朱煜

摘要：當(dāng)前，隨著媒體融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，各媒介之間的相互滲透和融合改變了以往的媒介生態(tài)和敘事格局。而伴隨著國家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的高速發(fā)展和智能終端的普及化，短視頻逐漸成為了媒介信息傳播的一種重要載體。雖然其在不同平臺中有著差異化的構(gòu)架呈現(xiàn)，但短視頻內(nèi)容的行業(yè)化、情緒化和草根化則是現(xiàn)如今短視頻內(nèi)容類型的共性和一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻;抖音;大眾傳播

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0115-01

一、引言

2016年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始爭奪短視頻平臺主導(dǎo)權(quán)，這一年，快手實現(xiàn)了用戶數(shù)量從1億到3億的轉(zhuǎn)變;抖音發(fā)布了V1.0.0版本，在用戶體驗、內(nèi)容輸出、傳播模式上進(jìn)行了深度探索，為后續(xù)爆發(fā)式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！案鶕?jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，各熱門短視頻應(yīng)用的用戶總體規(guī)模達(dá)到5.94億”。

二、短視頻內(nèi)容的行業(yè)化

短視頻內(nèi)容的行業(yè)化是目前各大短視頻平臺內(nèi)容細(xì)分的一個顯著特征，基于不同行業(yè)定位可以鎖定相關(guān)行業(yè)的受眾，從而增強(qiáng)內(nèi)容傳播的效果和精準(zhǔn)性，也為后期提升用戶粘稠度提供了有力保障。無論是美食、美妝、旅游、汽車、數(shù)碼、科技等不同類型的短視頻內(nèi)容輸出，其背后均是代表相關(guān)行業(yè)的體系支撐，這種支撐既有行業(yè)訊息推廣需求和產(chǎn)品增值服務(wù)體驗，也有行業(yè)資本的內(nèi)在驅(qū)動。普通用戶通過其自身行業(yè)體驗和情感經(jīng)歷來創(chuàng)作分享短視頻內(nèi)容，短視頻平臺則通過后臺算法將其按照特定的內(nèi)容劃分推送給其“靶向”用戶，“視頻平臺已逐步通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)建立推薦機(jī)制。根據(jù)用戶的停留時間、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)追蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行二次區(qū)分傳播，并通過媒體內(nèi)容的集聚效應(yīng)。李佳琪的美妝、虎哥的說車、麻辣德子的美食、摩登兄弟的音樂、辦公室小野的數(shù)碼產(chǎn)品開箱等等，無不體現(xiàn)了短視頻內(nèi)容的行業(yè)化特征。

三、短視頻內(nèi)容的情緒化

人們通過短視頻平臺所提供的短視頻內(nèi)容來找到自身與社會契合的情緒焦點，這種線上的情緒集聚往往會通過線上的輿論效應(yīng)和當(dāng)下媒介融合的傳播特性進(jìn)行媒介力量的延伸，從而實現(xiàn)了傳播效果的社會化。

新中國成立70周年前期，人民網(wǎng)、新華社、團(tuán)中央等官方短視頻號制作了一系列慶祝建國70周年的創(chuàng)意短視頻，其中最有影響力的當(dāng)屬“我和我的祖國”話題IP，一兩句大眾耳熟能詳?shù)母柙~，通過老歌新唱的創(chuàng)意手法，迅速在各大短視頻平臺上傳播，通過高點贊、高轉(zhuǎn)發(fā)、高評論和短視頻平臺的持續(xù)加持，一夜之間登頂最熱話題，并在一段時間內(nèi)熱度不減，后期由網(wǎng)民自發(fā)拍攝的版本層出不窮，引爆了國慶節(jié)期間的網(wǎng)絡(luò)社交話題，形成了短視頻平臺甚至整個線上社交平臺的集體狂歡。這次媒介平臺大眾傳播的積極效果和短視頻內(nèi)容的情緒化密不可分。

四、短視頻內(nèi)容的草根化

當(dāng)下短視頻創(chuàng)作媒介傳播生態(tài)中，低廉的終端設(shè)備、消解的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和智能化的后期編排讓短視頻內(nèi)容制作主體從傳統(tǒng)行業(yè)專業(yè)人員變成了一般性的社會大眾，這種格局的轉(zhuǎn)變決定了短視頻內(nèi)容的草根化。

與傳統(tǒng)影像不同，短視頻內(nèi)容幾乎不講究構(gòu)圖、光影配合、蒙太奇等視頻拍攝制作要素，以內(nèi)容本身決定其傳播效果和覆蓋人群，日常化的生活工作場景、真實直觀的目擊現(xiàn)場、有違常理的反敘事情節(jié)和獵奇新穎的創(chuàng)意架構(gòu)才是短視頻最核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要素，UGC模式人人都是中心、人人皆是創(chuàng)作者和觀看者，都是傳播網(wǎng)絡(luò)體系中重要的節(jié)點抖音平臺上大火的“抖肩舞”、魔性舞步”、廣場舞大媽”和高校宿舍故事系列;快手主打的農(nóng)村山寨風(fēng)、東北話梗;火山視頻的網(wǎng)絡(luò)游戲視頻講解和反轉(zhuǎn)故事等，體現(xiàn)出短視頻內(nèi)容的草根化，而這種草根化不僅僅在短視頻創(chuàng)作上，甚至也可作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界生態(tài)的重要特征。

在媒介融合的助推下，短視頻從一定程度上正在改變著人們上網(wǎng)方式和媒介信息接收習(xí)慣。短視頻在為大眾精神生活帶來消解和娛樂的同時，我們應(yīng)當(dāng)密切觀察和反思其背后的社會文化現(xiàn)象和大眾情緒表達(dá)，并始終保持規(guī)范、有序、積極的業(yè)內(nèi)價值標(biāo)準(zhǔn)，抑制其消極化、沉迷性問題，“成為弘揚(yáng)正能量的重要媒介和手段"，才能從情感性需要和社會現(xiàn)實價值提升的維度促使其發(fā)揮應(yīng)有的媒介責(zé)任。

注釋：

①CNNIC：《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hl-wfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf.

②Covington P，Adams，Sargin E：Deep Neural Networks for YouTube Recommendations”，ACM Conferenceon Recommender Sys-tems，2016：191-198.

③趙如涵，吳心悅.短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn)，虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺策略[J].電視研究，2017（12）：30-32.

④舒予，短視頻-弘揚(yáng)主旋律的利器[J].新聞戰(zhàn)線，2018（03）：115-116.