摘? ? 要：伴隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，各國之間經(jīng)濟文化交流的頻率和深度越來越高，要想中國能自立于世界民族之林，必須在世界經(jīng)濟貿易中增強經(jīng)濟競爭力，而如何推動中國制造產品走向世界，同時向世界展示中華文化的魅力成為當前面臨的重要難題，為解決這一問題，本文從產品包裝設計的視角出發(fā)，探究傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中的應用方式。

關鍵詞：傳統(tǒng)工藝美術;包裝設計;應用

在全球化發(fā)展過程中，國外的物質消費產品以及電影等軟文化的輸入對我國傳統(tǒng)的價值觀念、審美標準和思維方式造成了不小的沖擊。因此一方面為了增強文化自尊和文化自信，糾正當前社會中存在的“崇洋媚外”的不良風氣，另一方面為了增強我國的文化軟實力，向外展現(xiàn)我國的文化理念和文化價值，提高國際地位，需要對國民進行適度的傳統(tǒng)文化教育和對提高相關產品的傳統(tǒng)工藝包裝效果。通過將我國的傳統(tǒng)工藝美術理念和相關要素融入到產品包裝中，既可以培養(yǎng)國民的傳統(tǒng)審美素養(yǎng)，增強我國的文化自信，還可以增強文化競爭力，以潛移默化的方式弘揚我國傳統(tǒng)的美學文化，促進世界對中國的了解。

一、傳統(tǒng)工藝美術的內涵和特點

傳統(tǒng)工藝美術是我國傳統(tǒng)文化的重要部分之一，主要指中華民族在歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造、生產的一系列美術表現(xiàn)形式、人文特色以及審美觀點，是在我國華夏五千年文明的基礎上發(fā)展起來的[1]。中國的工藝美術起源于舊石器時期，并在漫長的社會演變和歷史積淀過程中壯大、豐富、創(chuàng)新。中國的青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、琺瑯、玉器以及雕塑工藝品無不彰顯著中國傳統(tǒng)工藝美術的美麗。中國歷史上著名的“絲綢之路”和“海上絲綢之路”是古代中外溝通交流的重要渠道，充分彰顯了中國工藝美術的高度發(fā)展和中華文化對世界文化發(fā)展的意義。

在當代社會，通過傳統(tǒng)的方式生產手工作品也是傳統(tǒng)工藝美術的重要表現(xiàn)形式之一。新中國成立之后，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，中國傳統(tǒng)工藝美術有了空前的發(fā)展和壯大，工藝美術產品的種類也更加豐富[2]。

中國傳統(tǒng)工藝美術有兩大特點：第一是具有獨特的人文特性、地域特色和民族風格，第二就是注重實用與審美的統(tǒng)一[3]。由于中華民族是一個包含了多個民族的大家庭，每個民族所處地域、氣候環(huán)境、生活習慣和民族風俗存在不同程度的差異，而這些差異又由不同民族的人經(jīng)過世世代代的累積生成了獨特的人文特色，彼此之間不同程度、不同時期的融合、交織共同構成了完整健全但是卻又獨具特色的中國工藝風格。其次，勤勞、務實、勤儉是中華民族的民族特性，古代的勞動人們在長期的勞動實踐過程中，開動智慧，創(chuàng)造出來的工藝品不僅符合當時的審美觀點，更重要的是這種工藝品能應用到人們的生產生活當中，在為人們帶來美的視覺享受的同時，還能為人們的生活帶來極大的便利。

二、傳統(tǒng)工藝美術應用到產品包裝設計的重要性

產品的包裝設計包括產品包裝上的文字、圖案以及色彩和構圖搭配等內容，在進行產品的包裝設計時需要遵循個性設計、形式美感和整體協(xié)調三個原則，即既要通過包裝的獨特性彰顯出產品的特殊魅力，還需要在文字、圖案和相關色彩、構圖方面確保包裝設計的協(xié)調與統(tǒng)一，把握消費者的心理，突出消費者的關注重點，同時還要注意整體設計結構的和諧統(tǒng)一，文字邏輯的嚴密性、顧客的視覺習慣和要素的輕重緩急，合適的產品包裝設計能夠對人體的視覺系統(tǒng)產生直接刺激，調動客戶購買的欲望[4]。

將傳統(tǒng)工藝美術應用到產品包裝設計中，可以在潛移默化中培養(yǎng)人們“中國風”的審美風格，培養(yǎng)我國的民族自尊和文化自信，糾正社會不良風氣。同時結合當前的國際現(xiàn)實，由于之前推行“孔子學院”一類舉措文化輸出的目的性過于明顯而受到部分外國的抵制，通過將傳統(tǒng)工藝美術應用到產品包裝中，可以在產品輸入過程中以軟性的方式弘揚、展現(xiàn)中華文化，達到緩緩輸出、潤物細無聲的效果。

三、傳統(tǒng)工藝美術的應用現(xiàn)狀和發(fā)展前景

1.應用現(xiàn)狀

首先是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各國交流的增加，西方文化的輸入對我國的審美觀和價值觀念造成了極大的影響，傳統(tǒng)工藝美術得不到大眾的普遍重視，因此在發(fā)展過程中面臨重重阻礙。

其次，盡管當前很多傳統(tǒng)工藝被列入非物質文化遺產保護，但是由于大眾的認識、了解程度不高，市場化的進一步發(fā)展，市場競爭激烈，傳統(tǒng)工藝美術的制作復雜、人員培訓和產品產出的周期長、缺乏強有力的技術引導和資金支持，使部分傳統(tǒng)工藝美術無人問津、無人繼承，甚至逐漸消失的現(xiàn)象。

2.應用前景

從應用前景來看，如果能夠得到各方的支持和鼓勵，將傳統(tǒng)工藝美術應用到產品包裝上，可以提高大眾對傳統(tǒng)審美的認知，達到潤物細無聲的效果，在應用過程中，既可以傳承民族藝術的精髓，也可以為工藝美術設計行業(yè)創(chuàng)造更大的想象空間，開辟新的設計思路，不僅可以促進產品包裝設計行業(yè)發(fā)展，同時為室內設計、工業(yè)設計的發(fā)展提供了新的思路，促進設計行業(yè)理念的更新。

四、具體措施

1.如何提升傳統(tǒng)工藝美術的生命力

首先國家應該大力宣傳，通過紀錄片、電視劇、微信推文、短視頻等大眾喜聞樂見的方式在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等自媒體平臺上宣揚傳統(tǒng)的工藝美術，不要讓傳統(tǒng)工藝成為陽春白雪，吸引大眾對傳統(tǒng)美術工藝的興趣，從根源上提升人們的思想認知，營造全社會尊重、愛護、傳承傳統(tǒng)工藝的氛圍。

其次要加大對傳統(tǒng)工藝傳承、發(fā)展的資金、人才等方面的支持力度。當前傳統(tǒng)美術工藝面臨的不僅是缺乏關注，更突出的問題是無人傳承，盡管通過宣傳可以提高大眾傳承傳統(tǒng)美術工藝的熱情，但是由于傳統(tǒng)工藝的產出周期太長，制作工藝復雜，不僅是個人，不少企業(yè)因為看不到良好的收益而選擇放棄。國家通過豐厚資金和優(yōu)秀人才的支持可以有效地解決這一問題，解除人們的后顧之憂，愿意主動地學習、傳承傳統(tǒng)工藝。

2.如何在產品包裝設計中運用傳統(tǒng)工藝

傳統(tǒng)美術工藝可以劃分為雕刻、漆器等特種工藝，提花、抽紗等藝用紡織，貝殼畫、絲絨畫等工藝繪畫，竹編、草編等編結工藝，印章、獸骨等工藝篆刻，蝴蝶裝，筒子裝等圖書裝幀和剪紙、燈籠等民間工藝。這些傳統(tǒng)美術工藝可以直接應用也可以作為元素被運用到產品的包裝設計中。

首先是傳統(tǒng)美術工藝色彩的運用方面，當前的很多產品開始重視中國風元素的應用，例如前一段時間大火的“故宮口紅”引起人們對中國風元素的注意，其中色彩是中國風特色的重要部分之一，在中國文化環(huán)境中，不同的顏色具有不同的象征意義，例如紅色代表喜慶、黃色代表華貴端莊、藍色代表成熟穩(wěn)重，除了代表不同的文化內涵之外，中國還具有獨特民族風格的色彩體系，例如靛藍、銀朱、妃色、竹青、黛都屬于中國特有的顏色體系，通過運用中國風的顏色，獨具一格，可以有效地提升產品的文化內涵，增強對消費者的吸引力。

其次是傳統(tǒng)工藝美術元素的應用方面，中國的很多傳統(tǒng)工藝美術要素具有其獨特的內涵和象征意義，而符號的象征意義是種植在國民認知中心照不宣的存在，例如花中四君子梅、蘭、竹、菊象征著品行高潔、堅定不移，麒麟、龍鳳象征著富貴、吉祥，柳樹、鴻雁、彎月傳達著濃濃的思鄉(xiāng)之情，牡丹代表著華貴大方等等，這些符號要素的應用更加直接、具體，其傳達效果有時更甚于文字的表達效果，讓消費者在日常消費中感受到傳統(tǒng)文化的氛圍，接受文化的熏陶，提升審美的品格。最具代表性的例子是五糧液高檔酒的設計，五糧液十五年酒的外包裝盒子是一個類似于太陽圖形，但是太陽四周確實采用中國傳統(tǒng)的紋飾設計出來火焰的模樣，此外四特酒的標志性圖標畫的是地處樟樹贛江邊的望津亭，和亭子下方的水波紋工頭構成了一個極具中國風的圖標，在體現(xiàn)酒種悠久的歷史之外，還彰顯了中國獨特的建筑風格。

最后是傳統(tǒng)工藝美術意境和理念的應用，含蓄內斂是中國傳統(tǒng)文化的重要特點之一，但是內斂含蓄的表達有時會達到出其不意的效果，例如國畫創(chuàng)作者“留白”手法的應用可以使觀賞者感受到其中的意境。同時中國傳統(tǒng)文化注重中庸、和諧，可以在產品包裝設計中適當?shù)囊眠@一原則，在產品包裝設計過程中要秉持著宏觀的大局觀念，在使用相關素材、顏色的時候注意輕重有序、主次分明。

結論：

中國傳統(tǒng)的工藝美術，歷史悠久，品種豐富，制作技藝高超，是中國勞動人民的智慧與血汗經(jīng)過世世代代的實踐和傳承的效果，凝聚了中華民族獨特的文化內涵和民族氣質，蜚聲國內外，是世界聞名寶庫中閃耀的明珠。

參考文獻：

[1]盧鋼強.淺談我國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代設計中的創(chuàng)新應用[J].大眾文藝，2019（04）：60.

[2]阮瑞意.中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].科學咨詢（科技·管理），2018（03）：35-36.

[3]孫藝朕.工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探析[J].福建茶葉，2017，39（12）：144-145.

[4]黃翔.淺析中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2017（08）：136-137.

作者簡介：桂炯（1988—），男，學歷：本科，職稱：助理實驗師，研究方向：藝術設計。