吳朋

摘? ? 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展的情況下，信息技術(shù)也隨之有著較為全面的提升。各種各樣的新媒體形式正以磅礴的態(tài)勢(shì)奔涌而出，這之中網(wǎng)絡(luò)直播就是代表之一。網(wǎng)絡(luò)直播打破了傳統(tǒng)媒體形勢(shì)下觀眾與支持人的界限，在新形態(tài)的交流方式下大大縮短觀眾與主播的距離感，因此受到廣泛的歡迎。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;新媒體;發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、新媒體發(fā)展的產(chǎn)物。有別于傳統(tǒng)媒體的是，網(wǎng)絡(luò)直播的開(kāi)展不再具有較高的門(mén)檻，為普通的人民群眾也提供了能夠進(jìn)行自我展示的平臺(tái)，為各種個(gè)體企業(yè)提供展現(xiàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的興起絕不是偶然因素，而是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新媒體及網(wǎng)絡(luò)直播的基本概述

新媒體是媒體形態(tài)的一種，主要指的是通過(guò)現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無(wú)線通訊技術(shù)等，結(jié)合電腦、電視、移動(dòng)智能手機(jī)等終端設(shè)備，向用戶提供信息、娛樂(lè)等內(nèi)容的傳播形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)直播主要分為兩大類，一種是通過(guò)網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等文藝活動(dòng)或是NBA、世界杯等各種體育賽事的直播，主要是通過(guò)電視模擬信號(hào)的采集，轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)并輸入至電腦，使人們能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看;另一種則是現(xiàn)如今人滿探討度較高的“網(wǎng)絡(luò)直播”，主播通過(guò)視頻錄制手段，在各大平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，觀眾可以通過(guò)彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)，也可以為其進(jìn)行道具打賞。網(wǎng)絡(luò)直播的種類多樣，主要包括——秀場(chǎng)直播、游戲直播或是生活直播等。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展特點(diǎn)主要從發(fā)展速度快、直播平臺(tái)市場(chǎng)化和全民直播三個(gè)方面展開(kāi)分析。

1發(fā)展速度快

網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，在新媒體的不斷發(fā)展下蓬勃發(fā)展。根據(jù)地45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止2020年3月，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)直播提供了便利條件，截止2020年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶（包含主播與觀眾）人數(shù)達(dá)到超5億，已然占整體網(wǎng)民的一半之多。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展速度隨著時(shí)間的推移不斷加快。

2直播平臺(tái)市場(chǎng)化

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)眾多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。平臺(tái)之間對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪一直都是較為嚴(yán)峻的問(wèn)題，好的直播節(jié)目能為平臺(tái)帶來(lái)更多的觀看人數(shù)，吸引到更多的流量。因此直播平臺(tái)目前都在對(duì)內(nèi)容制作進(jìn)行相應(yīng)的投入，根據(jù)市場(chǎng)上觀眾的需求為導(dǎo)向，形成優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)，達(dá)到直播平臺(tái)效益最大化的目的。

3全民直播

網(wǎng)絡(luò)直播由于其門(mén)檻逐漸降低，受眾范圍也變得越來(lái)越廣泛。網(wǎng)絡(luò)直播具有極強(qiáng)的娛樂(lè)互動(dòng)性質(zhì)，深受大眾的喜愛(ài)，能夠促使更多人參與到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中。主播身份從明星到網(wǎng)紅再到普通的素人，涵蓋范圍非常廣泛，可以說(shuō)是開(kāi)啟了全民直播的時(shí)代，任何人都能通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行直播表演，進(jìn)行自我展示，實(shí)現(xiàn)當(dāng)主播的愿望。

三、網(wǎng)絡(luò)直播視角下的新媒體發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播視角下的新媒體發(fā)展趨勢(shì)可以從直播平臺(tái)的運(yùn)作管理、直播方式多元化和直播內(nèi)容的過(guò)濾三個(gè)方面展開(kāi)探討。

1直播平臺(tái)的運(yùn)作管理

網(wǎng)絡(luò)直播最初興起時(shí)，由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致用戶會(huì)受到大量不良信息的侵?jǐn)_，觀看感受并不好。通過(guò)近些年對(duì)于直播平臺(tái)的不斷規(guī)范化管理，直播內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行了全面的優(yōu)化。接下來(lái)直播平臺(tái)的主要任務(wù)就是要對(duì)自身的運(yùn)作制定相應(yīng)的計(jì)劃。

首先是要根據(jù)平臺(tái)的發(fā)展需求對(duì)人力資源進(jìn)行配置，在發(fā)展過(guò)程中逐步將各部分的人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。其次是要為直播平臺(tái)的建設(shè)提供必要的條件，首先是直播基建工作，要準(zhǔn)備相應(yīng)的數(shù)碼相機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、電腦等辦公備品。除了需要在硬件方面進(jìn)行開(kāi)銷，還要將部分投資放在人員的補(bǔ)助以及宣傳策劃當(dāng)面，宣傳策劃對(duì)于直播平臺(tái)的發(fā)展能夠起到重要作用。

2直播方式多元化

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的生命力在于不斷地創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)的直播形式主要以顏值與話題，然而在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，大眾審美逐漸出現(xiàn)了疲勞，這對(duì)于直播方式多元化發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的引流能力決定著平臺(tái)日后的發(fā)展，因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，多元化直播也不斷進(jìn)行著發(fā)展。

現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)主播群體大多為90后，六成以上的觀眾也是90后群體。90后群體的普遍特點(diǎn)就是愿意嘗試新事物，喜歡簡(jiǎn)單便捷的事物且愿意進(jìn)行獵奇。因此網(wǎng)絡(luò)直播方式應(yīng)朝著多元化的方向發(fā)展，原本單一的平臺(tái)直播形式也應(yīng)開(kāi)展多樣化的直播活動(dòng)，以吸引更多的用戶，帶來(lái)更多的流量。在此基礎(chǔ)上確保用戶粘性，為品牌營(yíng)銷提供突破口，能夠使平臺(tái)打賞變現(xiàn)方式也更加多元化。

3直播內(nèi)容的過(guò)濾

網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中應(yīng)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行全面的過(guò)濾，不僅僅是杜絕低俗內(nèi)容，更重要的是要推出更高品質(zhì)的內(nèi)容。首先是要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行限制，通過(guò)有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督，設(shè)置專門(mén)的部門(mén)對(duì)各大直播平臺(tái)直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管審查，使平臺(tái)注重內(nèi)容傳播過(guò)程中的問(wèn)題。其次是平臺(tái)內(nèi)部要進(jìn)行自我審查，健康有序地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播，積極配合市場(chǎng)監(jiān)督，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行全面審查，確保內(nèi)容的傳播具備相應(yīng)的價(jià)值。直播平臺(tái)需要確定自身的責(zé)任，為大眾提供有內(nèi)涵、有質(zhì)量的直播內(nèi)容，從而促進(jìn)新媒體行業(yè)的有序、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)論

信息時(shí)代的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入于人們的生活，新媒體的發(fā)展更是為人們的生活增添了一抹濃厚的色彩。網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒體發(fā)展中十分重要的環(huán)節(jié)，打破了固有的媒體印象，為人們的生活帶來(lái)極大的改變。任何人都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行自我展示，促進(jìn)了文化多元化的發(fā)展，在此過(guò)程中，要加大變革以及監(jiān)管力度，使網(wǎng)絡(luò)直播能夠符合國(guó)家倡導(dǎo)的正能量，帶動(dòng)全民進(jìn)步。

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