李銳杰

摘? ? 要：伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，改變了信息傳遞和交流的方式，拓寬了信息傳播的渠道，同時(shí)也打破了當(dāng)前的媒體傳播格局，給以電視新聞媒體為代表傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要立足于新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，尋求同新媒體的融合發(fā)展之策，實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)一步提升電視新聞媒體的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合策略

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)催生出了各類新媒體平臺(tái)，新媒體以其信息傳播速度快以及信息接收便利等的優(yōu)點(diǎn)，獲得了較為廣泛和穩(wěn)定的受眾群體，這在一定程度上給傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了沖擊，進(jìn)一步縮減了傳統(tǒng)電視新聞媒體的市場(chǎng)份額。[1]傳統(tǒng)電視新聞媒體作為我國(guó)的主流媒體，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力，掌握一定的話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵就在于探索同新媒體的融合發(fā)展之路，借助于新媒體平臺(tái)，利用好各類新媒體資源，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新，迎合受眾的實(shí)際需求，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代的劣勢(shì)

1.電視新聞時(shí)效性不強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，關(guān)鍵就是要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代自身存在的劣勢(shì)和不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短方能實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的首要劣勢(shì)就體現(xiàn)在電視新聞的時(shí)效性不強(qiáng)。新聞傳播最關(guān)鍵的一個(gè)特性就是時(shí)效性，也就是針對(duì)某一新聞熱點(diǎn)或社會(huì)事件要在第一時(shí)間做出報(bào)道，搶占第一手的信息資源。[2]傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兄^為復(fù)雜和繁瑣的制作流程與審核程序，并且一般經(jīng)由電視臺(tái)來(lái)放送的電視新聞?dòng)钟兄容^固定的時(shí)間，因此也就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體在新聞傳播的時(shí)效性上大打折扣，不如新媒體平臺(tái)來(lái)的高效和便捷。

2.電視新聞傳播形式及內(nèi)容單一

電視新聞大多都是依靠電視媒體來(lái)進(jìn)行傳播，有著固定的頻道和放送時(shí)間，這就使得人們必須在固定的時(shí)間守在電視機(jī)前進(jìn)行觀看，存在時(shí)間和空間上的限制，無(wú)法像新媒體那樣借助于互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端設(shè)備也可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的觀看。此外，傳統(tǒng)電視新聞的制作內(nèi)容上較為單一和枯燥，大多是以時(shí)政類的新聞為主，同時(shí)缺乏與社會(huì)受眾之間的互動(dòng)，屬于一種單向信息傳遞的模式，無(wú)法迎合當(dāng)前社會(huì)大眾多元化的需求。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合策略

1.借助新媒體實(shí)現(xiàn)多渠道傳播

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵就在于實(shí)現(xiàn)同新媒體之間的融合。首先傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助于各類新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播，這樣可以打破時(shí)間和空間上的限制，提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播力。就比如傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在微信或者微博等新媒體平臺(tái)上開通官方公眾號(hào)或官方微博賬號(hào)，來(lái)實(shí)時(shí)的推送一些新聞資訊，可以以短視頻或者是頭條文章的形式來(lái)進(jìn)行新聞的上傳和發(fā)布，迎合了當(dāng)前人們碎片化閱讀的需求，借助于新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)多渠道運(yùn)營(yíng)，提升了新聞傳播的廣度。[3]其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以依托于新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)同觀眾之間的交流和互動(dòng)，便于及時(shí)的了解觀眾的心理和實(shí)際需求。就比如在進(jìn)行某一道民生新聞欄目直播的過(guò)程中，可以利用微信平臺(tái)由新聞編輯人員和觀眾展開互動(dòng)和討論，就新聞節(jié)目報(bào)道的社會(huì)民生事件來(lái)發(fā)表自己的意見和建議，把一些好的反饋增加到節(jié)目中，通過(guò)話題以及觀點(diǎn)的引導(dǎo)來(lái)吸引更多的觀眾，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

2.優(yōu)化電視新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞媒體要實(shí)現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，還要不斷的豐富和創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞媒體有著比較成熟和規(guī)范的制作與審核流程，這是保障電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的重要前提，在新媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)量和時(shí)效性的兼顧，重點(diǎn)就在于挖掘新聞內(nèi)容的深度，真正的發(fā)揮電視新聞主流媒體的引導(dǎo)作用。就比如針對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)事件，雖然人們已經(jīng)通過(guò)新媒體平臺(tái)或多或少的有了一定的了解，但由于網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境較為復(fù)雜，有可能存在夸張和失實(shí)的報(bào)道，那么傳統(tǒng)電視新聞媒體就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，派出專業(yè)的采訪與制作團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行深入的采訪和調(diào)查，力求還原事件的過(guò)程以及真相，并且秉持著中立與客觀的態(tài)度來(lái)做出真實(shí)的報(bào)道。[4]這樣一來(lái)傳統(tǒng)電視新聞就可以立足自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容質(zhì)量為王來(lái)彌補(bǔ)在時(shí)效性上的不足，真正的發(fā)揮自身的正向輿論引導(dǎo)作用，從而承擔(dān)起作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

3.樹立全球傳播的新聞理念

傳統(tǒng)電視新聞媒體要探索同新媒體的融合發(fā)展策略，還必須要樹立全球傳播的新聞理念。在新媒體時(shí)代下，依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行新聞的制作和傳播必須要更具全球性的開放視野，傳統(tǒng)電視新聞媒體要充分的發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)收集和整理全球性的新聞資訊，從而不斷的提升新聞報(bào)道的廣闊性和創(chuàng)新性。此外傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行國(guó)際新聞事件以及熱點(diǎn)資訊報(bào)道的過(guò)程中，要樹立全球文化觀念，可以結(jié)合國(guó)際環(huán)境以及世界發(fā)展形勢(shì)來(lái)進(jìn)行國(guó)際銳評(píng)，不斷的提高信息的開放程度，為國(guó)內(nèi)觀眾打開國(guó)際交流與文化傳播的重要窗口。

結(jié)語(yǔ)：

為更好的應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體要從形式、內(nèi)容以及傳播理念等方面入手，借助于新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的短板和不足，通過(guò)與新媒體之間的融合與創(chuàng)新，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的主流價(jià)值影響力和傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉怡.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略[J].中國(guó)傳媒科技，2020（03）：53-55.

[2]張世強(qiáng).電視新聞與新媒體融合策略研究[J].西部廣播電視，2020（04）：86-88.

[3]馮濤.電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2020，3（02）：24-25.

[4]李如芬.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（08）：120-121.