城市居民垃圾分類行為影響因素研究

沈殳爻?陳夢甜?王雪

【摘 要】 本文基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論，并借鑒計劃行為理論分析了城市居民垃圾分類行為的影響因素，提出了加強(qiáng)環(huán)保價值觀與垃圾分類知識的教育和宣傳、完善垃圾分類設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)垃圾分類政策實施的監(jiān)督、實施有效的激勵政策等建議。

【關(guān)鍵詞】 垃圾分類行為;影響因素;創(chuàng)新擴(kuò)散理論;結(jié)構(gòu)方程模型

城市人口的增多以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得城市垃圾不斷增多，不僅對城市環(huán)境帶來了負(fù)面影響，而且增加了政府處理垃圾的成本。然而不管是對垃圾的簡單填埋還是焚燒都會破壞生態(tài)環(huán)境，因此只有通過在源頭上進(jìn)行垃圾分類并對垃圾回收利用才能解決城市的垃圾困境。我國自2000年開始就于多個城市展開垃圾分類試點(diǎn)實施，但直至今日大部分地區(qū)的垃圾分類行為仍然很難擴(kuò)散，試行效果均不理想，因此對于垃圾分類行為影響因素的探究顯得尤為重要。本文擬將垃圾分類行為視為創(chuàng)新的一種，首先基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論、借鑒TPB模型做出了關(guān)于垃圾分類行為影響因素的研究假設(shè)，據(jù)此設(shè)計量表和問卷，通過線上調(diào)研收集數(shù)據(jù)，并進(jìn)行信度與效度檢驗;而后構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，以收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，從而驗證研究假設(shè)，得出研究結(jié)論，以期為垃圾分類政策的實施提供借鑒。

一、研究綜述

垃圾分類作為解決垃圾圍城問題的有效手段，引起了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，許多學(xué)者基于不同的理論框架對垃圾分類行為影響因素進(jìn)行了研究。目前大部分研究是在計劃行為理論（TPB）框架上進(jìn)行了擴(kuò)展，并據(jù)此展開研究的。其中尹昕、王玉等將政策宣傳和情境因素納入TPB框架;[1]徐林、凌卯亮等將政策有效性感知和非正式回收系統(tǒng)有效性感知加入了TPB模型中;[2]陳凱、胡靜等基于TPB分析了垃圾分類意愿的影響因素，沒有進(jìn)行擴(kuò)展;[3]王曉楠基于TPB分析了階層認(rèn)同和環(huán)境價值觀影響垃圾分類行為的機(jī)制;[4]Ma J，Hipel等利用擴(kuò)展的TPB模型來分析住戶的態(tài)度、情境因素等如何影響他們的整體行為;[5]Hua Zhang，Jiong Liu等將性別、知識和現(xiàn)存系統(tǒng)感知納入了TPB模型;[6]Wan C，Shen G Q等考慮了TPB中態(tài)度和主觀規(guī)范的相互作用;[7]Abayomi O在TPB模型中加入社會人口變量、社會補(bǔ)助金、教育等變量;[8]Xiaoyan Meng， Xianchun Tan等結(jié)合計劃行為理論和態(tài)度行為條件理論，驗證了居民行為選擇與四個內(nèi)在主觀因素、七個外部客觀因素的顯著關(guān)系。[9]

也有部分學(xué)者采用了其他的理論框架對垃圾分類行為的影響因素進(jìn)行研究。陳紹軍、李如春等構(gòu)建二元logistic回歸模型，[10]發(fā)現(xiàn)垃圾分類行為取決于情境因素、便利性、認(rèn)知和態(tài)度，分類意愿則受認(rèn)知和態(tài)度、個體特征、推動措施的影響;賈文龍?zhí)岢龀鞘芯用裆罾诸愔卫淼闹Ц队绊懸蛩貫榻逃潭?、固定工資收入比重、政府治理能力滿意度、生活垃圾分類治理評價等;[11]Ekere W，Mugisha J等利用Logit模型驗證了性別、家庭規(guī)模、環(huán)境關(guān)注、收入、時間、土地所有權(quán)和產(chǎn)生的垃圾總量對家庭垃圾分類行為的影響。[12]

綜上，多數(shù)學(xué)者以計劃行為理論的視角切入，或擴(kuò)展該理論的框架，研究角度的局限性較大。因此，本文將垃圾分類行為納入創(chuàng)新擴(kuò)散理論的框架，并借鑒了TPB模型，對其影響因素進(jìn)行研究，為該領(lǐng)域的研究提供新的視角。

二、理論基礎(chǔ)、研究假設(shè)與研究設(shè)計

（一）創(chuàng)新擴(kuò)散理論

創(chuàng)新擴(kuò)散理論是關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論。其中，創(chuàng)新被定義為“一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物”。而擴(kuò)散是創(chuàng)新通過一段時間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會團(tuán)體的成員中傳播的過程。該理論指出，創(chuàng)新事物在一個社會系統(tǒng)中擴(kuò)散符合創(chuàng)新擴(kuò)散S曲線這一基本規(guī)律。其中，創(chuàng)新推廣過程包括5個階段：獲知、說服、決策、實施和確認(rèn)。而對創(chuàng)新擴(kuò)散產(chǎn)生影響的有6個基本要素：相對優(yōu)勢、兼容性、易用性、可觀察性、傳播渠道與社會系統(tǒng)。[13]

（二）研究假設(shè)

基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論，假設(shè)相對優(yōu)勢、兼容性、易用性、可觀察性、傳播渠道、激勵政策與主觀規(guī)范對垃圾分類行為具有顯著正向影響;借鑒TPB模型，假設(shè)垃圾分類意愿在相對優(yōu)勢等七個影響因素對垃圾分類行為的影響中起中介作用。

其中，相對優(yōu)勢即垃圾分類相對不分類的優(yōu)點(diǎn)，主要體現(xiàn)在對環(huán)境的改善與垃圾回收利用率的提高;兼容性即價值觀是否與垃圾分類沖突，王曉楠與Xiaoyan Meng，Xianchun Tan等均認(rèn)為環(huán)境價值觀對于垃圾分類行為有重要影響;[14][15]易用性即進(jìn)行垃圾分類的便利性，陳紹軍、李如春等認(rèn)為便利性是影響垃圾分類行為的因素;[16]可觀察性即對垃圾分類行為及其成效的感知程度，徐林、凌卯亮等提出政策和非正式回收系統(tǒng)有效性感知會影響垃圾分類行為;[17]傳播渠道分為大眾傳播、人際傳播，Hua Zhang，Jiong Liu等認(rèn)為朋友和家人的言行會影響個人的垃圾分類行為;[18]創(chuàng)新擴(kuò)散理論中的社會系統(tǒng)則被分為激勵政策以及TPB模型中的主觀規(guī)范，徐林、凌卯亮等將政府激勵納入了擴(kuò)展的TPB模型。[19]

（三）研究設(shè)計

1.問卷設(shè)計?；谘芯考僭O(shè)，參考相關(guān)文獻(xiàn)中的量表進(jìn)行問卷設(shè)計，[20][21]問卷共分為三個部分，即被調(diào)查者的社會統(tǒng)計特征、用戶采納行為調(diào)查與垃圾分類的創(chuàng)新特征調(diào)查。其中，用戶采納行為調(diào)查對垃圾分類行為與意愿進(jìn)行測度，參考Hua Zhang，Jiong Liu等的方法，將可回收、不可回收、廚余和有害垃圾的投放分別進(jìn)行測度。[22]

創(chuàng)新特征調(diào)查從不同角度測度6個潛變量：①相對優(yōu)勢：減少土地占用、減少污染及改善市容;②兼容性：環(huán)境態(tài)度、道德;③易用性：耗時長短、步驟多少與占用空間;④可觀察性：垃圾分類行為及其有效性的感知;⑤傳播渠道：大眾傳播、人際傳播、學(xué)校教育與政府宣傳;⑥激勵政策：正向激勵和反向激勵;⑦主觀規(guī)范：人際壓力與環(huán)境壓力。

2.數(shù)據(jù)收集。本研究采用線上問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法，完成問卷后首先進(jìn)行預(yù)調(diào)研。但。于預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)未通過效度檢驗，因此根據(jù)探索性因子分析的結(jié)果并參考相關(guān)文獻(xiàn)的量表對問卷進(jìn)行了修改，使用修改后的問卷重新進(jìn)行調(diào)研。共回收問卷319份，有效問卷300份，有效率為94%。

三、實證分析

（一）信度效度檢驗

通過SPSS與R進(jìn)行信度檢驗與效度檢驗，以保證數(shù)據(jù)的一致性和量表結(jié)構(gòu)的合理性。首先以Cronbachs α系數(shù)法進(jìn)行信度檢驗，發(fā)現(xiàn)相對優(yōu)勢與兼容性的α系數(shù)法小于0.7;經(jīng)過對這兩個潛變量的測項進(jìn)行刪減，所有被測的潛變量均通過信度檢驗。KMO與Bartlett球形度檢驗顯示適合進(jìn)行效度檢驗，而后進(jìn)行探索性因子分析，發(fā)現(xiàn)旋轉(zhuǎn)后各潛變量的測項因子載荷均大于0.5。[23]

（二）基于結(jié)構(gòu)方程模型的垃圾分類行為影響因素分析

通過R的lavaan包，根據(jù)研究假設(shè)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型并進(jìn)行擬合，以檢驗基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究假設(shè)。擬合度檢驗結(jié)果如表1所示，x2/df、GFI、AGFI、CFI、RMS EA與SRMR的值均在理想范圍內(nèi)，證明結(jié)構(gòu)方程模型的擬合比較理想。

路徑分析結(jié)果如圖1所示，傳播渠道與激勵政策對垃圾分類意愿具有顯著影響，路徑系數(shù)分別為0.713和0.100，t檢驗值分別在0.01與0.05水平上顯著;兼容性、易用性、可觀察性與垃圾分類意愿對垃圾分類行為具有顯著影響，路徑系數(shù)分別為0.710、0.118、0.190與0.282，兼容性與垃圾分類意愿t檢驗值在0.01水平上顯著，易用性與可觀察性t檢驗值在0.05水平上顯著。

（三）中介效應(yīng)分析

由于兼容性顯著影響垃圾分類行為與垃圾分類意愿，而垃圾分類意愿也顯著影響垃圾分類行為，因此應(yīng)用lavaan包中內(nèi)置的Bootstrap法驗證垃圾分類意愿在兼容性影響垃圾分類行為中的中介效應(yīng)。估計結(jié)果如表2所示，中介效應(yīng)在0.01水平上顯著不為0，且中介效應(yīng)占總效應(yīng)的比為=0.199。

四、結(jié)語

本文基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論假設(shè)相對優(yōu)勢、兼容性、易用性等七個因素為垃圾分類行為的影響因素;借鑒TPB模型假設(shè)垃圾分類意愿在這個七個因素影響垃圾分類行為的過程中起中介作用。而后根據(jù)研究假設(shè)設(shè)計量表和問卷以進(jìn)行調(diào)研，并檢驗了量表的信度與效度。最后構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型，并以調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，得到以下結(jié)論：傳播渠道與激勵政策顯著影響了垃圾分類意愿;兼容性、易用性與可觀察性顯著影響了垃圾分類行為;垃圾分類意愿在兼容性對垃圾分類行為的影響中具有顯著的中介效應(yīng)，且占總效應(yīng)的0.199。

基于實證分析的結(jié)論，本文提出促進(jìn)垃圾分類行為擴(kuò)散的建議：加強(qiáng)關(guān)于保護(hù)環(huán)境、綠色生活價值觀的教育和宣傳，從而提高居民對于垃圾分類的兼容性;加強(qiáng)關(guān)于垃圾分類知識的相關(guān)宣傳和教育，從不同傳播渠道使居民了解垃圾分類;完善垃圾分類設(shè)施建設(shè)，提高居民垃圾分類的易用性;加強(qiáng)關(guān)于垃圾分類政策實施的監(jiān)督，使其能夠切實落實，讓居民感受到垃圾分類的效用;實施有效的正向與反向激勵政策，促進(jìn)居民進(jìn)行垃圾分類。

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【作者簡介】

沈殳爻（1998—）男，安徽馬鞍山人，西北大學(xué)公共管理學(xué)院在讀本科生，研究方向：公共管理學(xué).

陳夢甜（1998—）女，陜西西安人，西北大學(xué)公共管理學(xué)院在讀本科生，研究方向：公共管理學(xué).

王 雪（1996—）女，陜西咸陽人，西北大學(xué)公共管理學(xué)院在讀本科生，研究方向：公共管理學(xué).