肖薇 彭杰超

摘? ? 要：本文主要論述了媒體融合形勢下做好國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性，分析了當前國有企業(yè)宣傳思想工作普遍存在的不足，同時，有針對性地提出解決策略。

關鍵詞： 媒體融合;國有企業(yè);宣傳思想工作

一、媒體融合形勢下做好國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

1是提高政策執(zhí)行力，加強黨對新聞宣傳工作的領導的必然要求。

當前，如何進一步增強政治敏銳性和政治鑒別力，保持清醒頭腦、站穩(wěn)政治立場、堅定政治定力，不為錯誤思潮所惑，不為雜音噪音所擾，做到與黨同心同德、同聲同音，確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進，是擺在國有企業(yè)面前一項常學常做、常抓常新的重要課題。

2是增強內部凝聚力，講好企業(yè)故事推動企業(yè)發(fā)展的有力保證。

媒體融合形勢下，做好國有企業(yè)宣傳思想工作、弘揚企業(yè)正能量，有利于教育引導干部員工大力弘揚無私奉獻、奮勇拼搏、積極進取的良好精神;及時報道企業(yè)在管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面取得的優(yōu)秀成果，有利于激發(fā)干部、員工干事創(chuàng)業(yè)的主動性和積極性，不斷增強發(fā)展動力。

3是擴大外部影響力，全面樹立國有企業(yè)良好形象的重要一環(huán)。

進入新時代，國有企業(yè)改革發(fā)展面臨新形勢、新變化，也賦予了新使命、新要求。如何更好地做好對外宣傳工作，及時真實報道貫徹落實上級各項決策部署，引導社會更多層面理解企業(yè)的價值觀念、責任擔當，對國有企業(yè)來說意義重大。因此，要創(chuàng)新做好外網建設與公眾號管理，通過找準角度、把好尺度、傳導溫度，突出行業(yè)特色與亮點，向社會展現(xiàn)干部員工過硬的能力素質和良好的精神風貌。

二、媒體融合形勢下國有企業(yè)宣傳思想工作存在的不足

1企業(yè)對宣傳思想工作的重視程度有待進一步提高。

個別企業(yè)對新聞宣傳工作重視不夠，特別是中央、地方媒體的投稿主動性不強。投稿應逐級逐層審核稿件，但是，仍有通訊員將語句不通順、用詞不準確、錯別字較多的“毛坯稿”直接報送企業(yè)綜合部門，缺乏部門負責人的有效監(jiān)督和審核。

2稿件內容、形式單一，質量有待提高。

一方面，收到的投稿多以會議消息為主，反映一線工作場景和實際落實情況的較少，投稿的數(shù)量偏少質量偏低;一方面，對線上直播、抖音短視頻、微信公眾號等新媒體的運用存在不足，視頻工作水平還要進一步提升，員工積累視頻素材的意識仍有欠缺，獨立制作視頻的方式方法掌握還不夠，視頻工作激勵機制有待健全。

3企業(yè)通訊員隊伍建設亟待加強。

部分企業(yè)對通訊員隊伍的建設重視不夠，發(fā)動廣大員工參與宣傳的意識欠缺;通訊員寫稿投稿積極性不高態(tài)度不夠端正，有的通訊員存在急功近利思維，不愿磨煉，寫了幾篇稿未刊登沒掛名，就不想寫了，或是嫌寫稿、審稿麻煩。

三、媒體融合形勢下做好國有企業(yè)宣傳思想工作的有效策略

1堅持弘揚主旋律，推動黨建引領堅強有力

新時代做好國有企業(yè)宣傳思想工作，要始終堅持黨的領導，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢牢把握意識形態(tài)工作的正確方向，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅決體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，將宣傳黨中央決策部署貫穿融入到具體工作的各方面、各環(huán)節(jié)。比如，策劃學習黨的十九屆四中全會精神、《中國共產黨國有企業(yè)基層組織工作條例（試行）》等系列報道，推動宣傳方向在學思踐悟、提高政治站位上不斷深入;積極進駐抖音、公眾號等群眾喜聞樂見的新媒體平臺，以企業(yè)媒體大V的方式發(fā)聲，推動宣傳形式在守正創(chuàng)新、增強感召力上不斷深入。

2突出立體化傳播，推動宣傳媒介有效拓寬

媒體融合形勢下，國有企業(yè)宣傳思想工作應全面涵蓋行業(yè)內的報紙、雜志、客戶端、網站、電視臺等多種傳播載體，尤其是企業(yè)重要新聞的宣傳組織，要充分融合文字、圖片、視頻等媒介形式，實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，達到內容生產效率和媒體影響力的雙重提升。同時，注重與中央媒體、地方媒體的聯(lián)動，打造一批宣傳精品，營造強大宣傳聲勢。

3著力凝聚正能量，推動陣地建設堅定自信

作為局（公司）信息上通下達的宣傳渠道和溝通輿論平臺，內刊策劃著眼中心工作、突出基層亮點，要精心制作年度工作報告、人物群像專欄等內容，圍繞企業(yè)發(fā)展過程中具有里程碑意義的重要事件，可以進行連續(xù)刊載，全方位展示工作情況和成效，讓干部員工更好感知企業(yè)發(fā)展，進一步增強凝聚力、向心力。

在主題策劃、版面語言和表現(xiàn)方式創(chuàng)新方面同樣要開展一系列探索實踐。要利用各種創(chuàng)新方式彰顯視覺元素，豐富版面呈現(xiàn)，增強宣傳工作的吸引力和感染力。由企業(yè)內刊編輯部牽頭撰寫特稿文章，同時發(fā)起征稿邀請干部員工共同回溯歷史、分享感悟，多方位展示企業(yè)成立以來或者內刊創(chuàng)刊以來取得的成績，謳歌典型事跡，講好企業(yè)故事。

4健全工作機制，推動隊伍建設全面加強。

要進一步加強通訊員隊伍的建設和管理，主動協(xié)調上級媒體，及時傳達、明確各階段宣傳重點，調動通訊員寫稿投稿的積極性;同時通過開展有實效的通訊員培訓，分析日常報道中常見的問題，講解新聞寫作與視頻拍攝的技巧，進一步提升通訊員的新聞素養(yǎng)和攝影攝像水平。要切實做好新聞宣傳的統(tǒng)一管理，發(fā)揮激勵與考核的作用，對上稿稿件進行加分激勵，納入年度、月度考核細則;實行稿件登記制、通報制和通訊員積分制，進一步強化新聞宣傳日常管理。

四、結語

在媒體融合形勢下，國有企業(yè)要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，通過強化正面宣傳、持續(xù)完善工作制度、增強宣傳隊伍素質，進一步堅定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神，為高質量發(fā)展提供了堅強思想保證和強大精神力量。

參考文獻：

[1] 增強“四力” 高標準鍛造宣傳思想工作隊伍[J]. 陸衛(wèi)東.? 群眾. 2019（13）

[2]扎根基層 開拓宣傳思想工作新天地[J]. 唐仕龍.? 衡陽通訊. 2018（11）

作者簡介：肖薇，女，單位：廣東省東莞市煙草專賣局（公司）辦公室，職稱：綜合管理員。

彭杰超，男，職稱：廣東省東莞市煙草專賣局專賣監(jiān)督管理辦公室（稽查支隊）副支隊長。