黨報(bào)新媒體如何遠(yuǎn)離“標(biāo)題黨”

【摘要】好的標(biāo)題能夠吸引讀者的注意力，從而帶來閱讀量和關(guān)注度，但是包括黨報(bào)新媒體在內(nèi)的一些新媒體卻盲目追求關(guān)注度，不在內(nèi)容上下功夫，反在標(biāo)題上做文章，標(biāo)題黨亂象層出不窮，引起了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。因此本文從黨報(bào)新媒體標(biāo)題黨的成因入手，揭示標(biāo)題黨的危害，多角度探討如何能夠治理和杜絕這一現(xiàn)象，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)新媒體;標(biāo)題黨;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

【作者簡介】宋晨曦，黑龍江日報(bào)記者。

面對新聞報(bào)道行業(yè)的標(biāo)題黨亂象，黨報(bào)新媒體也未能起到良好的帶頭作用，因此必須進(jìn)行整治。2017年8月底，廣電總局發(fā)布通知，要求對新聞報(bào)道行業(yè)進(jìn)行整治，提高采編人員的工作素質(zhì)，加強(qiáng)監(jiān)督和管理。堅(jiān)決抵制虛假新聞，嚴(yán)防扭曲事實(shí)，夸大報(bào)道的新聞大行其道。

一、標(biāo)題黨的表現(xiàn)與成因

（一）標(biāo)題黨的表現(xiàn)

“標(biāo)題黨”指的是通過一些夸張的甚至不切實(shí)際的標(biāo)題，引起讀者的好奇心，利用讀者的好奇心，讓讀者點(diǎn)開標(biāo)題，獲取瀏覽量。在現(xiàn)實(shí)生活中，“標(biāo)題黨”的泛濫極大程度地影響了新聞傳播，帶來了十分嚴(yán)重的消極效應(yīng)。受影響的人數(shù)可以說是十分龐大，基本是每一個(gè)日常瀏覽網(wǎng)頁的人都受到過“標(biāo)題黨”的消極影響。

使用夸張的詞匯，勾起人們的閱讀興趣，越是能讓人大跌眼鏡，“標(biāo)題黨”的作者越是滿意。類似“活久見……”“震驚?。。∧衬掣偂薄胺侨嗽铡钡鹊仍~匯層出不窮，利用讀者好奇心，瞬間抓住讀者眼球。如《震驚?。?！老師竟與學(xué)生深夜外出》，其實(shí)是學(xué)生身體不適，老師不顧休息時(shí)間及時(shí)送醫(yī)的暖心小記。

使用色情低俗的語句。一些娛樂新聞經(jīng)常在報(bào)道明星新聞的時(shí)候使用這種手段，經(jīng)常出現(xiàn)“劈腿”“第三者”等污言穢語。以此來滿足某些讀者的低俗情趣，來達(dá)到吸引眼球的目的。如《身為明星，她竟當(dāng)眾褪盡外套》，讓人一看就無限遐想，結(jié)果是商場里明星代言的品牌內(nèi)衣的廣告燈牌。

使用帶有輕微恐嚇的詞語，實(shí)行道德綁架。此類標(biāo)題大多出現(xiàn)在各種公共社交軟件當(dāng)中，利用讀者對于身邊的親人朋友的感情，實(shí)施道德綁架。聲稱如果不轉(zhuǎn)就會(huì)迎來厄運(yùn)，使得見到的人都十分厭惡卻不得不轉(zhuǎn)。這類的標(biāo)題嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，令人作嘔。如《望父母健康必轉(zhuǎn)》，把所有不轉(zhuǎn)發(fā)的人群直接劃為了不希望父母健康的人。

使用詞句片段，以偏概全。這種標(biāo)題采用了整體事實(shí)中的一個(gè)小部分，沒有前因后果，斷章取義，與實(shí)際報(bào)道沒有太多聯(lián)系，單純?yōu)榱瞬┤搜矍?。如《從此網(wǎng)絡(luò)再無隱私》，一眼看上去還以為是個(gè)人隱私問題，以為是有什么原因使得網(wǎng)絡(luò)聊天的安全問題無法得到保障。事實(shí)上，是相關(guān)工作單位針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的問題，在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)交流的通信方式方面，采取了網(wǎng)警監(jiān)督的制度，可以說是極大地誤導(dǎo)了群眾。

（二）標(biāo)題黨的成因

標(biāo)題黨的手段不盡相同，卻都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是吸引讀者的注意力，提高該標(biāo)題的點(diǎn)擊率。其一是新媒體的自身特性。新媒體和傳統(tǒng)傳播媒體不一樣，新媒體大多都是打開題目鏈接才能看到文章內(nèi)容，所以題目必須足夠引入注目才能吸引讀者點(diǎn)開題目鏈接。其二是讀者的閱讀習(xí)慣的變化，對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播十分迅速、文章質(zhì)量參差不齊的今天，瀏覽已經(jīng)代替了欣賞甚至研讀成為了主流的閱讀方式。因?yàn)樾畔⒘烤薮?，讀者不可能全部通讀，只能有選擇性的瀏覽，所以引人入勝的標(biāo)題就顯得尤為重要。其三是對于商業(yè)利益的追求?！皹?biāo)題黨”在標(biāo)題上下足了功夫，為的就是與自己息息相關(guān)的商業(yè)利益，而這其中的利益和點(diǎn)擊量聯(lián)系緊密。所以不擇手段地賺取點(diǎn)擊率，也就不難理解了。其四是采編人員的職業(yè)素養(yǎng)，很多新媒體的采編人員并沒有接受過系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，對于新聞的傳播規(guī)律和標(biāo)題規(guī)范一知半解，其中不免出現(xiàn)一些責(zé)任心不強(qiáng)的從業(yè)人員，在無法甚至是不想準(zhǔn)確抓住新聞中心的情況下，“標(biāo)題黨”就出現(xiàn)了。

二、黨報(bào)新媒體標(biāo)題黨的危害

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，大約有61 .7%的人表示自己曾經(jīng)受過標(biāo)題的誤導(dǎo)，閱讀一些低級趣味的文章，影響了自己的心情。在當(dāng)下各類媒體競爭的時(shí)代，許多媒體陷入了誤區(qū)，認(rèn)為通過標(biāo)題能夠吸引到閱讀量也是一種成功，繼而使標(biāo)題黨現(xiàn)象愈演愈烈，但卻忽視了標(biāo)題黨可能產(chǎn)生的巨大危害^[1]：

（一）標(biāo)題黨誤導(dǎo)讀者對于新聞的猜測

2016年，搜狐網(wǎng)刊登了一則新聞《經(jīng)津500套房，竟引千人暴亂》，這一新聞在短時(shí)間內(nèi)引起了大量讀者的關(guān)注與討論，但實(shí)則文章的原本的標(biāo)題卻是《海教園房價(jià)飆2w竟難搶，低價(jià)學(xué)區(qū)房或?qū)⒔^跡》。真實(shí)是新聞報(bào)道的生命，但是有一些媒體卻為了關(guān)注度而擅自篡改標(biāo)題，甚至故意設(shè)置一些具有話題性的關(guān)鍵詞誤導(dǎo)讀者對于內(nèi)容的猜測，從而點(diǎn)開新聞增加閱讀量。這樣的行為不僅會(huì)使原有的報(bào)道內(nèi)容失真，還會(huì)對讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

（二）污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低網(wǎng)媒公信力

對于普通群眾來說，黨報(bào)新媒體具有較大的公信力，其內(nèi)容應(yīng)該是報(bào)道國家大事，真實(shí)可信。如果黨報(bào)新媒體都陷入因?yàn)樾枰完P(guān)注度而成為標(biāo)題黨的困境之中，報(bào)道一些夸大宣傳，扭曲事實(shí)的虛假新聞，那么黨報(bào)媒體勢必會(huì)失去自己的公信力，而且黨報(bào)新媒體對其他媒體也具有引導(dǎo)作用，黨報(bào)新媒體的思想滑坡會(huì)導(dǎo)致整個(gè)媒體環(huán)境的亂象。

（三）破壞社會(huì)和諧，引起公眾矛盾

黨報(bào)新媒體的報(bào)道會(huì)引起人們對于話題的關(guān)注，如果黨報(bào)新媒體夸大事實(shí)，標(biāo)題選取不慎，則會(huì)引起社會(huì)公眾之間的階級矛盾。曾經(jīng)有一則新聞《“奔馳”撞老人后揚(yáng)長而去》，該話題迅速引起廣泛關(guān)注，公眾紛紛指責(zé)奔馳車主肇事逃逸，仗勢行兇，應(yīng)該受到法律的嚴(yán)懲，甚至要人肉奔馳車主施加網(wǎng)暴。但事實(shí)的真相卻是老人并沒有受傷，車主也因?yàn)橛惺种匾氖虑?，在留下電話號碼和幾百元錢并征得老人同意后方才離開。雖然后來事實(shí)被澄清，但還是引起了人們對于階級對立的廣泛討論，甚至引發(fā)不同網(wǎng)友的罵戰(zhàn)，破壞了社會(huì)的和諧穩(wěn)定^[2]。

三、黨報(bào)新媒體標(biāo)題黨的治理

標(biāo)題黨的大量出現(xiàn)實(shí)則是新聞行業(yè)的一種倒退，黨報(bào)新媒體出現(xiàn)標(biāo)題黨更是沒有意識到自己的重要職能以及發(fā)揮好自己應(yīng)有的帶頭作用，導(dǎo)致社會(huì)輿論出現(xiàn)矛盾化，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)環(huán)境。由此看來，標(biāo)題黨亂象的治理勢在必行。

（一）完善相關(guān)法律法規(guī)

黨報(bào)新媒體在我國出現(xiàn)的時(shí)間并不長，并且整個(gè)新媒體行業(yè)的歷史并不悠久，法律法規(guī)的制定沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的腳步，因此并沒有完善的法律法規(guī)作為監(jiān)督體系才出現(xiàn)了如多的亂象。所以在這種情況下，相關(guān)部門應(yīng)該迅速建立健全法律法規(guī)并且出臺全面可靠的行業(yè)規(guī)范，黨報(bào)新媒體也應(yīng)該起到帶頭作用，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行行業(yè)法律法規(guī)。

（二）監(jiān)督部門要發(fā)揮好作用

網(wǎng)信辦等監(jiān)督部門應(yīng)該大力發(fā)揮自己的監(jiān)督作用，對于網(wǎng)絡(luò)上一些新聞等話題進(jìn)行嚴(yán)格的審查和監(jiān)督，對于不合格的報(bào)道，應(yīng)該進(jìn)行迅速的刪除并及時(shí)追責(zé)，建立完善的追責(zé)制度，全方位多元化進(jìn)行整治，震懾標(biāo)題黨的行為。同時(shí)也不能因?yàn)辄h報(bào)新媒體的特殊性而放松警惕，應(yīng)該對黨報(bào)新媒體和其他一些媒體一視同仁進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和審查。

（三）堅(jiān)持把握正確的政治方向

黨報(bào)新媒體的作用是傳播黨的主要思想和政府的重要決策，必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為公眾帶來積極向上的社會(huì)正能量，在進(jìn)行宣傳過程中，要時(shí)刻牢記自己的社會(huì)使命，堅(jiān)持以真情實(shí)感打動(dòng)人，以真人真事吸引人，牢記“準(zhǔn)確、客觀、全面”的要旨，絕不能為了流量而夸大自己的標(biāo)題。

（四）提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

新媒體的報(bào)道，雖然較傳統(tǒng)媒體來說更快更方便，但是絕不能夠更隨便，應(yīng)該嚴(yán)格堅(jiān)守把關(guān)人制度，在每一篇報(bào)道發(fā)出之前，都要經(jīng)過專業(yè)的人員審查核實(shí)，堅(jiān)決避免夸大事實(shí)的標(biāo)題出現(xiàn)。比如新華網(wǎng)就率先設(shè)立了終身發(fā)稿人制度，從而可以有效地避免標(biāo)題黨，也能夠提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。此外，也應(yīng)該提高編采人員的工作素質(zhì)和加強(qiáng)工作人員的教育和培訓(xùn)，新媒體單位內(nèi)部可以開展好標(biāo)題評比工作，以獎(jiǎng)勵(lì)的方法杜絕標(biāo)題黨，并促進(jìn)更多更好的標(biāo)題黨出現(xiàn)。對于工作人員自身而言，應(yīng)當(dāng)充分了解該行業(yè)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，多學(xué)習(xí)標(biāo)題制作經(jīng)驗(yàn)，才能夠制作出符合事實(shí)而又能夠吸引關(guān)注的標(biāo)題^[3]。

（五）加強(qiáng)群眾監(jiān)督制度

喚起全社會(huì)的監(jiān)督制度，并設(shè)置完善的監(jiān)督舉報(bào)體制和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)起更多民眾的參與熱情。每個(gè)網(wǎng)民從自身做起加強(qiáng)自律，堅(jiān)決抵制標(biāo)題黨，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

結(jié)語

在新媒體行業(yè)的競爭之中標(biāo)題黨的現(xiàn)象已經(jīng)愈演愈烈，就連黨報(bào)新媒體也不能幸免，引起廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿同時(shí)也破壞了新聞報(bào)道環(huán)境。作為媒體人，必須要從自身抓起提高自我素養(yǎng)，以新聞道德作為約束，堅(jiān)持“精彩得當(dāng)和準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀”的原則，制作有內(nèi)容、有感情、有溫度、受廣大讀者歡迎的新聞報(bào)道。由傳統(tǒng)媒體到新媒體的過程中形式可以換，理念不能變。始終報(bào)道群眾需要的新聞內(nèi)容。黨報(bào)新媒體也應(yīng)該充分發(fā)揮自己的帶頭作用，為黨發(fā)聲，解決群眾的實(shí)際需求，撐起網(wǎng)絡(luò)世界的一片明天。

參考文獻(xiàn)：

[1]李劍.黨報(bào)新媒體如何遠(yuǎn)離“標(biāo)題黨”[J].中國記者，2019（05）：105-107.

[2]李夢佳.省級黨報(bào)新聞客戶端的特色構(gòu)建研究[D].河北大學(xué)，2017.

[3]陳宏花，報(bào)紙微信公眾號傳播熱點(diǎn)研究[D].廣州大學(xué)，2016.