謝文婧

摘 要：社會(huì)輿論并非只有進(jìn)步的、積極的輿論，也有很多錯(cuò)誤的、反動(dòng)的輿論，面對(duì)諸多輿論，勢(shì)必要進(jìn)行篩選和鑒別。電視新聞評(píng)論承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、監(jiān)督輿論的重?fù)?dān)。而面對(duì)新媒體逐漸成為社會(huì)主流這一趨向，傳統(tǒng)的電視新聞就勢(shì)必要做出創(chuàng)新，凸顯自己的個(gè)性特征，明顯區(qū)別于新媒體。唯有如此，才能得以在更新?lián)Q代如此之快的大環(huán)境下，占有自己的一席之地。

關(guān)鍵詞：電視新聞評(píng)論;個(gè)性特征;途徑

1 電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)

（1）新聞性。新聞評(píng)論欄目是屬于新聞欄目的一種，所以首先節(jié)目必須是先對(duì)新聞事件本身進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)和全面的報(bào)道，同時(shí)又加上評(píng)論員對(duì)該新聞事件進(jìn)行的解讀，以提升公眾對(duì)新聞的關(guān)注度的一種形式，從本質(zhì)上來說它是傳統(tǒng)新聞播報(bào)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，仍然屬于新聞節(jié)目、以新聞為中心，只有基于新聞本身才能被定義為新聞評(píng)論欄目。（2）導(dǎo)向性。電視新聞評(píng)論欄目以評(píng)論員的評(píng)論或討論為基本形式。因此評(píng)論員對(duì)事件的分析和觀點(diǎn)的陳述除了讓觀眾更好地了解到新聞事件的背景詳情外，還應(yīng)該通過鮮明的表達(dá)和客觀的分析來引導(dǎo)公眾基于事實(shí)真相對(duì)事件得到正確的認(rèn)知，新聞節(jié)目的權(quán)威性要求新聞評(píng)論必須起到積極的引導(dǎo)作用。（3）社會(huì)性和群眾性。新聞評(píng)論欄目的受眾面很廣，與群眾息息相關(guān)的社會(huì)新聞往往能引起很高的關(guān)注度，新聞評(píng)論欄目中所表達(dá)出的觀點(diǎn)和態(tài)度也能引起大規(guī)模的反響和思考，傳播度高并且對(duì)社會(huì)的影響也更大

2 電視新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)前的困境

2.1節(jié)目同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，論題多重復(fù)雷同

新聞評(píng)論節(jié)目中的選題規(guī)定了這一期節(jié)目的評(píng)論對(duì)象和論述范圍，也就是這期節(jié)目的主要制作方向。但是，現(xiàn)階段，一些電視新聞評(píng)論節(jié)目多會(huì)出現(xiàn)選題重復(fù)、雷同的現(xiàn)象。此外，多數(shù)選題在別的節(jié)目中也會(huì)出現(xiàn)過，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并沒有任何新意可言，節(jié)目只是在就事論事，并不具備時(shí)效性、典型性等，可以說只是單純地為了宣傳。

2.2表達(dá)方式落于俗套，受眾參與性差

現(xiàn)階段的電視新聞評(píng)論節(jié)目由于經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了一種比較成熟的表達(dá)方式，大致是主持人演播室評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或是主持人演播室評(píng)述，這樣一個(gè)流程。而隨著新媒體理念和技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，這個(gè)模式的劣勢(shì)也變得比較明顯。以往的“傳者為本位”的思想已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的新媒體大環(huán)境，而且在一定程度上影響了觀眾參與節(jié)目的效果。因此，就必須改變當(dāng)前這種現(xiàn)象。

3 凸顯電視新聞評(píng)論個(gè)性特征的途徑

3.1創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目的理念

在新媒體日益蓬勃的今天，傳統(tǒng)模式下的新聞評(píng)論節(jié)目也需適應(yīng)新潮流，在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，如果還是延續(xù)既有的思維和制作模式，節(jié)目的收視率和受眾人群不免流失。首先，應(yīng)該推陳出新，做到“你無我有，你有我優(yōu)”。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該從自身的情況出發(fā)，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和鮮明特點(diǎn)的節(jié)目。其次，媒體應(yīng)“自覺地堅(jiān)守責(zé)任，而不把自己視作一個(gè)一般的經(jīng)濟(jì)單位;堅(jiān)守著收視對(duì)象的‘公民身份，而不是消費(fèi)者身份;堅(jiān)守著電視信息功能和輿論監(jiān)督功能，而不是把自己視作一個(gè)簡(jiǎn)單的吸引眼球的娛樂工具”。再次，要用創(chuàng)新的思維來對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，打破傳統(tǒng)的節(jié)目理念，不斷提升新聞事件的評(píng)論價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目水平的全方位提升。

3.2嚴(yán)格斟酌欄目選題

隨著信息大爆炸時(shí)代的來臨，面對(duì)新穎多樣的電視節(jié)目，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的內(nèi)涵質(zhì)量和產(chǎn)出速度的要求也逐步提高，因此，欄目選題是否豐富多彩，主題把握是否抓住時(shí)效，是從源頭上抓住觀眾關(guān)注度的關(guān)鍵。在欄目選題方面，一方面，我們可以選擇當(dāng)下討論度最高的熱點(diǎn)新聞，借助熱點(diǎn)的力量吸引觀眾群體的關(guān)注;另一方面，針對(duì)一些老生常談的熱點(diǎn)話題，我們可以選擇一些能夠挖掘出獨(dú)到觀點(diǎn)的話題，制作欄目，雖然不是時(shí)事熱點(diǎn)話題，但是令人耳目一新的視角，發(fā)人深省的評(píng)論深度，別具一格的欄目形式，一樣可以吸引觀眾的眼球。針對(duì)一些地方頻道制作的電視新聞評(píng)論欄目，就可以利用地方頻道的優(yōu)勢(shì)，制作一些具有濃郁地域特色的電視新聞評(píng)論欄目。明確的欄目定位，固定的受眾群體，將關(guān)注點(diǎn)聚焦于本地觀眾最為關(guān)心的民生問題，例如：房?jī)r(jià)變動(dòng)、民生經(jīng)濟(jì)、就業(yè)前景、養(yǎng)老醫(yī)療等問題，將電視新聞評(píng)論欄目打造成一檔本地居民生活必備寶典，一樣可以實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論欄目的自我突破。

3.3傳播形式多樣化，打造信息傳播渠道的結(jié)合

無論以往的電視節(jié)目播出情況如何，電視新聞評(píng)議節(jié)目可以依托優(yōu)越的母頻道共享資源，不僅可以創(chuàng)建自己的微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，完成線下推廣，同時(shí)也可以通過上級(jí)渠道的影響力提升你的微博。微信公眾號(hào)的關(guān)注度。其次，要注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，高度重視新媒體。在媒體融合的大背景下，雖然中央電視臺(tái)和很多地方的電視臺(tái)許多節(jié)目都擁有自己的微博和微信公眾號(hào)，然而實(shí)際效果并沒有達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)。這主要是由于電視臺(tái)新媒體觀念淡薄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注不夠。大多數(shù)電視節(jié)目只把微信、微博、論壇等媒體視為新的傳播渠道，認(rèn)為這些平臺(tái)只是電視臺(tái)的補(bǔ)充產(chǎn)品。因此，相關(guān)人員應(yīng)建立高效的電視新聞評(píng)論欄目互動(dòng)體系，完成新舊媒體的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)加強(qiáng)行動(dòng)落實(shí)，抓住新聞媒體這一有利時(shí)機(jī)。

3.4注重延長(zhǎng)節(jié)目品牌的生命周期

一臺(tái)好的新聞評(píng)論節(jié)目，若想被大眾記住，就需要延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，尤其是在新媒體肆意橫行的背景下，節(jié)目的生命周期決定了受眾對(duì)節(jié)目的接受程度。具體而言，首先，各級(jí)廣電部門要加強(qiáng)監(jiān)管，必要時(shí)也可采取一定的預(yù)防措施，電視臺(tái)內(nèi)部也要根據(jù)節(jié)目的情況對(duì)節(jié)目管理機(jī)制進(jìn)行改革，進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的靈活、良性運(yùn)作。其次，要對(duì)評(píng)價(jià)方式進(jìn)行創(chuàng)新，建立相對(duì)科學(xué)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，這就要求不能夠?qū)⑹找暵首鳛樵u(píng)價(jià)節(jié)目的唯一指標(biāo)，更應(yīng)該把該節(jié)目所起到的社會(huì)效益放在首要位置。再次，要加強(qiáng)對(duì)電視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過法律手段加強(qiáng)對(duì)電視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止節(jié)目模式侵權(quán)、節(jié)目形式相互抄襲等，延續(xù)自己節(jié)目的風(fēng)格，并致力于創(chuàng)新，賦予節(jié)目生命力。

4 結(jié)束語

本文重點(diǎn)探討了電視新聞評(píng)論所具有的個(gè)性特征，并從內(nèi)容選擇要實(shí)事求是，積極探索形式的特殊性等方面大致探討了凸顯電視新聞個(gè)性特征的途徑。將其綜合起來進(jìn)行考慮，其實(shí)就是從內(nèi)容和形式上不斷進(jìn)行改進(jìn)、完善和創(chuàng)新，能夠使電視新聞評(píng)論在新媒體背景下尋得自己的一席之地，促使電視新聞評(píng)論發(fā)揮其社會(huì)影響力，引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，從而更好地為社會(huì)大眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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