英文廣告語的詞匯特點論述

【摘 要】在英語廣告語篇中，所應用的詞匯具有鮮明的特征，傳達廣告的內(nèi)涵，發(fā)揮廣告的功能。常應用到的形容詞、復合詞、人稱代詞、動詞等等，它們的應用方式不同，構建的結構不同，表達的含義就會具有一定的差異性。掌握這些詞匯的特點，巧妙應用，組成優(yōu)質的英文廣告語，充分發(fā)揮廣告的優(yōu)勢，起到良好的傳播效果。

【關鍵詞】英文廣告語;詞匯;特點

廣告的目的包括宣傳商品的性能和服務，吸引消費者，提高產(chǎn)品知名度。在英文廣告的撰寫中，各種詞匯的組合應用形成了一篇新的廣告語篇，進行宣傳和傳播，其語言應用的恰當性決定了廣告語篇的宣傳效果[1]。因此在撰寫廣告時，需要掌握詞匯的特點，并進行藝術創(chuàng)新，使其更具有吸引力和說服力，達到廣告的目的。

詞匯學是語言學研究詞匯的一部分。這包括它們作為符號的性質和功能，它們的意義以及它們由較小的元素組成的規(guī)則（語素，如英語中表示過去的ed標記或表示否定的un標記;音素作為基本的聲音單位）。詞匯學還涉及詞與詞之間的關系，其中可能涉及語義、派生、使用和社會語言差異，以及分析一種語言的整個詞匯所涉及的任何其他問題。

一、英文廣告語的詞匯特點

（一）動詞

在英文的廣告語中，動詞的使用多為單音節(jié)較為簡單的動詞。其特點是方便發(fā)音，簡單明了，消費者容易記住。例如love、take、come、choose、enjoy等等。這些單音節(jié)的動詞不僅易于理解，而且相對口語化。受眾在閱讀廣告時，最先記憶的便是這些簡單的動詞。例如use it whenever you think best。這是一則電腦的廣告，采用use，更加的簡單明了，同時也間接指出了消費者的購買目的。再如，德芙巧克力廣告語中的enjoy，翻譯成縱享，動詞簡單傳神的表達出了德芙巧克力的絲滑。

（二）形容詞

在英文的廣告語中，形容詞的應用多為評價性的詞匯，以及形容詞的比較級和最高級。形容詞本身具有一定的修辭描繪作用，通過合理的應用形容詞，能使整個句式更加的生動形象，應用于廣告語中，也能一定程度美化商品[2]。一些具有濃烈褒義，色彩內(nèi)涵豐富的形容詞，例如super、fantastic、amazing等。他們經(jīng)常應用于一些商品或者商標品牌的描述中。而一些具有一定局限性內(nèi)含較少的形容詞，多用于食品的廣告中。例如 fresh、delicious等。一些形容詞用于描述服飾或者化妝品。例如 soft，beautiful，comfortable等。麥斯威爾咖啡的英文廣告語Good to the last drop，其中表達“香濃”之一，選用了good一詞，一是褒義形容詞體現(xiàn)咖啡的醇香，而是形容詞通俗易懂，進一步突出了咖啡的特點。而應用形容詞的比較級和最高級，能夠充分展現(xiàn)該商品的性能，消費者能夠在心中自動的和其他商品進行對比，能夠達到良好的宣傳效果。

（三）人稱代詞

常用的人稱代詞為第一人稱和第二人稱，第一人稱指代的是廣告商，第二人稱指的是消費者。通過采用第一人稱和第二人稱史的廣告語，更加的親切，增強消費者的參與感，拉近和消費者之間的距離。根據(jù)相關調查，顯示95%的廣告中都有第二人稱的出現(xiàn)。例如the hottest news hits your favorite artists.在這一則廣告語中便使用了第二人稱，來消除消費者的抵觸心理，引導消費者主動的了解產(chǎn)品內(nèi)容。而石油第一人稱主要是為了表達企業(yè)的品牌特點，服務理念，團隊與精神等等。獲得消費者的信任，增強消費者的購買欲望。

（四）復合詞

復合屬于語言構詞法中的其中一種。復合詞指的是兩個或兩個以上的詞，它能夠構成多種詞組，具有相對的靈活性。在廣告中應用復合詞隨意組合形成新的詞匯，使得廣告整體更加精湛形象。例如dry- cleaning，這一詞匯指的是干洗。十分生動形象，而且貼近于生活。更能清晰的表達廣告的特點，傳遞有效信息。

例如：在 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus的廣告語體中，發(fā)現(xiàn)了大量的復合詞，如：

high-gloss，water-resistant，six-element，nine-step 等復合詞，帶給消費者全新的感覺，將第七代電子產(chǎn)品打造成與以往型號不同的感覺，達到一種時尚，緊跟時代潮流的作用。其中不乏有game-changing，high-standard，Apple-designed等詞在該廣告文案頻頻出現(xiàn)，復合詞的背后展現(xiàn)了蘋果手機公司后面iPhone7系電子產(chǎn)品的多功能性以及技術的高水準，進一步吸引消費者[3]。

（五）創(chuàng)新詞匯

一些廣告商在設計廣告語時，會故意的拼錯單詞或者是拼湊剪切形成新的單詞。這樣既能突出產(chǎn)品的特點，又能增加廣告的新鮮感和吸引力，吸引消費者的注意，達到良好的傳播效果。例如，食品巨頭卡夫食品的廣告英語語體Kraft Food。不難想到，craft一詞的意思是技藝高超，而卡夫食品公司特意將字母c錯誤拼寫成字母k，特殊的一點是字母c和k發(fā)音均發(fā)成音/k/，此種創(chuàng)新詞匯既突出了卡夫食品與眾不同的商品名稱，又別出心裁地體現(xiàn)出卡夫食品公司精湛技藝的文化內(nèi)涵。

二、英語廣告語詞匯變異

（一）詞形變異

在廣告語中，應用變異詞形，使得整體的語言更加的幽默結構，更加的活潑。常應用到的方式是偷換法，在原有意思的基礎上，對詞形進行創(chuàng)造。這也類似于創(chuàng)新后的詞匯應用。比如，klean and shine這一廣告語中，將clean變成了klean。強化了原有含義的表達效果，更加吸引消費者。

（二）搭配變異

通過改變原有的一些固定搭配，形成具有新含義的詞組。一般常應用到的是具有矛盾性質的兩個詞語作為商標使用。如Soft break Soft和break分別指的是松軟和結實，這屬于兩個相對的詞匯，而兩者結合后，又會形成新的含義，突出了產(chǎn)品特性，同時也能根據(jù)這一特異的組合增加消費者的記憶，擴大傳播的范圍，起到一定的營銷效果[4]。

三、結語

綜上所述，通過分析英文廣告語的詞匯特點，可以發(fā)現(xiàn)，在選擇詞匯的時，他們會選擇相對簡單，朗朗上口的詞匯，同時還會注重詞匯的創(chuàng)新使用。這些詞匯形成了言簡意賅的廣告語，吸引消費者的注意，增強消費者對廣告語的記憶，從而進一步的了解商品。

參考文獻：

[1]范廣芳. 淺析英文廣告語的詞匯特點[J]. 校園英語，2019（23）：195-196.

[2]許曉萍. 英文廣告語詞匯特征解析[J]. 遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院（遼寧經(jīng)濟管理干部學院學報），2019（6）：51-53.

[3]許曉萍. 英文廣告語詞匯特征解析[J]. 遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院學報.遼寧經(jīng)濟管理干部學院，2019（6）：51-53.

[4]周益飛. 英文廣告語篇特點分析[J]. 湖北廣播電視大學學報，2009，29（8）：121-122.

作者簡介：

梁亞茹，2000年1月1日，女，漢族，山東省濟寧市，山東中醫(yī)藥大學本科在讀，研究方向：英漢互譯。