余彬彬

摘? ? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使融媒體成為了新時代發(fā)展的趨勢和潮流，融媒體極大地改變了媒體發(fā)展的方式，將該技術(shù)應(yīng)用在電視臺的新聞報道中，有利于豐富電視新聞傳播的途徑，使受眾獲得更加豐富的信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)來達到看、玩、聽、寫的媒體接收效果，并帶動線上的交流與活動，為電視傳媒的發(fā)展帶來了新的機遇。新時期，電視臺的新聞報道工作開展也要結(jié)合融媒體發(fā)展的特征，改變單一的電視采編模式，從而適應(yīng)媒體市場發(fā)展的需求，擴大傳統(tǒng)媒體的競爭力與影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺新聞報道;應(yīng)用措施;改進策略

前言：網(wǎng)絡(luò)與科技的快速發(fā)展，使得人們獲取外界信息的途徑變得豐富多樣，因此也對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的沖擊，隨著融媒體的快速發(fā)展，電視臺的新聞傳播工作開展也要加強創(chuàng)新，做到與時俱進，滿足人民群眾日益增長的媒體需求，從而建立多元化的媒體傳播渠道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種媒體資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視臺新聞傳播效率的提升。

一、融媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使新的媒介傳播進入到新聞傳播的領(lǐng)域中來，“融媒體”指的是融合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點和優(yōu)勢，全面整合融媒體中的技術(shù)、資源、人力、設(shè)備等優(yōu)勢，繼而實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融以及利益共融，打造新型的媒體形態(tài)。融媒體本身是新的媒體種類，是實現(xiàn)不同媒體融合發(fā)展的有效運作模式。融媒體集合了新舊媒體的優(yōu)勢，通過先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等，將手機、電腦、數(shù)字電視等作為技術(shù)研究的終端，從而體現(xiàn)媒體技術(shù)的渠道優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢以及平臺優(yōu)勢等。

“融媒體”的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響?！叭诿浇椤奔夹g(shù)則通過媒介載體實現(xiàn)資源通融以及內(nèi)容兼容，作為新型的媒體技術(shù)。融媒介的概念更加廣闊，要求媒體要全，同時各個媒介技術(shù)還要保持融合的特征。在碎片化信息傳播的背景下，受眾渴望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)資源。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中受到媒介技術(shù)的影響，因此難以將優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前，在融媒體背景下，發(fā)展電視臺新聞報道，則具有積極的優(yōu)勢和作用。

二、融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中的應(yīng)用現(xiàn)狀

電視新聞頻道是當(dāng)前新聞廣電從業(yè)者的主戰(zhàn)場，肩負著宣傳黨的輿論政策的使命。電視新聞頻道中有較多的類型節(jié)目，包括現(xiàn)場直播等，將電視媒體的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。電視新聞頻道報道關(guān)注的熱點在于快速跟進國內(nèi)外新聞熱點事件，并對重大會議活動以及突發(fā)的公眾事件等進行“零時差”的直播報道，借助演播室連線專家以及特約評論員的方式來對報道進行深度解讀，在關(guān)心報道事件進展與結(jié)果的未知性制造懸念。新時期，在智能手機以及4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及與推動下，電視新聞頻道現(xiàn)場直播對新媒體帶來了較大的沖擊。為了進一步增強電視臺新聞媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力以及公信力，要將融媒體技術(shù)融入到電視臺的新聞報道中發(fā)揮優(yōu)勢。

融媒體時代，信息傳播也存在一定的問題，主要表現(xiàn)在融媒體內(nèi)容的質(zhì)量與全媒體人的把控力受到了挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在融媒體的即時性特征，為了滿足受眾對新聞資訊的即時性需求，新媒體對新內(nèi)容的生產(chǎn)較為關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了各種各樣的圖片信息資源，各種吸睛的新聞內(nèi)容吸引著受眾的眼球。電視媒體中直播的方式使新聞傳播的效率大大提升，但是也存在為了吸引受眾眼球而制造新聞的問題，新聞節(jié)目的質(zhì)量受到影響，雖然相關(guān)的監(jiān)管政策沒有放松，但是依舊難以消除節(jié)目粗制濫造等問題。

另外，融媒體環(huán)境對新聞技術(shù)的要求較高，要求其既具備采編的能力，也要滿足新聞即時性的需求，對新聞現(xiàn)場進行實時的發(fā)布與直播解說，對新聞記者的導(dǎo)向把控能力與文字功底提出了高要求，同時也需要新聞記者具有較強的臨場應(yīng)變能力以及現(xiàn)場調(diào)度能力。

三、融媒體技術(shù)在電視臺新聞報道中應(yīng)用的改進策略

1.堅持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新媒體形式

融媒體時代，加大媒體之間融合的力度，是媒體發(fā)展的必然趨勢，但是媒體的發(fā)展離不開內(nèi)容，內(nèi)容決定了媒體發(fā)展的深度。無論時代如何變化，媒體的發(fā)展都要始終堅持制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，即“內(nèi)容為王”，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一切傳播的形式都是空談，無法收獲更好地傳播效果。因此在制作電視臺新聞時，要尊重融媒體的特點，改變媒體傳播的形式，調(diào)整新聞傳播的內(nèi)容，比如一些平臺需要有相對簡短的文字、清晰的畫面、現(xiàn)場視頻等，這些要素能夠滿足受眾聽、看的需求，另外，在網(wǎng)上發(fā)布新聞時下方還可以設(shè)置評論的版塊，用戶還能夠?qū)π侣勥M行評論，繼而滿足用戶的新聞交流欲望。電視臺新聞的內(nèi)容制作上，要始終堅持新聞與時政立臺，要在提升輿論的傳播力、影響力、公信力等方面下足功夫，在輿論的傳播上要始終保持政治定力，把握好正確的新聞傳播輿論導(dǎo)向，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀放置在突出的位置，積極傳播向上的力量。堅持內(nèi)容為王，還注重守正創(chuàng)新，既要創(chuàng)新新聞傳播的技術(shù)，同時也要堅定新聞、時政等新聞報道的主要路線，不能舍本逐末，偏離了電視臺新聞頻道新聞報道的主路線。在新聞報道內(nèi)容的制作上要滿足大眾的審美特征，深度挖掘生活中的新聞熱點內(nèi)容，使新聞報道貼近群眾的生活，獲得群眾的贊賞。

2.新聞媒體人要發(fā)展職業(yè)技能，打造“全媒體人”

當(dāng)前媒體發(fā)展進入到了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，尤其是電視臺這種相對傳統(tǒng)的媒體，在融媒體的時代背景下加強轉(zhuǎn)型發(fā)展，要促進媒體的轉(zhuǎn)型升級，塑造“全媒體人”。全媒體人是融媒體時代對媒體人的素質(zhì)要求，要求媒體人具備融媒體時代的特征，并積極創(chuàng)新媒體發(fā)展的思維，增強時事新聞熱點的捕捉能力，以新聞人的敏感嗅覺來挖掘源自于生活中的熱點新聞，吸引社會大眾的關(guān)注。新形勢下，媒體人要努力提高自身的職業(yè)技能，善于發(fā)現(xiàn)問題和捕捉話題，提高問題的研究思考能力，從而打造具有深度的新聞傳播平臺，增加新聞平臺的輿論影響力和引導(dǎo)力，使更多的受眾對媒體產(chǎn)生熱愛的心理。媒體人要積極拓展自身的媒體新技能，既要提高自身的媒體素質(zhì)，同時也要就交互性比較強的融媒體進行預(yù)案設(shè)計，提高危機公關(guān)以及應(yīng)對突發(fā)事件的能力，從而增強融媒體運作發(fā)展的效率。

3.面向市場和受眾，提高用戶的滿意度

媒體的發(fā)展需要市場和受眾，融媒體在發(fā)展的過程中也要堅持市場導(dǎo)向，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來回應(yīng)市場和受眾。然而媒體產(chǎn)品本身是具有意識形態(tài)屬性以及文化產(chǎn)品屬性的，因此媒體作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，要堅持經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一的原則，將社會效益放在第一位。在內(nèi)容的創(chuàng)作上，融媒體要始終堅持新時代主旋律，加強體制機制創(chuàng)新以及管理制度創(chuàng)新，實現(xiàn)資源的合理配置，同時在媒體發(fā)展的過程中還要始終堅持用戶至上的原則，以此來維護媒體與受眾之間的關(guān)系。新時期，融媒體的發(fā)展上，要堅持內(nèi)容為王，同時還要注重采用豐富多樣的文化產(chǎn)品以及資訊服務(wù)，增加用戶的體驗，提高用戶對媒體的忠誠度與滿意度，繼而更好地獲得市場與受眾的支持，也有利于使電視臺新聞頻道獲得長期可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

融媒體時代，電視臺新聞頻道要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，認識到融媒體發(fā)展的特征，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也要注重將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來。新聞頻道在制作上要始終堅持內(nèi)容為王的理念，在節(jié)目的主題制作方面要始終堅持新聞節(jié)目為主，不能夠偏離新聞傳播的主路線，要平衡好經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系，發(fā)揮新聞媒體是黨的喉舌作用，積極做好輿論的引領(lǐng)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及高效的傳播形態(tài)，獲得市場與受眾的點贊和歡迎。

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