近年來蕪湖市體育消費研究文獻(xiàn)匯總分析與建議

朱正怡

摘? 要? 體育消費在體育事業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要地位，近年來與之相關(guān)的學(xué)術(shù)研究逐漸增多。本文采用數(shù)理統(tǒng)計法、文獻(xiàn)資料法以及邏輯分析法，對近年發(fā)表在知網(wǎng)、萬方等平臺的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，從發(fā)表文獻(xiàn)的數(shù)量、年代分布、論文作者、動態(tài)熱點、研究方法、研究主題等方面進(jìn)行綜述與分析，發(fā)現(xiàn)如下特征：文獻(xiàn)數(shù)量呈波狀起伏;研究主題較為集中、研究方法單一、研究視角傳統(tǒng)、研究成果影響力有限。本研究顯示近年來蕪湖市體育消費研究的基本特點和趨勢。

關(guān)鍵詞? 蕪湖市? 體育消費? 體育經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）09-035-02

蕪湖市作為安徽省第二大經(jīng)濟(jì)強市，也是長江中下游城市中集物流、人流、資金流、信息流和技術(shù)流為一體的樞紐城市，更是城市居民消費能力十足的佼佼者。體育消費作為居民消費種類的一項，是人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，也是個人生活開支的重要組成部分。近年來，國家不斷加大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，積極引導(dǎo)居民消費轉(zhuǎn)型，提高體育消費份額。城市體育消費漸漸成為廣大學(xué)者的研究熱點。鑒于此，本研究以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)來源，以“蕪湖”和“體育消費”為檢索關(guān)鍵詞，對近年來發(fā)布在體育期刊上的文獻(xiàn)以及碩博士畢業(yè)論文進(jìn)行閱讀篩選，除去重復(fù)文獻(xiàn)和與體育消費掛鉤的邊緣文獻(xiàn)，得到9篇有關(guān)蕪湖市體育消費的熱點文獻(xiàn)，并對它們進(jìn)行比對、分析，以此為今后蕪湖市體育消費研究提出建議。

一、蕪湖市體育消費文獻(xiàn)計量分析

（一）發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量與年代分析

優(yōu)秀的論文發(fā)表背后隱藏著社會熱點話題與學(xué)術(shù)熱門方向，這9篇論文的發(fā)表呈現(xiàn)出波動發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中，2014年為首次有關(guān)于蕪湖市體育消費發(fā)展的文章被發(fā)表的年份，2015年共發(fā)表3篇，2016年2篇，說明2014—2016年是蕪湖市體育消費發(fā)展研究的小高峰。而后2017年和2018年又歸于平和，兩年沒有相關(guān)文章發(fā)表。直到2019年，該話題復(fù)蘇，有2篇文章發(fā)表，2020有一篇?？傮w上來看，蕪湖市體育消費不算一個熱點話題，同時在有關(guān)“蕪湖”和“體育消費”的相關(guān)搜索中，專門研究蕪湖市體育消費的文獻(xiàn)數(shù)量占比較低。

（二）文獻(xiàn)發(fā)表所在期刊特點

在發(fā)表的9篇文章的作者中，未有在該領(lǐng)域重復(fù)發(fā)表的學(xué)者。其中，有3篇是碩士畢業(yè)論文，作者分別來自蕪湖本地的兩所高校，另一作者畢業(yè)于上海體育學(xué)院。其余，6篇有4篇發(fā)表于省內(nèi)大學(xué)的學(xué)報，余下2篇也發(fā)表于大學(xué)學(xué)報。雖無一篇收錄在體育核心期刊，但是期刊還是蕪湖市體育消費文獻(xiàn)的主要收錄之處。綜上，蕪湖市體育消費研究文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量處于較低水平，可見體育消費并沒有引起蕪湖高校乃至社會廣大學(xué)者、專家的重視，正處于發(fā)展中狀態(tài)。

（三）文獻(xiàn)使用的文獻(xiàn)方法分析

研究方法的科學(xué)性和有效性能給體育科研在原有的基礎(chǔ)上帶來突破，合理運用體育科研方法能有效提高論文質(zhì)量，并解決相關(guān)研究的問題。統(tǒng)計結(jié)果顯示，2014年至2020年，蕪湖市體育消費文獻(xiàn)以問卷調(diào)查法為主，占總數(shù)的30%;而數(shù)理分析法位居第二，占總數(shù)的26%;文獻(xiàn)資料法占20%居第三，專家訪談法和邏輯分析法占比最后兩位，分別為17%和7%。由此可見，在體育消費領(lǐng)域的研究中定量研究比定性研究的結(jié)論更加客觀、精確、可驗證性更強，同時也離不開定性研究的理論基礎(chǔ)。二者取長補短，才可求得真知。不足的是，在研究方法中并未出現(xiàn)新穎的理論、模型、看點等，還是運用傳統(tǒng)的方法和步驟研究固定的內(nèi)容，所以蕪湖市體育消費研究乃至整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟需新鮮內(nèi)容的注入。

（四）研究關(guān)鍵詞和主題分析

關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率一定程度上可以反映該時段的研究熱點。有關(guān)蕪湖市體育消費的研究文獻(xiàn)中，出現(xiàn)頻率不低于兩次的熱點詞匯共有6個，由高到低分別是“體育消費（9次）”“蕪湖市（6次）”“城市居民（5次）”“消費者行為（3次）”“大學(xué)生（2次）”“皖江城市帶（2次）”。綜上，體育消費自然是最核心的內(nèi)容，但是特定人群的體育消費研究略有不同，如全體城市居民體育消費、大學(xué)生體育消費、女性體育消費，以及對體育消費行為進(jìn)行深入分析，分析其影響因素、消費水平、行為特征等。還有就是集中分析蕪湖市本市體育消費，以及把蕪湖市放入皖江城市帶的眾多城市之中進(jìn)行綜合分析和比較分析。

二、熱點話題評述

（一）體育消費

在國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的宏觀背景下，體育產(chǎn)業(yè)迎來了重要的發(fā)展機遇，體育消費成為體育領(lǐng)域重要研究問題。國務(wù)院指出，體育產(chǎn)業(yè)將成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量;國家體育總局也對體育消費總體規(guī)模和人均體育消費水平都提出明確要求。由此可見，國家層面對體育消費的高度關(guān)注充分肯定了體育消費在擴(kuò)大內(nèi)需、加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和促進(jìn)就業(yè)中的作用。所以蕪湖市體育消費的研究應(yīng)引起更多關(guān)注，搭上時代發(fā)展的列車。學(xué)者們的研究應(yīng)更加深入，運用新穎的研究方法，提出切實可行的促發(fā)展建議，才能真正讓體育消費在理論上與實踐并進(jìn)，讓體育產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。

（二）消費者行為

消費者行為學(xué)是一門獨立的學(xué)科，而消費者行為的主要研究內(nèi)容是消費者的動機、決策過程及影響因素。體育消費行為的實施同樣取決于消費者的決策過程?！段覈用耋w育消費行為決策過程的理論研究》的研究結(jié)果表明，體育消費的決策過程可分為：注意階段、認(rèn)識階段、決策與執(zhí)行階段和消費后的回顧四個階段。每個階段彼此相關(guān)，相互影響。其中，體育需求是任何體育消費者決策過程的起點，只有具備了對某種商品或事物的需要才會產(chǎn)生消費動機，有了消費動機，還需要有明確的消費目標(biāo)才能進(jìn)一步推動人們進(jìn)行有目的的體育消費行為。因此，研究消費者行為是十分必要的，只有了解了消費者的消費心理，滿足其消費需求，才能有的放矢，促進(jìn)體育消費的發(fā)展。

（三）群體體育消費

在群體體育消費中既有廣泛的全體居民體育消費，也有針對單一群體如大學(xué)生體育消費研究、市內(nèi)某區(qū)域女性體育消費研究。不過對全體居民的體育消費研究較為籠統(tǒng)和淺顯，與其他城市的居民體育消費研究相比略顯單薄和簡單。相比較而言，兩篇針對大學(xué)生和女性體育消費的研究就顯得內(nèi)容詳實，研究步驟完整，研究結(jié)果可靠，如此提出的發(fā)展建議自然就更加豐富且切實可行。同時，還可以有針對更多不同群體的研究，如殘疾人、退休老人或市公務(wù)員的體育消費研究等等，這樣就有利于體育產(chǎn)業(yè)針對不同群體制定不同發(fā)展計劃，讓整個城市的體育消費氛圍與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

三、思考與展望

（一）研究成果與內(nèi)容的思考

通過上述分析可以看出，蕪湖市體育消費研究正在逐步發(fā)展，需要研究的內(nèi)容很多很廣。不過從目前看來，當(dāng)前的總體研究還處于起步階段，對于之前的相關(guān)理論研究層次較低，理論基礎(chǔ)十分欠缺，需要深入研究。

從研究成果上看，目前在宏觀層面的理論研究明顯多于微觀分析。對于針對各個群體設(shè)計的促進(jìn)體育消費的建議還未明確，缺乏可實踐操作并切合實際的理想方案。在研究內(nèi)容上，現(xiàn)階段的研究主要集中在消費現(xiàn)狀統(tǒng)計以及體育消費影響因素上，而關(guān)于體育消費行為的研究以及體育市場預(yù)測與統(tǒng)計分析等的研究較少。此外，對不同群體體育消費特征相關(guān)的研究比較薄弱?？傮w來看，研究深度有待提高，尤其是與實踐結(jié)合的理論研究深度有待挖掘，應(yīng)提高研究的可操作性。

（二）對未來研究的展望

緊跟國家政策部署，在國家出臺的相關(guān)政策支持下跟上政策紅利，如在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中指出目前這階段的重點任務(wù)為“協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”，如此可順勢開展城市體育旅游項目發(fā)展的研究，發(fā)掘具有蕪湖特色的體育旅游小鎮(zhèn)、度假村等等，如此可因地制宜地促進(jìn)居民體育消費。

聚焦人民熱點話題，真正解決人民所關(guān)心的體育消費難題。從現(xiàn)有的研究成果可知，蕪湖市居民體育消費的現(xiàn)狀是整體消費水平不高，消費結(jié)構(gòu)不均衡。最大的影響因素是體育消費花費較高且時間成本較大，同時居民的消費欲望不強。希望未來的研究可以將政府、居民與體產(chǎn)企業(yè)三者聯(lián)動，而不要將研究只停留于喊口號的階段，打破研究成果與實踐“兩張皮”的尷尬局面，真正做到讓利于民，予民便利，促民發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述分析可以得知，蕪湖市居民體育消費的研究正在穩(wěn)步發(fā)展，有一定的關(guān)注度。但是研究深度不夠、研究內(nèi)容簡單、研究方法單一等問題仍然存在。本文就此展開論述，以求使蕪湖市體育消費研究更上一層樓，同時促進(jìn)體育消費穩(wěn)步發(fā)展，成為城市發(fā)展不可或缺的強勁動力。

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安徽師范大學(xué)