(fèi)。

四、擴(kuò)大需求的基本策略

（一）樹立起創(chuàng)造需求的理念

從目前中國(guó)女籃競(jìng)賽市場(chǎng)消費(fèi)需求現(xiàn)狀來看，其競(jìng)賽市場(chǎng)供應(yīng)能力過剩并非在滿足需求之后的過剩，對(duì)此這就需要從可誘導(dǎo)性特征入手，通過創(chuàng)造需求的思維，積極開發(fā)市場(chǎng)需求，促進(jìn)其競(jìng)賽市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。創(chuàng)造需求的關(guān)鍵在于把市場(chǎng)需求和自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力充分融合在一起，通過主動(dòng)生產(chǎn)和刺激人們購(gòu)買產(chǎn)品，使被動(dòng)推銷轉(zhuǎn)為主動(dòng)營(yíng)銷。從目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作情況來看，創(chuàng)新動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)都依賴社會(huì)消費(fèi)需求的更新，企業(yè)創(chuàng)新決策必須來自企業(yè)對(duì)社會(huì)外部的敏銳反應(yīng)。

因此根據(jù)這一基本創(chuàng)造需求的理念，中國(guó)女籃競(jìng)賽市場(chǎng)需求的開發(fā)可以從這幾點(diǎn)出發(fā)：

1.職業(yè)籃球的經(jīng)營(yíng)者需要在充分開展市場(chǎng)調(diào)研的前提下，主動(dòng)開發(fā)出一些符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，去引導(dǎo)其消費(fèi)需求。

2.雖然創(chuàng)新執(zhí)行者是聯(lián)賽組織者以及經(jīng)營(yíng)者，但創(chuàng)新源泉卻是消費(fèi)人員，或者也可以說是消費(fèi)者的需求。創(chuàng)新的主要目的是促進(jìn)聯(lián)賽生存、盈利以及可持續(xù)發(fā)展，但最終還是要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行更新與提高[4]。創(chuàng)新營(yíng)銷并非刻意進(jìn)行模仿或想象的，也不是胡亂編造一些口號(hào)刺激消費(fèi)者，只有把握住需求更新才是創(chuàng)新的歸宿和起點(diǎn)。

3.對(duì)于各類消費(fèi)者，其需求都存在很大差異，因此中國(guó)女子職業(yè)籃球還需要走差異化戰(zhàn)略，以此強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)造需求與產(chǎn)品差異化之間存在著極為緊密的聯(lián)系，差異化就是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成互補(bǔ)，以此創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

（二）實(shí)施差異化戰(zhàn)略

差異化是當(dāng)前服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，企業(yè)最常用的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，這時(shí)候消費(fèi)者往往更加注重產(chǎn)品個(gè)性化。對(duì)于中國(guó)女子籃球職業(yè)競(jìng)賽來說，其成本主要包含了基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等，但這些方面已經(jīng)沒有多大空間可以挖掘，所以為了迎合消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，還需要積極采取差異化戰(zhàn)略。

1.在傳統(tǒng)文化中發(fā)掘差異化

中國(guó)女子籃球職業(yè)競(jìng)賽在新時(shí)期是否能夠取得全面發(fā)展，從根本上來說，主要在于我國(guó)是否有能力建設(shè)和發(fā)展具有中國(guó)特點(diǎn)的籃球文化?；@球文化通常就是參與和觀賞籃球運(yùn)動(dòng)的人，其思維方式與行為方式的制度化凝結(jié)，是籃球運(yùn)動(dòng)技能、知識(shí)、制度的總稱。其核心主要是人們的籃球觀念，即如何理解籃球。建立具有中國(guó)特色的籃球理念，同時(shí)體現(xiàn)在操作層面上，就要從中國(guó)傳統(tǒng)文化上去挖掘。中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，主要包含了傳統(tǒng)習(xí)俗和習(xí)慣、傳統(tǒng)價(jià)值觀念等。在這之中女子職業(yè)籃球的運(yùn)動(dòng)員和教練員，以及聯(lián)賽管理者，都要從傳統(tǒng)文化之中得到相應(yīng)的啟發(fā)，以此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中展現(xiàn)中華文化，從而滿足中國(guó)觀眾特有的審美需求。

2.在營(yíng)銷模式上創(chuàng)造差異化

營(yíng)銷觀念會(huì)在社會(huì)發(fā)展之下不斷創(chuàng)新，但其創(chuàng)新往往需要按照市場(chǎng)客觀實(shí)際，以滿足消費(fèi)需求，并創(chuàng)作出差異化。目前體驗(yàn)式營(yíng)銷就是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際狀況，通過各民族傳統(tǒng)文化以及科學(xué)技術(shù)強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)涵，以滿足其審美、情感和教育等體驗(yàn)，從而在給人們帶來心靈震撼的過程中達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。從體驗(yàn)需營(yíng)銷的這些特點(diǎn)來看，中國(guó)女子職業(yè)籃球營(yíng)銷戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)的調(diào)整：一是努力和觀眾相貼近，滿足其心理上的要求與感受，實(shí)現(xiàn)“情感營(yíng)銷”;二是要?jiǎng)?chuàng)造和滿足觀眾的個(gè)性化需求;三是要在營(yíng)銷手段上展現(xiàn)出觀眾參與，加大俱樂部和觀眾之間的互動(dòng)率。

結(jié)語

總之，當(dāng)前中國(guó)女子籃球商務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，但受電視媒體轉(zhuǎn)播、觀眾需求、競(jìng)爭(zhēng)壓力、消費(fèi)者收入等方面因素的影響，整體發(fā)展還相對(duì)緩慢。同時(shí)個(gè)體消費(fèi)需求受到收入水平、比賽價(jià)值以及時(shí)間等方面的影響，導(dǎo)致整體需求推進(jìn)存在一定困難。因此，需要通過創(chuàng)造需求理念、實(shí)施差異化戰(zhàn)略擴(kuò)大競(jìng)賽需求，促進(jìn)女子籃球進(jìn)一步發(fā)展。

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