淺談虛擬主播的成功原因

黃琦瑋 王默菲

現(xiàn)在國內(nèi)虛擬主播的研究資料非常少但是虛擬主播做為網(wǎng)絡(luò)主播的一種且具有極廣的受眾群體因此具有一定的研究價值。國內(nèi)虛擬主播尚在起步階段但是國外已有了成型的運作體系。本文將以以主播、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、用戶為切入點，進一步探索網(wǎng)絡(luò)直播互動，特別是虛擬主播直播互動視頻內(nèi)容與社交平臺與粉絲互動的影響因素，并就此分析當前虛擬主播活動的成功與粉絲群體關(guān)系，同時就虛擬主播群體的積極意義的進一步完善展開討論，提出思考和建議。

一、對虛擬主播發(fā)展的認識

虛擬主播作為一種新的網(wǎng)絡(luò)直播與視頻創(chuàng)作方式，為網(wǎng)絡(luò)直播、視頻分享平臺提供了一種全新的視點;為網(wǎng)絡(luò)主播以及視頻產(chǎn)出者提供了一種全新創(chuàng)作途徑;為用戶提供了全一種新的娛樂體驗方式;同時也為網(wǎng)絡(luò)直播視頻平臺的運營也提供了新的思路。

虛擬主播是技術(shù)的產(chǎn)物，依托于動作捕捉等技術(shù)，這些技術(shù)使得虛擬主播能夠展現(xiàn)出栩栩如生的動作、手勢和無縫結(jié)合的面部表情，所有這些都有助于消除人們的不適應(yīng)。虛擬主播和普通動畫角色的區(qū)別在于，我們可以確信它們的存在，而這種存在感是它們?nèi)绱宋说囊粋€重要原因，也是其成功發(fā)展的主要原因之一。

二、虛擬主播活動與粉絲分析

虛擬主播通過直播或視頻的節(jié)目效果吸引用戶的點擊，并通過高品質(zhì)、專業(yè)化的作品內(nèi)容獲得觀眾的青睞。隨著自身形象的建立、設(shè)定的鞏固，通過運營維持穩(wěn)定的粉絲群體，參加各式平臺活動，與其他高流量主播或視頻制作者進行各種聯(lián)動吸引流量提高知名度與影響力。

1.以社團“oveRidea”于2019年2月17日，舉行“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2020”活動為例，該活動由嗶哩嗶哩動畫和oveRidea共同舉辦，總計有33名虛擬主播登場，以一人一曲的串燒形式向全世界的聽眾傳遞他們的歌聲。在歌曲之后，虛擬主播們也登場雜談，而當日有事無法到場的參加者也帶來問候視頻。對中國和日本的觀眾們來說，這都是一次認識新虛擬主播的機會。

本次活動可以看出比起糾結(jié)怎么切蛋糕，這次活動更像是一次做大蛋糕的嘗試，全球多平臺放送+多國籍+多社團企業(yè)商業(yè)合作參與，制造了相當大的賣點和關(guān)注度，能夠極大的吸引對虛擬主播不甚了解但有一定接受基礎(chǔ)的觀眾。嗶哩嗶哩動畫作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域被甩下后開始挖掘新的市場，并借由原有的用戶資源優(yōu)勢進行市場開拓，可以預(yù)見的是這種優(yōu)勢將會在相當長的一段時間內(nèi)成為其在直播平臺方面的重心。

事實上活動直播熱度在短時間內(nèi)就達到巔峰，吸引了眾多觀眾前來觀看并收到了很不錯的效果。相較于全球范圍內(nèi)較窄的日語受眾圈，國內(nèi)平臺，例如嗶哩嗶哩動畫的觀眾擁有較為寬容的接受態(tài)度，在虛擬主播出來之后爆紅到不溫不火的這么長時間里，日本本國國內(nèi)市場，以及國際市場的承載力都達到了一個臨界值。但這次活動無疑很成功的尋找到了新的增長點，活動結(jié)束后，各大視頻網(wǎng)站與直播平臺粉絲漲跌不一，收益最大的無疑是原本在嗶哩嗶哩動畫不溫不火，借由這次活動成功廣為人知的oveRidea，但最主要的收益方還是在國外就擁有很強的人氣基礎(chǔ)，因為市場開拓力度和商業(yè)合作原因一直未能在嗶哩嗶哩動畫引起廣泛話題效應(yīng)的虛擬主播們。這次活動邀請的虛擬主播在不同的領(lǐng)域都有自己的獨到的優(yōu)勢，歌曲、游戲、玩梗等多要素集中在一起，就容易引起觀眾強烈反應(yīng)，吸引更多流量。

2.虛擬主播與粉絲間互動

平臺、主播、用戶是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動的前提，三大主體相互聯(lián)系、相互依賴。平臺為主播和用戶提供了有別于其他媒介的表達和交流空間，實現(xiàn)了主播與用戶、用戶與用戶之間的互動（而用戶間互動，以及用戶自發(fā)創(chuàng)作上傳的作品為用戶與主播的互動提供了可能）使受眾獲得情感上的滿足，形成具有網(wǎng)絡(luò)直擇互動特色的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是虛擬主播的直播互動在平臺差異，用戶特征、互動設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)情境等多種因素的作用下呈現(xiàn)出年輕化、互動關(guān)系利益化、互動方式多樣化的顯著特征。

虛擬主播愛好者們?yōu)樽约合矏鄣奶摂M主播創(chuàng)作了數(shù)量相當龐大的自創(chuàng)作品，例如應(yīng)援歌曲應(yīng)援call與動畫插畫，還有制作了精良的同人游戲的粉絲，甚至有的粉絲在取得許可后自發(fā)組建了翻譯組幫助國外的虛擬主播經(jīng)營賬號，翻譯視頻與直播。樂于參加虛擬主播線上線下活動的粉絲更是數(shù)不勝數(shù)。虛擬主播則通過平臺與社交媒體對粉絲的應(yīng)援進行回應(yīng)，產(chǎn)生互動。

三、虛擬主播群體的發(fā)展前景與積極意義

虛擬主播所展現(xiàn)出來的吸金能力毫無疑問是對虛擬主播如何不純粹靠愛發(fā)電這個問題的最好回答，中國市場表現(xiàn)出的對直播打賞文化的極大包容和理解，以及相當高的參與性，使得人口數(shù)十倍于日本的中國市場在網(wǎng)絡(luò)放送吸金能力上和YouTube有著本質(zhì)上的區(qū)別，中國的人口基數(shù)決定了即使等比例甚至低比例的粉絲打賞依舊可以讓全職主播足以一邊繼續(xù)活動同時養(yǎng)活自己，這一點在各大傳統(tǒng)直播平臺早有證明。而前文提到的“唱吧！中日友好春節(jié)直播！2020”活動的成功則是對一些對于開拓中國市場依舊猶豫不決甚至持懷疑態(tài)度的企業(yè)一劑強心針，搞得好，是真的可以賺錢，而不是靠愛發(fā)電的。同類的事情還有很多，諸如國內(nèi)的許多大型泛二次元文化展會對虛擬主播愛好者的重視等都已反映出虛擬主播市場的興盛，而同時還有廣闊的發(fā)展前景。這也為虛擬主播文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

相對其他個體的網(wǎng)絡(luò)主播虛擬主播擁有多方面的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)是一完美的屏障，虛擬主播真實年齡、真實相貌、真實職業(yè)甚至你的性別都隱藏在那一張張立繪或模型后。通過技術(shù)與平臺虛擬主播們可以大膽的展示自我。每個人都能找到適合自己的舞臺、適合自己的表達方式，這就是虛擬主播的魅力所在。虛擬主播是依托于人設(shè)而存在的，這點和當下的流量明星并無本質(zhì)差別。其積極意義就是使傳達的思想內(nèi)容能夠更加純粹。虛擬主播既為用戶帶來快樂，也為平臺帶來流量，同時養(yǎng)活自己。