桑燕鷗

摘 要：新媒體短視頻的興起對電視媒體產(chǎn)生了較大沖擊，造成了電視民生新聞的關(guān)注度大幅下滑?；诖?，本文在明確新媒體短視頻主要特點的基礎(chǔ)上，提出了著重強調(diào)新聞輿論引導、強化新聞報道深度、發(fā)揮品牌優(yōu)勢、更新新聞報道手段等一系列電視民生新聞應(yīng)對新媒體短視頻沖擊的關(guān)鍵措施，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型指明方向。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞;新媒體;短視頻

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

新媒體的盛行與普及應(yīng)用拓寬了人們獲取與傳播信息的渠道，其中，短視頻作為新媒體的重要組成，其制作的技術(shù)要求與硬件要求較低，因此受到了人們更多的青睞?？傮w來看，新媒體短視頻已然對傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了較大的沖擊，而想要保證電視新聞與傳統(tǒng)媒體的生存空間，就必須要落實有效的應(yīng)對策略。

一、新媒體短視頻的主要特點分析

新媒體短視頻可以在多個平臺中播放，傳播范圍較大且內(nèi)容新穎，受到民眾的喜愛;新媒體短視頻平臺多元化，以抖音、快手等為代表，其中涵蓋的內(nèi)容也極為豐富;制作方式簡單、成本較低，對人員的專業(yè)技術(shù)要求不高;高互動性與實時性傳播，受眾可以在平臺中發(fā)布評論、彈幕等，還可以轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)迅速傳播。

二、電視民生新聞應(yīng)對新媒體短視頻沖擊的關(guān)鍵措施探究

（1） 著重強調(diào)新聞輿論引導。誠然，當前人們對新媒體短視頻的關(guān)注度更高，但是這并不意味著電視民生新聞完全沒有優(yōu)勢。相比于新媒體而言，電視媒體的人員專業(yè)性與社會公信力更高，在權(quán)威信息的獲取中，人們更愿意相信電視媒體。換言之，電視民生新聞?chuàng)碛写砉俜皆捳Z權(quán)的優(yōu)勢，人們的認可度更高，這是新媒體與自媒體無法比擬的。

在實踐中，電視媒體要著重強調(diào)新聞輿論引導，避免謠言、虛假信息在社會中廣泛傳播，發(fā)揮出主流媒體的重要作用，維護社會輿論穩(wěn)定。為了實現(xiàn)這一目標，相關(guān)人員應(yīng)當實時關(guān)注新媒體平臺中的多種信息與當前的社會輿論導向，對于熱點事件進行第一時間的深挖與電視播報，遏制惡意謠言的散播程度，給民眾以真相，實現(xiàn)輿論引導的強化。

（2） 強化新聞報道深度。對于新媒體短視頻來說，其能夠完成跨平臺的信息傳播，確保新聞事件在多個平臺中第一時間同步發(fā)布，并依托轉(zhuǎn)發(fā)與重播功能迅速擴大傳播范圍。但是，新媒體傳播僅停留在新聞表面，并未對新聞內(nèi)容落實深挖。具體而言，受到時長等因素的限制，新媒體短視頻雖然能夠提升新聞信息傳播速度與廣度，但是僅能夠使得受眾了解事件表象，無法明確真相。

基于這樣的情況，電視媒體可以從新媒體短視頻在新聞事件傳播缺陷方面入手，實現(xiàn)自身影響力與關(guān)注度的提升。此時，要求相關(guān)工作人員對新聞事件進行深入挖掘，明確事件的起因、經(jīng)過、影響與結(jié)果，追蹤真相并將其呈現(xiàn)在受眾面前，提升電視民生新聞的吸引力與感染力。

（3） 堅持電視大眾化與網(wǎng)絡(luò)分眾化思路。對于電視民生新聞來說，想要實現(xiàn)更好地發(fā)展，有效抵御新媒體短視頻的沖擊，就必須要在流量方面向新媒體短視頻看齊[1]。具體而言，電視民生新聞應(yīng)當主動借鑒新媒體短視頻節(jié)目的制作與播放經(jīng)驗，不斷進行創(chuàng)新，盡可能實現(xiàn)與受眾的多屏互動。同時，筆者認為，還應(yīng)當積極引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，吸引更多的網(wǎng)民參與到節(jié)目互動中，以此達到增強電視民生新聞流量的效果，拓展新聞的受眾群體范圍。

（4） 發(fā)揮品牌優(yōu)勢。在長時間的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)形成了較好的品牌優(yōu)勢，為了應(yīng)對新媒體短視頻的沖擊，應(yīng)當在充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加大與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，推動傳統(tǒng)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型，進一步增強媒體的社會影響力。依托與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，為電視民生新聞轉(zhuǎn)型提供有力支持[2]。例如，可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體與相應(yīng)節(jié)目的影響力，展開多樣的線下活動，并將線下活動的展開情況在電視節(jié)目中播放。利用互聯(lián)網(wǎng)擴大線下互動的宣傳范圍，并及時發(fā)布相關(guān)活動內(nèi)容的推文，吸引更多的人關(guān)注電視民生新聞節(jié)目。

（5） 更新新聞報道手段。結(jié)合上文的分析能夠了解到，新媒體短視頻之所以能夠在短時間內(nèi)受到人們的青睞主要是由于其強互動性與實時傳播性，這是傳統(tǒng)電視民生新聞報道中難以實現(xiàn)的。因此，想要更好地應(yīng)對新媒體短視頻的沖擊，傳統(tǒng)媒體就必須要對民生新聞的報道手段進行更新。例如，可以在新聞播報節(jié)目進行時，結(jié)合其中的某一主題發(fā)布討論話題，讓受眾在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表自己的看法，并在節(jié)目播出時由主持人發(fā)布，實現(xiàn)與節(jié)目、其他受眾的互動;也可以先在微博、微信公眾平臺中發(fā)布短篇新聞推送，然后對于受眾關(guān)注度高的新聞事件進行深入挖掘，并在節(jié)目中播報詳細情況;還可以針對節(jié)目中的重要內(nèi)容，在節(jié)目播出后將相關(guān)內(nèi)容、主持人點評、網(wǎng)友熱評以短視頻的形式發(fā)布在抖音、快手、B站等多個短視頻直播平臺（或包含短視頻直播的新媒體平臺）中，提升受眾對電視媒體、民生新聞的關(guān)注度。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體短視頻對傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了較大的沖擊，想要保證電視新聞與傳統(tǒng)媒體的生存空間，就必須要進行媒體轉(zhuǎn)型。通過著重強調(diào)新聞輿論引導、強化新聞報道深度、堅持電視大眾化與網(wǎng)絡(luò)分眾化思路、發(fā)揮品牌優(yōu)勢、更新新聞報道手段，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機融合，拓展了電視民生新聞的傳播渠道，推動了電視媒體的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻：

[1]袁小桃.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施研究[J].中國傳媒科技，2019（03）：91-93.

[2]程勛，劉杉.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施[J].記者搖籃，2019（01）：53-54.