羅逸然

信息爆炸的時(shí)代，普通大眾的眼球和大腦很容易淹沒(méi)在鋪天蓋地的信息轟炸中，而逐漸形成了屏蔽和篩選機(jī)制。即主動(dòng)忽略和剔除那些冗余信息，只接收感興趣或能為我所用的。

同樣的事情也正在商業(yè)市場(chǎng)上演。作為全球規(guī)模最大的單一汽車市場(chǎng)，中國(guó)車市每年在迎來(lái)數(shù)百臺(tái)上市新品的同時(shí)，也毫不留情地將自己冷酷的一面展現(xiàn)給那些已經(jīng)或即將失寵的老面孔，即便它們從“生理”年齡來(lái)看，并不衰老，可依舊不可避免被掃入歷史的角落。

如何在一眾新品中不泯然眾人乃至脫穎而出，相信是許多車企在投放新品前需要反復(fù)斟酌推敲的關(guān)鍵。而在面世之后，能夠第一時(shí)間進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群體的備選名單，與那些強(qiáng)勢(shì)對(duì)手一同長(zhǎng)久高頻次地出現(xiàn)在坊間大眾口中，則看上去更像是終極任務(wù)。

畢竟，誰(shuí)都不想成為那個(gè)被主動(dòng)“忽略”得存在。對(duì)于北京現(xiàn)代將于2020年投放的重磅新品——第十代索納塔而言，更是如此。因?yàn)閺哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，這臺(tái)新車將決定現(xiàn)代品牌日后數(shù)年在中國(guó)車市所扮演的角色。

為什么需要第十代索納塔

從近兩年來(lái)的中國(guó)車市各個(gè)級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。其中，尤以B級(jí)轎車市場(chǎng)為甚。傳統(tǒng)認(rèn)知中，B級(jí)轎車往往被視為車企造車綜合實(shí)力的集中展現(xiàn)，而不免在各自品牌體系中扮演著舉足輕重的地位，以及率先承接車企的最新設(shè)計(jì)理念和研發(fā)技術(shù)。

所以，雖然2019年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不確定性增加了許多，車市總體銷量也相應(yīng)以下降勢(shì)頭附和，但是據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，B級(jí)轎車市場(chǎng)全年銷量同比卻上漲了3.0%，市場(chǎng)份額也來(lái)到了10.2%。相對(duì)應(yīng)的，A級(jí)轎車的年銷量同比下滑8.3%，可見(jiàn)前者正在侵蝕后者的市場(chǎng)份額。

這樣的表現(xiàn)完全吻合市場(chǎng)品質(zhì)化需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，以及消費(fèi)年輕化趨勢(shì)。不過(guò)，我們翻開(kāi)B級(jí)轎車的年度銷量榜單，則不難發(fā)現(xiàn)，除了BBA這樣的豪華品牌，榜單前列始終被帕薩特、雅閣、凱美瑞這樣的強(qiáng)勢(shì)車型所牢牢把持。而反觀以北京現(xiàn)代為主導(dǎo)的韓系轎車，其年銷量下滑12.5%，市場(chǎng)份額只有2.8%，只能依靠著老驥伏櫪的B-級(jí)產(chǎn)品名圖來(lái)勉力支撐，已有逐漸淪為邊緣之勢(shì)。

作為車企的主要利潤(rùn)來(lái)源和品牌定調(diào)擔(dān)當(dāng)， B級(jí)轎車承載著比其紙面10萬(wàn)+臺(tái)銷量更為重要的意義，即在品牌與品質(zhì)需求雙雙大幅提升的強(qiáng)烈趨勢(shì)下，樹(shù)立消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信心。

所以，北京現(xiàn)代需要第十代索納塔來(lái)重振銷量，增加利潤(rùn)。更為重要的則是，現(xiàn)代汽車需要這臺(tái)新車來(lái)重新刷新消費(fèi)者對(duì)于其品牌的認(rèn)知。

真正的實(shí)力——不止于設(shè)計(jì)

自第十代索納塔于2019年3月全球發(fā)布，2019上海車展國(guó)內(nèi)正式亮相以來(lái)，關(guān)于這臺(tái)新車的林林總總已被很多車媒挖掘得相當(dāng)透徹了。隨著大眾侃車受邀前往韓國(guó)親身體驗(yàn)該車之后，更是對(duì)其產(chǎn)品力有了全方位的具象化體驗(yàn)。

事實(shí)上，對(duì)于一臺(tái)車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力究竟幾何，其品牌固然重要，而市場(chǎng)能否接受最終還是要落腳到產(chǎn)品力層面上。

第十代索納塔的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)這里就不再贅述了，其顛覆性的日行燈設(shè)計(jì)、自帶尾翼的性感車尾、更低更寬的車身以及流暢的轎跑式車身，都像我們展示了現(xiàn)代想要迎合年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的決心。

不過(guò)，在如此大膽潮流之外，這臺(tái)新車的機(jī)械素質(zhì)則往往更易被人們忽略。而如果拿其來(lái)對(duì)比如今熱銷的雅閣和凱美瑞這兩臺(tái)日系強(qiáng)勁對(duì)手的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)第十代索納塔依然有自己的獨(dú)到之處。

美國(guó)媒體《Car and Drvie》前不久做了一組對(duì)比測(cè)試專題，測(cè)試主角為第十代索納塔、第八代凱美瑞以及第十代雅閣。經(jīng)過(guò)加速、制動(dòng)、NVH以及油耗等全方位比拼之后，第十代凱美瑞取得了與兩位熱銷對(duì)手不分伯仲的真實(shí)成績(jī)，可見(jiàn)這臺(tái)新車的機(jī)械素質(zhì)不容小覷。

再者，如果把第十代索納塔于車身、軸距等尺寸優(yōu)勢(shì)再一一疊加的話，那么不難發(fā)現(xiàn)，這臺(tái)新車的基本產(chǎn)品力是處于目前第一梯隊(duì)水準(zhǔn)的。這也反應(yīng)到了其售價(jià)層面，在北美市場(chǎng)，起步搭載1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)的第十代索納塔起售價(jià)為3.3萬(wàn)美金，高于3.1萬(wàn)美金的雅閣和2.57萬(wàn)美金的凱美瑞。而2019年索納塔在美國(guó)市場(chǎng)達(dá)成的近10萬(wàn)臺(tái)銷量也能說(shuō)明，其實(shí)力絕對(duì)沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)銷量數(shù)字背后的這么不堪。

然而，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的。所以北京現(xiàn)代需要強(qiáng)有力的針對(duì)性策略，讓產(chǎn)品力優(yōu)異的第十代索納塔不再被市場(chǎng)錯(cuò)殺。

如何破局

銷量數(shù)字用事實(shí)證明，市場(chǎng)存在著強(qiáng)大的消費(fèi)慣性，這源自于長(zhǎng)久的品牌和口碑積累。雅閣、凱美瑞們正是憑借著長(zhǎng)久以來(lái)打下的赫赫威名而于市場(chǎng)大行其道。即使兩者的最新一代產(chǎn)品都隨著年輕化趨勢(shì)而徹底改頭換面，然而依然不能阻擋消費(fèi)者瘋狂的買(mǎi)單欲望，甚至收割了一部分更加年輕，以往不屬于這個(gè)級(jí)別市場(chǎng)的消費(fèi)群體。

此外，來(lái)自通用汽車的君威和邁銳寶XL這對(duì)兄弟也能憑借著強(qiáng)勁的動(dòng)力以及優(yōu)秀的駕控體驗(yàn)來(lái)俘獲一部分熱衷于駕駛的受眾，從而讓年銷量站上了10萬(wàn)臺(tái)。

那么，第十代索納塔面對(duì)這些對(duì)手們?cè)撛趺崔k？

顛覆性的設(shè)計(jì)固然是其主要亮點(diǎn)，而諸如手機(jī)NFC開(kāi)啟車門(mén)，自動(dòng)調(diào)整最佳坐姿的智能科技系統(tǒng)也能在一定程度上夯實(shí)該車的科技先鋒標(biāo)簽。只是，當(dāng)我們看到目前曝光的中國(guó)版本車型依然采用1.6T+8AT這樣的傳動(dòng)組合時(shí)，難免會(huì)生出些許平淡之感，畢竟這樣的動(dòng)力水平只能算作B級(jí)車的標(biāo)配。

但是，當(dāng)下的汽車市場(chǎng)需要的是能讓人眼前一亮的產(chǎn)品，不止于設(shè)計(jì)，更在于機(jī)械，性能。當(dāng)我們看到，當(dāng)天籟充分釋放出搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)車型的產(chǎn)能之后，其銷量也一舉連續(xù)數(shù)月突破了萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)消費(fèi)者并非不需要性能，當(dāng)領(lǐng)克03+憑借著中國(guó)品牌性能車的光環(huán)一舉成為新晉網(wǎng)紅之后，這背后當(dāng)然會(huì)帶給廣大車企新的思考。

所以，時(shí)不我待，現(xiàn)代應(yīng)當(dāng)借助第十代索納塔的面世之機(jī)更加大膽一些。將旗下已經(jīng)在歐美創(chuàng)下赫赫威名的N系列性能車款引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，延續(xù)并壯大菲斯塔已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的些許“性能”名頭。將那臺(tái)搭載2.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的N系列第十代索納塔引入國(guó)內(nèi)。哪怕以進(jìn)口的方式都好，都會(huì)給廣大消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)可以仰望的現(xiàn)代性能圖騰。

那么，以專注于駕駛，極致性能為名的第十代索納塔將有望拿下屬于自己的地盤(pán)，并充分帶動(dòng)普通版車型的銷量。

另外，即便沒(méi)有雅閣、凱美瑞這樣的口碑和品牌傳承，第十代索納塔也不用擔(dān)心。因?yàn)榈?代產(chǎn)品的微弱聲勢(shì)反而會(huì)促使外界從第十代車款開(kāi)始，重新認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的索納塔，乃至重新認(rèn)識(shí)北京現(xiàn)代。