張文洲

【摘? ? 要】古詩詞與諺語俗語的特點(diǎn)，以及當(dāng)下一些流行歌曲的歌詞，與新聞標(biāo)題的制作要求有許多契合之處。本文認(rèn)為在制作新聞標(biāo)題時(shí)，恰當(dāng)運(yùn)用古詩詞等，不僅是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大，也會(huì)令讀者眼前一亮、讓新聞內(nèi)容借力古今流行文化從而更易于傳播，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題;古詩詞;畫龍點(diǎn)睛

古詩詞是我國傳統(tǒng)文化的一塊瑰寶，以其高度精練的語言、瑯瑯上口的韻律和耐人尋味的意境而流傳千古;如果說古詩詞更偏“文”一點(diǎn)，那么在民間廣為流傳的諺語、俗語則顯得更有煙火氣，更通俗易懂。由此可以看出，古詩詞與諺語、俗語的特點(diǎn)，與新聞標(biāo)題的制作要求有許多契合之處，如果運(yùn)用得當(dāng)，不僅是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大，也會(huì)令讀者眼前一亮、讓新聞內(nèi)容易于傳播，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的效果。當(dāng)然，與古詩詞、諺語、俗語一樣言簡意賅、易于傳播等特點(diǎn)相似的，還有當(dāng)下一些流行歌曲的歌詞，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，也可以靈活借用、化用，同樣可以起到畫龍點(diǎn)睛的妙效。

“物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”，[1]這是民國時(shí)期《新民報(bào)》編輯程大千先生擬的一條新聞標(biāo)題，從中不僅可以看出當(dāng)時(shí)物價(jià)飛漲的程度，讀起來也是韻味十足、非?！八凇?，細(xì)品一下更顯意味深長。這條標(biāo)題正是仿照宋詞佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”制作的。正是許多年前看了這條標(biāo)題，才讓筆者對詩詞歌“俗”在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用產(chǎn)生了深厚興趣，并在實(shí)際編輯工作中，制作出了一些引來讀者叫好的好標(biāo)題。當(dāng)然，這些標(biāo)題與老報(bào)人的高度還相差甚遠(yuǎn)，但此類標(biāo)題制作的過程和經(jīng)驗(yàn)，或許尚有可借鑒之處，在此分享給大家。

一、新聞標(biāo)題的制作要點(diǎn)

看人先看眼，看報(bào)先看題。

《詩經(jīng)》有云：“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮?！笨梢?，有一雙顧盼生輝的眼睛可以讓整個(gè)人都顯得有靈性。新聞標(biāo)題在報(bào)紙中的重要地位是毋庸置疑的：它就是消息和報(bào)紙的眼睛。新聞?chuàng)碛幸浑p顧盼有神的美目，會(huì)使讀者賞心悅目，產(chǎn)生一讀為快的強(qiáng)烈愿望。[2]作為一張以“為老百姓辦，給老百姓看”為宗旨的都市報(bào)，新聞標(biāo)題的制作更應(yīng)簡潔明快，在做到準(zhǔn)確、生動(dòng)、傳神之外，還應(yīng)有“點(diǎn)睛之筆”，把“新聞眼”做得更有“眼緣”、更有韻味。

對于都市報(bào)的新聞標(biāo)題，筆者認(rèn)為應(yīng)該滿足以下幾個(gè)條件：

1.要清晰準(zhǔn)確地說出新聞事實(shí)。新聞事實(shí)的概要要準(zhǔn)確，做到題文一致。也就是說，準(zhǔn)確是做標(biāo)題的前提條件。

2.要簡潔凝練，盡量概括新聞要點(diǎn)。標(biāo)題要基本涵蓋新聞的主要內(nèi)容或體現(xiàn)報(bào)道觀點(diǎn)，做到“標(biāo)題即新聞”，起到導(dǎo)讀的作用。

3.要突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)。標(biāo)題應(yīng)以“何人”和“何事”為主，尤其以“何事”為中心，突出新聞中最新鮮的事實(shí)、最重要的事實(shí)、最有特點(diǎn)的事實(shí)，突出最具有沖突性的內(nèi)容、最顯著的內(nèi)容和最有趣的內(nèi)容。

4.要貼近受眾，使用老百姓喜聞樂見的語言，盡可能地通俗、形象，以增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。新聞標(biāo)題制作要充分考慮受眾的閱讀需要，要有吸引力。很多時(shí)候，用形象的比喻或擬人手法來表現(xiàn)新聞主題，可以使標(biāo)題生動(dòng)且耐人尋味。

這些應(yīng)該是好標(biāo)題所具備的共性。當(dāng)然，怎樣把標(biāo)題做好，每位記者、編輯都有自己的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，只要我們認(rèn)真學(xué)習(xí)、不斷積累，就能使制作出的標(biāo)題讓人眼前一亮。

現(xiàn)結(jié)合實(shí)際工作中制作的一些被單位評為當(dāng)日、月度和年度好標(biāo)題的制作過程和手法，淺析如何借用、化用詩詞歌“俗”做出好標(biāo)題。

二、古詩詞在標(biāo)題中的運(yùn)用

《書中走出“顏如玉”，網(wǎng)上搭建“黃金屋”》這條稿件，說的是女研究生借互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的故事，如果直接把標(biāo)題制作成“女大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，月入*元”，雖然非常準(zhǔn)確，也說出了新聞事實(shí)，但毫無亮點(diǎn)，還不如一些自媒體炮制的“震驚題”“最牛題”“瘋狂題”那么吸引用戶。于是在制作標(biāo)題時(shí)，就從“女研究生”的身份聯(lián)想到“讀書”和“顏如玉”，從網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)聯(lián)想到“黃金屋”，隨后借鑒趙恒《勵(lì)學(xué)篇》詩中廣為流傳的兩句“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，擬出了《書中走出“顏如玉”，網(wǎng)上搭建“黃金屋”》這條標(biāo)題，不僅令人眼前一亮，而且讀來非常提氣。

同樣，《微風(fēng)起，吹出一城好空氣》也是借用了馮延巳所作的《謁金門》里的“風(fēng)乍起，吹皺一池春水”制作而成。對于那年初冬霧霾嚴(yán)重的合肥來說，哪怕一股微風(fēng)都像春風(fēng)一樣讓人感覺特“溫暖”，而“一城好空氣”自然也不亞于“一池春水”甚至春暖花開。

再比如，《老“橋”聊發(fā)少年狂，8輛卡車肩上扛》，說的是合肥一座建于1988年的老橋接受動(dòng)載試驗(yàn)，用8輛自重25噸的大貨車在橋面上整齊排開測試橋的承重性能。標(biāo)題巧借蘇軾《江城子·密州出獵》中的名句“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼”，不僅說出了新聞內(nèi)容，也凸顯了該橋的“老當(dāng)益壯”，品來別有一番韻味。

《節(jié)能任務(wù)重重重，居民用電斷斷斷》則化用了陸游《釵頭鳳》中的“錯(cuò)、錯(cuò)、錯(cuò)”和“莫、莫、莫”，對于節(jié)能減排中居民用電一天三斷的新聞事實(shí)，可謂一目了然;三字重疊，又加重了語氣，突出了地方政府部門的不當(dāng)做法對居民生活造成的嚴(yán)重影響，也提升了這篇報(bào)道監(jiān)督批評當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門擾民行為的戰(zhàn)斗力。

當(dāng)然，在新聞標(biāo)題制作中，很多時(shí)候是沒有現(xiàn)成的古詩詞名句、佳句可以借用的，這時(shí)候就需要運(yùn)用古詩詞的押韻、對仗等特點(diǎn)，找準(zhǔn)稿件的“眼”，以簡潔、生動(dòng)的語句來制作有韻味的標(biāo)題。比如《人民日報(bào)》好新聞評選小組評出的2019年好標(biāo)題一等獎(jiǎng)作品中的《翩然落月背 再赴廣寒約》，雖無明顯借用古詩詞痕跡，但仍飽含古典詩詞的韻味，再輔以肩標(biāo)“嫦娥四號飛行約40萬公里后，用時(shí)約690秒平穩(wěn)著陸”，“廣寒”與嫦娥相對應(yīng)，“翩然”二字極具動(dòng)感和畫面感，也很有意境。

三、歌詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

《一朵敬姐妹，一朵敬自己》是一張新聞圖片的標(biāo)題，當(dāng)天是“婦女節(jié)”，封面挑不出更好的圖片可用，只好選擇這張合肥城管給女環(huán)衛(wèi)工人送鮮花過節(jié)的圖來應(yīng)景，而且圖片內(nèi)容是大場景式的，略顯雜亂。盯著圖琢磨半天，突然發(fā)現(xiàn)畫面上一位女環(huán)衛(wèi)工正將手里的鮮花遞給工友，不由得想起了毛不易的歌曲《消愁》中的歌詞“一杯敬故鄉(xiāng) ，一杯敬遠(yuǎn)方”，于是便有了《一朵敬姐妹，一朵敬自己》這個(gè)標(biāo)題。當(dāng)然，畫面中姐妹們的笑容自會(huì)沖淡原歌曲中的傷感和頹廢。此外，在表達(dá)節(jié)日祝福的同時(shí)，通過暗喻環(huán)衛(wèi)工人“自娛自樂”，希望引起市民對“城市美容師”這一群體的關(guān)注、理解和關(guān)愛。

《愁絮揮不去，煩惱散不去》這一標(biāo)題則是套用歌曲《偏偏喜歡你》中的歌詞“愁緒揮不去，苦悶散不去”，來表達(dá)楊絮紛飛對市民生活的影響。而標(biāo)題《你看，你看，月亮的臉偷偷在改變》更是直接用歌曲《你看你看月亮的臉》的歌詞，來表現(xiàn)月食中月亮的變化。

《一條大河波浪寬》是《新安晚報(bào)》一張圖片的標(biāo)題，內(nèi)容是合肥遭遇暴雨襲擊，市區(qū)出現(xiàn)內(nèi)澇，一下穿橋下積水嚴(yán)重，偶有車輛駛過激起層層“波浪”。作者巧妙地借用了讀者耳熟能詳?shù)囊皇赘枨母柙~，雖然略顯夸張地表達(dá)了這一場景，但在附近市民眼里，一場暴雨便致市區(qū)出現(xiàn)內(nèi)澇，再淺的積水也會(huì)在市民心里掀起“波浪”，因此理解起來似乎比平鋪直敘“橋下出現(xiàn)積水”更加貼切，更能吸引讀者。

當(dāng)然，由于傳統(tǒng)平面媒體的嚴(yán)肅性、權(quán)威性較強(qiáng)，對新聞標(biāo)題的制作要求也較嚴(yán)格、嚴(yán)肅、正規(guī)，因此現(xiàn)代通俗歌曲的歌詞在實(shí)際新聞標(biāo)題制作中的運(yùn)用并不多見，不能像一些自媒體的標(biāo)題那般隨意。

四、諺語俗語在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

在新聞標(biāo)題制作中，運(yùn)用最多的應(yīng)該是在民間廣為流傳、大受歡迎的諺語和俗語。在筆者制作的好標(biāo)題中，大部分是借鑒民間諺語和俗語的。

《“愛心鍋”煮出了“夾生飯”》這條新聞，說的是安徽某市發(fā)給退休職工的慰問品中有口鍋，回家只用了一次鍋內(nèi)的漆就出現(xiàn)脫落一事。拿到這篇稿件時(shí)，看到“鍋”和由此引發(fā)的事件，就想到了好事沒做好、沒做到位，由此聯(lián)想到了“夾生飯”。而“夾生飯”不僅形象地闡述了新聞事件，其滋味也正是當(dāng)事退休職工感受的貼切形容。

《“秋老虎”雷打不動(dòng)》是一條天氣新聞的標(biāo)題，時(shí)值8月中旬、剛立秋不久，合肥出現(xiàn)雷雨天氣，但并未出現(xiàn)“一場秋雨一場涼”，仍然悶熱難耐。從新聞內(nèi)容中首先很容易想到的是“秋老虎”這個(gè)關(guān)鍵詞，但如何表述它不肯被“雨打風(fēng)吹去”呢？有“雷”，那么就在這個(gè)字上做文章，找出形容“秋老虎”不肯離開的詞語，于是有了“雷打不動(dòng)”，秋后高溫的“態(tài)度堅(jiān)定，不可動(dòng)搖”由此被表達(dá)得淋漓盡致、一覽無余。僅從字面來看，也可以理解成“雷”是打不動(dòng)“秋老虎”的，不同斷句意思雖然相近，但讀起來則又增添了幾分趣味。

《“教師空晌”吃不了兜著走》是一篇社會(huì)新聞的標(biāo)題，說的是6名小學(xué)教師不上班去做生意卻還照領(lǐng)工資、多人因此被查處一事。不上班拿工資，很容易想到“吃空餉”一詞;由“吃”字引申開來，那么多人因此被查處則可以總結(jié)為“吃不了兜著走”，于是一條好標(biāo)題便油然而生。

《奢華卡地亞“表”里不一》是一篇熱線投訴新聞的標(biāo)題，投訴的是名表卡地亞。這個(gè)標(biāo)題巧用成語“表里不一”，既切題又生動(dòng)，把主要新聞點(diǎn)表達(dá)了出來。

《塘西河邊走，哪能不赤腳》一文，說的是合肥新建的塘西河景區(qū)內(nèi)的沙灘非常受市民歡迎，面對綠水銀灘，游人不由自主地脫掉鞋到沙灘上嬉水玩耍。這一標(biāo)題化用了“常在河邊走，哪能不濕腳”這一俗語，來表達(dá)市民對塘西河沙灘的喜愛。

眾所周知，新聞標(biāo)題的重要性對于都市報(bào)來說怎么強(qiáng)調(diào)也不為過，一個(gè)好的標(biāo)題甚至可以讓一條本來比較平淡的新聞大放光彩，可以給讀者留下深刻的印象;反之，即使一條很有價(jià)值的新聞，如果標(biāo)題平鋪直敘、生拉硬湊，就很難引起人們閱讀的興趣，好新聞就很可能會(huì)被沒有亮點(diǎn)的標(biāo)題所浪費(fèi)。因此，都市報(bào)的新聞標(biāo)題制作是編輯工作的重中之重，出彩的標(biāo)題是都市報(bào)特色的集中體現(xiàn)。

如何制作出好的標(biāo)題，可謂仁者見仁智者見智，絕不僅僅只有運(yùn)用詩詞歌“俗”一條路。比如“寒露天露寒”這一標(biāo)題，就巧妙地借鑒回文體的修辭手法，短短5個(gè)字就準(zhǔn)確、生動(dòng)地道出了天氣變化的規(guī)律，突出體現(xiàn)了都市報(bào)好標(biāo)題的主要要求，可以說讓人眼前一亮。正因?yàn)槿绱?，一條很普通的天氣預(yù)報(bào)稿件才具備了上頭版頭條的分量，也就是說，這條出彩的標(biāo)題為這條稿件加分不少。再比如《“寶”佑國足》中以“諧音梗”表達(dá)于大寶的進(jìn)球?qū)愕闹匾?，《滬指練就九陽神功》中妙用武俠小說中的功夫名來展現(xiàn)滬指強(qiáng)勁的上升勢頭等。

漢語作為一種具有幾千年歷史的文化載體，有著極其深厚的內(nèi)涵和持久的生命力。時(shí)至今日，一些詩詞名句仍在人們的日常交往和書面表達(dá)中頻繁使用，而且常用常新。[3]而古代文人墨客留下的詩詞，以及民間廣為流傳的諺語、俗語，則是漢語中濃縮的精華，往往短短幾個(gè)字，讀起來便有氣象萬千之勢?，F(xiàn)代通俗歌曲中，也不乏一些優(yōu)秀的填詞作品，不僅唱起來韻味十足，讀起來也是瑯瑯上口。因此在新聞標(biāo)題中對于詩詞歌“俗”的靈活運(yùn)用，往往能起到烘托境界、深化主題的作用。

需要注意的是，詩詞歌“俗”在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用不是粉飾，而是新聞事件中心思想洗盡鉛華后的自然流露、文心“雕龍”中的點(diǎn)眼之筆;不是生搬硬套，而是對古詩詞、民間俗語和當(dāng)下潮流的厚積薄發(fā)，以及對整篇稿件內(nèi)容準(zhǔn)確把握后的水到渠成。

詩詞歌“俗”在新聞標(biāo)題中如果運(yùn)用不當(dāng)，不僅會(huì)讓標(biāo)題讀起來又虛又繞又拗口，而且讓讀者一眼看上去不明不白、一頭霧水。如此味同嚼蠟，還不如老老實(shí)實(shí)直敘新聞要點(diǎn)，背上賣弄文采的罵名固然不好，破壞了一篇好新聞的傳播效果更是罪過。

注釋：

[1]看了民國報(bào)紙的“標(biāo)題黨”，現(xiàn)在的有點(diǎn)小兒科[N].社會(huì)科學(xué)報(bào)，2017-5-30.

[2]常會(huì)杰. 淺議古詩文在行業(yè)報(bào)（企業(yè)報(bào)）新聞標(biāo)題中的運(yùn)用[J].新聞傳播，2014（12）：138.

[3]王麗強(qiáng).古語新用境界出——淺談新聞標(biāo)題中的詩句化用[J].記者觀察（上半月），2018（17）：17

（作者：新安晚報(bào)編輯部副主任）

責(zé)編：姚少寶