張浩峰

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合形成的全新業(yè)態(tài)，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)滲透到社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”現(xiàn)階段是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，完美的契合了全民健身這一理念。本文以促進(jìn)全民健身效果為目的，深入分析“互聯(lián)網(wǎng)+體育”對(duì)全面健身發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上探討全面健身發(fā)展的具體策略，最大程度上實(shí)現(xiàn)體育資源的合理配置，并且促使現(xiàn)有的體育資源產(chǎn)生更大的效益，最終促進(jìn)全民健身的持續(xù)發(fā)展，助力國(guó)民素質(zhì)的全面提升。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+體育”;體育產(chǎn)業(yè);全民健身;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

近些年來(lái)，我國(guó)國(guó)務(wù)院連續(xù)出臺(tái)了一系列與“體育產(chǎn)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的政策文件，極大的拓展了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也為其指明了發(fā)展方向。在全新生活和消費(fèi)方式的支撐下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的方式獲得了廣泛的推廣，為全民健身的落實(shí)提供了有力的支持。探討“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下的全民健身發(fā)展策略具有積極意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層內(nèi)涵是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因此它并不是簡(jiǎn)單地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，而是為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入改革和創(chuàng)新的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)模式與資源配置的優(yōu)化。目前，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透到工、農(nóng)、商、服務(wù)四個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，催生了許多全新的業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物門戶、線上金融理財(cái)工具等。在體育健身行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的引入催生了Keep、初戀等一批健身APP軟件，有效的迎合了現(xiàn)今人們體育健身的需求。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+體育”

自《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》頒布，全民健身國(guó)家戰(zhàn)略得到了進(jìn)一步的推進(jìn)，迎合了現(xiàn)今普通群眾健身意識(shí)增強(qiáng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已經(jīng)突破4億，達(dá)到4.35億，整體上來(lái)看，國(guó)家體育服務(wù)的供給已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)民眾在獲得優(yōu)質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，對(duì)休閑、健身等方面的需求不斷增加，全民健身的局面已經(jīng)形成。在這樣的情況下，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式是促進(jìn)公共體育服務(wù)多元化發(fā)展的有效途徑，可以為大眾提供健身活動(dòng)指導(dǎo)等相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下全民健身的發(fā)展催生了一種全新的電子商務(wù)模式，體育O2O，它實(shí)現(xiàn)了線上和線下體育資源的整合，依托互聯(lián)網(wǎng)完成線下交易，可以為消費(fèi)者提供快捷的本地化服務(wù)，如健身場(chǎng)館預(yù)訂、健身教練預(yù)約、課程購(gòu)買等，為人們參加體育鍛煉提供了巨大的便利，有效激發(fā)了人們參與健身的積極性。

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式下，可以對(duì)人們的體育活動(dòng)進(jìn)行量化管理，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)人們的健身需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，針對(duì)性地推送相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)健身活動(dòng)質(zhì)量的提升。具體是通過(guò)智能手環(huán)、智能手機(jī)應(yīng)用等對(duì)用戶的日?；顒?dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集整合，將其身體狀況精準(zhǔn)的反映出來(lái)，據(jù)此形成個(gè)性化的健身方案，符合全民健身發(fā)展的趨勢(shì)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下全民健身發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下全民健身發(fā)展獲得的機(jī)遇

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為全民健身發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。我國(guó)政府近些年為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列政策文件，確立了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展模式，而全民健身正好借著這股政策東風(fēng)，擴(kuò)大群眾體育的覆蓋面。響應(yīng)中央政府的號(hào)召，我國(guó)各地方也都相繼出臺(tái)了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如浙江省研發(fā)的體育電子商務(wù)交易平臺(tái)，形成了全新的體育商貿(mào)模式——體育O2O。根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的精神，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是未來(lái)一段時(shí)間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題，依托互聯(lián)網(wǎng)形成的各類體育電子商平臺(tái)的涌現(xiàn)標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將從體育用品轉(zhuǎn)向體育服務(wù)。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為全民健身發(fā)展提供了技術(shù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)所具有的開放、高速的特點(diǎn)使得其產(chǎn)品能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)需求，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為現(xiàn)今的共識(shí)。現(xiàn)今的各類體育APP可以為消費(fèi)者提供集約化和智能化的一站式服務(wù)，在這樣的情況下，消費(fèi)者的體育消費(fèi)思維必將發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，而依托互聯(lián)網(wǎng)，全民健身的發(fā)展將獲得海量信息、用戶以及跨地域的優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)體育人群的信息生產(chǎn)、傳播和存儲(chǔ)方式都將產(chǎn)生根本性的變革，實(shí)現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”實(shí)現(xiàn)了全民健身的資源整合與再配置。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的深入推進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)投身于體育O2O領(lǐng)域，以線上平臺(tái)為依托能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的服務(wù)項(xiàng)目也越來(lái)越全面，涵蓋了健身的方方面面，包括場(chǎng)地、培訓(xùn)、咨詢、體驗(yàn)、體育用品、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身教學(xué)等，這種線上和線下高度集成的模式可以支持消費(fèi)者與服務(wù)者進(jìn)行直接聯(lián)系，不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還能夠?qū)崿F(xiàn)成本的降低以及效率的提升。而且，體育O2O還可以解決一些線下無(wú)法解決的問題，如滿足消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)館、教練、健身服務(wù)反饋、體育用品購(gòu)買等方面的需求。由此可見，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”可以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有社會(huì)體育資源的全面整合，并基于消費(fèi)者需求進(jìn)行優(yōu)化配置，提高資源的利用率，更好的服務(wù)于全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施。

第四，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”對(duì)全民健身的需求大幅度增加。現(xiàn)如今人們消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)觀念的改變?yōu)槿窠∩響?zhàn)略實(shí)施創(chuàng)造了環(huán)境條件，人們對(duì)體育健身和競(jìng)賽的體驗(yàn)越來(lái)越強(qiáng)烈。在全民健身的浪潮下，大眾體育鍛煉的需求量必然會(huì)出現(xiàn)大幅度的提升，創(chuàng)造更大龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”促進(jìn)了全民健身線上人數(shù)的快速提升。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛覆蓋的背景下，人們的生活和工作方式較過(guò)去都發(fā)生了翻天覆地的變化，智能化已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。而隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)以及智能手機(jī)的功能拓展，線上體育健身平臺(tái)將飛速鋪展開來(lái)，為用戶提供體育資訊、體育賽事、體育場(chǎng)館等多方面的信息服務(wù)，并提供更加便捷化的運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)，如此必然會(huì)吸引更多的健身群體涌入線上平臺(tái)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下全民健身發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

第一，優(yōu)秀體育人才缺乏。相較于過(guò)去，體育O2O下消費(fèi)者對(duì)體育服務(wù)的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化特征，因?yàn)椴煌说捏w質(zhì)狀況是不同的，對(duì)健身的需求自然也有所區(qū)別。想要為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)，必然需要大量專業(yè)的體育教練員作為支撐。而就目前來(lái)看，我國(guó)優(yōu)秀教練員存在巨大的缺口，根本無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)訴求。

第二，行業(yè)監(jiān)管缺位。借著“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的東風(fēng)，許多體育O2O線上平臺(tái)趁勢(shì)而起，其中很大一部分的質(zhì)量都無(wú)法保障，一些平臺(tái)為了占據(jù)市場(chǎng)份額存在虛假營(yíng)銷的行為，究其原因是行業(yè)發(fā)展過(guò)于快速導(dǎo)致立法和監(jiān)管不能及時(shí)的跟進(jìn)。不僅如此，針對(duì)體育教練員技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管也存在缺位現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者所獲得的服務(wù)質(zhì)量參差不齊，為全民健身的發(fā)展埋下了一定的隱患。

第三，消費(fèi)者健身體驗(yàn)得不到有效保障。不同人對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求是不同，而現(xiàn)今的體育O2O只能滿足消費(fèi)者快捷參與體育運(yùn)動(dòng)的需求，如陪練、培訓(xùn)、比賽等方面的需求則或多或少地存在瑕疵，如將兩個(gè)水平相差較大的人匹配在一起打球，或者為消費(fèi)者分配的教練員運(yùn)動(dòng)技能、教學(xué)能力不足，這些都會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。如何實(shí)現(xiàn)服務(wù)和用戶需求的有效匹配是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”環(huán)境下全民健身發(fā)展的關(guān)鍵問題。

第四，場(chǎng)館博弈問題。目前，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積相較于發(fā)達(dá)國(guó)家仍舊存在巨大的差距，真正用于全民健身的體育場(chǎng)地面積較少，簡(jiǎn)單來(lái)講，現(xiàn)有的體育場(chǎng)館根本不能滿足公眾不斷增長(zhǎng)的體育健身需求。而且民眾的體育健身需求也受時(shí)段的影響，如在黃金時(shí)段體育場(chǎng)館供不應(yīng)求，而其余時(shí)間則大多處于閑置狀態(tài)，在這段時(shí)間體育場(chǎng)館所獲得的收益微乎其微，但仍舊需要給予體育O2O平臺(tái)以提成，較為不合理。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下全民健身發(fā)展的策略

（一）完善全民健身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)

針對(duì)現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+體育”下體育O2O平臺(tái)建設(shè)發(fā)展存在的不合理和不規(guī)范之處，應(yīng)充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新功能，發(fā)展高粘性度的配套健身設(shè)施，為用戶提供個(gè)性化的健身服務(wù)，圍繞消費(fèi)者的需求對(duì)資源配置進(jìn)行優(yōu)化，擴(kuò)充服務(wù)項(xiàng)目、提高服務(wù)質(zhì)量，為用戶帶來(lái)更好的健身體驗(yàn)。在此過(guò)程中，要對(duì)體育O2O的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及從業(yè)人員的專業(yè)性要求進(jìn)行明確。此外還應(yīng)積極引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)健身人群和體育場(chǎng)館進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，基于消費(fèi)者的健身需求，如體育養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、康復(fù)運(yùn)動(dòng)等，為其提供相匹配的健身方案，提高其健身效果，進(jìn)一步激發(fā)其體育消費(fèi)熱情。從商業(yè)發(fā)展的角度而言，體育O2O應(yīng)盡可能尋找市場(chǎng)契合點(diǎn)，如此才能將其對(duì)全民健身發(fā)展所具有的促進(jìn)作用發(fā)揮出來(lái)。

（二）探索全民健身多元化經(jīng)營(yíng)模式、拓展健康服務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的背景下，我國(guó)體育行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，探索研究全新的服務(wù)項(xiàng)目，在原有健身項(xiàng)目的基礎(chǔ)上提供更多具有價(jià)值的配套服務(wù)措施，助推全民健身的發(fā)展。尤其是在健康服務(wù)方面應(yīng)進(jìn)行深入拓展，基于現(xiàn)代人對(duì)身體健康的高度重視，將預(yù)防醫(yī)學(xué)和臨床醫(yī)學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者提供健康管理、咨詢等服務(wù)，包括身體健康情況監(jiān)測(cè)分析，進(jìn)而針對(duì)性的提供營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)等方面的服務(wù)項(xiàng)目。

（三）加強(qiáng)優(yōu)秀體育人才的培養(yǎng)

上文所涉及的體育O2O能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的各類服務(wù)都具有極高的技術(shù)性，如針對(duì)個(gè)人體質(zhì)為其打造個(gè)性化的健身菜單就需要極高的專業(yè)素養(yǎng)作為支撐。因此針對(duì)現(xiàn)今我國(guó)優(yōu)秀體育人才不足的問題，必須從社會(huì)、教育等多方面入手加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造“懂體育、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理”的體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍。對(duì)于廣大企業(yè)而言，可以和當(dāng)?shù)馗咝ч_展合作，針對(duì)性地開展人才培養(yǎng)，助力全民健身事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的深入推進(jìn)，為我國(guó)全民健身事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，對(duì)此應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、人才培養(yǎng)以及經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)拓展等方面入手推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為全民健身的發(fā)展落實(shí)創(chuàng)造良好的條件。

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