論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

韓奎楨

摘 要：在新時代的發(fā)展下，一些傳統(tǒng)的企業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)。就報社來講，新時代發(fā)展下，越來越多在線傳播途徑出現(xiàn)，使得這種紙質(zhì)傳播的方式逐漸被大眾所忽視。新媒體時代，報社要迎難而上，積極找出解決的方法，促進社會文化能夠更好的傳播。報社在創(chuàng)新改革的時候，應(yīng)該在讀者的角度去思考問題，努力把報社發(fā)展為新型的傳播文化平臺?；诖?，本文主要從報社編輯角度出發(fā)，探究如何更好地培養(yǎng)讀者意識。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;報社編輯;讀者意識

中圖分類號：G232 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

新媒體時代本就是變幻莫測的時期，對于我們的生活有著直接的影響。由于信息的傳播速度較快，很多報社發(fā)展的比較落后。報社發(fā)展落后的原因主要是因為傳播方式和傳播速度比較傳統(tǒng)，難以達到公眾新的閱讀習(xí)慣。在新媒體的發(fā)展下，報社應(yīng)該積極去改善這一狀況，從根本上提升總體的質(zhì)量。而報社的核心力量就是報社編輯，編輯工作者應(yīng)該多為讀者考慮，即培養(yǎng)并提升自身的讀者意識，為報社的發(fā)展貢獻力量。讀者意識的培養(yǎng)不僅要包括讀者的閱讀興趣，還要提升編輯的洞察力，挖掘出吸引讀者的內(nèi)容。

一、新媒體時代下報社發(fā)展的主要難題

（一）傳播速度較慢

相較于新媒體的信息傳播速度，報社的傳播速度就顯得相對較慢。由于報社是較為傳統(tǒng)的信息類型，且通過紙質(zhì)版的形式在受眾群體間傳播，因此具有較慢的傳播速度。新媒體時代的發(fā)展，使得報社媒體具有較大的挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展之下，各種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑應(yīng)運而生，而在信息時代的當(dāng)下，人們對于報社這種傳播類型就會忽視。這也是報社發(fā)展中面臨的較大難題，要想促進報社的發(fā)展，就應(yīng)該從根本上改進傳播方法。

（二）傳播方式傳統(tǒng)

新媒體時代下，很多網(wǎng)絡(luò)平臺都借助信息科技進行傳播，因此報社這種只通過紙質(zhì)形式的傳播方式就顯得多此一舉。信息發(fā)達的當(dāng)下，接收信息和傳播信息的方式多種多樣，人們也樂意采用相對便捷的方法去獲得信息。報社在傳播信息的過程中，只可以通過紙質(zhì)版的報紙、期刊等方式。新媒體時代是高速發(fā)展的時期，電子書籍和電子期刊已經(jīng)進入到多數(shù)網(wǎng)民的視野中，因此報刊想要獲得更長久的發(fā)展，就要從報道內(nèi)容上去吸引讀者的閱讀興趣。

（三）受眾范圍較小

傳統(tǒng)的信息傳播方式，只能夠讓小部分讀者接收到信息，且在日以發(fā)展的當(dāng)下，人們都選擇較為便捷的網(wǎng)上閱讀方式。因此報刊發(fā)展的阻礙也受到了受眾群體范圍小的影響。而由于新媒體的發(fā)展，微博、微信為廣大網(wǎng)民所運用，在受眾群體中占據(jù)了較大的優(yōu)勢。報刊的受眾群體主要是一些年紀(jì)較大的公眾，受眾范圍小且傳播速度慢，從根本上影響了報刊的發(fā)展前景。其實，微博、微信等形式的廣泛傳播也是由于其讀者意識較強，才能夠發(fā)展的較為迅速，以及被較多的群體所接受。

二、提升編輯的讀者意識的重要性

在當(dāng)前社會中，報社的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)，新媒體時代的發(fā)展是瞬息萬變的，不少傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)被社會所淘汰。報社作為一類傳統(tǒng)企業(yè)，在新媒體時代既要尋找發(fā)展機遇，又要迎接風(fēng)險。在報社運營過程中，就不得不站在讀者的角度去思考問題，也就意味著報社編輯應(yīng)該提升自身的讀者意識。

（一）利于加強編輯的工作責(zé)任心

對于編輯來講，刊登的文章是面向社會大眾的，獲得較多的讀者就意味著編輯工作的順利。而提升編輯的讀者意識，不僅可以幫助企業(yè)得到較多的讀者群眾，還能夠?qū)庉嫷墓ぷ髫?zé)任心進行提升。編輯是報社的核心力量，對于報社的發(fā)展前途較為重要。在報刊文章編輯的過程中，工作人員就應(yīng)該有較強的責(zé)任心，對自身工作的內(nèi)容負責(zé)。在當(dāng)前的形勢下，很多傳統(tǒng)企業(yè)的工作人員都出現(xiàn)怠工的現(xiàn)象;而作為我國傳播文化的傳統(tǒng)信息平臺，報社應(yīng)該越挫越勇，積極迎接和面對到來的風(fēng)險的挑戰(zhàn)。報刊作為讀者和編輯之間思想交流的媒介，對于讀者了解編輯思想是有利的;而編輯可以通過讀者的閱讀量對于讀者的心思進行揣摩，獲得較多的讀者群體。報社編輯應(yīng)該以提升自身的工作責(zé)任意識為根本，為報社的長遠發(fā)展提供力量。

（二）便于增加報社的讀者數(shù)量

報社的社會態(tài)度反映在報刊上，而報刊的文章是由編輯發(fā)表的，這也就意味著編輯的文章質(zhì)量可以直接幫助讀者去了解報社。提升編輯的讀者意識，報刊的文章就可以獲得較多的閱讀量，對于報社宣傳自身的文化和提升自身的知名度有很大的效果。報社和讀者就相當(dāng)于生產(chǎn)者和消費者，報社的質(zhì)量和口碑由報刊體現(xiàn)，而讀者通過報刊去了解報社，至于是否會有進一步的發(fā)展就取決于報刊的質(zhì)量。而為了提升報社的讀者數(shù)量，編輯就需要提升自身的讀者意識，以此來幫助報刊質(zhì)量提升，從而吸引更多的讀者群眾。在新媒體時代下，報社想要獲得一席之地，就需要較良好的社會知名度以及優(yōu)良的口碑，這樣才能夠展現(xiàn)報社良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。另外，報社編輯和社會讀者是聯(lián)系較為緊密的兩部分，編輯讀者意識的提升，讀者也會感到較高的親切度。

（三）助于提高報社的整體效益

報社作為一個企業(yè)，其盈利性是需要保證的。報社編輯讀者意識的提升，還有助于提高報社的整體效益。報社的主營內(nèi)容就是報刊，因此想要獲得較高的利潤，就需要從報刊方面入手。不論是報刊的封面設(shè)計還是報刊的內(nèi)部文章，都需要從讀者角度出發(fā)，揣摩讀者的真實想法。從報刊的封面設(shè)計來講，報社應(yīng)該熟悉社會的流行趨勢，及時推出相關(guān)的流行文化，促使較多的讀者購入并閱讀;從報刊的文章內(nèi)容來講，編輯對待自身的工作就應(yīng)該認真謹(jǐn)慎，為讀者的閱讀體驗進行考慮。提升編輯的讀者意識，是報社為獲得長遠發(fā)展的一種策略，只有從報刊內(nèi)容上俘獲讀者，才能夠為企業(yè)帶來持續(xù)穩(wěn)定的整體效益。

三、論新媒體時代如何培養(yǎng)編輯的讀者意識

（一）報刊設(shè)計盡量符合讀者閱讀口味

報刊編輯在工作之前，應(yīng)該對大眾讀者的閱讀興趣有所了解。編輯可以去挖掘市場，得知大眾的流行趨勢，從而編輯或者撰寫出符合讀者口味的內(nèi)容。對于報刊編輯來講，新媒體時代下的他們有著較多的壓力。一方面要符合讀者的閱讀口味，以此來獲得更多的讀者群體;另一方面要積極研究時代的發(fā)展走向，向讀者呈現(xiàn)出有價值有意義的內(nèi)容。在報刊設(shè)計方面，相關(guān)工作者也要不斷地進行優(yōu)化和創(chuàng)新，以讀者的閱讀口味和傾向為主，提升報刊的閱讀率。另外，報刊信息要始終遵守一個原則就是時效性，在這一方面報刊編輯工作者要堅守，提供給讀者較為前沿的信息內(nèi)容。

（二）通過不同處理手段滿足讀者需求

在報刊設(shè)計和修改的過程中，工作人員要考慮報刊的受眾群體。財政報刊適用于全體公民，且對人們的利益息息相關(guān)，因此需要進行嚴(yán)謹(jǐn)和真實的信息;娛樂報刊適用于較為年輕的群體，報刊的相關(guān)設(shè)計可以色彩豐富一些，內(nèi)容多樣化。不同的報刊類型受眾群體不一，閱讀的層次也不同，所以培養(yǎng)報刊編輯的讀者意識也要對報刊的相關(guān)設(shè)計進行研究。讀者的需求是多樣的，報刊的處理方法也應(yīng)該多元化，這樣才能夠盡可能地促進報刊的發(fā)展。

（三）確保信息的真實和準(zhǔn)確，以讀者感受為主

不論是電子期刊還是紙質(zhì)報刊，一切都應(yīng)該以信息的真實性和準(zhǔn)確性為主，提升讀者的體驗。對報刊編輯者來講，其工作原則就是將真實有效的一手信息傳送給讀者;而如果為了吸引更多的讀者群眾，就編輯不準(zhǔn)確不可靠的信息，這才是犯了大忌。作為讀者來講，對于發(fā)生的新鮮事肯定是迫切想知道情況的，而如果編輯工作者提供了錯誤的信息，這無疑會降低讀者的體驗度。在新媒體時代的發(fā)展下，報刊靠的就是內(nèi)容的質(zhì)量，如果編輯工作者掉以輕心，就會阻礙報社的發(fā)展前景。給讀者真實的內(nèi)容，保證文章的質(zhì)量，就會不知不覺中擴大了報社的影響力。

（四）使讀者獲得參與感，提升讀者的滿意度

提升報社編輯的讀者意識，就是要從根本上讓讀者具有參與感。對于報社編輯來講，報刊內(nèi)容的選取和撰寫是較為困難的內(nèi)容。由于時代發(fā)展迅速，人們對于信息的速度較快，導(dǎo)致了編輯無法短時間內(nèi)獲得有價值的信息;信息撰寫是直接影響讀者體驗的部分，編輯就需要花費更多的時間和精力去撰寫。編輯者應(yīng)該選擇讀者感興趣的時事熱點，為讀者提供議論的空間，讓讀者有較多的參與感，從而提升讀者的滿意度，贏得較多的讀者數(shù)量。

四、結(jié)束語

新媒體時代的發(fā)展背景下，報社的發(fā)展要急于改變和創(chuàng)新，以此來滿足廣大讀者的需求。在提升報社編輯的讀者意識方面，應(yīng)該從報刊的設(shè)計以及文章的質(zhì)量方面取勝，從而促進報社長遠穩(wěn)定的發(fā)展。

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