探究城市特色街區(qū)IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

陳穆

摘要：近些年來，我國在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意理念相互滲透，呈現(xiàn)出了一幅多行業(yè)融合的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，成為了城市中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來了不同的消費(fèi)模式與消費(fèi)需求，城市街區(qū)是城市文化的一個(gè)主要展現(xiàn)地點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下也在漸漸轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過程中存在著一些問題，影響著城市特色街區(qū)的文化發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品是城市特色街區(qū)的另一種表現(xiàn)形式，也是非常重要的表現(xiàn)形式，本文就城市特色街區(qū)IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品展開探討。

關(guān)鍵詞：城市特色街區(qū);IP;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU984. 2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 09-0176-01

城市特色街區(qū)IP的營造對(duì)于展示城市的形象和文化有著重要的意義。根據(jù)城市特色街區(qū)挨批打造的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?yàn)橐粋€(gè)城市注入新的活力，帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)增長。一個(gè)有趣的街區(qū)IP能夠?yàn)槌鞘形齺砀嗟挠慰?，設(shè)計(jì)出有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動(dòng)城市的文化發(fā)展，促進(jìn)特色街區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、城市特色街區(qū)IP打造文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

（一）理論意義

在當(dāng)今社會(huì)充滿著競爭，各個(gè)城市之間也在相互競爭，如何從眾多城市中脫穎而出呢？就需要充分利用城市中的資源來增強(qiáng)自己的影響力。其中很重要的一點(diǎn)就是文化資源，已經(jīng)有很多城市依靠此獲得了經(jīng)濟(jì)效益。城市想要通過文化來發(fā)展，最重要的一點(diǎn)就是文化IP的打造，它是文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的一個(gè)主要途徑。城市中一些有特色的街區(qū)是富有很高的文化價(jià)值的，根據(jù)此打造出特色街區(qū)IP是城市所打出的一張醒目的廣告。設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠讓城市文化在游客之中進(jìn)行流動(dòng)，促進(jìn)城市街區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）實(shí)踐意義

城市的特色街區(qū)是富有文化內(nèi)涵的，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能夠很好的將特色街區(qū)中的文化內(nèi)涵發(fā)掘出來，對(duì)于所打造的特色街區(qū)IP起到一個(gè)強(qiáng)化作用，當(dāng)游客來旅游時(shí)能夠提高他們的文化認(rèn)同感，為自己的城市打造出一張靚麗的文化名片。除此之外，街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，能夠很好的宣傳街區(qū)的形象，提高社區(qū)在游客群體中的知名度和影響力，能夠?yàn)樯鐓^(qū)吸引人氣，提高經(jīng)濟(jì)效益。如北京的各種胡同街區(qū)就有著很高的知名度，保留了其傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上形成了其獨(dú)特的文化IP，吸引游客體驗(yàn)特色的街區(qū)文化。

二、城市特色街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

（一）歷史文化

隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，城市也在逐漸變遷。在之前的城市中心，是有著工業(yè)區(qū)、老城區(qū)、城中村等建筑的，但是隨著城市的變遷，這些建筑逐漸從城市中心轉(zhuǎn)移到了城市邊緣。使這些建筑在城市的發(fā)展歷程中有著重要意義，包含著豐富的城市歷史文化。在設(shè)計(jì)城市特色街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以以此為基礎(chǔ)，能夠讓游客可以了解到城市的發(fā)展文化，了解到城市的歷史。根據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在目前的旅游業(yè)中，以歷史文化知名的還是占據(jù)了大多數(shù)。由此可見，在設(shè)計(jì)城市特色街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，歷史文化是不可忽視的一點(diǎn)。

（二）品牌文化

在設(shè)計(jì)城市特色街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重品牌文化，品牌文化雖然看不見摸不著，但是是一筆巨大的資產(chǎn)。當(dāng)品牌文化慢慢獲得一定的知名度后，同樣能夠?yàn)槌鞘袔碇?，促進(jìn)城市的對(duì)外交流。例如“南京1912”，這就是一個(gè)街區(qū)品牌文化非常成功的案例。它就是以品牌文化為根本，讓游客在街區(qū)中尋找城市記憶。設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)能夠讓顧客感受到南京獨(dú)特的文化，這就是品牌文化的重要性。當(dāng)品牌文化具有一定的知名度后，就會(huì)影響游客的選擇，游客會(huì)自然而然的選擇知名的品牌文化，購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）游客群體

設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷就是為了吸引游客群體，以此來推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以游客群體是街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品的重要影響因素。伴隨著如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，針對(duì)這一特點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)面向所有人統(tǒng)一。針對(duì)不同的游客群體，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。從具體的游客群體下手，這樣才能滿足消費(fèi)者的多元化需求。對(duì)游客群體進(jìn)行大量的調(diào)查，劃分出不同的游客群體，游客在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)得到了很好的旅游體驗(yàn)就會(huì)推薦給自己的交友圈，從而間接的帶動(dòng)城市特色街區(qū)IP的知名度。

三、結(jié)語

綜上所述，我們能夠認(rèn)識(shí)到城市特色街區(qū)對(duì)于城市文化發(fā)展的重要性，文創(chuàng)產(chǎn)品是其主要的載體。根據(jù)城市特色街區(qū)IP打造文創(chuàng)產(chǎn)品有著重要的理論意義和實(shí)踐意義。在城市特色街區(qū)IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注重歷史文化，品牌文化，和游客群體，這樣才能打造出有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。希望本文能夠?qū)Τ鞘刑厣謪^(qū)IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定的借鑒意義。

★基金項(xiàng)目：2019年滁州市第五屆社會(huì)科學(xué)應(yīng)用對(duì)策研究課題，項(xiàng)目名稱：滁州特色文化旅游品牌開發(fā)與城市IP的設(shè)計(jì)研究的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：A2019019。

參考文獻(xiàn)：

[1]桂淑芳，基于城市特色街區(qū)IP打造的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)，2018.

[2]李峻峰，桂淑芳，城市特色街區(qū)文化特征的營造方法淺析——以合肥市罍街AS1980特色街區(qū)為例[J].大眾文藝，2017 （24）.