四川省經(jīng)濟(jì)副中心創(chuàng)建下宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證研究

張鵬

摘 要：通過設(shè)定資源整合力、市場需求、企業(yè)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及機(jī)遇、政府和創(chuàng)新等因素修正波特鉆石模型，運(yùn)用因子分析法對四川省21州市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行排名，根據(jù)因子對相關(guān)變量的解釋能力的大小，最終命名“文化因子”、“旅游因子”和“創(chuàng)新因子”3個代表因子，宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力總得分排名第5，選取的3個代表因子得分在21州市中的排名分別為14、6和11，進(jìn)而從“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈角度、全域旅游角度、創(chuàng)新角度以及協(xié)調(diào)綠色發(fā)展視角提出提升宜賓文化旅游業(yè)競爭力的建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);修正鉆石模型;因子分析法

中圖分類號：F592.3 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）20-0123-04

2018年3月，被妙喻為“詩和遠(yuǎn)方走在了一起”的文化和旅游部的設(shè)立預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有了新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2019年一二三季度，全國5.6萬家文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入以及國內(nèi)旅游人數(shù)和入境旅游人數(shù)同比增長分別為7.6、8.8和4.7個百分點(diǎn)。這說明，文化和旅游產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模持續(xù)提升，相關(guān)市場需求旺盛，消費(fèi)潛力巨大，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)深入高效融合發(fā)展必將為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動力。

作為黃金水道起點(diǎn)的宜賓市，因其地處云貴川結(jié)合部以及國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶結(jié)合部而獨(dú)具地緣優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，宜賓近三年GDP平均增速超過10%，并且高于全國和全省，諸多產(chǎn)業(yè)中，對GDP貢獻(xiàn)較突出的同時發(fā)展?jié)摿薮蟮挠邪拙飘a(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)和竹產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)，而這三類產(chǎn)業(yè)都有著深厚的文化底蘊(yùn)。以白酒產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)和竹產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以酒文化、茶文化和竹文化為引領(lǐng)，融合帶動宜賓旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，將會進(jìn)一步提升宜賓市經(jīng)濟(jì)社會的整體質(zhì)量，并為宜賓市如期打造成為四川省經(jīng)濟(jì)副中心提供強(qiáng)有力支撐。

本文擬以文化旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，運(yùn)用修正的鉆石模型和因子分析法，分析宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)在四川省21個州市中的競爭力排名情況，并根據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果提出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

一、理論分析

20世紀(jì)90年代初期，邁克爾·波特教授在其著作《國家競爭優(yōu)勢》中以生產(chǎn)要素、相關(guān)支持性行業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、同業(yè)競爭以及市場需求等四個關(guān)鍵要素和政府、機(jī)遇等兩個輔助要素為基礎(chǔ)創(chuàng)立了極具影響力的鉆石模型，該模型有時也被稱做菱形理論，主要用來研究產(chǎn)業(yè)競爭力。

芮明杰（2006）認(rèn)為，邁克爾·波特教授的產(chǎn)業(yè)競爭力模型在要素的設(shè)定上并不十分合理。他提出，在影響產(chǎn)業(yè)競爭力的諸多因素中，產(chǎn)業(yè)知識吸收與創(chuàng)新能力是本源性變量而以此修正了鉆石模型。楊玲麗、丘海雄（2008）通過對鉆石模型的研究進(jìn)行梳理和總結(jié)，并結(jié)合我國實(shí)際，提出在產(chǎn)業(yè)競爭力分析過程中，應(yīng)該著重體現(xiàn)跨國經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)外市場需求以及政府等要素。張春香（2018）在研究區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力時認(rèn)為，政府通過直接支持和管理對產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)揮至關(guān)重要的作用而提出修正的鉆石模型。朱宗乾等（2019）在研究無人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時，通過將生產(chǎn)要素和相關(guān)支持性行業(yè)要素修正為資源整合能力和利益相關(guān)者而修正鉆石模型。本文結(jié)合上述學(xué)者的研究，重新修正鉆石模型如圖1所示。

二、數(shù)據(jù)來源和指標(biāo)設(shè)定

本文數(shù)據(jù)主要來源于EPS（Economy Prediction System）數(shù)據(jù)平臺、省州市統(tǒng)計年鑒和統(tǒng)計公報、政府網(wǎng)站以及權(quán)威媒體等渠道。

根據(jù)修正的鉆石模型進(jìn)行指標(biāo)設(shè)定和解釋，如表1所示。

三、實(shí)證分析

因子分析法主要的作用就是對某一研究問題涉及到的變量進(jìn)行有效降維，試圖用包含更多更豐富的原始信息的較少的新的變量來代替較多的原始變量。本文基于因子分析法研究宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，嘗試對影響該產(chǎn)業(yè)競爭力的資源整合能力、市場需求、支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展、政府政策、機(jī)遇以及創(chuàng)新等因素對應(yīng)的具體指標(biāo)進(jìn)行降維，以期找出推動宜賓市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并據(jù)此提出建議。

本文主要通過統(tǒng)計軟件SPSS19.0進(jìn)行實(shí)證數(shù)據(jù)處理，通過表2（KMO檢驗(yàn)和Bartlett的檢驗(yàn)表）可以看到，Bartlett球度檢驗(yàn)統(tǒng)計量為723.478，sig.值接近于零，表明進(jìn)行統(tǒng)計分析研究的15個變量之間存在較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系;同時，KMO統(tǒng)計量為0.835，超過0.7，說明適合作因子分析。

表3給出了各因子所解釋的原始變量方差的部分主要數(shù)據(jù)，可以看出，提取出的3個公因子累計解釋了原始變量方差的96.570%，這表明因子分析的效果較為理想。

采用Varimax法得出旋轉(zhuǎn)后的因子荷載矩陣，即如表4所示。

從表4可知，第一個因子主要解釋了4A級景區(qū)數(shù)量、公共圖書館、博物館、文化館數(shù)量、文體傳媒財政支出和公共圖書館藏書量等因素，根據(jù)這些因素的特點(diǎn)，我們把第一個因子命名為“文化因子”;第二個因子主要解釋了城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入、國內(nèi)旅游收入、保費(fèi)收入以及住宿業(yè)資產(chǎn)和收入等因素，根據(jù)這些因素的特點(diǎn)，我們把第二個因子命名為“旅游因子”;第三個因子主要解釋了每萬人口發(fā)明專利擁有量、每萬人擁有高等學(xué)校在校生人數(shù)和研發(fā)投入強(qiáng)度等因素，我們根據(jù)其特點(diǎn)，把第三個因子命名為“創(chuàng)新因子”。在此基礎(chǔ)上，我們運(yùn)用SPSS按回歸法估計因子得分系數(shù)矩陣以及用公因子方差貢獻(xiàn)率做權(quán)數(shù)進(jìn)行加權(quán)匯總得出21個州市文旅產(chǎn)業(yè)競爭力得分排名，見表5。

通過表5產(chǎn)業(yè)競爭力得分排名可以看出，宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力在全省21州市中排在第5位，文化因子、旅游因子和創(chuàng)新因子排名分別為14、6、11。實(shí)證結(jié)果表明，宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，但還有巨大的潛力可以挖掘。比如，宜賓文化因子排名較為靠后，但宜賓市本身擁有豐富的酒、茶和竹資源，而這三大資源背后又有源遠(yuǎn)流長、沁人心脾的文化故事，這說明旅游產(chǎn)業(yè)融合文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展之路還很廣闊。再比如，宜賓市的創(chuàng)新因子得分也比較低，以宜賓市的竹文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，無論是從竹種數(shù)、竹屬數(shù)還是竹林面積等天然條件來說，宜賓市竹資源在全省乃至全國都是相對豐富而集中的。但是竹文化旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益還不夠樂觀，其中一個主要原因就在于在竹文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)新的力度和廣度都還不夠，優(yōu)勢資源的整合能力還不足，打得響的品牌還很缺乏。

四、建議

（一）推動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

文化是旅游的不竭動力，旅游是文化的有效載體。文化和旅游相伴而生、協(xié)調(diào)發(fā)展、融合為一體才能釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)拉動力。因此，宜賓市應(yīng)以（酒、茶和竹）文化產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，通過打造特色景觀為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，推動旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)即“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，把宜賓市打造成“宜吃宜住宜行宜游宜購宜娛宜居”的文化旅游名城。

（二）依托“1+3+N”改革機(jī)制打造全域旅游，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)綠色發(fā)展

根據(jù)馬斯諾的需求理論可知，人類在滿足了基本需求以后，更高的精神需求會隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的穩(wěn)固而旺盛。所以，在當(dāng)下大眾旅游新趨勢下，人們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了愈來愈明顯的多樣化多結(jié)構(gòu)復(fù)合型態(tài)勢，僅僅依靠打造景觀景區(qū)已然無法滿足消費(fèi)者的需求，全域旅游時代已經(jīng)到來。這種趨勢要求，在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，勢必要重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、安全保證以及管理服務(wù)水平等涉及全域旅游的制度保障。

（三）通過創(chuàng)新創(chuàng)建文化旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢品牌

習(xí)總書記說：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。”比如，要考慮如何融合相關(guān)文化元素打造宜賓市強(qiáng)勢旅游品牌以吸引游客，要考慮如何通過打造特色飲食和創(chuàng)建品牌文化景觀以留住游客，要考慮如何通過管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新提升游客無形體驗(yàn)，使游客從旅游轉(zhuǎn)向旅居進(jìn)而打造文化旅游經(jīng)濟(jì)的原動力。所以，宜賓市的酒產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)和竹產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)唯有創(chuàng)新性地融入酒文化、茶文化和竹文化等文化元素，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，才能協(xié)調(diào)帶動宜賓市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能創(chuàng)建文化旅游業(yè)超級IP品牌。

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