張兆羽

摘? ? 要：圖形創(chuàng)意能快速打破時(shí)間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在運(yùn)用圖形創(chuàng)意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用圖形創(chuàng)意能更加充分的展現(xiàn)產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)的效果更好。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達(dá);運(yùn)用策略

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是對視覺媒介進(jìn)行應(yīng)用，使觀眾可以對設(shè)計(jì)有所了解，其屬于為特定事物進(jìn)行可視形式的行為，其具有較高的主動性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在日常生活中涵蓋了較大的范圍，其中包括了影視作品、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。在平面設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)中，可以將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展看做是其擴(kuò)展與延伸。隨著數(shù)字化媒體的不斷發(fā)展，社會環(huán)境發(fā)生了較大變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸突破了傳統(tǒng)束縛，其設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越廣闊。人們也越來越希望在現(xiàn)代化工具和技術(shù)的發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以對其有效運(yùn)用，從而展現(xiàn)出更加獨(dú)特的展現(xiàn)形式，使消費(fèi)者的需求可以得到充分滿足。

一、圖形創(chuàng)意特點(diǎn)與形式

在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念中，“圖形”的主要用途是為了傳播信息，其形式為視覺形式，由此可以將包裝內(nèi)容的主題形象化，業(yè)界將“圖形”譽(yù)為一種視覺藝術(shù)語言。根據(jù)相關(guān)研究可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要遵循“圖”“形”“意”3元素規(guī)律對各元素進(jìn)行組織，由此構(gòu)建出不同形式的美感，這即為圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中最突出特點(diǎn)。另外，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的二維平面設(shè)計(jì)不同，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的藝術(shù)空間更為廣闊，可以是二維，也可以是三維，一切均根據(jù)設(shè)計(jì)者的想象來決定，這樣能夠準(zhǔn)確的將設(shè)計(jì)者的情感、理念傳達(dá)給觀者，可見其在包裝設(shè)計(jì)中具有較高的應(yīng)用價(jià)值，能起到傳遞包裝設(shè)計(jì)信息的作用。如果“圖”“形”“意”3者有所缺失，則傳遞的就不夠全面，容易造成對產(chǎn)品記憶點(diǎn)的缺失。從設(shè)計(jì)手法角度可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是根據(jù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意對具象物體的形狀進(jìn)行改變，使圖形成為抽象圖形而能夠賦予整個(gè)設(shè)計(jì)更深層次意義，內(nèi)涵信息的表達(dá)更加鮮明。值得注意的是，任何形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)都要體現(xiàn)“美”，因此在設(shè)計(jì)者對具象物體進(jìn)行抽象改變時(shí)，不能無限制、無度的進(jìn)行改變，必須緊抓設(shè)計(jì)主題與個(gè)人創(chuàng)意，合理的控制各種設(shè)計(jì)手法的“度”，確保設(shè)計(jì)圖形美感與信息之間的平衡，得出準(zhǔn)確的圖形表現(xiàn)形式。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過圖形創(chuàng)意表達(dá)的設(shè)計(jì)主體理念能提升大眾的接受程度，強(qiáng)化大眾對設(shè)計(jì)主體的認(rèn)知，從而提升產(chǎn)品的辨識度。通常視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能將產(chǎn)品的理念實(shí)質(zhì)準(zhǔn)確的傳遞給用戶，用戶和產(chǎn)品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創(chuàng)意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產(chǎn)品。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)

在一些方便商品經(jīng)濟(jì)流通中具備多樣化的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還可以使大眾審美在潛移默化中得到提高，不僅可以使人們接受相應(yīng)的信息，還可以使大眾的身心更加放松和愉悅。設(shè)計(jì)師應(yīng)用一些具有商業(yè)化的平面設(shè)計(jì)，在其中對圖形創(chuàng)意加以運(yùn)用，就可以使其設(shè)計(jì)作品緊扣不同消費(fèi)者的多方面心理，從而形成更具特色的視覺傳達(dá)手段，增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)性，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

（三）提升產(chǎn)品的價(jià)值

產(chǎn)品的價(jià)值具體表現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的熱衷程度，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵之一，在一定程度上用戶對產(chǎn)品的選擇取決于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對產(chǎn)品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進(jìn)用戶消費(fèi)的決定性因素是圖形創(chuàng)意的使用，向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入圖形創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品品牌信息，促使用戶產(chǎn)生好奇心理，更形象的了解接觸產(chǎn)品。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感，從而留住更多受眾，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計(jì)

如今，外包裝已成為人們在選擇商品時(shí)的一個(gè)重要因素。商品在逐漸被人們熟知且慢慢深受歡迎的過程中，不僅需要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，同時(shí)也需要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品產(chǎn)品銷售過程中的重要作用。通過設(shè)計(jì)出精美的包裝使產(chǎn)品產(chǎn)品能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。而通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在增加產(chǎn)品的競爭力的同時(shí)，也能在產(chǎn)品銷售市場中得到消費(fèi)者充分肯定。在當(dāng)今市場中，具有吸引眼球的外包裝設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢，對產(chǎn)品更具有選擇偏向性，提高產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志和一般的繪畫不同，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)必須和設(shè)計(jì)主體的形象密切結(jié)合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號傳遞給大眾，使其通過標(biāo)志理解所要宣傳的理念。比如品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員要對品牌的經(jīng)營理念、整體定位以及傳達(dá)出的價(jià)值觀進(jìn)行總結(jié)濃縮，在品牌標(biāo)志中體現(xiàn)出來。最重要的是能精準(zhǔn)的傳遞品牌信息，如國內(nèi)產(chǎn)品旺旺的LOGO對稱的椰樹發(fā)型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費(fèi)者感到喜慶。品牌標(biāo)志和企業(yè)名稱完美對應(yīng)，而且品牌出現(xiàn)老化趨勢時(shí)這一品牌標(biāo)志的出現(xiàn)使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費(fèi)者的歡迎。

（三）書籍裝幀

在現(xiàn)代化的書籍裝幀設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師有效結(jié)合傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美，可以使書籍裝幀的創(chuàng)造更加獨(dú)特，使讀者受到一定的啟發(fā)。設(shè)計(jì)師主要運(yùn)用圖形的變形和寫實(shí)等方法進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，合理轉(zhuǎn)變其事物的原有形象，將全新的形象創(chuàng)造出來，其設(shè)計(jì)出來的圖形，不僅可以對事物本身進(jìn)行客觀反映，還可以進(jìn)一步展現(xiàn)出書籍裝幀的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)觀念和手段，需要緊跟市場經(jīng)濟(jì)變化而合理轉(zhuǎn)變，從而更好的滿足市場開發(fā)需求，進(jìn)一步增強(qiáng)作品的時(shí)代意義。

四、結(jié)束語

隨著目前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術(shù)和工具的影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)行了改革，而且人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也更為嚴(yán)格。圖形創(chuàng)意的使用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改革的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員需要具有創(chuàng)新意識，深入學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法，以此提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

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